¿Cómo crear redacción publicitaria?

Los seis pasos principales del copywriting primero explican qué es el copywriting:

Luego se analizan teóricamente los seis pasos principales del copywriting:

1. Tienes que saber lo que quieres hacer para poder actuar a continuación. Hay un eslogan publicitario clásico que se ha citado muchas veces en artículos:

Mientras sepas a dónde vas, el mundo entero te abrirá el paso.

Al igual que tomar un taxi, primero tienes que decir a dónde quieres ir y luego el conductor puede llevarte allí. Si no sabes adónde vas, ¿cómo te llevará? ¿allá? Por ejemplo, supongamos que desea escribir un artículo sobre el autocontrol y el propósito es lograr que otros paguen para unirse a su grupo de autocontrol, de modo que usted pueda recolectar dinero fácilmente. Y cuando la gente te dé dinero, seguirán diciendo cosas buenas de ti.

2. Piensa en cómo conseguir tus objetivos. Después de establecer tus objetivos, el siguiente paso es considerar cómo alcanzarlos. Piensa en cómo puedes captar la atención de alguien y lograr que actúe. Piensa también en lo que los demás necesitan y en lo que tú tienes. Por ejemplo, si desea que las personas presten atención a su cuenta oficial, debe pensar por qué deberían prestar atención a su cuenta oficial y aprender algo útil para ellos de su cuenta oficial. Frank dio un ejemplo de su cuenta oficial. Los artículos de su cuenta oficial cubren el lugar de trabajo, el inglés, el aprendizaje, la interacción social, etc. Los lectores aprenderán conocimientos relevantes si siguen su cuenta oficial. En particular, se mencionó específicamente la historia del crowdfunding para extraños. Esta historia ilustra dos puntos: en primer lugar, este tipo es amable y digno de confianza, en segundo lugar, tiene buenas habilidades; Tal cosa demuestra plenamente que este tipo es valioso y está dispuesto a aportar valor. ¿Es esa persona digna de su asociación y posesión?

3. Excavar (qué tipo de materiales encontrar para conseguir tus objetivos). Descubra historias conmovedoras, inolvidables y desgarradoras. Descubre qué tienes de especial y qué te diferencia de los demás. Hay que profundizar, cuanto más profundo, mejor.

4. Cómo encontrar un punto de combinación adecuado para conseguir tus objetivos. Los puntos de unión son difíciles de encontrar. Si no estás familiarizado con el contenido, será más complicado encontrar el punto de conexión. Eso significa que tienes que pensar en qué se diferencian tus cosas de las de otras personas y qué hay de nuevo en ellas. (Esto es un poco confuso: porque no hay muchas cosas nuevas bajo el sol. Especialmente al principio, cuando no sabemos nada, ¿podemos imitar los mejores casos de otras personas primero y luego formar lentamente nuestro propio estilo? La innovación deliberada es muy arriesgada. , especialmente para una empresa si las cosas van mal, pasará de ser un pionero a un mártir).

En el medio, Frank insertó un párrafo que escribió "Old Pao" para aumentar sus fans. Cuento de reseña de la película "Niños". Parece que al principio tenemos que atender a la corriente principal. Deberíamos escribir sobre lo que es popular, como reseñas de películas, reseñas de libros, los últimos temas de actualidad, etc. Primero debemos aumentar el número de fans. Al principio, no podía ser yo mismo, como mencionó Feng Xiaogang más tarde, y también explicó completamente este punto. El hermano Fa escribe sobre el tema "¿Qué significa la lengua vernácula de Lao Pao'er?", que puede despertar cierto interés entre los compatriotas del sur. Las palabras mencionadas en Weibo del director Feng son muy interesantes.

Solo puedes ser tú mismo cuando tengas casi 60 años. Al principio, solo puedes elegir comprometerte y rendirte. Esto también ilustra completamente una verdad: cuando no eres lo suficientemente asombroso, primero solo puedes ceder en algunas cosas cuando quieres ser libre, debes permitirte no ser libre por un período de tiempo antes de querer ser tú mismo; Tú No puedes ser tú mismo primero.

A veces me siento triste cuando pienso en ello. Durante el día, tengo que pensar en cómo atender a los líderes y por la noche, tengo que pensar en cómo atender a los lectores. Como dice el viejo refrán: el exterior es redondo y el interior cuadrado. Mientras atiendes a los demás, no debes olvidar tu yo interior y debes captar la balanza en tu corazón. El motivo del círculo exterior es permitirse rodar más lejos.

5. Empieza a escribir. Escribe el título, la primera oración y la estructura. El título debe ser atractivo, para que los lectores sientan la necesidad de hacer clic cuando vean su título.

6. Modificación, es decir, racionalización. Después de escribirlo, asegúrese de revisarlo con frecuencia. Deshazte de las cosas que no sean relevantes para el tema.

Hubo un profesor que dijo una vez algo muy clásico: los artículos no se escriben, sino que se revisan. Además, es mejor utilizar frases cortas y expresiones concisas en el artículo, para que los lectores puedan leerlo y comprenderlo fácilmente.

(1) Dar sorpresas y hacer que la gente siga leyendo. Básicamente, lo que vemos en los teléfonos móviles es texto estático y es raro ver cosas que puedan moverse en los teléfonos móviles.

(2) Crea sorpresas y supera las expectativas de los lectores. La mayoría de los lectores no esperan que el coche se mueva. Crea contraste y danos una sorpresa.

(3) Crea muchos efectos inesperados. El sonido que hace el coche al arrancar y el efecto de los fragmentos de cristal que se crean al circular por la carretera son muy realistas.

(4) Actuar en escenas que conocemos. Por ejemplo, muéstrelo en la interfaz de video, el disco del reproductor de música y el círculo de amigos.

Ideas de planificación de BMW:

El propósito del aprendizaje es aplicar. Lo mismo ocurre con el caso de BMW. Necesitamos dejar de lado las cosas superficiales y analizar profundamente lo que hay detrás para ver cómo lo hacen.

1. El objetivo es comprar un coche y dar a conocer la marca.

2. Piensa en cómo vender más coches. Debe pensar en lo que necesitan los lectores y consumidores, qué necesitan los objetivos, qué necesitan los lectores y cómo hacer que la gente lo lea. Este tipo de modelo de automóvil siempre estará en su mente y no puede evitar seguir adelante. y contárselo a la gente que lo rodea.

Las formas tradicionales de construir una marca incluyen: conferencias de prensa de celebridades, publicidad en estaciones de televisión y metro, y publicidad en Moments. Porque la publicidad en estos lugares es demasiado cara. Es mejor encontrar a alguien que escriba un excelente texto publicitario y permita que los usuarios lo difundan de forma viral. Cómo difundirlo de forma viral y cómo reenviarlo a gran escala desde WeChat Moments son cuestiones que los redactores y planificadores deben considerar.

3. Encuentra qué tipo de materiales rellenar y conseguir tus objetivos. Los diferentes modelos de BMW tienen diferentes puntos publicitarios. Qué tipo de punto debería utilizarse para la publicidad requiere una reflexión y una investigación profundas.

4. Cómo encontrar el punto de entrada.

Los jóvenes finalmente atrapan la frescura y la moda.

La combinación de jóvenes geniales y moda BMW

Momentos (a los jóvenes les gusta mirar)

Vídeos de Youku (a los jóvenes les gusta mirar)

Player (a los jóvenes les gusta escuchar)

Crea y resuena con los jóvenes.

Permita que los lectores se identifiquen y brinde a los lectores una buena experiencia.

Llévalo y hazles saber a tus amigos que tú también sabes de moda.

5. Elige un título atractivo. Tan pronto como vean "? BMW eliminó rápidamente esta noticia", los lectores pensarán, ¿por qué BMW eliminó la noticia tan rápidamente? ¿Qué pasó?

6. Utilice un método de escritura estructurado para escribir desde la primera interfaz, la primera oración hasta la última oración y proporcione el enlace programado.

Para resumir las ideas de BMW:

1. Objetivo: ampliar la influencia y vender coches.

2. Piensa en cómo difundirlo al máximo.

3. ¿Qué imagen debería mostrar BMW y dónde está su genialidad?

4. Esta carta se centra en la frialdad, que es un buen punto de combinación.

5. Ejecución, un buen título.

6. Organizar la estructura.