El valor de las marcas: a partir de la historia de las marcas iPhone y iPad
En 2007, Apple lanzó el iPhone, que rápidamente se hizo popular en todo el mundo e incluso se convirtió en un símbolo de la búsqueda de la moda por parte de los jóvenes. En 2009, Apple planeó lanzar el iPhone al mercado chino. Debido a que no existía de antemano un diseño de marca para el mercado chino, Apple descubrió que la marca iPhone había sido registrada en China por Hanwang Technology Co., Ltd.
Hanwang Technology Co., Ltd. se estableció en 1998 y se centra en la investigación, el desarrollo y la innovación de tecnologías y productos de reconocimiento de caracteres e interacción inteligente. La información muestra que Hanwang Technology Co., Ltd. solicitó a la Oficina de Marcas la marca "I-phone" número 6233340 en 2004, que pertenece a la novena categoría de la clasificación internacional. Los productos designados incluyen teléfonos, teléfonos móviles y videoteléfonos. Si Apple solicita la misma marca o una similar para productos iguales o similares, lo más probable es que la solicitud sea rechazada. La marca "I-phone", propiedad de Hanwang Technology Company, se ha convertido sin duda en un obstáculo de derechos previos para que Apple ingrese al mercado chino y no se puede evitar. Si Apple ignora los derechos anteriores de Hanwang Technology, puede correr el riesgo de infracción de marca registrada, lo cual es completamente inconsistente con su condición de empresa de tecnología de renombre mundial.
Para resolver el problema de la marca iPhone, Apple, que está ansiosa por ingresar al mercado chino, tomó la iniciativa de comunicarse con Hanwang Technology. El 27 de abril de 2018, Hanwang Technology Company emitió el "Anuncio sobre la firma de un acuerdo de transferencia de derechos de marcas comerciales no registradas". El anuncio decía que para buscar una solución amistosa a una marca no registrada con Apple, Hanwang Technology Company transfirió a Apple sus derechos e intereses relacionados con una marca no registrada en varios países extranjeros. Apple pagará una contraprestación total de 8 millones de dólares a Hanwang Technology en seis cuotas. El anuncio también mostró que esta transacción no tendrá ningún impacto en el desarrollo y la implementación de los negocios nacionales y extranjeros relacionados de Hanwang Technology. Si el acuerdo se puede completar con éxito, generará ingresos de 8 millones de dólares estadounidenses para Hanwang Technology Company. Se espera que la contribución a las ganancias netas de Hanwang Technology Company no supere los 5 millones de dólares estadounidenses, y los ingresos y las ganancias se reconocerán en el año correspondiente de acuerdo con la ejecución del contrato (el valor de impacto final y el año de impacto estarán sujetos a los resultados de la auditoría). Posteriormente, Hanwang Technology Company reveló en su prospecto que en julio de 2009, Hanwang Technology Company llegó a un acuerdo con Apple para transferir la marca "I-phone" a Apple por un monto de aproximadamente 25 millones de yuanes. Desde entonces, Apple ha eliminado efectivamente los obstáculos de derechos anteriores del iPhone para ingresar al mercado chino a través del proceso de transferencia de marca. Hanwang Technology Company concede gran importancia al diseño de los derechos de propiedad intelectual corporativos y es, sin duda, el beneficiario de esta transacción de propiedad intelectual. Además de la marca "I-phone", también se produjo una situación similar cuando Apple lanzó la tableta iPad en el mercado chino.
Ya en el año 2000, Proview Technology (Taipei) Co., Ltd. (conocida como Proview Taipei) registró la marca "iPad" en la Unión Europea, Corea del Sur y otros países. En 2001, Proview Technology (Shenzhen) Co., Ltd. (conocida como Proview Shenzhen) registró la marca "iPad" en China continental. El 23 de junio de 2009, el director general y presidente de Proview International, Yang Rongshan, autorizó a Mai a firmar acuerdos pertinentes para transferir todos los derechos e intereses de marcas registradas en ocho países de todo el mundo a British IP Application Development Co., Ltd. (en adelante, British IP Application Development Co., Ltd. Company), incluida la marca registrada. Como contrapartida, la empresa británica de propiedad intelectual pagó a Proview Taipei 35.000 libras esterlinas por todas las marcas iPad mencionadas anteriormente. Posteriormente, la empresa británica de propiedad intelectual transfirió la marca iPad antes mencionada a Apple por un precio de 654,38 millones de libras. Proview Shenzhen cree que Apple compró los derechos exclusivos de la marca iPad a Proview Taipei. Aunque Proview Shenzhen y Proview Taipei son subsidiarias de Proview International, no están afiliadas y son entidades civiles completamente diferentes. Por lo tanto, el acuerdo firmado por Proview Taipei no es vinculante para Proview Shenzhen, es decir, los derechos exclusivos de la marca iPad comprada por Apple no incluyen China continental, y Apple fue demandada. En 2012, el caso se resolvió mediante mediación y Apple pagó a Proview Shenzhen 60 millones de dólares. Por lo tanto, debido a que Apple no realizó el diseño de la marca con anticipación, Apple encontró obstáculos de derechos anteriores al introducir productos iPhone y iPad en China y, en última instancia, pagó un alto precio.
Las marcas son un producto de la economía de las mercancías, y sólo cuando haya mercancías habrá marcas.
Desde la perspectiva de la forma económica, el desarrollo económico humano ha experimentado la economía agrícola, la economía industrial y la economía del conocimiento. En la era de la economía agrícola, había pocas variedades de productos básicos y su circulación era deficiente. Las marcas comerciales se utilizan principalmente para distinguir el origen de bienes o servicios. En la era de la economía industrial, los tipos de mercancías han aumentado, especialmente las mercancías similares, y la circulación de mercancías se ha fortalecido. Las marcas comerciales no sólo se utilizan para distinguir el origen de bienes o servicios, sino que también son una herramienta importante para que las empresas participen en la competencia del mercado y amplíen su capital. Actualmente, en la era de la economía del conocimiento, la circulación de bienes se ha globalizado. Además de distinguir el origen de los bienes o servicios, las marcas también tienen funciones diversificadas.
Hoy en día, las marcas son portadoras de riqueza y reputación corporativa y un arma importante para que las empresas participen en la competencia del mercado. En los casos de marcas de iPhone y iPad se puede ver que las marcas, como activos intangibles, tienen un valor de propiedad e incluso un valor invaluable. Algunas empresas han obtenido beneficios considerables aprovechando el valor de sus marcas. Según los resultados de la evaluación de marcas publicados por algunas agencias extranjeras de evaluación de marcas, el valor de la marca Coca-Cola alcanzó más de 70 mil millones de dólares hace veinte años, y el valor de la marca McDonald's también alcanzó los 25 mil millones de dólares. El valor de las marcas de estas empresas de renombre mundial supera con creces el valor de sus activos tangibles.
Las marcas comerciales reflejan la fortaleza general de una empresa, especialmente su competitividad en el mercado. Puede promover el desarrollo económico de una empresa, una región o incluso un país. Desde una perspectiva de país, Microsoft, Coca-Cola, General Motors, Walmart, etc. Ha apoyado la economía estadounidense, Mercedes-Benz, BMW y Siemens han apoyado la economía alemana, y Toyota, Sony y Panasonic han revitalizado la economía japonesa. El número de marcas conocidas que posee un país también refleja su nivel de desarrollo económico y fortaleza integral, y muestra su estatus económico en la comunidad internacional.
Desde una perspectiva empresarial, las marcas transportan la imagen corporativa y condensan el fondo de comercio corporativo. Según las estadísticas, los productos de marcas famosas a nivel mundial representan menos del 3% de los productos, pero ocupan el 50% del mercado mundial. En la era de la economía del conocimiento, esta cuota de mercado seguirá aumentando. Una buena marca registrada puede ayudar a las empresas a expandir continuamente las ventas en el mercado, aumentar gradualmente la participación de mercado de los productos y luego obtener altos rendimientos en el mercado. En la era de la economía del conocimiento, si una empresa tiene una marca reconocida a nivel mundial, puede ocupar los puestos más altos del mercado en este campo.
Autor: Cai Fangfang Sanju Sunshine Intellectual Property Group Han Xingqian Beijing Yiju Law Firm
Fin
Revista Quality Agriculture Products: La cuenta oficial de la revista Quality Agriculture Products , centrándose en la construcción agrícola de marca y el desarrollo de productos agrícolas de alta calidad.
Bienvenido a prestar atención
Indique la fuente al reimprimir.