Teoría de la sociedad popular
Por un lado, debemos admitir que cualquier punto de vista tiene sus antecedentes históricos y razones objetivas. Por otro lado, si miramos objetivamente esta visión desde la perspectiva actual, creemos que se trata de una visión rusa sesgada que exagera infinitamente el alcance de la audiencia y el efecto de la comunicación masiva, pero ignora la iniciativa y la capacidad de elección de la audiencia, por lo que las generaciones futuras continuarán revisando y Interpretar nuevos públicos.
Con el continuo desarrollo de la investigación sobre audiencias, especialmente los nuevos hallazgos de algunos investigadores empíricos. La primera pregunta que todos se hacen es si existe la posibilidad de que exista un "grupo básico" entre la audiencia. Lazarsfeld fue el primero en intentar responder a esta pregunta en su libro "La elección del pueblo", siendo pionero en la teoría del "efecto limitado de la comunicación de masas". Investigaciones posteriores sobre "usos y gratificaciones", "flujo de comunicación" y "efectos de comunicación persuasiva" y otras hipótesis han revelado muchos factores limitantes en la formación de efectos de comunicación, lo que indica que la comunicación de masas no puede tener un efecto directo y rápido en la audiencia, y que la influencia de los medios debe estar dentro de un cierto nivel basado en las audiencias políticas, económicas, culturales e individuales.
En la década de 1960, el modelo de efecto limitado comenzó a recibir más atención por parte de los investigadores. Pero, lamentablemente, la mayoría de los investigadores todavía se centran en un único modelo lineal. En otras palabras, todavía reconocen el juicio básico de que la audiencia es débil en comparación con los medios. No fue hasta el surgimiento de la hipótesis del establecimiento de la agenda que el examen de las "habilidades cognitivas únicas de los individuos hacia la información" entró en la visión de los investigadores. Las audiencias ya no son abstracciones amplias sino que se subdividen en individuos vivos con capacidades cognitivas.
Sin embargo, desde la década de 1970, las características de la era del enfoque se han vuelto cada vez más obvias, lo que significa que la visión de "el público es la audiencia" ha perdido aún más su valor de existencia. Durante este período, los medios de comunicación han alcanzado la saturación y la demanda de personalización y diversificación de la sociedad se ha vuelto cada vez más fuerte, por lo que la llegada de la era de los medios profesionales se ha vuelto inevitable. Hoy en día, constantemente surgen varios medios nuevos que satisfacen diversas necesidades y se dirigen a diferentes audiencias, y también se están desarrollando gradualmente nuevas formas de noticias, como las "noticias personalizadas". Desde la perspectiva del tamaño de la audiencia, la audiencia de los medios de comunicación de masas no es en modo alguno el "público" en sentido amplio, sino un nicho con funciones más segmentadas de los medios profesionales.
En resumen, desde la perspectiva del desarrollo y el proceso histórico de la investigación de audiencias, la visión de que "la audiencia de la comunicación de masas es el público" es producto de investigaciones tempranas sobre audiencias y tiene limitaciones históricas. Al mismo tiempo, la visión elitista de la historia que contiene se desvía de la visión de las personas que crean la historia y desdibuja los límites entre la audiencia y el público, por lo que su visión es indeseable. La investigación de audiencias está estrechamente relacionada con el auge de los medios de comunicación, por lo que generará nuevas ideas y métodos con el desarrollo de los medios de comunicación. La visión de la audiencia sobre la teoría de la sociedad de masas tiene cierta racionalidad en un período histórico específico. Su crítica de la industria cultural y su vigilancia contra la reunión ciega de "las masas" también tienen ciertas implicaciones para el desarrollo de nuestra sociedad moderna. Al mismo tiempo, también debemos prestar atención a sus limitaciones históricas y a la evolución de las opiniones de la audiencia en la nueva era.
En resumen, el autor cree que la interpretación de "audiencia" debe respetar varios puntos: primero, la producción de información de los medios y la interpretación de la información de la audiencia son procesos sociales y no pueden verse de forma aislada de lo social. contexto. Además, la "visión de la audiencia" y la "teoría del efecto de los medios" se estudian por un lado, y la audiencia existe en el proceso de comunicación. Por lo tanto, la investigación de audiencias debe comprender la relación entre la audiencia y varios factores en este proceso de comunicación, tal como Katz "propuso la opinión de que los efectos de los medios cambian con los cambios en los factores sociales, políticos y económicos"; Desde una perspectiva demográfica por sí sola, tiene varios atributos y características, y las opiniones presentadas son el resultado de una investigación en una situación temporal, micro o macro. Por lo tanto, es necesario examinar estas opiniones de la audiencia a la luz de los antecedentes históricos y el contexto específico. Como dice Peter Dahlgren: "Las interpretaciones deterministas del pasado han desaparecido y ya no habrá una 'teoría de la audiencia' unificada... Todos nos enfrentamos al carácter multidimensional de las prácticas de la audiencia y a los siempre cambiantes factores contextuales que influir en las actividades de visualización" ——E inferir el significado comprendido por la audiencia. "
Como vínculo indispensable en el proceso de comunicación, la audiencia generalmente se considera "la colección y el término general de los destinatarios de la información en el proceso de comunicación masiva." Sin embargo, con el desarrollo de los tiempos, diferentes entendimientos y posiciones de diferentes escuelas han llevado a diferentes interpretaciones.