¿Cómo comercializar la animación nacional?
Existe una gran brecha entre los cómics originales chinos y los cómics japoneses. La técnica del fotograma único es muy madura y lo más importante es la brecha entre la trama y el ritmo narrativo. Una vez terminada la serie, debería haber suspenso y darles a los lectores algo que esperar. Pero los autores nacionales básicamente no tienen esta conciencia. Lo que dibujan es lo que quieren decir, pero no necesariamente lo que los lectores quieren ver. Simplemente se dedican al arte, siempre que le guste a un pequeño número de personas y carezcan de conciencia comercial. Cuando comenzaron los cómics japoneses, había autores como este, pero poco a poco fueron eliminados. Además, los autores de cómics chinos son demasiado lentos para idear nuevos movimientos. Los caricaturistas japoneses generalmente toman una semana como ciclo creativo, mientras que los caricaturistas chinos toman un mes.
Las revistas de animación son sólo una pequeña parte del front-end de toda la cadena industrial. Falta el funcionamiento del mercado, la cadena industrial es inmadura y no existe un "Zhang Yimou" en la industria de la animación de China.
En la cadena de la industria de la animación, las publicaciones impresas son el primer paso, el segundo paso son los medios de radio y el tercer paso es el desarrollo de productos periféricos y servicios comerciales. Las revistas bien hechas siempre lanzan rápidamente libros y otros productos derivados. Este es un modelo muy común en países extranjeros, pero los profesionales nacionales no han podido dominarlo bien. La función de las revistas de animación sigue siendo muy única y las ideas comerciales de la mayoría de las revistas de animación no son lo suficientemente comerciales.
Un conocimiento común es que es imposible tener éxito en la producción de revistas de animación por sí solo, pero la cadena de la industria de animación nacional aún no se ha formado.
¿Cómo se forma la cadena de la industria de la animación? El primero es el apoyo del Estado, el segundo es la participación de las empresas y el tercero es que el autor debe crear obras que puedan ser vistas por todas las personas.
En nuestro país, el costo de producción de dibujos animados para televisión es de aproximadamente 15.000 yuanes por minuto (el costo de producción de CCTV ha alcanzado los 33.600 yuanes por minuto, mientras que el costo de producción promedio internacional es de 12.000 dólares estadounidenses por minuto), cada año Las oportunidades de negocio en el mercado de producción pueden alcanzar los 3,75 mil millones de yuanes. Al mismo tiempo, si el mecanismo de creación, producción y operación de los dibujos animados televisivos nacionales se ajusta a los estándares internacionales, un tercio de las películas serán exportables. Entonces, la relación entre los precios de las películas nacionales y extranjeras para las transmisiones extranjeras será 1. :4, y esta área generará más de 600 millones de dólares estadounidenses en ingresos en divisas. Existe un enorme mercado potencial en la industria de la animación de mi país.
De hecho, el desarrollo de la animación en nuestro país también tiene una historia gloriosa. Ya en 1941, mi país estrenó el primer largometraje de animación de Asia, "Princess Iron Fan". En las décadas de 1950 y 1960, películas animadas como "Havoc in Heaven" y "Nezha Havoc in the Sea", producidas por Shanghai Animation Film Studio, brillaron en festivales de cine internacionales y atrajeron la atención mundial. En particular, la animación con tinta china, que nació en 1959, ha asombrado al mundo con sus técnicas de expresión artística con características chinas y ha sido considerada un tesoro nacional.
China fue alguna vez la base de procesamiento de animación más grande del mundo. A partir de finales de los años 1980 y principios de los 1990, China continental, confiando en sus abundantes y baratos recursos humanos, reemplazó a Taiwán y Hong Kong como el mayor lugar de procesamiento de animaciones europeas, americanas y japonesas. Los familiares "Crayon Shin-chan" y "Slam Dunk" se procesan en el país.
Sin embargo, después de la década de 1990, la animación china cayó repentinamente en una recesión. Las obras de animación comenzaron a ser monopolizadas por Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y otros países, y había muy pocas obras de animación nacionales originales. En el caso de una oferta insuficiente, una gran cantidad de "animaciones extranjeras" atacaron y ocuparon agresivamente el mercado de animación chino, lo que resultó en la pérdida gradual del mercado de animación local de China. Los talentos de animación en animación son escasos y la creación, planificación y diseño de animación temprana; se ha convertido en la debilidad de la industria de la animación; hay una gran brecha en los programas de animación, los canales de animación profesionales se enfrentan a una "escasez de películas" y falta la cadena industrial y la pirámide "invertida" de la industria de la animación se está desmoronando...
A juzgar por la situación actual de las empresas de animación de mi país, la escasez de fondos se ha convertido en un problema importante que restringe la industria de la animación. Un experto de la industria reveló que las principales razones que hacen que las empresas de animación enfrenten una grave escasez de financiación son: la industria de la animación depende de productos derivados para ganar dinero, tiene una larga cadena industrial, una lenta recuperación de la inversión, requiere una gran cantidad de capital inicial y al mismo tiempo, es muy arriesgado, la industria en sí es inmadura, el mercado del cómic no está lo suficientemente desarrollado y la animación no ha logrado el efecto de vinculación, lo que aumenta la cantidad de inversión y los riesgos de inversión, además, los fondos privados y los fondos financieros; No han entrado en la industria de la animación para evitar riesgos.
Ante el vergonzoso dilema de la industria de la animación de China, los conocedores de la industria generalmente creen que para que la animación china se abra paso y cree una imagen de animación local que esté profundamente arraigada en los corazones de la gente, se debe tomar la camino de la industrialización y crear una cadena ecológica industrial "imagen artística-producción" Suministro-comercialización integrada".
Al observar la industria de la animación en varios países, no es difícil descubrir que su rápido desarrollo es inseparable del apoyo gubernamental. Los gobiernos japonés y coreano han dado preferencias políticas al desarrollo de la industria de la animación. El gobierno japonés planea quintuplicar el volumen de exportación de la industria de la animación para 2010 y ha introducido una serie de políticas preferenciales para apoyar el desarrollo de la industria de la animación nacional. El gobierno coreano ha desarrollado vigorosamente la industria de la animación desde 1998, y todos los aspectos importantes; El proyecto de animación lanzado debe ser verificado por la Agencia de Promoción Cultural e incluir la animación como uno de los siete principales eventos para revitalizar la economía coreana.
Aunque la industria de la animación de China ha atraído mucha atención, aún no ha alcanzado el nivel estratégico de "seguridad económica" y "seguridad cultural" para la planificación. Dado que el desarrollo de la industria de la animación no solo está relacionado con el ascenso y la caída de la animación nacional, sino que también tiene un significado más profundo para resistir la invasión de la cultura extranjera y transmitir la cultura de la nación, esto no es solo una responsabilidad histórica. La industria de la animación y la industria de los medios de China deben asumir, pero también una responsabilidad histórica que la industria de la animación y la industria de los medios de China deben asumir. El gobierno enfrenta y debe resolver problemas históricos. Por lo tanto, “es necesario que el gobierno incorpore la industria de la animación a industrias estratégicas de planificación y diseño, establezca una cadena industrial completa lo antes posible, fortalezca la protección de la propiedad intelectual y formule políticas relevantes de apoyo a la industria para garantizar que la industria de la animación de mi país Juega un papel destacado en la comunicación cultural y el desarrollo económico”, dijo preocupado un experto.
En resumen, lo es: ¡la industrialización es la clave, el talento es la fuerza principal y el apoyo del gobierno es esencial!