¿Cómo escribir artículos blandos? ¿Cuáles son los canales para publicar artículos blandos?
Después de un período de confusión, el modelo de marketing de texto suave ha alcanzado el nivel de "ganar-ganar" y los intereses vitales de los consumidores se anteponen.
Las ventas de este tipo de artículos blandos ya no serán un sueño, sino un estado ideal que se puede alcanzar. El texto no tiene por qué ser hermoso o impactante, pero debe expresarse en un lenguaje común, porque lo más conmovedor es el lenguaje común, cada frase es para beneficio de los consumidores;
Existe una famosa cadena de tiendas de bricolaje para el hogar en el extranjero. El secreto de su éxito es ahorrar dinero a los consumidores. La primera responsabilidad de cada empleado es informar a los consumidores qué materiales y herramientas de decoración pueden satisfacer sus necesidades y ahorrar la mayor cantidad de dinero. Para resolver un problema difícil, un consumidor quiere comprar un juego de herramientas por valor de 5.000 dólares. Un empleado de la cadena le ofreció una solución sencilla que sólo costaba 5 dólares. ¿No se puede conmover a los consumidores? ¿No puedes venir cuando me necesites la próxima vez?
Mucha gente dirá que una tienda así es estúpida y que a los consumidores se les debería permitir gastar la mayor cantidad de dinero posible. Esta es la base para hacerse rico rápidamente. Sin embargo, las personas estúpidas tienen sus propias y estúpidas bendiciones. Esta tienda es tan considerada con los consumidores que los consumidores que obtienen beneficios se apresuran a decírselo entre sí. Los costes de publicidad no se gastan y, a menudo, hay demasiados visitantes cada día. El negocio va muy bien. Con la popularidad, los recursos financieros llegarán naturalmente.
El modelo de artículo blando de "tres victorias, tres victorias" tiene muchas similitudes con el Tai Chi chino. Puede parecer débil, pero en realidad tiene una profunda fuerza interior, lo que hace difícil no vender.
El campo más utilizado de la "columna" es promocionar diversos productos de consumo, como el cuidado de la salud y la belleza. La característica de este tipo de producto es que tiene poca connotación y los consumidores rara vez le prestan atención, por lo que el efecto de la simple publicidad impresa es muy limitado. Por el contrario, utilizar fotografías de mujeres hermosas o imágenes más llamativas para atacar psicológicamente a los consumidores puede hacer que tengan un fuerte deseo de comprar. Vale la pena señalar que los productos electrónicos de consumo, como teléfonos móviles, cámaras digitales, MP3 y memorias flash, se presentan básicamente con imágenes y textos en los medios. Sin embargo, estos productos son productos a los que el público presta más atención y los propios medios. están dispuestos a publicarlos. Por tanto, su significado es diferente al de “pilar”. Esta es también la razón por la cual el costo de las relaciones públicas en los medios para los clientes de TI es mucho menor que el de los productos de consumo. Las empresas de relaciones públicas responsables también harán las cotizaciones más razonables basadas en las condiciones reales de los productos del cliente.
El método de operación de "columna" es similar al de publicidad. En términos de operación, generalmente elija periódicos vespertinos de gran circulación. El precio de la "columna" es más alto, oscilando entre 5 yuanes por palabra y 15 yuanes por palabra. Si elige menos medios a nivel de condado o medios no convencionales, el precio puede ser tan bajo como 2 yuanes por palabra. El precio de los medios centrales de peso, como el Diario del Pueblo, requiere 30 yuanes por palabra, y existen muchas restricciones.
Se puede ver que si una columna de 1/3 de página tiene unas 2.000 palabras y si es un medio excelente, su precio puede llegar incluso a 20.000-30.000, lo cual es bastante alto. Muchas pequeñas y medianas empresas tienen gastos de marketing muy limitados y la elección de las columnas es agresiva o forzada.
En cuanto a las columnas, hay un dicho no escrito en la industria que dice que mientras tengas dinero, cualquier tipo de artículo se puede publicar en un periódico. En otras palabras, realmente no hay nada que pueda hacer. Siempre puedo enviar el artículo a través de la columna para que la gente lo lea. Por este motivo, las columnas son un complemento indispensable para la comunicación diaria, incluidos artículos sobre cultura corporativa, presentaciones detalladas de productos, simulaciones de entornos de consumo, notas de prueba, etc. A menudo se requiere coordinación de columnas.