Marketing internacional: análisis de casos clásicos y bibliografía práctica
Capítulo 1 Entorno de marketing internacional
Sección 1 Entorno político de marketing internacional
Caso 1 ?1 Terminar o ¿Congelar el acuerdo sobre el petróleo? Estados Unidos quiere expulsar a Francia y Rusia de los campos petroleros iraquíes
Sección 2: El entorno legal del marketing internacional
Caso 1 ¿Las compañías farmacéuticas estadounidenses enfrentan problemas de "marcas registradas"?
Sección 3 Otros entornos del marketing internacional
¿Caso 1? 3 Marketing intercultural de KFC
Capítulo 2 Estrategia de marketing internacional
Sección 1 Estrategia Competitiva en el Mercado Internacional
¿Caso 2? 1¿Analizando las opciones estratégicas de la "Guerra de la Coca-Cola"
Caso 2? 2¿Por qué Unilever está por detrás de P&G?
¿Caso 2? 3 Estrategia de proyección trasera de Changhong: la reforma de internacionalización de los electrodomésticos en China
Sección 2 Estrategia de marketing de objetivos de mercado internacional
¿Caso 2? 4 Gane con el alto posicionamiento de marca de P&G
Sección 3 Estrategia de entrada al mercado internacional
¿Caso 2? 5 El queso Enoch invade el mercado.
¿Caso 2? 6La estrategia de entrada al marketing internacional de Haier
¿Caso 2? 7TCL Estrategia de marketing internacional
Capítulo 3 Estrategia de marketing internacional
Sección 1 Estrategia de marketing internacional de productos
¿Caso 3? 1 El plan integral de lanzamiento “queer” de Coca-Cola
¿Caso 3? 2Kodak China (Marketing)
¿Caso 3? P&G tiene suerte de tener muchos hijos.
¿Caso 3? 4 Análisis estratégico de la entrada del “Vino Jinro” de Corea del Sur al mercado chino
¿Caso 3? 5Lenovo aboga por la “revolución de la eficiencia de la oficina digital”
¿Caso 3? 6 Es difícil para las marcas consagradas internacionalizarse, y Hengyuanxiang realmente se va a "suicidar"
¿Caso 3? 7Análisis de estrategia de producto de relojes Rolex
¿Caso 3? 8 Caso de marketing de marca Giffen
¿Caso 3? 9 Estrategia de posicionamiento de marca de Red Can Wong Lo Kat
Sección 2 Estrategia de fijación de precios en el mercado internacional
¿Caso tres? 10 "El auto más genial": el milagro de ventas de Chery QQ
Sección 3 Estrategia del canal de marketing internacional
¿Caso 3? Investigación de canales de comercialización de Acer PC en el mercado europeo.
¿Caso 3? 12 Estrategia de marketing de canales de American Duracell
¿Caso 3? 13 Marketing personalizado de la cultura Nike
Sección 4 Estrategia de promoción de marketing internacional
¿Caso tres? Discusión sobre la espada 14 de P&G Heng'an Mountain City
¿Caso 3? 15 Fracaso de marketing: La publicidad autoritaria e imprudente de Toyota despertó nervios sensibles.
¿Caso 3? 16 Análisis psicológico del anuncio televisivo de Nestlé Coffee
Capítulo 4 Gestión de marketing internacional
¿Caso 4? 1Estrategia de éxito de MOTO
Ejercicio del segundo caso
Capítulo 5 Entorno de marketing internacional
¿Caso cinco? 1Mercado filipino: Análisis de factores ambientales en el marketing internacional de Nestlé
¿Caso 5? Coca-Cola en India
¿Caso 5? Ford Motor Company boicoteada por los países árabes.
¿Caso 5? 4La estrategia de marketing político de Boeing
¿Caso 5? 5 ¿Por qué Carrefour puede liderar a Wal-Mart en el mercado chino?
¿Caso 5? 6 Hígado de cerdo americano exportado a Alemania
Caso 5? Las motocicletas Changchun Changling ingresaron con éxito a Camerún.
¿Caso 5? 8 Análisis del entorno cultural en el entorno de marketing internacional de Disney
¿Caso 5? 9El negocio de McDonald's ha tocado fondo
¿Caso 5? 10 Auténtico sabor chino: el marketing del Festival de Primavera de Coca-Cola
Capítulo 6 Estrategia de marketing internacional
¿Caso 6? 1 Pepsi-Cola persigue retos
¿Caso 6? 2Volvo: “Verde”, otra decisión acertada
¿Caso 6? 3La globalización de Honda y la estrategia de China
¿Caso 6? 4 Lucai: Rompe el asedio y desafía a las marcas internacionales.
¿Caso 6? 5 Modelo de Competición Galanz
¿Caso 6? 6 "Mercedes-Benz"
¿Caso 6? 7El marketing musical de Pepsi
¿Caso 6? 8 Análisis del modelo de marketing de la marca española ZARA
¿Caso 6? Master Kong coopera con empresas japonesas para expandir el mercado de bebidas continental.
¿Caso 6? El camino hacia el ascenso de la marca 10361
¿Caso 6? P&G y Google: socios de marketing alternativos
¿Caso 6? 12Comercialización de Haagen-Dazs
¿Caso 6? 13 Las reglas de gobierno de L'Oréal
¿Caso 6? Sony Ericsson se enfrenta a una dura prueba
¿Caso 6? 15 Adquisición de Singapur y Malasia: la estrategia internacional de Youngor ha dado un paso sustancial.
¿Caso 6? 16¿Por qué L'Oreal venció a P&G?
¿Caso 6? 17 Estrategia de negocio de Reebok International
¿Caso 6? 18 Kodak: Estrategia de marketing de aceleración de bajo coste
¿Caso 6? 19KFC en China
¿Caso 6? Discutiendo el marketing internacional a partir del fracaso de Carrefour en Japón
¿Caso 6? 21 La estrategia de diversificación de “Pepsi-Cola”
¿Caso 6? 22 Repetidas batallas y derrotas: Parmalat tristemente se retiró de China.
¿Caso 6? 23Decisiones comerciales estratégicas de Nike en el mercado internacional
¿Caso 6? 24 Segmentación de Shiseido "año"
¿Caso 6? La lavadora Haier entra en el mercado japonés
¿Caso 6? 26Starbucks, jugando la carta cultural.
¿Caso 6? 27El marketing social de Pepsi
¿Caso 6? 28 Caso de marketing de relojes suizos (China)
¿Caso 6? 29 BMW China: Desviación de la estrategia de marca (posicionamiento en el mercado)
¿Caso 6? 30 Rumbo a la cima - bicicleta gigante
Caso 6? 31 Estrategias de posicionamiento y marketing de los móviles Motorola, Nokia y Samsung
¿Caso 6? 32Estrategia de objetivo de mercado internacional de Starbucks
¿Caso 6? 33 "Toyota" desafía al Tío Sam.
¿Caso 6? 34TCL sufrió una enorme pérdida de 7.380 millones: ¿castigo por la impulsividad o el precio de la globalización?
¿Caso 6? ¿Salir a estudiar a Haier o Galanz?
¿Caso 6? 36 Conspiración de la marca Unilever
¿Caso 6? 37 ¿“Primero lo fácil, luego lo difícil” o “Primero lo fácil, luego lo difícil”? -Interpretación de la estrategia de internacionalización de Haier
¿Caso 6? 38 ZTE salieron al extranjero para ingresar al mercado.
¿Caso 6? Curso de Operaciones Internacionales de la Compañía 393M
¿Caso 6? 40El camino único de Chery para convertirse en una marca de renombre internacional
¿Caso 6? 41 Análisis del modelo de entrada de Alcoa en China
¿Caso 6? 42TESCO acelera el desarrollo en China
¿Caso 6? Quemando Marlboro 43
¿Caso 6? Análisis CI de Coca-Cola
Capítulo 7 Estrategia de marketing mix
Caso 7? Errores de Gillette en el desarrollo de nuevos productos
Caso 2 ¿Estrategia BMW: marca? ¿Globalización y marketing localizado?
¿Caso 7? 3 ¿La estrategia de marca de Haier?
¿Caso 7? ¿Caso 4 del marketing del vino Changyu?
¿Caso 7? P&G y los pañales desechables
Caso 7? ¿Estrategia de ajuste de precios de McDonald’s en China?
Caso 7?7 Análisis de la estrategia de precios de productos innovadores de Haier
Caso 7?8 Estrategia de reducción de precios de Compaq Computer Company
Caso 7?9 La estrategia internacional del Grupo Hisense camino hacia la transformación
Caso 7?10 Análisis de caso de marketing en Internet de Dell
Caso 7?11 Estilo de gestión de KFC
Caso 7?12 “Estrategia norteamericana” de Haier "Gana rápidamente el espacio del mercado global.
Caso 7?13 Sistema de gestión de canales de información de Amway
Caso 7?14 Análisis del canal de marketing internacional de Haier
Caso 7?15 ¿Qué plan de promoción es factible?
Caso 7?16 Marketing diferenciado de la empresa coreana Lekou Fresh Box
Caso 7?17 Estrategia de promoción del Fuji japonés en China
Caso 7?18 ¿Cómo funciona? ¿Starbucks se luce en China?
Caso 7?19 Promoción en la mente de los consumidores.
Caso 7? 20 Colocación de producto de Dove en “Ugly Girl”
Caso 7
¿Caso 7? ¿El "almuerzo gratis" tiene algún efecto en la promoción?
Capítulo 8 Gestión de Marketing Internacional
Caso 8? 1.º Qing derrotó al mercado de comida rápida estadounidense.
Caso 8? 2 Casos de éxito y fracaso de la investigación de mercados
Caso 8? La estrategia de marketing internacional de IKEA
Caso 4 BMW alemán: ¿En línea con? posicionamiento de marca El mix de marketing perfecto
Caso 8? Gestión de Marca