¿Cómo hacer una investigación de mercado?
Primero, aclare el propósito de la encuesta. Muchas empresas realizan estudios de mercado, a menudo con fines de investigación. La razón por la que realizan investigaciones es porque los líderes de la empresa han hecho esta solicitud, por lo que deben realizar investigaciones o es una especie de "investigación" realizada por los empleados de abajo para complacer a sus superiores y utilizar su desempeño para demostrar su valor; y habilidad.
En segundo lugar, el cuestionario debe ser conciso y claro. Al diseñar un cuestionario, se deben seguir dos principios: Un principio es que la privacidad personal del encuestado, incluido el nombre, sexo, número de contacto, edad, etc., nunca estará involucrada a menos que sea necesario. El segundo principio es la simplicidad, no la simplicidad. Debido a que cada encuesta tiene un solo propósito, el diseño del cuestionario es muy simple y básicamente se limita a entre 3 y 8 preguntas.
En tercer lugar, garantizar la autenticidad de la investigación. La "autenticidad" es la piedra angular de la investigación de mercado. Si no hay apoyo para la "autenticidad", entonces la investigación de mercado es sólo un "castillo en el aire" y una ilusión.
La "autenticidad" de la investigación está garantizada desde dos aspectos.
En primer lugar, el diseño del cuestionario es razonable y sencillo, lo que garantiza que ni el encuestado ni el investigador tendrán una mentalidad rebelde y evita la distorsión de la encuesta. Este artículo lo ha descrito en detalle.
En segundo lugar, haga arreglos para que los subordinados lo hagan ellos mismos para evitar la ineficacia de la investigación debido a demasiados niveles, una ejecución insuficiente por debajo o desviaciones en el proceso de ejecución.