¿Qué importancia tienen los Juegos Olímpicos para mejorar la imagen del país?
¿Qué es la imagen nacional?
En términos sencillos, la imagen de un país es una “tarjeta de presentación nacional”. En resumen, la imagen nacional es la comprensión y evaluación por parte del público interno y externo de las condiciones políticas, económicas, sociales, culturales y geográficas de un país. Puede dividirse en imagen interna e imagen internacional, y a menudo hay una gran diferencia entre ellas. dos. . La imagen de un país depende fundamentalmente de su fortaleza nacional integral, pero no puede equipararse simplemente con la situación real del país. Puede moldearse hasta cierto punto.
La imagen deportiva es parte de la imagen nacional. Un país pobre, débil y físicamente débil no puede establecer la imagen de un país fuerte, por el contrario, si un país cuenta con innumerables personas sanas, enérgicas y fuertes; ciudadanos enérgicos, entonces este país lo hará. Su condición de país poderoso es evidente por sí misma. China es un buen ejemplo. La diferencia entre la imagen del "enfermo de Asia Oriental" y la segunda medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Atenas, de un país semifeudal y semicolonial a merced de otros a un país socialista con características chinas, es evidente.
Análisis de la imagen nacional en los informes de los Juegos Olímpicos de Atenas
El siguiente análisis trata principalmente de los informes de los Juegos Olímpicos de Atenas, pero también incluye algunos otros informes deportivos.
1. Supremacía de la medalla de oro y panpolitización
Desde la perspectiva de los medios nacionales, una gran parte del espacio está reservado para los atletas nacionales que han ganado medallas de oro o esperan ganarlas. medallas de oro. El atletismo es el talón de Aquiles de China. A excepción de Liu Xiang, Sun Yingjie y Xing Huina, que se espera que ganen medallas, hay pocos informes sobre otros atletas de atletismo. No fue hasta el final de los Juegos Olímpicos que Liu Xiang y Xing Huina ganaron el doble de oro el mismo día, e inmediatamente se convirtieron en el centro de atención. En resumen, la medalla de oro es el testigo del periodismo.
La supremacía de las medallas de oro proviene del sistema nacional, es decir, en los deportes competitivos, aboga por invertir los esfuerzos de un país en cultivar atletas medallas de oro, independientemente de las ganancias y pérdidas personales, vinculando la estrategia de la medalla de oro a factores políticos, diplomáticos y de otra índole, y controlarlo con estrictos medios administrativos. El sistema nacional tiene un efecto positivo al inspirar el espíritu nacional y mejorar el estatus nacional, pero también causó indirectamente escándalos de dopaje en la antigua Alemania Oriental y otros países, lo cual es contrario al concepto de respeto a las personas y a los derechos humanos en la sociedad moderna. Por tanto, la supremacía de las medallas de oro y el sistema nacional que las respalda tiene un gran impacto en la imagen del país.
2. Nacionalismo
El nacionalismo existe en los informes deportivos de todo el mundo, pero los medios occidentales se esfuerzan por lograr el equilibrio, al menos en la superficie, y son buenos ocultando sus opiniones en los hechos. , Los informes de los medios chinos son demasiado parciales y no lo suficientemente generosos. Esta tendencia no sólo significa que la cobertura está sesgada hacia los atletas chinos, sino también hacia los países desarrollados occidentales cuando hay una cobertura limitada de los atletas extranjeros.
El estallido concentrado de nacionalismo no se produjo en los Juegos Olímpicos de Atenas, sino en la Copa Asiática. El 12 de agosto de 2006, "Asahi Shimbun" publicó un artículo "Football-Boxer" del columnista Yoichi Funabashi, diciendo que la principal forma de nacionalismo xenófobo de China es "antijaponés" y calificó el malestar entre los fanáticos chinos como "Complejo Boxer". ¿Se convertirá una China poderosa en una potencia con un nacionalismo estrecho? Este es un aspecto que hace que Occidente esté inseguro sobre el futuro de China y es también la base principal de la teoría del "peligro amarillo" en los medios occidentales. En 2008, como anfitriones, debemos ser justos, equitativos y vigorosos, en lugar de una explosión de sentimientos nacionalistas.
3. Estereotipos sobre los deportistas chinos y los medios de comunicación no profesionales.
Muchos occidentales suelen sentir que los chinos siempre tienen la cara seria y les falta personalidad. En el ámbito deportivo, el equipo chino también carece de atletas estrella encantadoras como Waldner y Khorkina. La mayoría de los atletas chinos no son buenos para hablar y sus interacciones con los periodistas extranjeros no son muy animadas. Naturalmente, los medios extranjeros lo revelarán al informar, formando un "estereotipo" sobre los atletas chinos.
Además, los medios chinos suelen ser entretenidos y sensacionalistas cuando informan sobre eventos deportivos, y no son lo suficientemente profesionales. Por ejemplo, especulan sobre la relación "infundada" y "brillante" entre Luo Xuejuan y la braza japonesa. campeón Kitajima Kosuke amor. En mayo de 2006, en el Torneo Elite de Golf por Invitación celebrado en Beijing, un periodista del Times recopiló algunas preguntas poco profesionales planteadas por periodistas chinos y las hizo circular en privado como bromas. Se dice que algunos periodistas extranjeros suelen saludarse así cuando se encuentran durante la competición: "¿Escuchaste la interesante pregunta del periodista chino ②
Sugerencias para los Juegos Olímpicos de Beijing
China obtuvo los derechos de transmisión de tenis de mesa, bádminton y pentatlón moderno en los Juegos Olímpicos de Atenas. Se espera que el número de eventos transmitidos en los Juegos Olímpicos de Beijing aumente significativamente. Durante los Juegos Olímpicos de 2008, el mundo se centrará en China, lo que será una buena oportunidad para moldear la imagen del país.
Desde la perspectiva de los comunicadores, en términos generales, los líderes, atletas, entrenadores, voluntarios y ciudadanos de Beijing serán todos comunicadores de la imagen del país. Por lo tanto, toda la sociedad debe promover los conceptos básicos de los Juegos Olímpicos de Beijing: "Juegos Olímpicos Verdes, Juegos Olímpicos de Ciencia y Tecnología y Juegos Olímpicos de Humanidades".
En este sentido, la tarea de los medios de comunicación es transmitir información, popularizar el conocimiento y difundir ampliamente la información sobre la preparación olímpica y el conocimiento de los eventos olímpicos. La segunda es organizar diversas actividades y construir una plataforma para la gente; participar; el tercero es defender tres puntos de vista: mejorar la calidad pública.
Desde la perspectiva del contenido comunicativo, el contenido transmitido por la comunicación masiva consta básicamente de dos partes: "qué decir" y "cómo decirlo". El tema principal aquí es "cómo decirlo", es decir, cómo comunicar eficazmente la imagen del país. De hecho, el deporte y la política son inseparables y no es necesario separarlos. Todos ellos son productos del desarrollo social. Ajustar la distancia entre ellos puede lograr una buena interacción entre ellos. Vale la pena aprender de las prácticas de los medios occidentales a este respecto. A menudo encarnan conceptos políticos como libertad, apertura, conceptos democráticos, superioridad nacional, patriotismo, etc. de una manera muy artística y humana, en lugar de gritar consignas rígidamente.
Desde la perspectiva de los medios, una cobertura olímpica a tan gran escala requiere mucha mano de obra, recursos financieros y materiales, y es difícil para un solo medio completar la tarea a la perfección. Por lo tanto, la cooperación entre los medios es muy necesaria, de modo que se puedan movilizar recursos humanos, financieros y materiales para permitir que más reporteros destacados participen en entrevistas y reportajes, reflejando diferentes estilos y características.
En segundo lugar, la cooperación entre diferentes medios, los medios impresos, los medios electrónicos y los medios en línea trabajan juntos para aprovechar al máximo sus respectivas ventajas y satisfacer las necesidades de diferentes audiencias. Los periódicos se centran en informes detallados y recopilación de noticias, la televisión se centra en eventos deportivos en vivo, videos en vivo y noticias instantáneas, e Internet transmite noticias de manera continua, proporcionando enlaces relevantes y materiales completamente detallados.
En tercer lugar, podemos cooperar con países extranjeros, cooperar con algunos medios extranjeros conocidos y utilizar su tecnología avanzada, su rica experiencia y sus excelentes reporteros para hacer un mejor trabajo en la transmisión de los Juegos Olímpicos. Desde la perspectiva de la audiencia, las audiencias que difunden la imagen nacional en China son principalmente audiencias extranjeras. El primer factor que afecta la elección de la audiencia son los factores socioculturales. Sólo realizando una investigación profunda sobre los hábitos de pensamiento de las audiencias en diferentes países y sus demandas de información china, y adaptando las medidas a las condiciones y personas locales, y siendo objetivo, podremos lograr pertinencia, eficacia, afinidad y persuasión en la comunicación. Introducir la cultura y el progreso social de China de una manera que los países occidentales puedan comprender y aceptar, fortalecer la comunicación y los intercambios entre Oriente y Occidente y evitar malentendidos innecesarios.
Desde la perspectiva de la teoría de los efectos de la comunicación que establece la agenda, el enfoque actual de los informes deportivos chinos todavía se centra en temas de preocupación generalizada en los países occidentales. Aunque también se ha informado sobre los deportes tradicionales ventajosos de China, como el tenis de mesa, el bádminton, el buceo, etc., no son impresionantes y están lejos de convertirse en los deportes icónicos de China. En los Juegos Olímpicos de Beijing, los medios de comunicación deben "establecer la agenda" activamente y promover deportes que reflejen las características culturales de nuestro país en el mundo, como el Go, el ajedrez chino, las artes marciales, Sanda, etc., para que el mundo pueda comprender y comprender. Porcelana.