Cómo redactar un plan detallado de optimización SEO para un sitio web
1. Posicionamiento del sitio web
Antes de construir un sitio web, lo primero que debemos hacer es tener un posicionamiento claro del sitio web, lo que generará un grupo de clientes con una relación relativamente alta. alta tasa de conversión Cuando creamos un sitio web El propósito es marketing. Solo centrándonos en una cosa nuestro sitio web se puede mostrar mejor, de modo que la construcción del contenido del sitio web será relativamente simple (para obtener más detalles, consulte el blog de Ma Haixiang "Posicionamiento SEO y". Planificación en el proceso general de planificación de sitios web "Introducción relacionada con la "Estrategia de optimización SEO").
Al realizar la optimización SEO, primero debemos confirmar el objetivo SEO final de la optimización del sitio web. Con un objetivo claro, podemos organizar mejor el trabajo específico.
Este objetivo puede ser de largo plazo, estratégico o de corto plazo, pero no importa si es de corto o largo plazo, nuestro establecimiento de objetivos debe ser alcanzable y no debemos establecer un objetivo fundamental. Meta Identifique metas inalcanzables y luego divídalas en metas específicas por etapas mensuales, semanales y diarias.
El grupo objetivo son personas de todos los niveles de la sociedad y la aplicación de las redes informáticas es relativamente inconsistente. Para definir claramente la audiencia del sitio web, si desea promocionarlo en Internet, debe promocionarlo. La marca y el efecto del tratamiento de enfermedades serán mejores que las ofertas a través de publicidad de boca en boca y promoción de personas reales y eventos reales (para sitios web corporativos, una vez les dije en detalle en un artículo sobre Ma Haixiang). blog "Cómo hacer un buen trabajo en posicionamiento SEO de webs corporativas en función de grupos de audiencia corporativa", hay amigos interesados pueden leerlo).
2. Análisis de la competencia
Como decía Sun Tzu en El arte de la guerra: “Conócete a ti mismo y al enemigo, y podrás librar cien batallas antes de empezar”. Para optimizar, primero debe comprender los productos y servicios del cliente e investigar los sitios web de la competencia (para obtener más detalles, consulte la introducción correspondiente en el blog de Ma Haixiang "Cómo utilizar el modelo de pensamiento SEO para analizar a la competencia").
Los grupos objetivo y los servicios del sitio web se pueden entender a través del sitio web o la comunicación directa con los clientes. Para el análisis de la competencia, Ma Haixiang también se centró en los siguientes puntos:
1. Datos básicos: antigüedad del sitio web, volumen de recopilación, tasa de recopilación, actualidad de la instantánea.
2. Optimización en el sitio: diseño de TÍTULOS, redacción de descripciones, texto de énfasis, títulos de párrafos (H1, H2 y similares), procesamiento de URL, profundidad de enlaces, uso de Nofollow, optimización de páginas de directorio y páginas de contenido. y más.
3. Datos externos: cantidad y calidad de enlaces externos, enlaces externos a todo el sitio, enlaces externos a la página de inicio y conocimiento de la marca.
Ma Haixiang sugirió que los webmasters o el personal de SEO puedan utilizar estos aspectos para establecer un modelo de datos, registrar cada elemento en detalle y escribirlo en el plan.
3. Análisis del grupo objetivo, determinar las palabras clave del sitio web
Analizar y comprender el grupo de pacientes, a qué categoría pertenecen los usuarios objetivo del sitio web y los usuarios objetivo requeridos por las diferentes propiedades del sitio web. son diferentes. Ma Haixiang sugiere que todos deberían hacer marketing de clientes preciso y no hacer SEO por SEO.
Después de determinar el grupo de usuarios, comience a investigar y analizar las palabras clave del sitio web del cliente. El principio de selección de palabras clave es estar orientado al usuario en el sitio web y analizar qué palabras clave utilizará para buscar en el. Desde la perspectiva del usuario, los productos y servicios del sitio web también deben comunicarse con los clientes para determinar las palabras clave del sitio web. Las palabras clave principales del sitio web del cliente no necesariamente tienen que ser populares, pero deben ser precisas (para obtener más detalles, consulte la de Ma Haixiang). presentación del blog "Cómo localizar con precisión palabras clave para nuevos sitios web").
En cuanto al método de análisis de palabras clave, Ma Haixiang sugiere comenzar con los siguientes puntos:
1. Investigue las palabras clave del sitio web de la competencia.
2. Herramientas de extracción de palabras clave: aquí se recomiendan especialmente la herramienta de consulta de palabras clave de backend de Baidu y la herramienta de extracción de recomendaciones de palabras clave de Aizhan.com.
3. Cuadro desplegable del motor de búsqueda y búsquedas relacionadas.
4. Minería de palabras clave de cola larga en la plataforma de preguntas y respuestas.
4. Desarrollar la optimización SEO del sitio web
Aquí, Ma Haixiang le brindará una breve introducción sobre cómo formular estrategias de optimización SEO del sitio web desde dos aspectos: optimización en el sitio y fuera del sitio. optimización:
1. Optimización del sitio
En términos generales, los sitios web iniciales tendrán características irrazonables y el sitio web debe modificarse de acuerdo con los puntos clave de la optimización SEO. , Ma Haixiang simplemente introduce los siguientes puntos clave:
(1). Optimización de la estructura del sitio
La estructura del sitio web debe ser clara y el diseño debe ser razonablemente complicado. códigos y rechaza una gran cantidad de scripts JS y animaciones FLASH, afecta la velocidad de apertura del sitio web. La configuración de la columna debe ser clara y fácil de ver, para que los visitantes puedan navegar con claridad (para obtener más detalles, consulte la introducción correspondiente en Ma). Blog de Haixiang "Cómo optimizar los enlaces internos en el sitio web").
(2) Enlaces en el sitio
Para enlaces a sitios web y enlaces internos, se debe hacer lo siguiente:
a. o pseudo Estático (requiere soporte técnico)
b Controlar el número de enlaces internos en el artículo,
c. La relevancia de los objetos del enlace debe ser alta,
.d. Proporcionar información importante. Hay relativamente muchos enlaces en la página web,
e y la URL deben estar unificadas, usar rutas absolutas y realizar redirección 301.
Los beneficios de esto son: facilita la navegación entre páginas, mejora la eficiencia de rastreo de los motores de búsqueda y la concentración de temas brinda a las palabras clave del tema una ventaja de clasificación.
(3), optimización de detalles de SEO
Para un personal de SEO profesional, Ma Haixiang recomienda que preste más atención a algunos detalles de optimización de SEO (para obtener más detalles, consulte el blog de Ma Haixiang " SEO en el sitio" Introducción relacionada con "Algunos de los detalles de optimización que más fácilmente se pasan por alto"), como:
a. Cómo escribir el título y la etiqueta ALT de la imagen.
b. Diseño razonable de palabras clave y densidad de palabras clave (en títulos, etiquetas, texto de descripción) y configuración de descripción.
c. Lista de registros de palabras clave de cola larga.
d. La navegación secundaria, el texto de anclaje direccional y el texto de anclaje que aparece por primera vez en la página interior están ennegrecidos.
e. Haga que el contenido de la página sea relevante y siga actualizando el contenido de los artículos originales.
(4) Analice las palabras clave de la competencia
a. Observe los enlaces internos y externos del sitio web, si los enlaces externos son sólidos y si los artículos del enlace interno tienen un buen anclaje. textos.
b. Observe la posición de la palabra clave en el título, si está en la página de inicio y aparece repetidamente, y si el sitio web está trabajando en torno a esta palabra.
c. Mire enlaces externos desde las páginas de inicio de la competencia.
d. La ubicación de la distribución de palabras clave y el enlace URL (ya sea el nombre de dominio principal o la página interna).
e. Mire el tamaño del sitio web, la antigüedad del nombre de dominio, el volumen de inclusiones y el mecanismo de actualización.
(5). Agregue un mapa del sitio y prepare una página de error 404.
Cuando una araña ingresa al sitio web, el mapa del sitio sirve como una buena guía para las arañas. ingrese a varias partes de la esquina del sitio web, por lo que necesitamos crear un mapa del sitio razonable en función de las necesidades de optimización SEO.
La otra es la página de salto de error 404. Con respecto a los archivos de redireccionamiento 301 y las páginas 404, muchas personas no lo hacen. También hay algunos webmasters que no utilizan el código de retorno 404 (para obtener más detalles, consulte). Blog de Ma Haixiang " "¿Realmente entiendes la configuración de la página 404?" Introducción relacionada), de hecho, estas dos páginas siguen siendo muy importantes y sirven como recordatorio.
2. Optimización off-site
Para la optimización SEO off-site del sitio web, se realiza principalmente a través de la construcción de enlaces externos. Los principales métodos son: enlaces amigables, blog. comentarios (mensajes) y firmas en foros (publicaciones), plataforma de preguntas y respuestas, enciclopedia, promoción de información clasificada.
Aquí, Ma Haixiang también comparte con ustedes algunos métodos y plataformas que uso a menudo para crear enlaces externos:
(1), comentarios de blog (dejar mensajes), blog de creación propia - Sina, Sohu, Tianya, NetEase, Baidu Space y Hexun.
(2), firmar el foro, publicar con algunas palabras clave y enlaces - foros relacionados con la industria, foros de webmasters
(3), promocionar a través de información clasificada - 58.com, Ganji .com, Baixing.com, Jinti.com, Yideng.com, List.com, Baiye.com, red de información de Jiujiu, red de información clasificada de la ciudad, directorio de empresas chinas, Marco Polo, hogar mecánico y eléctrico, etc.
(4). Enciclopedia: Enciclopedia Baidu, Enciclopedia SouSou, Enciclopedia interactiva
(6). Preste atención a la difusión de la marca y la información (publice artículos informativos en sitios web e información de contratación relacionada). , etc.) .
(7) Señale adecuadamente las palabras clave relevantes a sitios web autorizados en el artículo para mejorar la confianza del sitio web en los motores de búsqueda.
Además, Ma Haixiang recordó a todos los webmasters u optimizadores SEO que existen algunas precauciones a las que se debe prestar especial atención al crear enlaces externos al sitio web, como:
(1 ), El texto del enlace contiene palabras clave, así que preste atención a la diversidad de palabras clave.
(2) Intente intercambiar con sitios web con mayor relevancia. El valor de relaciones públicas de la otra parte es mayor que el de su propio sitio web, y cuantos menos enlaces exporte la otra parte, mejor.
(3) Preste atención a la diversidad de textos de anclaje de enlaces externos (para obtener más detalles, consulte el blog de Ma Haixiang "El enfoque de la construcción de enlaces externos de sitios web radica en la dispersión de la plataforma y la calidad de los enlaces externos").