Tiantian Orchard cerró su tienda. Originalmente, la tienda de conveniencia estaba cerrada. ¿Qué pasó con los alimentos frescos O2O?
Según los datos, Tiantian Orchard se estableció en Shanghai en 2009 y se especializa en frutas importadas. Tiantian Orchard ha estado en un estado de financiación continua desde 2011. Wang Wei, fundador de Tiantian Orchard, dijo que los fondos recaudados con esta financiación se invertirán en la mejora continua de la experiencia del usuario y la construcción logística.
Como una de las empresas verticales de comercio electrónico de frutas más grandes de China. Anteriormente, Tiantian Orchard lanzó el concepto de "tiendas + almacenes frontales" y afirmó que abriría 100 tiendas O2O en las cinco ciudades principales de Beijing, Shanghai, Chengdu, Guangzhou y Shenzhen para fines de 2015. Wang Wei una vez juzgó que O2O Será una empresa de comercio electrónico de alimentos frescos el próximo punto de crecimiento.
Pero este año, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos han experimentado una serie de cambios. Delicious Qiqi, Youth Caijun y Fruit Bang han anunciado sucesivamente su cierre; Aixianfeng ha "disuadido" a los empleados a gran escala. Después de la integración de JD Daojia y Dada, también hubo incidentes de despidos encubiertos. No hace mucho, Tiantian Orchard informó el cierre de todas las tiendas fuera de línea. Wang Wei respondió que estas tiendas de hecho han hecho ajustes, pero no están cerrando tiendas, sino convirtiendo tiendas en almacenes para mejorar la eficiencia operativa.
Los expertos de la industria creen que el cierre de las tiendas fuera de línea por parte de Tiantian Orchard se debe a grandes dificultades en los costos operativos. El comercio electrónico de alimentos frescos es inherentemente un negocio con altas pérdidas, y los costos de los productos y el transporte siguen siendo altos. Al mismo tiempo, las principales plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos aún no han encontrado un punto de ganancias y la vigorosa promoción de las tiendas fuera de línea ha estado muy por detrás de la velocidad de financiación.
Las tiendas fuera de línea requieren una gran inversión en activos y los altos costos conducirán inevitablemente a "transacciones con pérdidas". Además, es difícil lograr una entrega rápida en las tiendas fuera de línea y los servicios son incontrolables, por lo que no es de extrañar que Tiantian. Orchard ha ajustado este modelo. Vale la pena señalar que la rentabilidad actual del comercio electrónico nacional de alimentos frescos no es optimista. Se espera que el mercado de comercio electrónico de alimentos frescos de China supere los 150 mil millones de yuanes en 2018, con una tasa de crecimiento compuesta anual promedio del 50%. En la actualidad, la tasa de penetración del comercio electrónico de alimentos frescos en mi país es inferior al 1%.