Cómo pasar de "Hecho en Zhejiang" a "Moda en Zhejiang"
El desarrollo internacional de la industria de la moda de Zhejiang tiene profundos orígenes históricos y una base de desarrollo, pero también hay algunos problemas que deben resolverse con urgencia. Se necesitan una serie de medidas estratégicas para promover el proceso de internacionalización y así promover mejor la transformación del "Hecho en Zhejiang" a la "Moda en Zhejiang".
El origen histórico de "Red Tailor"
Históricamente hablando,
El desarrollo de la industria de la moda de Zhejiang nunca ha sido un proceso natural cerrado y siempre ha permanecido abierto. . conciencia y acción.
Tomemos como ejemplo la industria de la confección. El desarrollo industrial tiene mucho que ver con "salir". Dado que la industria y el comercio de la artesanía en Zhejiang estaban relativamente desarrollados en los primeros días, algunas personas viajaron al extranjero en busca de oportunidades de desarrollo en Japón, Europa y otros lugares. Algunas personas regresaron a China para ganarse la vida después de aprender artesanías y tecnologías extranjeras, convirtiéndose en el país. columna vertebral de la industrialización temprana de China.
Los empresarios y talentos técnicos de la confección nacidos en Ningbo, más tarde conocidos como "Red Gang Tailors", se convirtieron en líderes de la industria textil nacional en los tiempos modernos. Ubicados a lo largo de la costa y cerca de Shanghai, los habitantes de Zhejiang han tenido una comprensión relativamente "vanguardista y moderna" de las tecnologías y estilos de vida avanzados del mundo desde la antigüedad.
En los primeros días de la fundación de la Nueva China
En un momento en el que todo tenía prisa, la industria textil de Zhejiang entró rápidamente en una etapa de saludable desarrollo, sentando las bases para una Industria líder en el país. Después de la reforma y apertura, las empresas textiles de la provincia de Zhejiang aprovecharon la oportunidad y surgieron varias empresas y marcas reconocidas. La industria textil se ha convertido gradualmente en un pilar del comercio exterior de Zhejiang. Especialmente en el período 265438+10 a principios del siglo XX, con la adhesión de China a la Organización Mundial del Comercio, el volumen de exportación, la calidad de los productos y la calidad de los productos de la industria de la moda de Zhejiang han mejorado hasta cierto punto. En esta etapa, el desarrollo de la industria minorista también ha promovido el surgimiento de varias marcas de ropa informal y de diseñadores de Zhejiang y ha acelerado el proceso de internacionalización. Cada vez más marcas de Zhejiang han ingresado al mercado internacional.
Sin embargo, durante mucho tiempo, después de aprovechar plenamente sus ventajas comparativas en la división del trabajo en la cadena internacional de la industria de la moda, los costos laborales de Zhejiang se han enfrentado gradualmente a la dura prueba del aumento de los costos de los factores y los cambios en La estructura de recursos y la estructura de la demanda. La industria de la moda de Zhejiang ha llegado a un punto en el que debe transformarse, un momento crítico para ingresar al campo de la moda internacional con una nueva actitud. La moda de Zhejiang, basada en la fabricación tradicional y marcada por diseños y marcas de moda innovadores, avanza rápidamente en su proceso de internacionalización, pero también hay algunos problemas que deben resolverse con urgencia.
El cuello de botella del desarrollo de los "pequeños defectos dispersos"
El cuello de botella del desarrollo
El desarrollo de las empresas de moda es relativamente flojo y la profundidad de la cooperación transnacional en el La cadena industrial no es suficiente. Con el desarrollo de la aglomeración industrial y la economía de bloques en Zhejiang, se ha formado gradualmente una cadena industrial de la moda relativamente completa y varias marcas nacionales de ropa reconocidas. Sin embargo, bajo la aglomeración industrial, el fenómeno del isomorfismo industrial se ha vuelto más evidente, lo que se refleja en la posición generalmente más baja en la división industrial internacional del trabajo. La cooperación transnacional a lo largo de la cadena industrial implica menos transferencia de tecnología y cooperación creativa, lo que trae dificultades. El cultivo de capacidades de innovación en la industria de la moda.
Existen muy pocas marcas independientes con influencia internacional. La mayoría de las marcas de moda locales en Zhejiang fueron fundadas por personas nacidas en las décadas de 1980 y 1990, con una historia de sólo más de 30 años. En comparación con las marcas de moda de renombre internacional, todavía existe una gran brecha en el conocimiento de la marca y el patrimonio cultural. Jiangnan Buyi, una marca local en Zhejiang, se ha desarrollado rápidamente en los últimos 20 años, abriendo 1.498 tiendas en Japón, Estados Unidos, Reino Unido, Rusia y otros lugares. En 2013, incluso aterrizó en Selfridges, Oxford Street, Londres. , el lugar más de moda del mundo. Sin embargo, el número de marcas de moda independientes de Zhejiang, como Jiangnan Buyi, es todavía muy pequeño y su influencia individual es limitada. Por lo tanto, la influencia y la radiación general de la moda de Zhejiang Fashion todavía tienen ciertas limitaciones.
Hay escasez de profesionales en las operaciones internacionales de las marcas. La competencia entre industrias y ciudades es, en última instancia, una competencia por talentos. Cuando la industria se desarrolle hasta cierto punto, la escasez de los mejores talentos se convertirá en el principal obstáculo para el desarrollo internacional. Aunque Zhejiang tiene la base industrial para el desarrollo internacional de la industria de la moda, ha estado en un eslabón de menor valor agregado en la cadena industrial global durante muchos años y es menos atractiva para los talentos de alto nivel que grandes ciudades como Beijing y Shanghai. .
Tres sugerencias para la internacionalización
Sugerencia 1
Desde cultivar empresas de moda con influencia internacional hasta cadenas de suministro de moda. Zhejiang tiene una muy buena base para la fabricación de moda. El desarrollo internacional no sólo debe "tomar prestado" de otros, sino también depender de las ventajas de la manufactura de Zhejiang. Con la ayuda de la desarrollada industria de Internet de Zhejiang, basándose en la digitalización y la inteligencia, podemos crear una fabricación de alta gama que nadie más tiene, sentar una base industrial de alto nivel para la cadena de suministro de la moda y participar en la competencia internacional en tecnología de fabricación de la moda. y estándares. Nueva York, uno de los centros de la moda del mundo, ha conservado su industria de la confección, aunque la proporción de manufacturas en su estructura industrial no es alta, porque la industria de la confección es originalmente una industria fuerte en Nueva York.
Además, el desarrollo internacional de la industria de la moda de Zhejiang seguramente será diferente del de Beijing y Shanghai, que viven en la "torre de marfil" en términos de altura cultural y estatus económico. Pero Zhejiang tiene un sistema de cadena de la industria de la moda más completo, y los empresarios de Zhejiang también son los primeros empresarios en China en "ir al extranjero". Tiene una larga trayectoria de colaboración internacional y un fuerte espíritu emprendedor.
En vista de la larga cadena de la industria de la moda y las características industriales de la provincia de Zhejiang, se recomienda desarrollar una cadena de la industria de la moda de renombre internacional como objetivo principal y utilizar grupos industriales y alianzas industriales como formas organizativas industriales para Al construir una reunión de proveedores ascendentes y descendentes, minoristas, fabricantes, proveedores de servicios y consumidores, el sistema de cadena de la industria de la moda aprovecha al máximo las ventajas de la respuesta rápida y la producción ágil de la cadena de la industria de la moda, y se adapta rápidamente a los cambios en las redes sociales. Cultura y tendencias de consumo del mercado.
Recomendación 2
Construir una metrópolis de moda y desarrollar la industria de la moda con un enfoque doble. Debemos otorgar gran importancia al papel de liderazgo de la ciudad central de Hangzhou, convertir a Hangzhou en una metrópolis de moda, mejorar el estatus de la moda de Hangzhou en el país y en el extranjero y formar una división industrial del trabajo y la cooperación más estrecha dentro y fuera de la aglomeración urbana.
La transformación industrial de Londres ha durado mucho tiempo, y las medidas paralelas de transformación industrial, desarrollo de la industria creativa y desarrollo urbano científico han adoptado un enfoque centrado en la planificación del Gran Londres, del que vale la pena aprender. El espacio diversificado de la metrópoli es un "espacio habitable más animado e interesante" para los talentos de la moda de alto nivel.
Si las ciudades grandes y medianas y los pueblos pequeños característicos quieren cooperar, los complejos e interrelacionados clusters de la industria de la moda son un espacio multidimensional para una estrecha cooperación entre todos los eslabones de la cadena industrial.
Recomendación 3
Introducir y cultivar talentos multinivel para afrontar el desarrollo internacional de la industria de la moda. Para los escasos talentos de primer nivel, debemos introducir con valentía la ayuda exterior y centrarnos en cultivar a los mejores diseñadores y talentos creativos de marketing del mundo.
Zhejiang y las empresas de moda de Zhejiang ya tienen las condiciones y la fuerza para atraer talentos de alto nivel de todo el mundo. Por ejemplo, podemos comenzar presentando diseñadores extranjeros famosos para promover el cultivo de diseñadores locales destacados, mejorar las capacidades de diseño de la industria de la moda de Zhejiang y mejorar su visibilidad y reputación en el país y en el extranjero, atrayendo así más talentos.
Además, la simple introducción de talentos de alto nivel no es suficiente para el desarrollo sostenible de la industria. Este es también un tema que fácilmente se pasa por alto en la transformación industrial de muchas regiones. En muchas zonas de Zhejiang ya hay escasez de mano de obra general. Cómo tratar a la población flotante de Zhejiang y mejorar la inclusión de la ciudad también es una cuestión clave. Cada división del trabajo en la cadena de la industria de la moda requiere una variedad de talentos, incluida la reunión de varios trabajadores comunes y corrientes.
Por lo tanto, la formación del sistema de talentos para el desarrollo internacional de Zhejiang Garment también debe ser multinivel.