Cómo fortalecer la construcción de marca

Comprender plenamente la importancia de la construcción de marca

El informe del XVIII Congreso Nacional del Partido Comunista de China señaló: "Debemos cambiar el punto de apoyo de la promoción del desarrollo hacia la mejora de la calidad y eficiencia y esforzarse por estimular varios mercados La vitalidad del desarrollo del tema se centra en mejorar la nueva fuerza impulsora del desarrollo impulsado por la innovación "El camino para implementar la estrategia de marca es que las empresas confíen en la I + D, la tecnología, la gestión, la calidad y la cultura. cambiar la excesiva dependencia del consumo de energía para lograr un alto crecimiento económico y minimizar la utilización de recursos. Maximizar los beneficios corporativos y mejorar la calidad del producto y el valor agregado. Por lo tanto, fundamentalmente hablando, la creación de marca es consistente con los requisitos inherentes de acelerar la mejora del sistema económico de mercado socialista y acelerar la transformación del modelo de desarrollo económico. Es un medio de transformación de nivel superior y superior. Actualmente, el desarrollo económico y social de la ciudad de Feicheng se encuentra en un período crítico de transformación y mejora. Es imperativo y urgente cultivar una "economía de marca" y construir una "marca Feicheng".

Formular científicamente un plan de desarrollo estratégico de marca

La construcción de marca es una tarea a largo plazo y un proyecto sistemático que debe estar guiado por un plan científico. Al formular el plan, se deben comprender tres principios.

Orientación clasificada y avance paso a paso. Desde una perspectiva amplia, la construcción de marca debería destacar la línea de desarrollo de “productos de marca – empresas de marca – industrias de marca – economía de marca”. En términos de cultivo de marcas específicas, es necesario realizar un análisis comparativo integral de empresas a gran escala y productos líderes dentro de la jurisdicción con base en el sistema de evaluación y los requisitos específicos de productos de marcas famosas, y crearlos en el orden "sin marca". - marca - creación de marca - ideas de marcas famosas, investigación y formulación de planes específicos para el cultivo y desarrollo de marcas, establecimiento de bibliotecas de cultivo de marcas por categoría y nivel, implementación de cultivo y desarrollo planificados y enfocados, y formación de "tres lotes" de reserva por lote, esfuércese por crear un lote y cultive un patrón de desarrollo de lotes.

Aprovecha al máximo tus puntos fuertes y resalta los puntos clave. Adherirse a campos amplios y una amplia cobertura, confiar en las características y ventajas del desarrollo industrial, destacar industrias clave, empresas clave y productos clave, y cultivar vigorosamente marcas "famosas, de alta calidad, especiales y nuevas". Apoyar vigorosamente a las empresas líderes con derechos de propiedad intelectual independientes y tecnologías centrales que puedan respaldar e impulsar el desarrollo económico de la ciudad, y crear marcas internacionales con derechos de propiedad intelectual independientes y competitividad integral.

Entidad empresarial, creación de sistemas. Las empresas son el cuerpo principal de la creación de marcas. La base para implementar la estrategia de marca está en la empresa, la atención se centra en los productos y la clave está en los empresarios. Una gran cantidad de empresas deben fortalecer el conocimiento de su marca, cambiar "Quiero crear una marca" por "Quiero crear una marca", encontrar activamente posicionamientos y modelos adecuados para el desarrollo de marcas de autoservicio y esforzarse por crear marcas nacionales e internacionales. Marcas con gran influencia y popularidad.

Bajo esta idea de planificación, captamos las leyes del desarrollo y las combinamos con las realidades locales para formular planes de construcción y cultivo de marca a mediano y largo plazo. Centrarse en la "alta tecnología" en la creación de marcas industriales. Alentar y orientar a las empresas para que aumenten la inversión en investigación científica, cultiven derechos de propiedad intelectual más independientes y creen productos de marcas famosas. Centrarse en las características en la creación de marcas agrícolas. Tomando "orgánico" como la marca característica más importante, y de acuerdo con el modelo de desarrollo de "producción estandarizada, gestión industrializada y marketing de marca", optimizaremos y mejoraremos la tendencia de desarrollo de "cinco industrias características de más de 100.000 acres". Centrarse en la calidad al crear marcas en la industria de servicios. Cultivar una serie de unidades piloto de estándares de servicio nacionales y provinciales y marcas de servicios provinciales para mejorar el gusto y el nivel de los grupos de la industria de servicios, los vecindarios característicos y el turismo.

Captar los elementos centrales del cultivo de una marca

El cultivo de una marca implica muchos vínculos, pero la clave es captar tres aspectos.

Fortalecer la gestión de la calidad. El esfuerzo por crear productos de marcas famosas debe estar garantizado por una calidad superior del producto. Las empresas deben considerar la calidad del producto como vida, fortalecer constantemente la construcción de sistemas de inspección de calidad del producto, hacer un buen trabajo en la estandarización y producción estandarizada de productos y llevar a cabo activamente la certificación industrial. y certificación de calidad del producto, confiando en la solidez del producto conquista el mercado.

Incrementar los esfuerzos publicitarios. Es necesario prestar atención a la publicidad y promoción de la marca, realizar una investigación y planificación cuidadosas, determinar aún más una imagen de marca clara, estable y a largo plazo y promover la extensión y expansión de la marca.

Fomentar la innovación tecnológica. La base de una marca es la calidad y la clave de la calidad es el contenido técnico del producto. Las empresas deben insistir en tomar la innovación tecnológica como el centro de su estrategia de marca, promover la transformación y mejora de las industrias tradicionales y acelerar la mejora de los productos, de modo que sus productos estén siempre en el extremo superior de la cadena industrial y a la vanguardia del mercado. .

Crear un entorno excelente para el crecimiento de la marca

La construcción de marca es un proyecto sistemático que requiere una cooperación estrecha y total por parte del gobierno, los departamentos y las empresas para crear un buen entorno para el crecimiento de la marca. . Es necesario aumentar el apoyo político y los incentivos financieros. Debemos hacer un buen trabajo en la protección de la marca, adherirnos tanto a la creación como a la protección de la marca, y hacer concienzudamente un buen trabajo en el cultivo, orientación, identificación, declaración y mantenimiento de la marca. Establecer un mecanismo completo de protección de marcas, aumentar la protección de las empresas de marcas, llevar a cabo supervisión, inspección y rectificación periódicas de la calidad de los productos y tomar medidas enérgicas contra las operaciones ilegales, como las operaciones sin licencia, la falsificación y los productos de mala calidad.