Cómo hacer un buen trabajo en la promoción del campus
Para la publicidad ordinaria y las relaciones públicas, los medios comúnmente utilizados son la radio, la televisión, los periódicos, las revistas e Internet, y la mayoría de estos medios están bloqueados fuera de los muros de las universidades. En términos generales, los medios influyentes en el campus incluyen:
1. Se puede decir que los medios en línea, que no están restringidos por la distribución geográfica del campus, son los medios de comunicación más eficaces para la promoción del campus en la actualidad. Actualmente, más de 90 de los casi 2000 colegios y universidades de todo el país han establecido redes de campus. Los estudiantes universitarios representan casi un tercio de los usuarios de Internet del país. Los últimos "Resultados de la encuesta sobre el desarrollo de la informatización educativa de China" publicados por el Centro de Información de Gestión Educativa del Ministerio de Educación y la Escuela de Educación de la Universidad de Pekín muestran que actualmente, los estudiantes universitarios son cada vez más capaces de utilizar Internet. Hasta el 73% de las personas suelen utilizar motores de búsqueda en línea en lugar de bibliotecas para encontrar diversos materiales, y el 66,3% de las personas pasan más de 3 a 4 horas en línea todos los días en la escuela, y más de la mitad del tiempo lo dedican a charlar y ver películas. y jugar juegos.
En los medios en línea de colegios y universidades, BBS establecido por cada escuela como una plataforma de comunicación y vida estudiantil juega un papel importante. La BBS más grande en colegios y universidades solía ser un desastre. Antes del cierre, el número total de cuentas era de más de 400.000, el número promedio de usuarios en línea era de más de 30.000 y el número de inicios de sesión diarios era de más de 600.000, solo superado por el caótico Shuimu Tsinghua BBS, que tenía más de 290.000 en total. cuentas, un promedio de 18.000 cuentas en línea y un volumen de inicio de sesión diario de 4. No hace mucho, BBS La crisis de reorganización paralizó a la mayoría de las BBS más conocidas del país, como la Universidad Shuimu Tsinghua y la Universidad de Nanjing. Más tarde, muchas empresas o independientes. los foros los reemplazaron y continuaron ejerciendo influencia sobre los estudiantes. Iniciado por algunas facultades de ciencias e ingeniería, el desarrollo de blogs y wikis basados en BBS en la cultura de red del campus ha formado un entorno de red local. Las tendencias e impactos específicos del desarrollo están recibiendo cada vez más atención.
En las aplicaciones de red, las actividades sociales y el entretenimiento que algunas agencias de gestión denuncian como “inactividad” son precisamente el contenido que constituye el cuerpo principal de las aplicaciones de red de los estudiantes universitarios. Esta es también una razón importante por la que muchas plataformas de mensajería instantánea y proveedores de servicios de red ingresan a los campus y llevan a cabo marketing en ellos.
En general, los estudiantes universitarios tienen ventajas en aplicaciones de red y conocimiento de redes. Son creadores activos y participantes de la sociedad red. Cualquier actividad de promoción en el campus que ignore esta parte de la promoción en línea probablemente será menos efectiva. Especialmente para la promoción de diversos productos en línea, los usuarios pueden comprenderlos y probarlos directamente a través de Internet. Creo que esto debería llamarse "Internet Roadshow", jaja.
Hay un ejemplo negativo al respecto. Una vez, un sitio web utilizó presentaciones itinerantes para promocionar los campus y visitó 38 colegios y universidades en 10 ciudades. El alcance de la publicidad es aún mayor, pero se centra básicamente en la publicidad y distribución in situ, con formularios de registro intercambiados por obsequios. Se repartieron obsequios y se reciclaron un montón de formularios de inscripción. Sin embargo, pocos estudiantes recuerdan su nombre de registro y contraseña después de completar el formulario y ejecutar para iniciar sesión. Los roadshows deberían desempeñar un papel en la mejora de la experiencia y la expansión del impulso, pero si no pueden mejorar el uso de los usuarios, entonces todo será en vano. Ahora bien, si todavía hay empresas que quieren confiar únicamente en esta forma, definitivamente haremos todo lo posible para disuadirlas. Ja ja.
En el proceso de atender a los clientes, siempre recomendamos aplicaciones de medios en línea. Los métodos específicos se pueden dividir en los siguientes tipos:
Respuesta: BBS promueve la versión normal. A medida que diversos productos y servicios ingresan al campus, la mayoría de las BBS y los foros de estudiantes ofrecen páginas de publicidad y agencias para publicar información comercial diversa. Al mismo tiempo, importantes proyectos de entretenimiento, como música, películas y juegos, tienen páginas de discusión dedicadas a una promoción específica. La forma más común y económica de este tipo de publicidad es publicar algunas publicaciones o iniciar un tema de discusión. El límite del efecto es que si este tema o publicación está relativamente concurrido y el sistema de estadísticas automáticas de BBS lo denomina "Diez temas candentes principales", la atención aumentará significativamente. Sin embargo, esto también es una habilidad.
Una vez seguí la publicidad de un determinado producto de motor de búsqueda en un conocido portal de la BBS y puse el nacionalismo en el tema para llamar la atención. Desafortunadamente, fui demasiado lejos y desperté la ira y los ataques del público...:)
Este tipo de propaganda es bastante impresionante y es nuestra bb entre las 10 mejores universidades de Beijing. Una promoción para cierto. SP, promocionando boletos aéreos con descuento. Cada vacaciones de invierno y verano, las páginas "Tráfico" y "Emisión de entradas" de BBS se convertirán en puntos calientes temporales, por lo que simplemente publicar y prestar atención constante a las consultas y comentarios de los estudiantes dará buenos resultados. Si simplemente hace un anuncio y luego lo ignora, o si la publicación publicitaria tiene una atmósfera comercial demasiado fuerte, será ignorada. (Jaja, los estudiantes universitarios no son inteligentes y son difíciles de mantener...)
B: BBS promueve una versión mejorada. A diferencia de los sitios web oficiales de varias escuelas, BBS no rechaza la promoción comercial, sino la promoción comercial a gran escala. Hasta donde yo sé, actualmente no hay muchos casos. Uno es Pai Pai. Promocione el logotipo de la página de inicio y utilice BBS como la Universidad Shuimu Tsinghua y la Universidad Agrícola, y configure una columna de texto en la página de inicio.
A juzgar por la duración de esta promoción, el efecto debería ser bueno. El otro es China Unicom. Después del primer rodaje, promocionaron BBS, que también era en forma de publicidad gráfica batter, pero luego hubo un incidente en el que BBS se rectificó... Durante ese tiempo, estuve en contacto con. Algunas grandes BBS y acuerdos de agencias de publicidad firmados, sucedió algo inesperado, así que no diré nada enojado.
Sin embargo, la BBS recién inaugurada ya no depende de la formación escolar, ni opera de forma independiente ni es puramente comercial, por lo que se debe decir que el espacio de promoción comercial de la BBS es cada vez más grande.
Sohu lanzó otra versión mejorada de la promoción. El juego "Sword" ha creado páginas dedicadas en algunos BBS. Admiro mucho este movimiento. :). Por supuesto, una empresa como Guangrong Company no necesita operar por sí misma. Los estudiantes organizarán espontáneamente una edición especial y realizarán actividades en todo el sitio para celebrar el nacimiento de otro juego nuevo. Esto se debe a que los productos de otras personas son buenos y tienen una gran influencia, por lo que solo pueden sentir envidia y no pueden compararse. Ja ja.
c: Publicidad a través de medios masivos online. En la actualidad, todos los sitios web de portales importantes han abierto canales en el campus, y los motores de búsqueda, los registros de exalumnos y algunos sitios web de talentos de estudiantes universitarios también son puntos fuertes de la red visitados con frecuencia por los estudiantes. Recomendaremos promociones relevantes según la situación. Lo que más me impresionó fue lo que un colega me dijo accidentalmente: "Mucha gente está analizando por qué "Paradise" se promociona bien. ¿No es obvio que "Paradise" cuenta con el apoyo de Sina?".
2. No hace mucho leí un informe que afirmaba que los medios audiovisuales habían recuperado su potencial en el mercado publicitario después de experimentar un período de lentitud. Esto puede estar relacionado con el hecho de que cada vez más personas poseen automóviles. Pero la radio universitaria, para ser honesto, en general no me gusta.
Solo hay dos períodos de tiempo efectivos para la transmisión en el campus: el mediodía y la noche. En otros momentos, los estudiantes están en clase y las transmisiones resultan molestas para el público. Estos dos periodos son precisamente cuando el colegio tiene mayor número de personas y mayor ruido. Si todavía hay gente viendo la transmisión de televisión en la cafetería, se puede decir que ningún estudiante está escuchando la transmisión. Excepto en algunos momentos muy especiales, como el incidente de Qiu Qingfeng en la Universidad de Pekín, una vez estuve en el triángulo y escuché a Xu Zhihong terminar de hablar por radio.
Pero este incidente también me dio una revelación. En ese momento, el BBS de la escuela había notificado el discurso de Xu Zhihong con anticipación, por lo que todos espontáneamente prestaron atención a la transmisión. Si una empresa espera lograr un cierto efecto publicitario a través de la radio universitaria, puede planificar cuidadosamente un evento y publicitarlo con anticipación, y puede recibir efectos inesperados.
Una vez recomendamos la columna especial de radio del campus "Color Ring" a Tencent, pero no se implementó debido a problemas de financiación. Creo que será una experiencia valiosa si se le da la oportunidad de operar este programa adecuadamente.
Pero para nosotros, el papel importante de la emisora de radio del campus no reside en el efecto publicitario específico, sino en la propia emisora de radio. Como medio oficial popular en colegios y universidades, quienes se unen a la estación de radio son todos estudiantes de élite (yo también ingresé a la estación de radio escolar a través de una feroz competencia a través del PPP), y como organización estudiantil, tiene una gran cantidad de personas y suficiente energía. Ahora existe una organización de alianza de radio en colegios y universidades de todo el país, y las actividades son muy enérgicas. Si los consideramos socios en la promoción del campus, no se puede subestimar nuestra influencia.
Otro ejemplo que demuestra el poder de la radio es que cuando promocionamos "Bright Sword" en Sohu en Shenyang, encontramos dos locutores que conocieron a un grupo de estudiantes universitarios de radio. Muchos de ellos participaron en competencias en vivo en este evento. Son realmente versátiles y talentosos. Entre los estudiantes que participaron en eventos en vivo en las cinco ciudades, su desempeño fue el mejor y su equipo de porristas también fue el mejor.
Sin embargo, en términos generales, no recomendamos las estaciones de radio del campus y gastar dinero en ellas no tendrá ningún efecto. Por supuesto, si el responsable de la toma de decisiones o el jefe de cualquier empresa se muestra optimista en este ámbito, no pondremos objeciones. Ja ja.
3. Periódico escolar. Puede considerarse como "medios impresos". Probablemente los únicos que hay en la escuela son el periódico escolar y la revista escolar. TOM organizó una vez un "Foro Nacional de Medios Universitarios", lo que me dio la oportunidad de acercarme a estos trabajadores de los medios en el campus. Quedé profundamente impresionado por los grupos de periódicos universitarios de la Universidad Renmin y la Universidad de Hong Kong. La serie "Juventud de la Universidad Renmin" publicada por el Congreso Nacional del Pueblo tiene una alta tasa de publicación y su contenido presta más atención a los temas candentes y la vida en el campus. Puede considerarse como un modelo para que los estudiantes publiquen sus propias revistas.
Las carencias del periódico escolar son evidentes. La mayoría de las publicaciones oficiales de la escuela son relativamente rígidas, con circulación irregular y cantidad e influencia limitadas, lo que hace que las publicaciones del club sean aún más efímeras. Son sólo unas pocas personas las que realmente se convierten en el clima.
Para la promoción corporativa en campus, los periódicos escolares son inútiles. A menos que se trate de una promoción a largo plazo, generalmente no es necesario hacer publicidad.
Otra opción son las revistas del campus o las revistas DM de algunas empresas. Los estudiantes tienen un poder adquisitivo limitado, por lo que son muy cautelosos a la hora de comprar revistas. Por tanto, las revistas DM aparecen con más frecuencia y se distribuyen directamente. Cuando estaba en xys, la empresa también tuvo problemas, pero sus recursos financieros y estándares de producción no podían mantenerse al día, por lo que terminó apresuradamente. Un solo DM es más factible. Por ejemplo, Samsung Anycall produjo una vez un "Manual de posgrado" y lo distribuyó en las principales universidades de Beijing. Según los comentarios de algunos estudiantes, les gusta mucho.
No he leído la influyente revista DM en el campus. Si los inversores están interesados, estaremos encantados de colaborar.
4. Medios exteriores y medios televisivos. Los colegios y universidades son un tesoro, por lo que también cuentan con un capital considerable para construir plataformas de medios. En la actualidad, los medios al aire libre como Century Harbor y Dingken Media operan medios al aire libre en colegios y universidades. Ya me he ocupado de ellos antes. Ahora los medios al aire libre se concentran principalmente en Beijing. También hay otras ciudades, pero el número es pequeño y disperso. Las formas principales son cajas de luz de exterior y columnas publicitarias. Nada especial que decir. El efecto es ciertamente mejor que el de los carteles, pero el coste es mucho mayor. Ja ja.
Este año entré en contacto con una plataforma de medios de televisión universitaria que imitaba a Focus Media. Se dice que más de 300 colegios y universidades de todo el país han completado la construcción básica, pero los medios de televisión tienen un defecto, que es el tiempo efectivo. En la actualidad, los televisores de la empresa se distribuyen básicamente en el comedor, y el comedor solo funciona al mediodía y por la noche. Teniendo en cuenta el alto coste de la publicidad, me temo que las empresas deberían pensárselo dos veces antes de este anuncio.
5. DM y carteles, etc. Jaja, hablemos de los DM y carteles que me emocionan. Recuerdo que cuando me uní por primera vez al equipo de promoción del campus, alguien me dijo una vez enojado: "Cuando alguien habla del negocio de la empresa, lo primero que dice es que podemos enviar mensajes directos y carteles, lo cual me subestima profundamente". Impresionado en ese momento, pero es imposible hacerlo uno por uno, solo se puede distribuir sin distribución, es absolutamente imposible.
Hablemos primero de DM. He perdido la cuenta de cuántas veces hemos realizado distribución de mensajes directos. Lo hice para Sohu y promocioné "Sword"; lo hice para Tom y promocioné buzones gratuitos; lo hice para Hava y lo promocioné en ICU en casi todas las promociones, ya sea combinadas con espectáculos itinerantes o culturales y deportivos. actividades, como forma de publicidad y notificación, la distribución juega un papel importante. De acuerdo con las necesidades del cliente, existe una distribución punto a punto de formularios de comentarios que deben recopilarse en los dormitorios, y también hay una distribución centralizada en el lugar del evento para los estudiantes que pasan. Se puede decir que para garantizar la cobertura de la publicidad, la distribución de materiales promocionales sigue siendo un método indispensable, especialmente para promocionar juegos o software, o promocionar bienes de consumo de rápido movimiento. DM más objetos físicos (clientes o productos) pueden promover directamente el uso o prueba de los estudiantes, permitiendo que la audiencia tenga la distancia más corta con el producto.
La asignación de DM es específica para la ejecución. Una cita explica que "una gran ejecución es una gran creatividad".
Al igual que la publicidad televisiva, todo el mundo crea y publica anuncios, y la eficacia depende del detalle y la calidad.
Los detalles involucran muchos factores, el primero de los cuales es el diseño del DM. He visto un plan de planificación y no tiene nada especialmente destacable, pero hay un detalle que todavía me impresiona. Diseñaron el DM en forma de cinco anillos y lo doblaron en forma de flor, lo que cuidó bien las características del producto y la connotación de la marca. Es concebible que, en comparación con trozos de papel grandes y pequeños, este DM haga que los ojos de las personas brillen más, en lugar de quedar atrapado en la mano y arrojado a la basura con un vistazo superficial. Otro caso es el DM diseñado por Sohu para la promoción de "Sword and Fairy", con un número impreso. Los estudiantes pueden raspar esta contraseña en el juego para obtener un tesoro, lo que no es solo una forma de estimular a los usuarios a usarla, sino también una forma de distribuir la evaluación del efecto. Creo que es un diseño inteligente, aunque no funcionó tan bien como debería debido a otros factores en ese momento. Hablemos de esto a continuación.
El segundo detalle es la elección de la cantidad y forma de distribución. En retrospectiva, el DM de Sohu sufrió en este sentido en ese momento. Teniendo en cuenta el costo, solo se imprimieron 1 o 2 mensajes directos para cada dormitorio. Más tarde llegamos a la conclusión de que los mensajes directos suelen ser difíciles de circular. Después de que una persona lo lee, lo frota o lo tira a un lado, la vida del DM termina. Por lo tanto, aunque se enviaron DM a los dormitorios, en realidad no afectó la cantidad de personas estimada en función de la cantidad de personas en los dormitorios. Si se pudiera aumentar un poco la cantidad o distribuirla en dos rondas, el efecto sería mucho mejor. Tom es feroz en esto. Se enviaron 150.000 copias del DM a seis escuelas para que los estudiantes supieran de qué se trataba a primera vista durante la tercera ronda de distribución. Más tarde, Tom también consideró que esto era suficiente y transfirió la asignación original a otras escuelas en la cuarta ronda. Ja ja.
Formalmente, generalmente se recomienda que lo asignen a un dormitorio y el efecto es controlable. Se puede contar cuántos dormitorios están realmente distribuidos y cuántas personas se ven afectadas, y se puede realizar un seguimiento y recopilación de comentarios. Por supuesto, la distribución centralizada también tiene sus ventajas. Tom propuso una vez exhibir "muñecos de dibujos animados" en la escuela y repartir folletos por todas partes. De hecho, esta es una buena idea. De la misma manera, enviar un par de patinadores a una escuela para repartir folletos seguramente llamará la atención.
El tercer detalle es el momento de la entrega y la formación del personal de entrega. Para la distribución centralizada, el mejor momento es, por supuesto, el mediodía y la noche, en las calles principales del campus, comedores y otros lugares donde se reúne la gente. Para las asignaciones de dormitorios, el mejor momento es por la noche, cuando los estudiantes han regresado a sus dormitorios. Muchas distribuciones se realizan en cualquier momento, haya gente o no, y se colocan mensajes directos o folletos debajo de las puertas de los dormitorios. Si la mayoría de los lanzamientos son así, diría que no es ni un tercio de lo que debería ser. A excepción de las cosas que están debajo de la puerta, generalmente se tiran a la basura. Las explicaciones del personal de entrega y la publicidad de boca en boca tienen un impacto en el efecto de entrega, lo cual es muy importante. Cuando ascendimos a Sohu, no capacitamos bien a los despachadores en la etapa inicial y recibimos una severa reprimenda. Creo que aprendimos mucho de ese momento. Resulta que después del entrenamiento, el efecto de la asignación es significativamente diferente. Después de escuchar la explicación, los estudiantes comenzaron a interesarse mucho por DM.
En este sentido, creo que uno de nuestros socios en Shenyang ha hecho lo mejor hasta ahora. Son una empresa regional, por lo que han cultivado intensamente los recursos del campus y los estándares de implementación, y cuentan con un equipo de ejecución de distribución seleccionado y un sistema de capacitación completo. Intercambié algunas ideas a este respecto con ellos y quedé muy impresionado. Seguiremos trabajando en esto.
Hablando de carteles actuales, no hay mucho conocimiento en poner carteles, solo tres palabras: completo, frecuente y bonito. La cartulina de la escuela es básicamente accesible para todos, por lo que está cubierta en todo momento. Tengo algunas fotos aquí para comparar. Algunos carteles están colocados desordenadamente en algún rincón desconocido, mientras que otros, más de 10 en total, ocupan ordenadamente toda la columna de carteles. La diferencia de efecto es evidente. De hecho, hay muchos lugares donde se pueden colocar carteles en las escuelas, como tablones de anuncios públicos, tablones de anuncios de cafeterías y tablones de anuncios de dormitorios. Teniendo en cuenta la cobertura de los carteles, cuantos más carteles aparezcan y cuanto más completa sea la cobertura, mejor será el efecto del cartel. Cuando discutimos este tema con nuestros clientes, muchos de ellos tenían preguntas sobre la cantidad de carteles que propusimos. De hecho, esto se debe a que los carteles colocados ayer al mediodía pueden cubrirse o arrancarse por la noche y rara vez duran hasta el día siguiente. Sin embargo, los carteles sirven como una forma llamativa de propaganda.
Además de los mensajes directos y los carteles mencionados anteriormente, los obsequios y la distribución física también son comunes. Esta es básicamente la verdad, así que no entraré en detalles. Las bebidas gratis son una sección separada y se discutirán más adelante.
Algunos resúmenes sobre las promociones del campus (2)
Después de publicar el primer artículo la última vez, muchos colegas y amigos me dieron opiniones valiosas, lo que me emocionó mucho y aumentó nuestra confianza. en este campo. Gracias a todos aquí. J
Después de leer el artículo anterior, un amigo en Shanghai me preguntó: "Enumeraste todos los problemas, pero no diste una solución". No entendí muy bien esta frase en ese momento. Al revisar el artículo anterior estos días, descubrí que en realidad no se mencionó un punto clave: los tipos de medios del campus, aunque todos tienen sus propias fortalezas o ventajas y pueden usarse de manera creativa y completa para promocionar productos o marcas. En términos generales, en comparación con el sistema completo de medios de comunicación, todos tienen graves defectos:
1. La combinación de medios relativamente monótona no puede satisfacer demandas de comunicación ricas ni satisfacer cierta propaganda corporativa. Demanda: hay pocos tipos de medios en el campus y los medios convencionales todavía se limitan a DM e Internet. En el departamento de medios de comunicación, los medios de televisión, que tienen el mayor volumen de publicidad, han encontrado un cuello de botella en el campus;
2,
Es difícil lograr un efecto de bombardeo publicitario a gran escala y particularmente sostenido, y la amplitud y profundidad de la comunicación también son limitadas: además de los medios en línea, otros medios universitarios, especialmente los universitarios los medios propios, se encuentran dispersos en varias universidades de todo el país y carecen de una plataforma de medios unificada y formal. Sin embargo, el rendimiento de costos de las cajas de luz comerciales para exteriores y otros medios en colegios y universidades es bastante diferente de las expectativas de los clientes;
Entonces, como Eric cantó en la respuesta al artículo anterior, el producto o marca del mercado del campus es La promoción debe combinarse con más métodos para lograr resultados.
1. Círculo de estilo de vida de colegios y universidades
La singularidad del entorno mediático de los colegios y universidades se debe al campus relativamente cerrado. La mayor parte del tiempo, los estudiantes viven en la fila dormitorio-aula-comedor. Podemos construir un círculo de vida estudiantil universitario basado en esto y delinear aproximadamente los métodos de marketing asociados a este círculo (la división entre estático y dinámico no es estricta, toda comunicación es interactiva de todos modos):
Parte 1 En el En la imagen, el ambiente interior incluye dormitorios, comedores, aulas y diversos lugares culturales y deportivos cubiertos. Cada escuela tendrá salas de conferencias y salas de conferencias. Además de varios recintos deportivos, el entorno al aire libre incluye principalmente las calles principales y las plazas del campus.
Podemos ver que el contenido importante para los estudiantes universitarios, además del estudio y la vida diaria, son las diversas actividades culturales, artísticas, deportivas y culturales en el campus. Más del 70% de los estudiantes universitarios han participado en diversas sociedades escolares y más del 90% de los estudiantes han participado en varios festivales culturales escolares, veladas departamentales y otras actividades. Siento que no hay necesidad de utilizar más datos para ilustrar el impacto de las actividades en los estudiantes. La curiosidad, más tiempo libre, el deseo juvenil de expresión, entretenimiento y conocimiento permiten a los estudiantes universitarios no solo participar en muchas actividades del campus, sino también. Sea un participante activo. Incluso una simple gira de negocios que se traslada al campus puede generar una atención muy entusiasta.
2. Formas de actividad comunes
1. Roadshow
El método de marketing dinámico más común en el campus es probablemente un roadshow o una simple exposición turística. 10 Cada año, en marzo, abril y septiembre, los estudiantes regresan al campus con los gastos familiares para el nuevo semestre o con un pequeño ingreso por trabajar durante las vacaciones. Muchas empresas aprovecharon la oportunidad y les tendieron sus tentadoras manos. Después del Primero de Mayo, no sé cuántas empresas fueron bautizadas por universidades de todo el país, jaja.
Los beneficios de realizar giras en el campus se han escuchado como bromas: hacer giras en Computer City enriquece el tiempo libre de los trabajadores inmigrantes y la gente ociosa, mientras que hacer giras en el campus atrae a personas que están realmente interesadas. en el producto. Aunque sea exagerado, también es cierto.
Para las presentaciones itinerantes, muchos colegas publicitarios son expertos en este campo, ya sea en diseño en el sitio, plan de promoción o interacción en el sitio, deberían ser mucho más profesionales que nosotros. Aquí no hago ningún truco. En general, hay varios puntos a tener en cuenta relacionados con la escuela:
1) Selección del lugar: No hay nada especial a lo que prestar atención en la selección del lugar.
Sugiero que los gerentes de marketing consideren esto. :)
3. Concurso de cantantes, concurso de baile, etc.
Philip Kotler señaló: "Los especialistas en marketing a veces obtienen ganancias inesperadas de grupos objetivo subculturales. Por ejemplo, a los especialistas en marketing a menudo les gusta dirigirse a los adolescentes porque representan las tendencias en la moda, la música, el entretenimiento, la creatividad y las actitudes de la sociedad” ( Gestión de Marketing 10ª Edición)
Consideramos que la música y los deportes son los temas eternos de las actividades del campus. Con la ayuda del concepto de música, el contenido y las formas de promoción pueden ser infinitos, y es más flexible que los eventos deportivos en términos de dificultad operativa y costo. Concurso de cantantes Unified Shining Star Campus, Concurso de baile Master Kong Campus, Concurso de hip-hop M-Zone, Concurso de nuevas voces Head & Shoulders-MTV Campus, Concurso de baile Star Dance Champion (patrocinado por Panasonic Mobile Phone, China Unicom UP New Force), Concurso Mengniu Yogurt Super Girl ... todo Se ha convertido en un evento arraigado en el campus y con influencia social.
Sin embargo, debido a esto, este tema es un tanto cliché. Si seguimos promoviéndolo en forma de música, ¿cómo podemos innovar y sacar lo mejor en la situación actual donde hay tantos concursos y fabricantes de renombre? Tenemos algunas ideas simples: