Estrategia de marca en el comercio internacional
1. La estrategia de marca es una medida importante para transformar el modo de crecimiento del comercio exterior y construir un país comercial fuerte.
Desde que se unió a la OMC, el comercio exterior de mi país ha seguido creciendo rápidamente. En sólo cuatro o cinco años, su ranking en el comercio mundial ha ascendido al tercer lugar del mundo. Si bien se mantiene el rápido desarrollo de la cantidad y escala del comercio exterior, cambiar el modo de crecimiento del comercio exterior y reemplazar la expansión cuantitativa por la mejora de la calidad se ha convertido en un importante tema actual para dar un nuevo impulso al desarrollo sostenible del comercio exterior de mi país y pasar de de un gran país de comercio exterior a un país poderoso de comercio exterior.
La creación y promoción de marcas privadas y marcas nacionales chinas tienen una importancia estratégica y efectos prácticos muy importantes en la práctica actual del comercio exterior. Entre las fuertes exportaciones de China, debido a la falta de tecnologías centrales y marcas independientes, las empresas con financiación extranjera representan más del 58% de los productos de exportación de China, especialmente los productos mecánicos y eléctricos y los productos de TI con alto contenido técnico. 74 a 88% de las exportaciones totales. En muchos campos intensivos en tecnología o de alta tecnología, los productos de exportación están dominados por empresas multinacionales a través de marcas, marcas registradas, tecnologías patentadas, patentes, canales de venta, etc.
La implementación de una estrategia de marca tiene el siguiente significado positivo para promover activamente la transformación del modo de crecimiento del comercio exterior: en primer lugar, ayuda a aumentar el precio unitario de los productos básicos de exportación y, en segundo lugar, puede aumentar activamente los beneficios comparativos; promover la transformación de los productos de comercio exterior de mi país de OEM El proceso de actualización de OEM a ODM y OBM en tercer lugar, tomando las marcas nacionales como guía, cultivando y estableciendo la red de marketing de mi país en el extranjero y mejorando la situación actual que tienen las empresas chinas; fuertes capacidades de producción internacional, generalmente carecen de capacidades de mercado internacional; cuarto, ayudará a que la estructura del comercio de servicios de mi país se desarrolle hacia la alta gama y la diversificación, y amplíe los tipos de comercio de servicios directamente relacionados con marcas, como el uso de franquicias y los servicios profesionales de tiendas con licencia. En quinto lugar, proporcionará una mejor manera para que mi país "salga" y lleve a cabo un comercio de procesamiento en el extranjero con condiciones básicas maduras.
2. La estrategia de marca es una parte importante de la construcción de la competitividad central de los derechos de propiedad intelectual.
En el contexto de la globalización económica y la informatización, la "economía del conocimiento" o la "economía de la información" Ha reemplazado a la "economía industrial" y se ha convertido en la característica principal de la economía mundial actual.
En el sistema de propiedad intelectual, las marcas se expresan principalmente en marcas, nombres comerciales, tecnologías patentadas, métodos y experiencias de gestión empresarial, etc., formando un enorme valor comercial. Por ejemplo: China es el principal lugar de procesamiento de calzado deportivo Nike. El mismo fabricante que procesa y fabrica calzado deportivo Nike produce calzado deportivo del mismo estilo, grado y calidad. Si se vende en el extranjero con una marca desconocida, no lo hará. ser el mismo que el calzado deportivo Nike. La proporción entre calzado y venta es aproximadamente de 1:10.
La marca es un importante vehículo de innovación del conocimiento y comercialización de propiedad intelectual, y también es uno de los elementos de los activos intangibles corporativos. El papel de la marca no se limita a la identificación: se ha convertido en portadora de productos, calidad de servicio e imagen corporativa, y es la encarnación de las condiciones operativas corporativas, la reputación del mercado y el reconocimiento del consumidor. Cuando la competencia en el mercado pasa gradualmente de la competencia de productos a la competencia de marcas, la estrategia de marca se convierte en una parte importante para mejorar la competitividad central de las empresas. Algunos estudiosos definen esta estrategia como: "Para obtener y mantener ventajas competitivas en el mercado, las empresas utilizan los métodos de protección proporcionados por el sistema de marcas para establecer una imagen corporativa y promover productos o servicios para ocupar el mercado".
Casi todas las empresas multinacionales tienen sus propias marcas conocidas. Al cultivar sus propias marcas, a menudo no escatiman esfuerzos, invierten grandes cantidades de dinero y muchos logros intelectuales, y condensan toda la sabiduría de la empresa. En términos de estrategias comerciales, las empresas multinacionales utilizan estrategias de marcas para ocupar las alturas dominantes del mercado y ampliar sus ventajas líderes en la industria. Su feroz competencia en el mercado global ha formado un conjunto completo de sistemas operativos estratégicos de marca maduros, desde el diseño de marca, la selección de marca, el registro de marca hasta la operación de marca, la gestión de marca y la protección de marca. Sin embargo, las empresas de comercio exterior de mi país, debido a la falta de marcas privadas, a menudo caen en disputas comerciales internacionales sobre derechos de propiedad intelectual y están en desventaja.
Al mismo tiempo, los productos de marcas conocidas de empresas chinas se han enfrentado repetidamente a usurpaciones de marcas, falsificaciones y otras infracciones en el extranjero (según estadísticas incompletas de la Administración Estatal de Industria y Comercio, 15 marcas chinas conocidas marcas registradas han sido okupadas en el extranjero). Esto está estrechamente relacionado con los débiles métodos de protección de la propiedad intelectual de las empresas chinas en el extranjero. La proporción de empresas chinas que solicitan marcas internacionales es muy pequeña.
La proporción de 50 marcas famosas de China no registradas en los cinco principales países (regiones) socios comerciales de los Estados Unidos, la Unión Europea, Canadá, Australia y Hong Kong llega al 53,2%, de las cuales 10 marcas están registradas con el nombre. de propietarios de marcas no chinos.
Proponer una estrategia de marca de manera oportuna es bastante específico. Esta es una opción inevitable para reducir la brecha con los países desarrollados y mejorar la competitividad central de los derechos de propiedad intelectual.
3. El gobierno debe desempeñar un papel en la estrategia de marca
Aunque las marcas son creadas por las empresas como organismo principal y sólo pueden nutrirse y desarrollarse en un entorno de feroz competencia en el mercado, Pero esto no significa que el gobierno no tenga ningún papel que desempeñar en la estrategia de marca. Aunque la propiedad intelectual pertenece a la categoría de derechos privados, el gobierno debe intervenir y protegerla para proteger el poder de innovación, promover el desarrollo científico y tecnológico y regular la competencia en el mercado. El desarrollo de marcas nacionales también requiere una orientación correcta y una promoción activa por parte del gobierno.
La actual campaña "Brand Journey" en nuestro país está desempeñando un papel muy importante en la promoción de estrategias de marca, mejorando el conocimiento de la marca corporativa y generando confianza en las marcas nacionales. Como origen y origen de la estrategia de marca, su connotación más amplia y su significado práctico se resaltarán gradualmente en la profundización de la estrategia de marca en el futuro. El papel del gobierno en la estrategia de marca nacional se reflejará en al menos los siguientes aspectos:
1. Formular un plan de promoción de la estrategia de marca, establecer objetivos específicos y promover la estrategia de marca nacional paso a paso.
2. Crear un buen entorno de fomento y promoción de la marca y fortalecer el conocimiento de la marca corporativa y el conocimiento de la propiedad intelectual. Popularizar y publicitar vigorosamente los contenidos y sistemas relevantes de creación y protección de marcas para las empresas, y guiar y promover activamente a las empresas e industrias para que establezcan y mejoren sus propios mecanismos de creación y desarrollo de marcas, y sus mecanismos de gestión y protección de marcas. Promover que las empresas se conviertan en el principal organismo de desarrollo y protección de la marca.
3. Sobre la base del cumplimiento de las normas pertinentes de la OMC, fortalecer las funciones de servicio público del gobierno y aumentar la inversión en productos públicos; adoptar medidas de apoyo político para cultivar y promover activamente las marcas nacionales chinas y luego promover la internacionalización de Marcas chinas.
4. Construir un sistema de protección de la propiedad intelectual en el comercio exterior, incluidas las marcas, para proteger los derechos e intereses legítimos de las marcas en el mercado y un entorno competitivo justo. Internamente, mejoraremos el sistema legislativo y de aplicación de la ley, formaremos un mecanismo de coordinación y gestión de la propiedad intelectual para que las empresas, las asociaciones industriales, las cámaras de comercio y los gobiernos se vinculen y fortaleceremos los mecanismos de alerta temprana y seguimiento de las importaciones y exportaciones en materia de propiedad intelectual. derechos externos, fortaleceremos la protección en el extranjero de las marcas y marcas comerciales de productos y servicios de nuestro país, y mejoraremos El mecanismo de resolución de disputas de propiedad intelectual salvaguarda activamente los intereses de marca de las empresas chinas.
5. Cultivar talentos profesionales y popularizar el conocimiento de la marca.