Problemas y contramedidas en la evaluación de derechos de marcas
1. Estado de ingresos histórico de los productos de marca registrada;
2. Rentabilidad futura de los productos de marca registrada;
3. Estado: El estado de una marca comercial requiere una comprensión detallada de su influencia, las condiciones del mercado, la competencia, el desempeño pasado, los planes futuros y los niveles de riesgo. En concreto, analice los siguientes siete factores influyentes:
(1) Liderazgo. Es decir, la capacidad de influir en el mercado de la industria. Si una marca es la marca de un producto dominante en su mercado, su valor es superior al de otros valores ordinarios.
(2) Supervivencia. Es decir, la estabilidad de la marca. Las marcas con una larga historia y una gran confianza de los consumidores valen más.
(3) Poder de mercado. Se refiere a marcas registradas en la economía de mercado. Las marcas de alimentos y bebidas son más valiosas que las marcas en industrias de alta tecnología.
(4) Fuerza de radiación. Se refiere a la capacidad de una marca para trascender fronteras geográficas y culturales. Las marcas que se ajustan a las prácticas y gustos internacionales son más valiosas que las marcas en una determinada región o territorio.
(5) Fuerza de la tendencia. Se refiere a la dirección e influencia de las marcas comerciales en la dirección del desarrollo de la industria. La tendencia de desarrollo a largo plazo de una marca bien puede reflejar su conexión y sincronización con los consumidores.
(6)Compatible. Se refiere al valor de una marca que puede recibir inversión y apoyo enfocado.
(7) Protección. Se refiere a los derechos legales del propietario de la marca, es decir, la capacidad de proteger la marca registrada. La profundidad y amplitud de la protección legal de las marcas son importantes al evaluar las marcas.
A la hora de evaluar una marca, se deben organizar, analizar y calcular completamente los datos cualitativos y cuantitativos de la empresa, y se debe realizar una investigación exhaustiva de la empresa.