La situación actual del marketing online en el extranjero

Según un estudio reciente sobre el estado del marketing digital de las empresas europeas realizado por DoubleClick, la empresa de publicidad online más grande del mundo, casi la mitad de los especialistas en marketing utilizan el marketing online como parte integral de su estrategia de marketing, entre las que se encuentra el marketing por correo electrónico. es el marketing online más utilizado. Uno de los medios. Las investigaciones muestran que las aplicaciones de marketing online en el Reino Unido y España son relativamente populares en Europa, con un 73% y un 66% respectivamente. La proporción de empresas en Europa que utilizan marketing por correo electrónico y publicidad online de marca dirigida. Marketing por correo electrónico, publicidad online de marca dirigida: 58% en el Reino Unido, 50%, 54% en España, 37%, 9% en Francia, 10%, 31% en. Europa en su conjunto, 27% Fuente: DoubleClick, diciembre de 2001. Las investigaciones muestran que los especialistas en marketing corporativo europeos tienden a utilizar recursos internos para llevar a cabo actividades de marketing (31%), y una proporción menor subcontrata a agencias profesionales (21%). e Italia son los países más típicos. Las proporciones de uso de recursos internos para marketing fueron del 59% y el 32% respectivamente. En términos de presupuesto de marketing, el 33% de las empresas europeas planea gastar el 15% o más de su presupuesto total en marketing online este año, mientras que hace un año, sólo el 15% de las empresas tenía un plan de este tipo. En este sentido, el Reino Unido, España y el norte de Europa tuvieron un comportamiento más activo, con un 49%, 38% y 39% respectivamente. Además, las empresas europeas están más inclinadas a evaluar el retorno de la inversión del marketing online, por lo que es probable que inviertan más dinero en actividades de marketing online. Sin embargo, según una investigación realizada por la empresa de investigación Accenture ( ), tres cuartas partes de los gerentes de marketing corporativo de EE. UU. y el Reino Unido creen que es imposible evaluar el retorno de la inversión de una actividad de marketing. De hecho, el 70% de los gerentes reportan dificultades para captar la atención de los clientes, y la mayoría de los especialistas en marketing creen que la falta de herramientas integradas en toda la empresa para ventas, marketing y servicio al cliente dificulta la evaluación del retorno de las inversiones en marketing.