Cómo hacer un buen trabajo en publicidad fiscal Una breve discusión sobre cómo hacer un buen trabajo en publicidad fiscal
Resumen La publicidad fiscal se refiere a la promoción de la imagen externa, los procesos comerciales, las medidas de manejo de impuestos y la recaudación de impuestos de las autoridades tributarias con el fin de facilitar aún más el procesamiento de impuestos de los contribuyentes y mejorar su conocimiento y cumplimiento de las leyes tributarias. y normativa. Actividades de publicidad y notificación sobre políticas y otros contenidos. El 24 de febrero de 1992, la Administración Estatal de Impuestos emitió el "Aviso sobre la realización de actividades del Mes de la Publicidad Fiscal" estipulando que abril de cada año será el Mes de la Publicidad Fiscal a partir de 1992. Si echamos una mirada retrospectiva a los últimos 20 años, el Mes de la Concientización Fiscal ha recorrido un camino de desarrollo desde un comienzo inestable hasta uno cada vez más fuerte. Sin embargo, todavía quedan muchos problemas por resolver en la publicidad fiscal de nuestro país.
Palabras clave publicidad tributaria; problema; solución
1 Concepto y posicionamiento funcional de la publicidad tributaria
(1) Concepto de publicidad tributaria
>Las "Disposiciones provisionales sobre la gestión de la labor de publicidad fiscal de la Administración Estatal de Impuestos" definen el concepto de publicidad de noticias fiscales: "Los departamentos de impuestos utilizan periódicos, libros, radio, televisión, Internet y otros medios de comunicación y otros medios aceptados por Se informa oportunamente a los contribuyentes, cuadros tributarios y otras personas de todos los ámbitos de la vida sobre las diversas actividades publicitarias llevadas a cabo por el Comité Central del Partido y el Consejo de Estado sobre el trabajo tributario, las leyes y reglamentos tributarios y la situación laboral tributaria. , la publicidad fiscal se refiere a una mayor conveniencia para los contribuyentes manejar los impuestos, mejorar el conocimiento de los contribuyentes y el cumplimiento de las leyes y regulaciones tributarias, y llevar a cabo actividades de publicidad y notificación sobre la imagen externa de las autoridades tributarias, los procesos comerciales, las medidas de manejo tributario y las políticas tributarias. etc.
(2) Posicionamiento funcional de la publicidad fiscal
La publicidad fiscal debe incluirse en el alcance de los servicios fiscales y puede posicionarse como, a través de una publicidad fiscal amplia, integral, específica y persistente, Familiarizar a los contribuyentes y comprenderlos los derechos y obligaciones que confieren las leyes tributarias, y mejorar conscientemente su conciencia sobre el cumplimiento de las leyes tributarias, para que el trabajo tributario pueda llevarse a cabo sin problemas. Dado que la actual legislación tributaria de mi país es de bajo nivel y existen muchas normas de implementación y disposiciones complementarias que no favorecen el conocimiento de los contribuyentes, las autoridades tributarias deben hacer mucho trabajo de publicidad para compensar las deficiencias de la legislación tributaria. La intensidad de la publicidad tributaria refleja la intensidad del trabajo tributario. La escala, el nivel y el mecanismo de la publicidad tributaria sólo pueden promover el desarrollo de la tributación si representa la dirección del desarrollo tributario, publicita ampliamente los derechos y obligaciones de los contribuyentes y publicita los impuestos. regulaciones. La publicidad fiscal debe ajustarse a las preferencias de los contribuyentes, permitirles comprender plenamente las leyes tributarias, desviar la atención de los contribuyentes del monto del impuesto a la elección de los tipos de impuestos, y de la aceptación pasiva a la atención activa a los impuestos.
2. Situación actual y problemas de la publicidad tributaria
(1) Situación actual de la publicidad tributaria
En los últimos años, con la paulatina revisión y mejora de la tributación leyes, conceptos tributarios Con el continuo progreso de la propaganda tributaria, las discusiones teóricas y el trabajo específico sobre propaganda tributaria han atraído considerable atención tanto del gobierno central como de los gobiernos locales. Al observar las actividades del Mes de la Concientización Fiscal en todo el país a lo largo de los años, cada año en torno al tema del Mes de la Conciencia Fiscal, presentamos lemas publicitarios, colgamos lemas publicitarios, organizamos días de recepción de directores o puntos de consulta, publicamos discursos televisivos, celebramos premios. ganar concursos, concursos de televisión, debates, etc. Las actividades como discursos, representaciones teatrales, capacitación a corto plazo y conocimientos tributarios en el campus se llevan a cabo vigorosamente, creando una buena atmósfera publicitaria y mejorando efectivamente el entorno tributario. Sin embargo, es innegable que, aunque varios lugares han gastado mucha mano de obra, recursos materiales y financieros, no muchas personas realmente han obtenido información y conocimientos tributarios en las actividades de publicidad tributaria llevadas a cabo vigorosamente en varios lugares, y la publicidad tributaria no ha logrado mucho. A pesar de su eficacia, muchos lugares siguen aplicando año tras año viejos métodos de propaganda. Aunque las actividades del Mes de la Concientización Fiscal durante las últimas dos décadas han logrado resultados significativos, en comparación con las necesidades de desarrollo de la industria tributaria y la situación del desarrollo económico y social, la conciencia fiscal de los ciudadanos aún necesita mejorarse aún más, y el entorno fiscal aún necesita para optimizarse aún más.
(2) Problemas en la publicidad fiscal
1. El cuerpo principal de la propaganda fiscal es único y fijo, y carece de cooperación de otros departamentos. No se trata sólo de propaganda fiscal: mientras se mencionen las cuestiones relacionadas con los impuestos, el público primero pensará que las autoridades tributarias de todos los niveles deberían asumir la responsabilidad de las cuestiones relacionadas con los impuestos y ser responsables de ellas. Sin embargo, de hecho, la suma de todos los aspectos de la tributación debería ser un sistema completo de crédito fiscal. Este sistema debería ser un crisol de culturas, que incluyera a casi todos los departamentos administrativos y comerciales del gobierno, bancos, empresas de contabilidad, empresas de contabilidad fiscal y otros intermediarios financieros. Instituciones, empresas y particulares. La publicidad fiscal es parte de todo el sistema de crédito fiscal, y por supuesto debe contar con la participación y el esfuerzo conjunto de todos los sectores de la sociedad. En algunos países desarrollados de Occidente, podemos ver que su trabajo de propaganda fiscal a menudo involucra a todos los ámbitos de la vida. En comparación con estos países con sistemas de crédito fiscal perfectos, la propaganda fiscal de nuestro país se limita a las autoridades fiscales de todos los niveles, y como máximo sólo a ellas. El departamento financiero participó, otros departamentos casi lo ignoraron. Por lo tanto, las autoridades fiscales son los principales organizadores de las actividades anuales de publicidad fiscal y son los únicos organizadores. Las autoridades fiscales se encargan de todo, desde la planificación, la publicidad hasta el resumen. Aunque a veces participan otros departamentos, básicamente se encuentran en un estado de desgana y aceptación pasiva. El limitado trabajo conjunto de publicidad fiscal de varios departamentos es también una actividad temporal de publicidad fiscal única y unilateral. Estas actividades de publicidad fiscal centradas en un solo tema reducen en gran medida la eficacia de la publicidad fiscal y no pueden proporcionar al público un conocimiento y una conciencia fiscales sistemáticos y completos.
2. La iniciativa de publicidad fiscal no es alta y no existe conciencia.
El público en general, incluido el personal tributario, cree en general que la recaudación de impuestos es la tarea central del departamento tributario. Siempre se ha considerado la máxima prioridad en todo el trabajo tributario desde la antigüedad hasta el presente. autoridades fiscales, Se puede decir que el rubro más importante es la finalización del trabajo de ingresos. El propio departamento de impuestos suele considerar el trabajo de publicidad fiscal como un trabajo prescindible para salvar la imagen, especialmente en algunos departamentos de impuestos de base. Debido a las tareas de ingresos fiscales asignadas por los superiores en todos los niveles, el personal de estos departamentos de impuestos tiene que destinar ingresos fiscales. Cuando se trabaja primero para alcanzar los objetivos, a menudo es fácil ignorar el trabajo de publicidad fiscal por considerarlo un trabajo redundante y que distrae. Esta visión sesgada es el resultado de la sinergia entre el pensamiento extremo orientado a la administración tributaria y la teoría de que la propaganda tributaria es inútil. No ver correctamente el papel positivo y el enorme valor de la propaganda tributaria en el trabajo tributario conduce directamente a una comprensión ideológica insuficiente y a una incapacidad. Se debe prestar la debida atención a la labor de publicidad fiscal, sin mencionar el apoyo financiero, material y humano. De esta forma, es inevitable que haya personal insuficiente en los puestos de publicidad, mecanismos de recompensa incompletos, poco entusiasmo por el trabajo y baja calidad y eficiencia de la publicidad. Las tareas de publicidad asignadas por los departamentos superiores y los indicadores de evaluación de la publicidad formulados también se implementan en. con doble filo, formalismo y fanfarronería, falta de medidas de trabajo sustantivas y mecanismos de largo plazo, y escasa conciencia de una publicidad proactiva.
3． Los medios de publicidad fiscal no son ricos, innovadores y oportunos. Las actividades de publicidad fiscal se llevan a cabo desde 1992. Cada mes de abril, los sistemas tributarios de todo el país llevan a cabo diversas actividades de publicidad fiscal con gran fanfarria. Aunque las formas actuales de actividades de publicidad fiscal se han diversificado relativamente según las estadísticas nacionales, en muchas unidades de base, las actividades de publicidad fiscal a menudo se limitan a métodos tradicionales como colgar pancartas, repartir folletos y tableros de anuncios, incluso en algunas ediciones anuales. Los nuevos elementos también son actividades relacionadas que se llevan a cabo de acuerdo con los requisitos de los superiores. Hay una conciencia insuficiente de la innovación y no existe una forma de actividad de innovación independiente que se acerque a su propia realidad y se adapte a las condiciones locales. actividades y proyectos especiales conduce directamente a la falta de nuevos elementos, atracción e influencia Las actividades La efectividad se reduce considerablemente. En segundo lugar, en términos de manuscritos publicitarios, cada unidad ha formado un cierto estilo de escritura y la redacción da como resultado muchos años de informes de publicidad fiscal, y el trabajo fiscal y las tareas publicitarias son similares cada año. Al escribir manuscritos, es fácil tener un pensamiento fijo. y palabras obsoletas, en lugar de buscar nuevos avances, nuevas perspectivas o nuevos puntos de vista, simplemente cortamos y pegamos varios artículos en una sola pieza paso a paso o modificamos directamente los números de los manuscritos de años anteriores. Los manuscritos no son altos. Además, estos métodos de publicidad con forma única y contenido desactualizado solo se llevan a cabo durante el mes de publicidad fiscal en abril de cada año. Aunque el tiempo está concentrado, la efectividad no es fuerte. Después de abril de cada año, el departamento de impuestos abandona la publicidad fiscal. y el público. Es difícil cambiar fundamentalmente el entorno fiscal y la conciencia fiscal de las masas.