¿Qué marca de bebidas patrocinarán los atletas durante los Juegos Olímpicos?
A partir del 11 de julio, Beijing implementará controles de publicidad en las principales áreas, aeropuertos, estaciones y alrededor de las sedes olímpicas. Cualquier empresa no asociada a los Juegos Olímpicos no podrá utilizar el logotipo olímpico ni elementos relacionados en publicidad. Al proporcionar columnas relacionadas con los Juegos Olímpicos, los medios de comunicación no cooperarán con empresas cooperativas no olímpicas. Los medios de comunicación pertinentes impedirán los anuncios no autorizados que utilicen a atletas, entrenadores y funcionarios que participan en los Juegos Olímpicos como portavoces. A los espectadores ni siquiera se les permite usar ropa con colores publicitarios durante los juegos. "Prevenir comportamientos ocultos en el mercado no es sólo una necesidad de salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las empresas de cooperación olímpica, sino también un compromiso asumido en una serie de contratos firmados con el Comité Olímpico Internacional. Es también uno de los símbolos importantes del éxito del celebración de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008." El Viceministro de Desarrollo de Mercado del BOCOG, Chen Feng, dijo que estas prohibiciones de publicidad oculta durarán hasta el final de los Juegos Paralímpicos de Beijing el 17 de septiembre, pero los esfuerzos del gobierno chino para proteger la propiedad intelectual olímpica continuarán y no limitarse a los Juegos Olímpicos. Según se informa, los controles de la publicidad tienen como objetivo promover los Juegos Olímpicos y la ciudad anfitriona. El segundo es aclarar el estatus de las empresas patrocinadoras desde la perspectiva del BOCOG. El tercero es apoyar el marketing y la promoción de las empresas patrocinadoras. Chen Feng dijo que los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing tienen derecho a utilizar la propiedad intelectual olímpica para marketing de acuerdo con la ley. Sólo garantizando los derechos de comercialización podremos proteger el entusiasmo de las empresas cooperativas olímpicas por apoyar los Juegos Olímpicos y promover el desarrollo saludable del movimiento olímpico. Dado que la publicidad oculta es la principal forma de comportamiento de mercado oculto, el BOCOG supervisará los medios de televisión, los medios impresos e Internet para evitar comportamientos de mercado ocultos desde la fuente. Durante el relevo de la antorcha olímpica, los patrocinadores no olímpicos utilizan la imagen de la antorcha para publicidad, las empresas cooperativas no olímpicas utilizan el logotipo olímpico o elementos como "Pasión 2008" y "Run 2008" en los anuncios, y los medios de comunicación cooperan con organizaciones no olímpicas. -Se prohíben las empresas cooperativas olímpicas o la publicidad cuando se publiquen columnas relacionadas con los Juegos Olímpicos. Después de que el BOCOG descubrió el problema, primero se comunicó con sus pares y les dijo que dejaran de comportarse así. Si la conducta efectivamente constituye una infracción, el departamento de administración industrial y comercial la tratará de acuerdo con el Reglamento Olímpico de Protección de la Propiedad Intelectual. La Asociación de Publicidad de China también desempeñará concienzudamente sus responsabilidades de orientación y supervisión de la industria, y aceptará las dos primeras advertencias y la tercera notificación para criticar los problemas descubiertos. Para temas típicos, la Asociación de Publicidad de China también solicitará opiniones públicamente a través de los medios de comunicación. No existen restricciones especiales sobre el código de vestimenta de los espectadores en los Juegos Olímpicos de Beijing, pero a los espectadores no se les permite usar ropa con colores publicitarios, beber bebidas no patrocinadas o participar en actividades de marketing publicitario oculto, y todos estarán sujetos a estrictas normas de vestimenta. restricciones. El BOCOG ha aclarado las regulaciones pertinentes sobre los boletos olímpicos: está prohibido traer todas las bebidas al lugar y los espectadores pueden comprar bebidas de la marca designada por el BOCOG en el lugar. Al mismo tiempo, habrá personal dedicado responsable de patrullar el lugar durante la competencia. Si se encuentra ropa que no cumple con los requisitos al ingresar al lugar, el personal pegará una pegatina con el logotipo olímpico en el cartel publicitario sospechoso.
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