¿Cómo operar las redes sociales en China? Conozca estas pistas. ...Según los diferentes propósitos y usos, las herramientas de marketing de Xiaohongshu se pueden dividir en cuatro categorías: autoposicionamiento de marketing de marca: cuentas profesionales, cooperación de marca y temas comerciales. Herramientas de promoción comercial de la marca: papas fritas, anuncios de flujo de información, anuncios de búsqueda, herramientas de publicidad y eventos: anuncios de pantalla abierta, pequeñas pantallas rojas, cajas sorpresa, pegatinas personalizadas, áreas de marca, temas de llamas, búsqueda de huevos de Pascua y otras herramientas: mini programas. página de información, evento H5, página de inicio nativa, mensaje privado y evento. El marketing de marca tiene su propia posición1 y la cuenta profesional es la posición exclusiva de la marca en Xiaohongshu. Integra una variedad de herramientas de marketing operativo, que pueden publicar notas oficialmente, mostrar tiendas Xiaohongshu, tiendas fuera de línea, chats grupales, etc. A través de número profesional. La función principal de la cuenta profesional es mostrar información oficial, la ventana principal de comunicación entre la marca y los usuarios, y el ticket para promociones comerciales como promoción de papas fritas, cooperación de marca y publicidad de efectos. Los derechos e intereses de una cuenta profesional incluyen principalmente operaciones comunitarias, operaciones de tiendas y promoción comercial, con 13 derechos subdivididos. La parte de promoción comercial se presentará en detalle más adelante. A continuación se muestran las ubicaciones de exhibición específicas de los diferentes derechos e intereses de las operaciones comunitarias y de las tiendas. Puede tener un logotipo V azul exclusivo y una marca de identidad en la página de inicio de su cuenta profesional, puede reclamar tiendas fuera de línea, puede abrir tiendas vinculadas y puede mostrar productos. Derechos de búsqueda: cuando se cumplen las condiciones, los resultados de la búsqueda se pueden limitar a cuentas profesionales recomendadas. Notas de lotería: puede publicar notas de lotería para mejorar la fidelidad de los fanáticos y acercar a los usuarios. Tema empresarial: agregue contenido de alta calidad y vincule a los usuarios de manera eficiente. Comentarios del producto: los comentarios de publicación se pueden asociar con los productos para facilitar el pedido directo. Información de datos: los datos de la cuenta se pueden ver en computadoras y teléfonos móviles. Transmisión en vivo de la tienda: Asociación de cuentas: 2. Cooperación de marca (Diente de león). Más del 90% de los comerciantes de marcas que hacen Xiaohongshu comienzan lanzando talentos. La colocación de talentos de Xiaohongshu se puede dividir en cooperación de informes y cooperación sin informes. La colaboración sin informes se lleva a cabo de forma privada contactando al bloguero. La cooperación en informes se refiere a la cooperación con la plataforma Dandelion, el backend de la cooperación de marca oficial de Xiaohongshu. El siguiente contenido también presentará en detalle la cooperación sin registro. Aquí presentamos principalmente la cooperación sin registro. La plataforma Dandelion reúne a más de 100.000 blogueros de Xiaohongshu con diferentes bases de fans y más de 30 intereses. Inicie sesión en la plataforma Xiaohongshu Dandelion con una cuenta profesional o haga clic en "Cooperación de marca" en el menú superior del centro de cuentas profesionales para ver la información relevante del creador y comunicarse con el creador para promocionarlo. Hay tres modos de cooperación en Dandelion, a saber, cooperación de personalización, * * * cooperación creativa y cooperación de reclutamiento (reclutamiento de reemplazo). Estos tres modelos de cooperación se presentan a continuación. (1) Cooperación personalizada La cooperación personalizada es un modelo de cooperación empresarial en el que las marcas se seleccionan a través de la plataforma para bloggers específicos, y los bloggers crean notas de acuerdo con las necesidades de la marca. El monto del presupuesto se puede determinar libremente sin límites superiores o inferiores. El proceso general de cooperación es el siguiente: (2) ***Cooperación creativa** La cooperación creativa es un nuevo modelo de intercambio de contenidos basado en efectos lanzado por la plataforma Xiaohongshu Dandelion, cuyo objetivo es recomendar de forma inteligente paquetes de blogs y permitir contenido integral a través de la plataforma Producción, liquidación basada en resultados, asegurando que los costos de tráfico de la marca sean controlables. Al realizar un pedido, la marca fija el presupuesto total y el coste por lectura para expresar las necesidades de cooperación. El cálculo inteligente de la plataforma puede hacer coincidir la cantidad de bloggers y generar un paquete de blogger. Después de que la marca distribuye el producto, el blogger lo experimenta, toma notas y finalmente ajusta la cuenta en función del efecto. Después de que el comerciante de la marca publique la cooperación creativa * * *, la página de tareas que verá el blogger es la siguiente (solo como referencia): * * * El proyecto de cooperación creativa tiene una duración total de *** 31 días. El siguiente es el ciclo del cronograma: lanzamiento de marca * * * cooperación - revisión de la plataforma (1 día) - lanzamiento de cooperación, período de registro de blogger (4 días) - confirmación de marca de la lista de bloggers (3 días) - finalización de la marca del lanzamiento del producto, experiencia de blogger , creación (6 días): el blogger comienza a publicar notas (fijo 7 días): final del período de publicación de notas, acumulación de datos, período de aceptación de la plataforma (3 días) Tome la cooperación de publicación del Día 1 como ejemplo, y el proceso de tiempo es el siguiente: ( 3) La cooperación de reclutamiento de la Cooperativa de Reclutamiento es un nuevo producto basado en el modelo de cooperación de precio único de la plataforma Xiaohongshu Dandelion para mejorar las capacidades de cooperación de los blogueros. Su objetivo es servir a las marcas de manera más eficiente y abierta para encontrar blogueros de alta calidad con una fuerte iniciativa y contenido. inspiración. La cooperación en la contratación es un requisito de la marca y es un modelo de cooperación eficiente para varios blogueros. Las marcas publican las necesidades de contratación y la plataforma conecta de forma inteligente a los blogueros interesados se registran activamente y ofrecen ventajas de cooperación, creatividad de contenido, información de contacto, etc. , la marca selecciona a la inversa a los blogueros registrados, finaliza la cooperación y fija el precio. La ventaja del modelo de cooperación de contratación es que puede superar el cuello de botella de seleccionar a los blogueros existentes y optimizar rápidamente los blogueros con un rendimiento de alto costo a través de la plataforma.
El diagrama de flujo de cooperación en el reclutamiento es el siguiente: Después de calcular los blogueros coincidentes, consulte los requisitos de cooperación en I-Centro creativo-Cooperación de contenido-Cooperación de reclutamiento, elija registrarse de acuerdo con sus deseos y mencione la información correspondiente. Hay dos modelos de cooperación subdivididos: contratación de reemplazo y exploración de tiendas. Cooperación de reclutamiento: reclutamiento de reemplazo El reclutamiento de reemplazo es un nuevo tipo de cooperación lanzado por Xiaohongshu Dandelion en la cooperación de reclutamiento. Los blogueros de marca experimentan productos y crean notas. La marca solo necesita entregar el producto al blogger y pagar la tarifa del servicio de la plataforma, pero no necesita pagarle al blogger. (La tarifa del servicio de la plataforma es de 100 RMB por vez). El reclutamiento de reemplazo es actualmente un sistema de lista blanca. Esta capacidad es solo para marcas puramente nuevas en la industria de la confección que se venden públicamente en Xiaohongshu. Las marcas publican necesidades de reclutamiento de reemplazo, la plataforma conecta de manera inteligente a los blogueros y los blogueros interesados se registran activamente. La marca contraselecciona a los blogueros registrados, determina la lista de cooperación y envía los productos a los blogueros. Los blogueros crean notas después de experimentarlo y finalmente liquidan la transacción en 0 yuanes. La cooperación en el reclutamiento y la exploración de tiendas es un nuevo tipo de cooperación lanzada por Xiaohongshu basada en la cooperación en el reclutamiento. Los blogs de marcas exploran las experiencias de las tiendas y crean notas basadas en el modelo de cooperación de precio único. Diseñado para servir a marcas que necesitan explorar tiendas y encontrar blogueros de alta calidad que estén muy motivados e inspirados. Actualmente es un sistema de aplicación de lista blanca. Para marcas que necesitan cooperación, consulte con la oficina de ventas o atención al cliente. La publicación de marca optimiza las necesidades de contratación, la plataforma conecta de forma inteligente a los blogueros y los blogueros interesados se registran activamente. La marca contraselecciona a los blogueros registrados, determina la lista de socios y establece vínculos con los blogueros en función de su información de contacto. Escriba notas después de explorar la experiencia de la tienda en el hilo principal del blog. Para mejorar el efecto de entrega de talento de los comerciantes de marcas, la plataforma Dandelion también lanzó dos herramientas de eficiencia: el modo de optimización y el componente del área de comentarios. Al realizar un pedido en el Modo Excelencia, puede elegir el "Modo Excelencia" para la cooperación de contenido, lo que hará que la exposición de las notas sea más estable a través del soporte de tráfico y evitará la situación en la que la exposición de las notas de los blogueros individuales difiera mucho en este sentido; Sobre esta base, continúe permitiendo que las notas obtengan un mejor tráfico. Formar un ciclo de tráfico positivo ayudará a aumentar la probabilidad de visitas. Una vez publicadas las notas de cooperación de contenido, se pueden colocar anuncios de marca o anuncios de oferta para ampliar aún más la base de usuarios alcanzada por el contenido y ampliar o amplificar la popularidad de las notas. Componente del área de comentarios El componente del área de comentarios es la herramienta de marketing nativa de Dandelion Notes. Mostrado en primer lugar en el área de comentarios de Dandelion Notes en forma de un botón de salto de marca, admite saltar a la página de resultados de búsqueda/página de detalles del producto/página de tienda, creando un enlace de marketing completo desde la navegación hasta la plantación exitosa. mejorando efectivamente la eficiencia de la siembra. No hay ningún cargo adicional por esta función. Instrucciones de operación: Para configurar el componente del área de comentarios para Why Frequency Notes, se requieren los siguientes pasos: La marca crea el componente del área de comentarios en la plataforma Dandelion → Seleccione el componente del área de comentarios al realizar un pedido → El blogger acepta el pedido → La nota se puede mostrar en el área de comentarios después de su publicación. 3. Las marcas con cuentas profesionales pueden solicitar un tema comercial gratuito en la APLICACIÓN, y este tema se mostrará en la página de la cuenta profesional. Después de iniciar sesión en la aplicación Xiaohongshu con una cuenta profesional, presente su solicitud en "Yo" - "Centro de cuentas profesionales" - "Temas comerciales". Cabe señalar que cada cuenta solo puede solicitar un tema comercial de forma gratuita después de que la solicitud sea exitosa. Puede ver los datos de la página del tema y los datos de las notas del tema en este portal después de que el tema esté en línea; no se admite la modificación del nombre; o cancelar el tema. Para marcas con más líneas de productos, puedes hacer un buen uso de este tema. Sin embargo, el estatus de este tema es limitado, por lo que su efecto es limitado. 2. Herramientas de promoción comercial de la marca 4. Shake es una herramienta de promoción paga que se utiliza para calentar las notas posteriores al lanzamiento, similar a Shake Plus de Tik Tok. Las patatas fritas tienen dos funciones principales: calentar el contenido y promover el marketing. El calentamiento de contenido apoya la promoción de notas no relacionadas con el marketing, como la vida diaria, notas para compartir experiencias, etc. y las notas deben cumplir con las especificaciones de contenido de Xiaohongshu. La promoción de marketing respalda la promoción de notas de marketing en forma de anuncios, como notas de tarjetas de productos, que deben cumplir con las especificaciones de contenido y las leyes de publicidad. El ámbito de aplicación del calentamiento de contenidos y la promoción de marketing sigue siendo algo diferente. Calentamiento de contenido: Aplicable a notas públicas publicadas dentro de los 90 días, y el contenido de las notas cumple con los estándares de promoción de calentamiento de contenido. Promoción de marketing: se pueden colocar todas las notas históricas, se puede colocar contenido publicitario y se pueden agregar componentes de marketing. Una vez utilizada la modalidad de promoción de marketing, se marcará "Patrocinio" en la esquina inferior derecha de la nota. Para utilizar la función de promoción de marketing de papas fritas, también debe tener los siguientes comportamientos comerciales: 1) autenticación de identificación empresarial; 2) abrir una tienda en Xiaohongshu 3) ingresar a la plataforma Dandelion 4) abrir la opción de transmisión en vivo; 5) Abrir una columna; papas fritas Escenarios de aplicación de tiras: 1) Se pueden usar papas fritas para probar si el contenido está restringido. Si el contenido es ilegal no se pueden poner patatas fritas. 2) Las papas fritas se pueden usar para probar qué tipo de contenido es más popular, son adecuadas para realizar ajustes en las operaciones de contenido corporativo, para encontrar una expresión de contenido adecuada y también se pueden usar como una herramienta para aumentar los seguidores.