Changhong, una de las cinco principales marcas nacionales de televisores, ha sufrido una pérdida total de beneficios durante más de cuatro años y se ha convertido en un OEM de aire acondicionado de Xiaomi.
Como una de las cinco principales marcas de televisores nacionales en el pasado, Changhong alguna vez controló la mayor parte del mercado de televisores nacionales junto con Skyworth, TCL, Konka y Hisense. Sin embargo, con los cambios en la vida doméstica y los conceptos de consumo, la demanda de televisión ha ido disminuyendo gradualmente.
Para ahorrar espacio en casa, muchas familias suelen comprar proyectores que, siempre que estén conectados a Internet, pueden proyectar y ver programas en una pared blanca.
Este tipo de proyectores son pequeños y casi no ocupan espacio. En comparación con los televisores LCD que ocupan mucho espacio, la mayoría de las familias prefieren los proyectores.
Por supuesto, los consumidores tienen más opciones de compra. Por un lado, lo más importante es que Changhong tiene problemas con su propio desarrollo.
Desde 2016, el beneficio neto de Changhong ha ido disminuyendo. Incluso hasta 2020, el beneficio total fue de solo 15,36 millones, mientras que la pérdida total en 2015 alcanzó los 19,74 millones, lo que significa que la pérdida total de Changhong en 10 años. ha superado el 4.
En el tercer trimestre de 2021, la tasa de crecimiento de las ventas de productos de Changhong fue del -40,47%. Ese mismo año, el negocio de televisores de Changhong también perdió su estatus de producto principal y sus ingresos ni siquiera fueron tan altos como los de los aires acondicionados y refrigeradores.
A finales de 2021, las ventas de productos de televisión de Changhong representaban menos del 20%, y los aires acondicionados y refrigeradores representaban más del 30%. Se puede ver que el propio negocio de televisión de Changhong ha disminuido seriamente.
Changhong alcanzó unas ventas anuales de 100.000 unidades en 1995, cuando los niveles de consumo interno aún eran muy bajos. Salió a bolsa dos años más tarde y en sólo un año se convirtió en una empresa gigante con un valor de mercado de 65 mil millones de dólares.
En ese momento, los ingresos anuales de Changhong alcanzaron 654,38+05,6 mil millones y su beneficio neto llegó a 2,6 mil millones. Pero ahora han pasado más de 20 años y las ganancias netas de Changhong en los últimos cuatro años ni siquiera son tan altas como hace 20 años. ¿Qué paso dio Changhong?
De hecho, en última instancia, se debe a que Changhong cometió graves errores en su juicio y toma de decisiones en el mercado. Después de 2000, el nivel de desarrollo económico interno mejoró, los televisores y otros productos llegaron a miles de hogares y la gente comenzó a buscar un mayor nivel de experiencia de consumo.
Sin embargo, Changhong no estaba al tanto de este problema. En cambio, continúa ampliando su abastecimiento de materias primas a la escala de sus productos existentes. En ese momento, el gerente comercial de Changhong dijo una vez: "Necesitamos comprar tantas piezas como sea posible para producir televisores. Por un lado, podemos evitar que otros fabricantes amplíen su escala y, por otro lado, también podemos permitir que Changhong para controlar más mercados."
Sin embargo, tal decisión provocó la escasez de fondos de Changhong y una gran acumulación de inventario atrasado que fue difícil de eliminar, lo que resultó en que Changhong vendiera productos de televisión ligeramente obsoletos durante todo el año.
Además, también han comenzado a surgir los televisores LCD. En ese momento, Changhong invirtió en el proyecto de televisión de plasma por error, gastó 4 mil millones de yuanes pero no obtuvo nada, lo que obligó a Changhong a vender el proyecto a un bajo precio de 64,2 millones de yuanes.
Justo cuando la innovación empresarial de Changhong estaba estancada, marcas como Hisense crecieron rápidamente. En 2018, Hisense incluso se presentó como el "Campeón de la televisión china" de la Liga Mundial de Fútbol.
Desde entonces, el camino de desarrollo de Changhong se ha vuelto cada vez más estrecho, e incluso tuvo que optar por servir como OEM para los aires acondicionados Xiaomi a cambio de un crecimiento en ingresos y ganancias.
Y vale la pena mencionar que en junio de 2021, calculamos los precios del mercado interno de los productos de aire acondicionado y descubrimos que el precio de los productos de aire acondicionado de Changhong era de aproximadamente 1.600 yuanes, mientras que el precio del aire -Los productos de aire acondicionado fabricados por Changhong para Xiaomi en realidad alcanzan los 1.900 yuanes, 300 yuanes más que el aire acondicionado Changhong.
Desde este aspecto se puede ver que Changhong no solo tiene problemas con sus operaciones de productos de televisión, sino que también su negocio de aire acondicionado está siendo superado gradualmente por Xiaomi.
En medio de tales dificultades operativas, Changhong ya ha comenzado a vender activos y líneas de producción.
A mediados de junio de 2021, Changhong vendió todas sus acciones en Sichuan Mianyang Real Estate Company. Ya en 2010, Changhong había estado vendiendo sus activos locales en Sichuan.
A finales de este año, el valor de mercado total de Changhong es de sólo 654,38+05,4 mil millones de yuanes. En comparación con los 58 mil millones de yuanes en su punto máximo, el declive del desarrollo de Changhong es claro a simple vista.
A pesar de esto, Changhong no ha renunciado a sus principales negocios y todavía se le puede ver en la plataforma de comercio electrónico.
¿Podrá Changhong lograr una transformación en el futuro y seguir manteniendo una posición sólida en el mercado? ¿Qué opinas?