¿Qué cree el profesor David Acker que es una marca?

En el Diccionario Oxford, una marca se explica como “utilizada para demostrar propiedad, como símbolo de calidad o para otros fines”, es decir, para diferenciarse y demostrar calidad. Marca es un concepto integral que incluye muchos aspectos: no solo representa la marca registrada del producto, el diseño del logotipo, la representación gráfica, el empaque, el precio, la reputación y el estilo publicitario, sino que también representa la filosofía corporativa, las características nacionales, el desarrollo histórico y la herencia cultural. Detrás de escena, crea un cierto sentido de identidad y atractivo entre los clientes.

Según la definición de marca de la Asociación Estadounidense de Marketing, una marca es “un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, destinado a identificar los productos de un vendedor o grupo de vendedores. . o servicio, y diferenciarlo de los productos o servicios de la competencia."

Ogilvy Mather (1999), fundador de Ogilvy (Ogilvy Mather), un maestro de la publicidad de fama mundial, define una marca como un. Un integral. y símbolo complejo, una combinación invisible de atributos del producto, nombre, empaque, precio, historia, reputación y estilo publicitario. Al mismo tiempo, también se diferencia por las impresiones de los consumidores sobre su uso y sus propias experiencias.

El experto en marcas David Philip Jones dijo: "Ofrece a los clientes productos que tienen beneficios funcionales o valor añadido que creen que vale la pena comprar".

Sr. Ai Feng, presidente de la La famosa Organización de Protección de Marcas de China y un famoso académico dijo: "La explicación directa de la marca es la marca del producto. La marca incluye tres marcas: la primera es la marca del producto, comúnmente conocida como marca registrada; la segunda es el nombre de destino, es decir, el nombre comercial; el tercero es una marca que se puede utilizar como producto. Estas tres marcas son lo que la gente llama marcas. Sin embargo, en aplicaciones prácticas, la connotación y denotación de las marcas van mucho más allá del alcance de lo literal. La interpretación de la función de la marca se centra en la función de integración de información de la marca y señala que la marca contiene otros elementos intangibles, como la psicología social y cultural, la importancia económica del mercado, la reputación, la historia y la importancia legal ". >

El experto en marcas Liang Zhongguo dijo: "La marca es un portador que encarna todos los elementos de una empresa. Es el concepto y la impresión de algo formado por la audiencia bajo la influencia integral de diversa información relacionada. Incluye la calidad del producto, valor agregado, historia y juicio del consumidor En la era del consumo de marcas, ganarse el corazón de los consumidores es mucho más importante que la producción en sí, y la imagen de la marca es mucho más importante que los productos y servicios en sí ".

El académico Han dijo: "La marca es un concepto compuesto compuesto por el nombre de la marca y la identidad de la marca. Conocimiento, asociación de la marca, logotipo de la marca, color de la marca, empaque de la marca, composición de la marca".