¿Cómo ejecutar bien Xiaohongshu?
1. Antes de comenzar, verifique si la categoría en la que está trabajando estará restringida. Evite hacer mucho trabajo desperdiciado.
Por ejemplo, para los mismos artículos del hogar, las almohadas y los cojines no estarán limitados, pero lo más probable es que sí lo estén las ollas arroceras. (El formulario completo es relativamente grande y no se puede pegar. Puede enviármelo de forma privada si es necesario)
2 Observe los productos de la competencia
Busque más de 10 pares y vea. ¿Qué contenidos publican y su audiencia? Y regístrelos uno por uno;
Encuentre más de 10 blogueros de alta calidad en diversas industrias y resuma sus técnicas para lanzar productos. ¿Se pueden imitar y aprender de ellos? Y trasplantarlo a la industria que necesita promover;
3. ¿Cuándo se lanzará? ¿Cómo mantener una cuenta? ¿Qué tipo de contenido es más popular entre los usuarios?
Debe estar familiarizado con el mecanismo de recomendación de tráfico y el funcionamiento de Xiaohongshu, incluido lo siguiente:
a. Cuando se publican las notas, miles de personas tienen puntos de vista diferentes. Identificará la calidad original de las notas y la calidad oficial de las notas. Después de pasar la identificación, pasará al dominio público (si se incluye el contenido de las notas de búsqueda, entrará al dominio público si las notas). Ni siquiera pueden entrar en el dominio público, no pueden recomendarse.
b. Mecanismo de ponderación. Cuando las notas pasan al dominio público, la plataforma estará expuesta a miles de personas según las preferencias del usuario. Cuanto mayor sea el peso de la cuenta, mayor será la prioridad. Se obtendrá exposición, el peso está relacionado con el tiempo de registro, número de notas, actividad, número de fans, número de me gusta, número de comentarios y reposts, etc.
Características de alto peso: completo. información de la cuenta, estilo de imagen de encabezado unificado, la estructura de imagen y texto está completa. La página de inicio y el área de comentarios no incluyen contenido ilegal.
C. Fuente de tráfico, la fuente de tráfico de una nota, principalmente en descubrimiento, búsqueda de palabras clave, fans, temas y áreas cercanas.
Factores que afectan la exposición al descubrimiento: La demanda del usuario. popularidad asociada con el contenido de la nota, el tiempo de publicación, el peso de la cuenta de publicación y el volumen de interacción del contenido.
Número de exposiciones de los fans: adherencia de los fans y actividad de los fans (verdaderos fans).
Número de exposición al tráfico del tema: popularidad del tema, tiempo de publicación, grado de coincidencia (según el algoritmo de la plataforma), volumen de interacción,
Número de exposición a la búsqueda de palabras clave: grado de coincidencia (según el algoritmo de la plataforma) , Peso de la cuenta, volumen de interacción,
Horario de lanzamiento: 12:30 a 14:00, domingo a jueves de 17:30 a 20:30, viernes a sábado de 21:00 a 23:30.
En términos relativos, los puntos de tiempo de distribución del tráfico entre semana estarán más concentrados, mientras que el tráfico los fines de semana es mayor, pero más disperso. Seleccionar el período de tiempo del mediodía y la noche cuando la actividad de los usuarios es alta será mayor. exposición que publicar en otros momentos. (Aunque no necesariamente puede ser mucho mayor)
NO.5 Calidad del contenido (puntos clave)
El propósito de la promoción de semillas en Xiaohongshu es generar reconocimiento del producto, reconocimiento de marca y reconocimiento del producto por parte de los consumidores si desea lograr buenos resultados al comprar Lenovo y compartir el boca a boca, debe prestar atención a la calidad del contenido.
En comparación con otras plataformas, cuando se realiza marketing de contenidos en Xiaohongshu, además de que el contenido en sí debe tener un valor profundo, también debe atender al mecanismo de tráfico de la plataforma.
El número de exposiciones y lecturas,
La exposición se refiere a la cantidad de veces que la plataforma expone una nota en función del contenido de la nota a través de descubrimiento, cercanía, temas, fans, búsquedas de palabras clave, etc.
La cantidad de lecturas se refiere a hacer clic en la nota de la lista La cantidad de UV dentro (una IP solo puede proporcionar una cantidad de lecturas por día),
Para lograr la hierba- efecto creciente, por un lado debemos considerar obtener la mayor exposición posible y, por otro lado, debemos atraer a la mayor cantidad posible de usuarios para que lean.
Entonces, el primer paso para enviar contenido a los usuarios , "imagen de encabezado + título" es particularmente importante.
Un buen título de imagen de encabezado puede tener una tasa de apertura del 20% al 30% aproximadamente. Para titulares y títulos deficientes, la tasa de apertura está solo dentro de 10. % o incluso menos del 5 %.
Para lograr el efecto de crecimiento de la hierba, necesitamos que los usuarios consuman contenido y el número de lecturas es el mejor estándar de evaluación de datos.
La exposición ganada con tanto esfuerzo, la pérdida de lectura debido a la imagen del encabezado y al título, solo puede describirse como volcar en la cuneta.
a. Imágenes de escenas impresionantes y deseables. Las imágenes deben ser exquisitas. La escena es lo que la mayoría de los usuarios anhelan. Pueden ser paisajes, determinados momentos o determinadas tramas.
b. Mostrar directamente los puntos débiles. La gravedad de los puntos débiles debe ser coherente con los puntos débiles de la mayoría de los usuarios, ni excesiva ni insignificante.
c. y muestra directamente los puntos débiles y los resultados, cuanto mayor sea el contraste, mejor sin exagerar demasiado.
d. Muestra el valor central del contenido. Si se trata de información útil, tutoriales, etc., coloca el valor del contenido de forma destacada en la imagen del encabezado.