Cómo escribir una historia de marca
Coco, ¿fundadora de Chanel? Coco Chanel, anteriormente conocida como Gabrielle Bonaire Chanel, nació en Auvernia en 1883. La madre de Chanel murió cuando ella tenía 6 años y su padre la abandonó a ella y a sus otros cuatro hermanos. A partir de ese momento fue criada por la menstruación y de niña ingresó a un colegio de monjas, donde aprendió el oficio de costura. Cuando Mademoiselle Chanel tenía 22 años (1905), se convirtió en cantante de café y recibió el nombre artístico de Coco.
¿1910, Coco? Chanel abrió una sombrerería para mujer en París. Con sus extraordinarias habilidades de costura, Chanel cosió uno tras otro sombreros sencillos y encantadores. En aquella época, las mujeres estaban cansadas de las decoraciones extravagantes, por lo que los sombreros diseñados por Chanel eran como un oasis para ellas. En sólo un año, el negocio de Chanel ha ido en aumento. ¿Qué pasa con Coco? Chanel trasladó su tienda al distrito más moderno de Kangming, que sigue siendo la sede de Chanel. ¿Pero hacer sombreros nunca podrá satisfacer a Coco? Las ambiciones de Chanel por la industria de la moda la llevaron al campo de la alta costura. 1914, cacao? Chanel abrió dos tiendas de moda y nació oficialmente la marca de moda Chanel, que tuvo una profunda influencia en las generaciones futuras.
En la década de 1920, Mademoiselle Chanel diseñó muchos estilos innovadores, como faldas marineras de punto, pequeños vestidos negros y trajes con cuello alto. Además, se inspiró en la ropa masculina, añadió un sabor masculino a la ropa femenina y cambió la moda extravagante de la ropa femenina en ese momento. Por ejemplo, la colección femenina de Chanel ha aumentado el estilo de trajes y chaquetas, y ha lanzado audazmente pantalones de mujer Chanel. No olvides que en la década de 1920 las mujeres sólo usaban faldas.
Además de moda, Chanel también lanzó el famoso perfume Chanel No. 5 en 1922. El frasco de perfume Chanel No. 5 es un frasco de vidrio cuadrado con un aire Art Déco. Chanel No. 5 es el primer perfume de la historia que lleva el nombre de un diseñador. Hasta el día de hoy, el perfume Chanel No. 5 sigue siendo un producto clave en el sitio web oficial de Chanel.
En las décadas de 1930 y 1940 estalló la Segunda Guerra Mundial. ¿cacao? Chanel cerró su tienda y se refugió en Suiza con su amado novio. En 1954 regresó a Francia y reapareció. ¿Y Coco? Con su estilo sencillo y natural, Chanel rápidamente capturó a un grupo de damas parisinas. ¿Los abrigos de tweed, los pantalones acampanados y similares son todos cacao? Las creaciones de posguerra de Chanel. La marca Chanel es también la marca más gloriosa en la historia de la moda francesa.
Pregunta 2: ¿Qué es una historia de marca? ¿Cómo escribir una buena historia de marca? Establecer un punto de historia conciso
La llamada marca es una historia. Vea las historias que cuentan estas marcas famosas:
GE: brindando soluciones innovadoras a los desafíos que enfrenta el mundo;
IBM: utilizando una visión de futuro para ayudar al mundo a funcionar mejor; /p>
P&G: Mejorar la vida de los consumidores de todo el mundo, no solo ahora, sino también para las generaciones futuras;
Apple: Mejorar la vida de las personas con un diseño intuitivo, sencillo y elegante;
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SAP: ¡Ayuda al mundo para personas de todo el mundo! Mejores operaciones, creando prosperidad duradera;
Motorola: las soluciones de Motorola ayudan a las personas a hacer lo mejor que pueden en momentos críticos;
Tienen diferentes marcas, diferentes historias, pero una cosa es la misma, No estamos hablando de sus productos, sino de "quién soy yo" y "qué valor puedo aportarles". Al mismo tiempo, son concisos y claros y se han convertido en la filosofía de la empresa.
Para contar una historia de marca, primero debes crear una historia para tu propia marca. Esta historia, por supuesto, se crea en la situación real de la empresa y la organización. Por lo general, el "plan" de una historia está relacionado con las siguientes tres preguntas: ¿En qué entorno compites con otros? ¿Quién es su grupo objetivo? ¿Qué capacidades tiene su organización? Estas tres preguntas se superponen y las respuestas forman la pieza central de la historia de su marca. Este contenido central debe ser simple y creíble.
Para muchas empresas, sumar historias es fácil, pero restar es un gran desafío. Podemos entender que las empresas quieran transmitir su riqueza y diversidad al mundo exterior, pero las empresas deben entender que lo que están haciendo es una empresa, no una leyenda. Debe decirle al mundo exterior de una manera sencilla y clara: "¿Qué hace y qué representa nuestra empresa?" En segundo lugar, ¿por qué soy diferente? En tercer lugar, ¿cuál es el valor de mis diferencias? "Estos deben basarse en hechos, no inventarse de la nada. Las estadísticas muestran que el 60% de los consumidores están dispuestos a pagar más por marcas que crean experiencias simples.
Lo simple no es simple. La simplicidad de la marca es profunda Significa comprensión, transparencia, centrado en las personas, innovación y comunicación efectiva. También significa que las marcas tienen menos barreras y más ventajas para interactuar con los consumidores que las marcas pares. No todas las empresas necesitan simplicidad, pero todas necesitan mensajes de marca. las empresas necesitan expresarse de forma clara y honesta. El principio que determina el éxito del posicionamiento de una marca no es su sencillez, sino si conecta con los stakeholders y transmite el mensaje que necesitan. Al mismo tiempo, este simple núcleo de la historia se convertirá en un concepto claro de la empresa: es la razón más fundamental de la existencia de una organización y el espíritu interior que inspira y une a toda la organización. > Pedir adopción es una respuesta satisfactoria.
Pregunta 3: Cómo escribir una buena historia de marca Según usted, una historia de marca es más que una simple historia con una trama. De hecho, se trata de una planificación del marketing de marca. Puede consultar el contenido relevante de la planificación de marca. Este es el aspecto macro. Para desarrollar un nuevo producto, primero debe aclarar las características de su ropa de mujer, qué ventajas tiene en comparación con los estilos populares actualmente en el mercado y perfeccionar un concepto de marketing basado en el posicionamiento principal. En base a esto, proponga ideas. Microaspecto: en lo que respecta a la historia de la marca, desde la perspectiva de la empresa, significa que el pionero de un producto descubrió la oportunidad de mercado y desarrolló un producto muy popular. ¿En qué pensó Pioneer? ¿En qué circunstancias, a través de qué viajes o giros y vueltas, a través de la integración de recursos y diversos esfuerzos de desarrollo, finalmente ganó la posición en el mercado, fue reconocido por los consumidores y se convirtió en un producto de marca de alto valor agregado? Estos contenidos también pueden convertirse en una parte integral de la cultura corporativa. En lo que respecta a la planificación del marketing de marca, desde la perspectiva de los consumidores, cómo crear el concepto temático y el significado de la marca, formar una historia con una trama y dejar que los consumidores objetivo presten atención, se identifiquen y deseen comprar. el proceso de promoción y venta.
Pregunta 4: ¿Cómo escribir la historia de la marca de cosméticos Estee Lauder?
La Sra. Lauder siempre ha creído que "toda mujer siempre puede tener belleza y moda". Por eso, integró su vida y su calidad sensible con la marca de moda Estee Lauder, no solo remodelando la industria cosmética estadounidense. de los cosméticos también ha afectado al mercado mundial de los cosméticos.
En 1946, la señora Lauder fundó la empresa Estée Lauder con el deseo de toda mujer bella. Cuando se lanzó el perfume Dew of Youth en 1953, se ganó una amplia reputación por su búsqueda continua de innovación, experiencia en investigación y desarrollo y excelente calidad. Marca Estée Lauder. Hoy en día, los productos para el cuidado de la piel, el maquillaje y las fragancias de Estee Lauder son reconocidos en más de 130 países alrededor del mundo por su tecnología líder y su excelente eficacia.
Estee Lauder ha contado con innumerables innovaciones y creatividad desde su nacimiento. Por ejemplo, actualmente muchas marcas de cosméticos utilizan ampliamente el marketing: prueba de productos, compra de regalos, promoción del perfume femenino, la primera innovación de Estee Lauder y formulación de sugerencias. Al mismo tiempo, la marca introduce constantemente tecnologías e ingredientes patentados para ofrecer más y mejores productos a todas las mujeres de los Estados Unidos.
A pesar de la intención original de excelencia, la marca Estee Lauder siempre ha insistido en crear esta bella causa: cada mujer aporta belleza. Cree en el poder de la investigación y el desarrollo científicos, mantiene un estado mental positivo, experimenta cambios en los productos para el cuidado de la piel y mantiene una buena comunicación e interacción con las personas. Estas marcas espirituales aún brindan orientación e inspiración a las mujeres.
El espíritu de marca de Estee Lauder continúa hasta el día de hoy y se ha convertido en una base valiosa para el desarrollo futuro. Estee Lauder coopera con pioneros de la moda y busca avances en la búsqueda de la lealtad tecnológica de los consumidores, que es una de las principales razones de su éxito. El viaje de Estée Lauder en busca de la belleza siempre continuará.
Pregunta 5: ¿Cómo escribir una historia de marca? 1. Escribe tres puntos clave para la historia de una marca.
Érase una vez las marcas se definían únicamente por sus productos. Posteriormente, la comunicación empezó a influir en nuestra percepción de la marca. Ahora hemos entrado en una nueva era de construcción de marcas y todo comienza con las historias que cuenta una marca y cómo escribir esas historias.
En opinión de Ma, hay tres puntos principales sobre cómo escribir una buena historia de marca:
Primero, crear una historia simple, clara y creíble basada en la situación real de la marca. empresa u organización para inspirar a las empresas;
En segundo lugar, contar la historia de forma convincente;
En tercer lugar, mantener la coherencia y la continuidad al contar la historia, en cada interacción con la audiencia. los puntos de contacto cuentan historias y las empresas deben estar a la altura de las promesas de su marca.
2. Crea un punto de historia conciso.
La llamada marca es una historia. Echemos un vistazo a las historias que cuentan estas marcas famosas:
General Electric: brindando soluciones innovadoras a los desafíos que enfrenta el mundo;
IBM: utilizando una visión de futuro para ayudar a world run Get Better;
Procter & Gamble: mejorar las vidas de los consumidores de todo el mundo, no sólo ahora, sino también para sus generaciones futuras;
Apple: mejorar a las personas con herramientas intuitivas, vida de diseño simple y elegante;
SAP: ¡Ayuda al mundo para personas de todo el mundo! Mejores operaciones, creando prosperidad duradera;
Motorola: las soluciones de Motorola ayudan a las personas a hacer lo mejor que pueden en momentos críticos;
Sus marcas son diferentes y sus historias también son diferentes. Lo mismo, pero una cosa es que no hablan de sus productos, sino de "quién soy yo" y "qué valor puedo aportarles". Al mismo tiempo, es conciso y claro, y se ha convertido en la filosofía de la empresa (consulte el blog de Ma "Cómo utilizar historias de emprendimiento o historias de marca para dar forma a conceptos de marca para empresas" para obtener más detalles).
Para contar una historia de marca, primero debes crear una historia para tu propia marca. Esta historia, por supuesto, se crea en la situación real de la empresa y la organización.
Por lo general, el "plan" de una historia está relacionado con las siguientes tres preguntas: ¿En qué entorno estás compitiendo con otros? ¿Quién es su grupo objetivo? ¿Qué capacidades tiene su organización? En opinión de Ma, estas tres preguntas se superponen y las respuestas forman el contenido central de la historia de la marca, y este contenido central debe ser simple y creíble.
Para muchas empresas, sumar historias es fácil, pero restar es un gran desafío.
Podemos entender que las empresas quieran transmitir su riqueza y diversidad al mundo exterior, pero las empresas deben entender que lo que están haciendo es una empresa, no una leyenda. Debe decirle al mundo exterior de una manera sencilla y clara: "¿Qué hace y qué representa nuestra empresa?" En segundo lugar, ¿por qué soy diferente? En tercer lugar, ¿cuál es el valor de mis diferencias? "Estos deben basarse en hechos y no pueden inventarse de la nada. Según los datos recopilados por el blog de Ma, el 60% de los consumidores están dispuestos a pagar más por marcas que crean experiencias simples.
Simple no lo es simple. Simplicidad de marca El significado profundo es comprensión, transparencia, centrado en las personas, innovación y comunicación efectiva. También significa que la marca interactúa con los consumidores con menos barreras y más ventajas que las marcas similares. Es necesario simplificar, pero todas las empresas necesitan mensajes de marca simples, y todas las empresas deben expresarse de manera clara y honesta. El principio que determina el éxito del posicionamiento de una marca no es lo simple que sea, sino si conecta con las partes interesadas. y los comunica.
Al mismo tiempo, este simple núcleo de la historia se convertirá en un concepto claro de la empresa: es la razón más fundamental de la existencia de una organización y es la esencia interna. que inspira y une a toda la organización.
Pregunta 6: ¿Cómo escribir una historia de marca? Érase una vez una novia que la amaba más que a nadie en el mundo, excepto una. Ese día, su novia lo dejó sin piedad, ni siquiera le dio una razón. Sufría tanto que perdió la cabeza y planeó matarla y luego suicidarse. , le preocupaban las pesadillas todos los días. En sus sueños, su novia estaba desnuda, con el pelo largo ondeando y la lengua roja colgando, y la pesadilla era como una aguja. Un día, encontró a un sacerdote taoísta y le pidió que lo hiciera. Haz tres cosas: primero, dale un buen entierro a su novia; segundo, quema el pijama que usó su novia durante su vida. Ve al abrigo ensangrentado escondido. Todo debe estar terminado antes de la medianoche, de lo contrario, ¡lo matarán! Siguió las instrucciones taoístas, pero no pudo encontrar el abrigo ensangrentado. Era casi medianoche y estaba sudando. Las cuentas le goteaban de la cara y mojaron la alfombra. Encontró la ropa ensangrentada en medio de la noche, pero no importa. Con qué fuerza los secó, de repente sopló un fuerte viento y las ventanas fueron sacudidas por relámpagos y truenos. El sonido estremecedor asustó aún más a la gente. De repente, todas las luces se apagaron y toda la habitación quedó a oscuras. Vio a su novia vestida con un pijama manchado de sangre, con sangre goteando de sus ojos y señalando ferozmente. Dijo con voz áspera: "¿Sabes por qué la sangre no se puede lavar? "Estaba demasiado asustado para decir una palabra. Su novia continuó: "Porque no te sirve el detergente en polvo marca Diao, idiota. "Está bien aprender.
Pregunta 7: ¿Qué incluye la historia de la marca? Más específicamente, la historia de la marca describe principalmente el origen de la marca con una escritura vívida. Generalmente, comienza con un texto legible que presenta el origen. de la marca, puede ser el mito, la experiencia del fundador, la introducción del fundador; luego la historia del desarrollo de la marca, los principales eventos y cambios en el proceso de desarrollo y finalmente la visión de la marca, que es cómo se verá la marca; en el futuro.
Preguntas. 8: ¿Cómo escribir una historia de marca de la empresa? En un clima tan caluroso, debe usar traje, camisa blanca, pantalones casuales, zapatos negros y una bolsa para documentos portátil. /p>
Esta técnica está al revés. Solo porque no has estado en la empresa, ya lo sabes bien. Es inútil que te dé una muestra. en línea para conocer la época y los años de la empresa y cómo tuvo éxito.
¿Cómo escribir una historia de marca? Lo mejor es pedirle a un escritor profesional que la escriba. ¿Puedo recomendarte uno? Presta atención cuando te envíe Baidu News en el sitio web.
Pregunta 10: ¿Cómo escribir una historia de marca, hermano? una historia, no es simplemente inventada. Hay que escribir una historia de marca para impresionar a los consumidores.