¿Cómo escribir el título de un producto de Amazon?
Esquema del contenido:
1. Requisitos básicos para escribir títulos;
2. Estrategias de redacción para nombres de productos;
3. Dirección de palabras clave;
1. Requisitos de nombre de producto
Los requisitos de nombre de producto se aplican a todos los productos del centro comercial global de Amazon. Si se infringe una de las siguientes cuatro condiciones, el producto puede eliminarse de los resultados de búsqueda:
El nombre del producto debe cumplir con la longitud de caracteres recomendada (incluidos los espacios) para la categoría del producto.
Los nombres de los productos no deben contener términos promocionales como [envío gratuito], [calidad 100% garantizada], etc.
Los nombres de los productos no deben contener caracteres decorativos, como ~! * $ ?_ ~ { } # & lt& gt| * ;^
El nombre del producto debe contener información que identifique el producto, como [botas de montaña] o [paraguas].
Nota:
El nombre del producto debe ser conciso. Se recomienda que los nombres de los productos tengan menos de 80 caracteres.
No utilices todas las letras mayúsculas.
A excepción de las preposiciones, (en, sobre, sobre, con), conjunciones (y, o, para) o artículos (The, a, an), la primera letra de cada palabra está en mayúscula.
Usa números: [2] en lugar de [2].
No utilice caracteres ASCII no lingüísticos, como ? , ?,¿aún? .
Los nombres de los productos deben contener sólo la información mínima necesaria para identificar el producto.
No utilice términos de evaluación subjetiva, como [artículo destacado] o [bestseller].
Los nombres de los productos pueden contener los signos de puntuación necesarios, como guiones (-), barras diagonales (/), comas (,), símbolos (&;) y puntos (.).
Los nombres de los productos se pueden abreviar a valores de medición, como [cm], [oz], [in], [kg].
No incluya su nombre de vendedor en el nombre del producto.
Las variaciones de tamaño y color deben incluirse en el nombre del producto del ASIN secundario, no en el nombre principal del producto (ver más abajo).
El incumplimiento de estos requisitos puede provocar que el producto sea excluido de los resultados de búsqueda de Amazon.
Nombres de productos que utilizan relaciones de variación
En las relaciones de variación, cuando se selecciona un ASIN secundario, el nombre del producto del ASIN secundario puede aparecer en la página de detalles, así que asegúrese de Incluir variante atributos como tamaño y color en el nombre del producto ASIN secundario.
Ejemplo de nombre de producto ASIN de la empresa matriz: Crocs Beach Clog.
Ejemplos de nombres de productos para subASIN: Crocs Beach Clogs, verde lima, tallas para hombre 8-9.
Echemos un vistazo a cómo los grandes vendedores escriben los títulos de los productos.
Tomemos a Anker como ejemplo.
Podemos ver varios títulos de productos Anker en los resultados de búsqueda, con comas separando cada palabra. Cada palabra clave separada por comas es altamente competitiva. La coma es la palabra clave principal utilizada para permitir que el motor de búsqueda de Amazon distinga mejor el producto. Si los espacios se utilizan directamente, las siguientes palabras clave se concatenan directamente. Al final, el motor de búsqueda de Amazon no puede determinar cuál es la palabra clave principal del producto.
Cuando sacamos nuevos productos a las estanterías, debemos considerar si las principales palabras clave que utilizamos pueden competir con la competencia. Por ejemplo, Anker puede utilizar directamente las palabras clave más competitivas porque Anker tiene cierta reputación y es un buen vendedor. Sin embargo, nuestros productos a menudo no tienen visibilidad ni audiencia propia, y nuestra fuerza no es fuerte. No podemos competir con estos vendedores cuando nuestros nuevos productos llegan a los estantes por primera vez.
Cuando la competencia no es suficiente, necesitamos añadir algunos parámetros después de las palabras clave principales anteriores, a las que llamamos palabras de cola larga. Por ejemplo, cargadores portátiles, y su producto es el principal atractivo de venta de la carga rápida, entonces sus palabras de cola larga pueden aumentar su atractivo de venta. Su producto puede tener muchos puntos de venta, como tamaño pequeño, carga rápida, durabilidad, estabilidad, buena apariencia, etc. , pero siempre hay puntos de venta que desea destacar especialmente. Por ejemplo, el siguiente producto tiene su principal punto de venta: tamaño pequeño, parámetro PIQ3.0 y características de carga rápida y duradera. En conjunto, es un cargador rápido, compacto y duradero, preciso y de cola larga, anker nanocharger piq 3.0.
La coma del medio tiene poco impacto en los compradores, principalmente en Amazon. Dígale a Amazon que esta es mi palabra clave principal, seguida de los parámetros de mi producto. En el algoritmo de Amazon, Amazon combinará arbitrariamente la palabra clave principal y las siguientes palabras de parámetro. Estas últimas palabras de parámetro se pueden colocar delante, en el medio o detrás de la palabra clave principal para hacer coincidir muchas palabras clave de cola larga. se formará la palabra.
Por ejemplo:
¿Nano PIQ 3.0? Cargador PIQ 3.0 para iPhone 13
¿Nano duradero? Cargador de iPhone13
Cargador nano rápido de iPhone13
La palabra clave principal se combinará con las palabras posteriores. En realidad, se trata de una estrategia operativa. Muchos vendedores novatos no saben por qué el título está escrito así. De todos modos, copiaron las palabras clave de los productos de la competencia al principio e incluyeron todas las palabras relacionadas con sus propios productos en el título, pero no entendieron el algoritmo de Amazon. En realidad, no está claro por qué usan estas palabras en sus mentes, y mucho menos la estrategia. Si tienes suerte y te mudas, atraerás buen tráfico más adelante. Si no tiene suerte, es probable que atraiga mucho tráfico no válido. Luego, cuando haga publicidad, pasará mucho tiempo negando constantemente algunas palabras clave no válidas y el ritmo de operación será más lento. La relación inversión-producto en publicidad no es tan buena como la de la competencia. Cuando el efecto publicitario no es bueno, los novatos a menudo se detienen y se van, ajustan constantemente el presupuesto, pujan hacia arriba y hacia abajo, y repiten a ciegas. Lo que quiero decirte es que escribir títulos debería ser realmente estratégico.
2. Estrategia de títulos
Después de determinar las palabras clave principales, tenemos que plantearnos una pregunta, es decir, ¿podemos competir con nuestros competidores? Si la palabra clave principal que elegimos tiene poca competencia y estamos seguros de que puede aparecer en la primera página de la página de resultados de búsqueda, entonces esta es la palabra clave principal que definitivamente utilizará. Luego pones esta palabra delante del título y no se modificará una vez que se arregle. Una vez corregida la palabra clave principal, generalmente no la modificaremos más adelante.
Conclusión: Cuando determinamos una palabra clave principal, debemos considerar si puede competir con la competencia. Esta es nuestra estrategia para escribir títulos.
En tercer lugar, busque la dirección de las palabras clave.
Después de conocer la estrategia, necesitamos saber la dirección de búsqueda de las palabras clave.
Las palabras de cola larga de power bank representan las necesidades del usuario.
Las palabras de la lista desplegable del cuadro de búsqueda se pueden utilizar como dirección de las palabras clave de nuestro título. Las reglas de clasificación de las palabras en la lista desplegable son las palabras más populares que los usuarios buscan actualmente y no representan la clasificación de estas palabras clave a lo largo del año.
Comprenda el volumen de búsqueda de palabras de cola larga a través del asistente del vendedor.
A través de la función de minería estática del asistente del vendedor, puede expandir muchas palabras de cola larga y ver el volumen de búsqueda mensual de estas palabras.
Generalmente elegimos palabras con gran volumen de búsqueda, alta tasa de compra y baja competencia. La tasa de compra es alta, lo que equivale a la dificultad operativa de esta palabra. Como se muestra en la figura, el volumen de búsqueda mensual de la palabra banco de energía cargador portátil es 65791 y el volumen de compra mensual es 2144, lo que significa que esta palabra se puede comercializar 2144 veces al mes, con una tasa de conversión del 3,25%. La tasa de compra de las primeras tres palabras es inferior al 3%, lo que demuestra que la tasa de conversión del cargador portátil es la mejor.
Además, es muy importante considerar que las palabras que elijas deben estar muy acordes con tu producto y tener un grado de relevancia muy alto, para que el efecto de conversión sea bueno.