Los peligros de ignorar la marca y la innovación

La marca es un concepto en la categoría legal, mientras que la marca es un concepto en la categoría de marketing. La marca incluye la marca, y la marca es una parte integral del sistema de identificación de la marca. La Ley de Marcas de la República Popular China (revisada en 2001) define una marca como: un signo visible (que incluye texto, gráficos, letras, números, logotipos tridimensionales y combinaciones de colores, y combinaciones de los anteriores). Una marca es un tipo de propiedad intelectual, al igual que la marca de una empresa conocida. Su propietario es la empresa y es tangible, mientras que una marca es una huella de un producto o servicio en la mente de un cliente. para el cliente Es invisible. Cuando los productos o servicios de una empresa no logran satisfacer a los clientes, estos pueden borrar fácilmente la marca de sus mentes. "Marca famosa" es un sustantivo con características chinas. Entendido literalmente, su significado debería ser "marca conocida". No es raro que los directivos de empresas locales confundan "marcas famosas" con marcas. Este error conceptual conduce a menudo a un malentendido: mientras los clientes conozcan el nombre de nuestra empresa, somos una marca fuerte. Bajo la guía de este malentendido, las empresas a menudo se centran en la publicidad e ignoran la connotación de cultivar la marca. Los expertos de Bajie () tienen razón: la publicidad puede aportar visibilidad, pero no puede aportar reputación y fidelidad al cliente. La popularidad es sólo uno de los elementos en la construcción de una marca. La popularidad es fácil de conseguir siempre que esté dispuesto a gastar dinero. Las cosas que se pueden obtener fácilmente gastando dinero a menudo no tienen diferenciación, y la diferenciación es uno de los factores esenciales para ello. una marca. Simplemente confiar en La noción de que la publicidad construye marcas es errónea. Los productos de los fabricantes de prendas de vestir son medios de producción, y a los clientes les preocupa principalmente si los productos pueden crear valor para ellos y cuántas ganancias pueden aportarles. De hecho, los productos de marca de alto perfil pueden agregar muchas ventajas a una empresa, pero cuando todos son conocidos, están en la misma línea de partida. En este momento, las cosas con las que competir son las cosas centrales de la marca: la marca. Posicionamiento y personalidad de la marca y valor de la marca. La calidad del producto es un elemento importante en la creación de valor de marca, pero una excelente calidad del producto por sí sola no puede crear una marca fuerte. Porque hay una gran diferencia entre una marca fuerte y otras marcas. Una marca fuerte es única y no se puede copiar, pero la calidad sí se puede copiar. La razón por la que la calidad se puede replicar es porque cualquier empresa puede mejorar la calidad del producto mejorando los equipos e introduciendo tecnología y modelos de gestión avanzados. Aunque la calidad del producto de diferentes empresas en una industria definitivamente será diferente, los clientes no pueden distinguir ni percibir estas diferencias en detalle. Si los productos de varios fabricantes están exentos de la inspección nacional, todos son producidos por empresas de la misma escala. Si utiliza la tecnología más avanzada y tiene buena reputación, los clientes pensarán que la calidad del producto de estas empresas es casi la misma. En la industria de la confección, este fenómeno es particularmente obvio: para una unidad de negocios, si la ropa producida en masa de diferentes prendas puede cumplir con sus requisitos de calidad, pensarán que la calidad de los productos de estos fabricantes es igual y quién debería usarla. ¿Cualquier cosa de casa está bien? Las cosas que se pueden copiar no valen nada. Dado que la calidad se puede copiar, la prima del producto obtenida únicamente por la calidad es inestable, duradera y poco confiable. La convergencia entre calidad y precio por parte de diferentes fabricantes es como "las olas detrás del río Yangtze empujan a las olas hacia adelante". Las marcas son completamente diferentes: la creación de una marca fuerte requiere el arduo trabajo y el esfuerzo de una o más generaciones. Su rica connotación y su posicionamiento de valor único no se pueden copiar, por lo que la prima que aporta la marca es estable, duradera y confiable. . Una empresa que depende demasiado de la calidad, descuida la construcción de marca y descuida la innovación puede ser fuerte por un tiempo, pero tarde o temprano será superada por esas marcas fuertes. No basta con no prestar atención a la calidad, ni basta con centrarse únicamente en la calidad y sumergirse en el trabajo OEM para otros. La calidad es fácilmente imitada y superada. Sólo la marca es el núcleo de la competitividad a largo plazo de una empresa. El nacimiento de una marca fuerte no es casualidad. Es imposible crear una marca exitosa basándose únicamente en la publicidad, mejorando la calidad del producto y aumentando la participación en el mercado. Cualquier comprensión unilateral y fragmentada de la marca es tan ridícula como las historias de "el ciego tocando el elefante" y "el hombre ciego". rana en el pozo". Las decisiones estratégicas basadas en una percepción superficial o incluso incorrecta de la marca pueden resultar extremadamente costosas. Los seres humanos conocen e investigan las marcas desde hace cientos de años, y la gestión estratégica de marcas se ha convertido en una ciencia cada vez más madura.

¿La principal red de transferencia de marcas de China? Bajie () está diseñada para brindar una poderosa ayuda a las empresas que no comprenden las marcas. Los expertos de Bajie dijeron: Sólo cuando los tomadores de decisiones corporativas comprendan y comprendan las marcas con una actitud científica y una perspectiva científica sobre el desarrollo, podrán hacerlo. Al evitar malentendidos sobre las marcas que pueden parecer ridículos pero que en realidad son aterradores, podemos utilizar estrategias de marca con visión de futuro para guiar a las empresas por el camino tranquilo hacia la creación de una marca fuerte lo antes posible.