Ejecutivos de Chery
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Recientemente, EXEED, la marca de alta gama de Chery, realizó cambios discretos en la defensa de alto nivel. Cheyiyi ha confirmado a través de canales fiables que el ex vicepresidente de Dongfeng Renault se ha incorporado a Chery Xingtu como director general de EXEED Xingtu Brand Marketing Center, y se convertirá en vicepresidente de Chery Co., Ltd. y director general de Chery Brand Marketing Center. Ya no se desempeñará como Xingtu con efecto inmediato.
Sin embargo, dado que Jia Yaquan es responsable del sector de marketing nacional general de Chery, Chen aún necesita reportar a Jia Yaquan después de convertirse en gerente general del Centro de marketing de marca Xingtu. Al mismo tiempo, Cheyiyi también se enteró de que Yang Ning, subdirector general de Chery Marketing Company y director de marca de EXEED Xinglu Brand Marketing Center, también fue transferido de Xinglu y regresó a trabajar en Chery Brand Marketing Center.
En mayo del año pasado, debido a la renuncia de Cao Zhigang, director general de Xingtu Brand Marketing Center, Jia Yaquan se desempeñó simultáneamente como director general de Xingtu Brand Marketing Center. Anteriormente, Yang Ning, subdirector general de Chery Marketing Company, fue transferido a Xingtu Brand para ayudar a esta marca de alta gama recientemente establecida a realizar su trabajo de marketing. Sin embargo, los frecuentes cambios en la alta dirección dificultan la mejora de Xingtu Marketing.
La información pública muestra que desde que Chery lanzó su nueva marca EXEED de alta gama llamada "Xingtu" en octubre de 2018, en poco más de dos años, los ejecutivos de marketing responsables de la nueva marca han cambiado muchas veces.
En mayo del año pasado, Cao Zhigang, director general de Xingtu Brand Marketing Center, falleció después de asumir el cargo durante medio año. En agosto del año pasado, el "viejo" de Chery, Jia, subdirector general ejecutivo del Xingtu Brand Marketing Center, que había trabajado en el Xingtu Brand Marketing Center durante menos de medio año, también "colgó el sombrero y se fue" y posteriormente se unió a la marca Great Wall WEY. Un mes después, el subdirector general de Chery Automobile Sales Company se hizo cargo de Jia.
Vale la pena señalar que Chen, quien se unió a Starway esta vez y se desempeñó como gerente general de Starway Brand Marketing Center, y Chen, quien se unió a Chery anteriormente y se desempeñó como subdirector general de Chery Marketing Company, ambos Trabajó para Shenlong Automobile, la marca Dongfeng Citroen de la empresa. Antes de unirse a Chery, la última parada de Chen fue Dongfeng Renault.
2065438 En marzo de 2004, la alta dirección de DPCA se ajustó y Chen se convirtió en director general de la marca Dongfeng Citroen de DPCA. Antes de eso, Chen fue director de ventas de Dongfeng Peugeot. En abril de 2016, la alta dirección de DPCA se ajustó nuevamente y Chen renunció como director general de la marca Citroen.
Dos años más tarde, Chen se trasladó a Dongfeng Renault en 2065438 en mayo de 2006 como vicepresidente y director del departamento de marketing. De 2018 a 2010, sucedió a Chen como vicepresidente de Dongfeng Renault Automobile y fue totalmente responsable del marketing, las ventas, la posventa, la gestión de canales, la construcción de sistemas y otros trabajos de Dongfeng Renault.
Bajo el liderazgo de Chen, Dongfeng Renault, una estrella en ascenso, marcó el comienzo de una "pequeña primavera" de crecimiento de ventas.
2065 438 De julio a agosto, Dongfeng Renault vendió 46.800 vehículos. En comparación con muchas marcas con estatus estable en el mundo, Dongfeng Renault aumentó un 311% año tras año. En 2018, Dongfeng Renault vendió 50.109 vehículos durante todo el año, con un descenso establecido de 70.000 vehículos y el objetivo de desafiar a 90.000 vehículos. Básicamente fracasó. En junio de ese año, Chen fue transferido de Dongfeng Renault.
En ese momento, era una "tarea urgente" para Chen. Debido a los frecuentes ajustes de los ejecutivos de marketing y al sistema interno que aún debe resolverse, la marca Xingtu enfrenta grandes desafíos prácticos en términos de promoción de marketing y construcción de canales. Según el primer objetivo de ventas publicado por la alta dirección de Chery, Starway alcanzará "654,38 millones de unidades" en el primer año de su lanzamiento en 2065, 438 en 2009. Sin embargo, Chery no ha publicado el informe anual de ventas de la marca Starway en 2065, 438 en 2009. .
Según los datos de ventas de la marca Xingtu publicados por Car Owners Home, desde el lanzamiento del primer automóvil nuevo TX/TXL de la marca Xingtu en abril del año pasado, las ventas de la marca Xingtu en los ocho meses comprendidos entre abril y junio del año pasado fueron sólo alrededor de 15.000 vehículos, lo que está lejos del objetivo establecido de “654,38 millones de vehículos” esperado por la alta dirección de Chery.
Después de que Chen asuma el cargo, llevará tiempo dar una respuesta final sobre si este equipo directivo superior puede apoderarse de las ventas de Starway y si puede establecer la marca de alta gama de Starway.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.