Problemas y contramedidas en el cultivo de marcas de indicaciones geográficas
Hoy en día ya no somos ajenos a las marcas de indicaciones geográficas. Sin embargo, muchas personas no saben qué obstáculos encontrarán durante el proceso de registro de marcas de indicaciones geográficas, a qué cuestiones se debe prestar atención, qué problemas existen al cultivar marcas de indicaciones geográficas en varios lugares y cómo abordarlos. Hoy me gustaría dedicarles un artículo: ¿Análisis de los problemas existentes y contramedidas en el cultivo de las marcas de indicaciones geográficas? Tomemos como ejemplo la ciudad de Guangyuan, provincia de Sichuan.
¿Cuáles son los problemas y las contramedidas en el cultivo de marcas de indicaciones geográficas? Tomemos como ejemplo la ciudad de Guangyuan, provincia de Sichuan. Guangyuan, Sichuan, anteriormente conocida como Lizhou, está situada en el norte de Sichuan, adyacente a las provincias de Shaanxi y Gansu, y cubre un área de 16.300 kilómetros cuadrados. Hay 4,9757 millones de acres de bosque natural, con una tasa de cobertura forestal del 54%. El entorno geográfico y climático único ha dado origen a ricos recursos de productos. En los últimos años, la ciudad de Guangyuan ha aumentado continuamente sus esfuerzos para cultivar marcas de certificación de indicaciones geográficas (en lo sucesivo denominadas puntos de referencia) y ha logrado resultados notables.
¿Le seguirá el estado actual del cultivo emblemático?
¿Le seguirá la ciudad de Guangyuan? ¿Vínculo departamental liderado por el gobierno, las empresas, la industria y el comercio? Ideas de desarrollo, promover enérgicamente la implementación de la estrategia de revitalización de las ciudades de marcas, llevar a cabo activamente trabajos de enriquecimiento de marcas, guiar a las empresas relacionadas con la agricultura para registrar puntos de referencia y utilizar puntos de referencia para desarrollar una agricultura característica. A finales de 2015, la ciudad de Guangyuan tenía 22 puntos de referencia registrados válidos, ocupando el primer lugar en la provincia.
En la actualidad, la ciudad de Guangyuan ha cultivado una serie de marcas de productos agrícolas con características regionales distintivas, como el kiwi rojo Cangxi, la pera blanca de Cangxi, el hongo negro Qingchuan, la nuez Chaotian, el tofu Jianmenguan y la aceituna Guangyuan. Entre ellos, el área de plantación de nueces de Chaotian alcanza 1,7 millones de acres en 170 pueblos y 7 condados de la ciudad, con un valor de producción anual de 5 mil millones de yuanes. El registro y el uso de puntos de referencia desempeñan un papel importante en la promoción del desarrollo de la industrialización agrícola en la ciudad de Guangyuan, mejorando la organización de la economía rural, resolviendo el empleo de los agricultores y aumentando los ingresos de los agricultores.
Problemas existentes
Aunque el cultivo emblemático de la ciudad de Guangyuan ha logrado resultados notables, todavía existen algunos problemas.
1. Falta de planificación general
En los últimos años, la ciudad de Guangyuan ha formulado una serie de políticas para apoyar el desarrollo de marcas, ha emitido opiniones sobre la implementación del desarrollo de marcas y ha posicionado marcas y la creación de marca como una importante estrategia de desarrollo económico, formular y mejorar políticas de apoyo y mecanismos de trabajo. Sin embargo, la ciudad no ha formulado un plan de implementación específico para el cultivo de lugares emblemáticos. El desarrollo de lugares emblemáticos no se ha incluido en el plan de desarrollo económico de la ciudad, lo que es inconsistente con el posicionamiento estratégico de la ciudad de Guangyuan de los agricultores ricos. El cultivo emblemático no es prominente, la exploración de los recursos característicos no es en profundidad y las ventajas de los recursos emblemáticos están subutilizadas.
2. El mecanismo de trabajo es imperfecto
Los recursos emblemáticos de la ciudad de Guangyuan se concentran principalmente en la agricultura, la silvicultura, la ganadería, la pesca y otras industrias. Las solicitudes de registro de monumentos involucran la industria y el comercio (mercado). Supervisión), supervisión de calidad, agricultura y muchos otros departamentos. En la actualidad, no existe una sinergia efectiva entre varios departamentos, lo que da como resultado un mecanismo imperfecto de cultivo de hitos. Además, la ciudad de Guangyuan carece de fondos especiales suficientes para el cultivo emblemático. El registro de un punto de referencia requiere un largo período de tiempo desde la solicitud hasta el registro exitoso y requiere una gran cantidad de fondos. En la actualidad, es difícil confiar completamente en empresas o asociaciones líderes del sector para que asuman la financiación, lo que también afecta al desarrollo de cultivos emblemáticos.
3. Gestión irregular
En esta etapa, algunas asociaciones industriales en la ciudad de Guangyuan tienen poco conocimiento de la gestión estandarizada de los puntos de referencia, no han establecido un sistema de gestión eficaz ni el sistema de licencias. necesita ser mejorado. Por ejemplo, el control de calidad de los productos emblemáticos no es estricto y los estándares para los productos que ingresan al mercado no están unificados ni estandarizados, lo que da como resultado una calidad desigual de los productos emblemáticos que se ignora y se utiliza como nombre común para los productos; ; no se presta suficiente atención a la protección de los monumentos y de vez en cuando se producen fenómenos de infracción del uso exclusivo de los monumentos, algunos de ellos permanecen inactivos después del registro y tienen bajas tasas de utilización;
4. El grado de escala, industrialización, organización y estandarización de los productos icónicos no es elevado.
Entre las 22 industrias relacionadas con hitos en la ciudad de Guangyuan, la mayoría de las entidades de producción y operación son de pequeña escala y en su mayoría se conectan con los agricultores de manera libre y flexible. La industria está subdesarrollada, la radiación. y la capacidad de conducción es débil y la capacidad de resistir los riesgos del mercado es pobre. Al mismo tiempo, hay poca comunicación de información entre las entidades de producción y operación, la estructura de producción es similar y la gestión de productos se basa principalmente en relaciones de compra y venta superficiales, que no pueden aportar valor agregado en los eslabones de procesamiento y circulación, y es Es difícil formar beneficios de escala de los conglomerados industriales. Además, los productos icónicos de la ciudad de Guangyuan son de baja calidad, con bajo contenido tecnológico y capacidades de innovación corporativa insuficientes, lo que no favorece la promoción del ajuste y la modernización estructural industrial.
5. Los beneficios económicos no son significativos.
La ciudad de Guangyuan es rica en productos y tiene muchos productos agrícolas excelentes. Sin embargo, muchos productos tienen una baja participación de mercado y precios bajos, y carecen de voz en la competencia del mercado. La razón principal es que algunas empresas relacionadas con la agricultura no prestan suficiente atención a la creación de marcas emblemáticas y no tienen una gran conciencia, por lo que todavía hay mucho margen de mejora en el trabajo de cultivo emblemático de la ciudad. Además, la economía de la ciudad de Guangyuan está relativamente atrasada. La mayoría de las asociaciones industriales o titulares de marcas emblemáticas sólo se centran en intereses inmediatos y no consideran el desarrollo a largo plazo y no prestan atención a la promoción de productos ni a la construcción de imagen. El valor agregado de los productos no se ha desarrollado ni utilizado profundamente, lo que resulta en bajos beneficios económicos de los puntos de referencia. Según las estadísticas, entre los 22 puntos de referencia de la ciudad de Guangyuan, sólo las nueces de Chaotian y los kiwis de Cangxi tuvieron valores de producción de 5.000 millones de yuanes y 11,5 millones de yuanes respectivamente en 2015. Los valores de producción de otros productos emblemáticos fueron relativamente bajos.
Contramedidas y sugerencias
1. Planificación del desarrollo científico
El departamento industrial y comercial (supervisión del mercado) puede, bajo el liderazgo del gobierno local, tomar la iniciativa. Liderar la organización del personal para profundizar en las aldeas y ciudades para investigar la situación básica de los productos especiales de la ciudad, una inspección exhaustiva de la situación real de las empresas agrícolas en la ciudad de Guangyuan, la comprensión de la escala de producción, la situación de las ventas y las perspectivas del mercado de productos agrícolas. productos, clasificando los recursos icónicos de la ciudad y haciendo una lista para solicitar los recursos incluidos en el directorio. Análisis de viabilidad de los puntos de referencia registrados, selección e inspección uno por uno, combinados con el entorno geográfico, los factores humanísticos y la demanda del mercado; productos candidatos, para finalmente determinar el ganador y solicitar el registro; compilar la "Guía de desarrollo y cultivo de marcas emblemáticas de Guangyuan" para mejorar la previsibilidad y eficacia de la guía de planificación de marcas emblemáticas; establecer un centro de desarrollo emblemático compuesto por la industria y el comercio (supervisión del mercado); agricultura, ganadería, silvicultura, productos acuáticos, supervisión de calidad y otros departamentos, implementan fondos especiales, aclaran objetivos y tareas y exploran en profundidad recursos únicos.
2. Fortalecer la publicidad a través de diversos medios.
La construcción de una marca emblemática es un proceso de creación de una marca pública regional. En la nueva situación, ¿deberíamos aumentar la publicidad de los monumentos y hacer que toda la sociedad se dé cuenta de que los productos emblemáticos pueden aumentar los ingresos de los agricultores y aumentar los beneficios industriales? ¿Arma afilada? ¿Es para aumentar la visibilidad regional? tarjeta de visita? Crear un buen ambiente para cultivar marcas icónicas; establecer un mecanismo de promoción especial, hacer un buen trabajo en la planificación publicitaria de marcas emblemáticas y mejorar la imagen de productos emblemáticos, como guiar a las empresas relevantes para que participen activamente en diversas ferias de productos básicos nacionales y extranjeros. exposiciones, ferias, etc., para potenciar la visibilidad e influencia de los productos corporativos en la industria. Al mismo tiempo, ¿debemos cultivar un sentido de innovación y uso? ¿Internet+? y otros nuevos medios para realizar actividades publicitarias multidimensionales y tridimensionales.
3. Incrementar el apoyo financiero y político.
Se recomienda que el gobierno aumente la inversión en cultivos emblemáticos y los considere un proyecto de sustento del pueblo. Fomentar la participación del capital social en la creación de marcas emblemáticas y formar un mecanismo de inversión de capital multicanal y diversificado. Al mismo tiempo, brindaremos apoyo político apropiado en la producción y operación de productos icónicos a empresas ventajosas con características locales, alto contenido tecnológico, fuertes capacidades de innovación y grandes efectos radiantes para crear un buen ambiente de desarrollo.
4. Cultivar empresas líderes y crear clusters industriales característicos.
Las empresas líderes tienen un cierto papel de demostración y orientación para otras empresas de la misma industria, y su desarrollo es de gran importancia para mejorar el grado de organización industrial y transformar el modelo de desarrollo agrícola. Se recomienda que la ciudad de Guangyuan apoye vigorosamente el desarrollo de empresas líderes y las oriente para que se preocupen por los productos ecológicos y los productos especiales. ¿Tres? Producto icónico (conocido, famoso, muy conocido). Además, se puede alentar a las pequeñas y medianas empresas a realizar fusiones y adquisiciones de activos, integrar recursos superiores, crear grupos industriales característicos, aumentar la innovación tecnológica, ampliar la cadena industrial, promover la expansión industrial y mejorar la calidad y la eficiencia.
5. Reforzar la gestión del uso de los hitos
El registro exitoso de un hito no lo significa todo, pero también se debe gestionar su uso. Se recomienda que los poseedores de lugares emblemáticos de la ciudad de Guangyuan formulen regulaciones de gestión pertinentes, exijan a los usuarios de lugares emblemáticos que implementen estrictamente los estándares de calidad del producto o las especificaciones de plantación, garanticen la calidad estable de las características principales de los productos emblemáticos y estandaricen los envases, nombres, símbolos, logotipos, etc. , permitiendo así que los consumidores se formen? ¿Productos icónicos significan alta calidad y características distintivas? Cognición. Al mismo tiempo, se establecerá un mecanismo de aplicación de la ley para la vinculación regional y la colaboración departamental, se intensificará la supervisión y la aplicación de la ley, se investigarán estrictamente los casos de infracción de derechos exclusivos sobre los monumentos y se protegerán los derechos e intereses legítimos de los poseedores de los monumentos. estar efectivamente protegidos.