¿Cuáles son los modelos de negocio de las empresas de publicidad?
El modelo de negocio de las agencias de publicidad
Las agencias de publicidad suelen dividirse en departamentos creativos, departamentos de atención al cliente y departamentos de medios.
El Departamento Creativo es el responsable de concebir y ejecutar las creatividades publicitarias. La persona clave es el Director Creativo Ejecutivo (ECD), que se dividirá en varios equipos según la mano de obra. Cada equipo estará dirigido por uno o dos directores creativos (CD) o directores creativos asistentes (ACD), uno de los cuales es redactor y el otro es artista, pero muchas personas ocupan ambos puestos. Además de conceptualizar anuncios, también es responsable de entrenar y capacitar a sus subordinados.
Habrá diferentes equipos bajo el director creativo, cada equipo estará formado por un redactor (CW) y un diseñador de producción (AD). Básicamente, los dos * * * crearán el anuncio juntos. Dado que el trabajo de implementación en el diseño de producción es generalmente complejo, la mayor parte del mismo cuenta con la asistencia de un asistente, el diseñador de producción. Los redactores y diseñadores de producción experimentados serán ascendidos a redactores publicitarios senior (SCW) y diseñadores de producción senior (SAD), pero los trabajos seguirán siendo los mismos que antes.
El departamento creativo también incluye cuatro pequeños departamentos: TVProduction, PrintProduction, Studio y Traffic. El departamento de producción de televisión tiene productores que son responsables de la planificación general de los comerciales de televisión, pero la productora de publicidad es en realidad responsable de filmar los comerciales. El departamento de producción impresa cuenta con un PrintProductionManager, que es el principal responsable de dar seguimiento a la impresión de anuncios impresos. El estudio está equipado con puestos como visualizadores, visualizadores por computadora y pintores. Los coordinadores de tráfico coordinan la producción de aviones.
El trabajo principal del departamento de atención al cliente es contactar a los clientes y formularles orientación creativa. La persona clave es el administrador de cuentas (DCS), que se divide en directores de cuentas (AD), directores de cuentas asociados (AAD), administradores de cuentas (AM) y directores de cuentas (AE) según los diferentes clientes.
El departamento de medios recomienda principalmente a los clientes los medios publicitarios adecuados (como televisión, periódicos, revistas, carteles, ventas directas, etc.) y se esfuerza por conseguir las tarifas más razonables para los clientes y los medios. La persona clave es el director de medios, que está formado por el director de medios y el planificador de medios.
La historia del desarrollo de las empresas de publicidad
Con el desarrollo de la industria de la comunicación periodística, aparecieron las primeras formas de empresas de publicidad en Europa y Estados Unidos.
¿En América, Volney? ¿b? Volney B Pdmer solicitó por primera vez publicidad para periódicos y abrió una agencia de publicidad en Filadelfia en 1841. En muchos escritos, la empresa de publicidad en periódicos de Palmer se considera la primera agencia de publicidad del mundo. En 1845 y 1847, Palmer abrió empresas en Boston y Nueva York respectivamente. No sólo era intermediario para periódicos y anuncios, sino que también escribía a menudo textos publicitarios para clientes y cobraba del periódico una comisión del 25% (que luego se redujo gradualmente al 15%). ¿Jorge? ¿pag? En la campaña de su propia agencia de publicidad, George. P.RoWell compra grandes cantidades de espacio en periódicos y revistas y luego lo revende a los anunciantes a un precio ligeramente superior. Sus campañas publicitarias fueron populares entre los editores de la época. Del 65438 al 0888, Lowell fundó la primera revista publicitaria de Estados Unidos, Printers Ink.
Una agencia de publicidad en un sentido casi moderno debería ser la primera en promocionar la publicidad de Ayer and Sons (N.W. Ayer & Sons). ¿Un joven que en ese momento sólo tenía 20 años? Weiland? Wayland Ayer pidió prestados 250 dólares a su padre para iniciar una agencia de publicidad. Como temía que los demás pensaran que era demasiado joven y poco confiable, adoptó el nombre de su padre, la agencia de publicidad Ayer & Sons. Inicialmente, Iyer también se dedicó al negocio de intermediación. Alrededor de 1890, ideó una tarifa de publicidad pública que indicaba a los clientes el resultado final de la compra de páginas y el precio de conversión, incluida su comisión. Proporciona a sus clientes una variedad de servicios como diseño, redacción, asesoramiento y organización de medios adecuados. Por lo tanto, ¿los historiadores de la publicidad llaman a la Agencia de Publicidad Ayer? ¿El precursor de la agencia de publicidad moderna? .
Los anuncios que aparecen al final de 19 son en su mayoría anuncios impresos que utilizan periódicos y revistas como soporte.
La publicidad tiene dos características: en primer lugar, los trabajos publicitarios son principalmente textos, complementados con ilustraciones. Mucha gente incluso se opone al uso de ilustraciones; en segundo lugar, ¿la presentación de trabajos publicitarios británicos y estadounidenses? ¿Arte por el arte? Tendencias creativas. Los anuncios de baladas fueron tremendamente populares, la retórica florida se puso de moda y los textos publicitarios se consideraron subliterarios.
A finales del siglo XIX y la primera mitad del siglo XX, las empresas de publicidad lograron un gran desarrollo. El número de empresas siguió aumentando, las funciones de servicio continuaron mejorando y los campos de servicios continuaron expandiéndose. desarrollado desde países nacionales hasta países extranjeros, y algunas empresas de publicidad multinacionales se revelan al mundo a una velocidad vertiginosa.
Ya en 1849, Mather & Crowther, la predecesora de Ogilvy & Mather Advertising Company, tenía 65.438.000 empleados y proporcionaba servicios de publicidad similares a los de Ayer and Sons en los Estados Unidos. En 1880, la empresa número uno de Japón. 1 ¿Se inauguró en Tokio? ? 30% Club? En octubre de 1895, ?Bobo Hall se inauguró oficialmente en julio de 1901. En los Estados Unidos, aparecieron una serie de empresas de publicidad profesionales, como Lord & Thomas Advertising. Compañía. ¿w? Agencia de publicidad Thomson (j. Walter Thompson), Yang? Young & Rubicam, Publicidad BBDO, ¿Leo? Agencia de publicidad Bona, Agencia de publicidad McCann, Agencia de publicidad Benton & Bowles, Agencia de publicidad Ogilvy, Agencia de publicidad DDB (Doyle Dane Bernback), Agencia de publicidad Ted Butters, etc.
Hoy en día, hay tres ciudades importantes en el mundo conocidas como centros mundiales de publicidad: Nueva York, Tokio y Londres. Decenas de miles de millones de dólares en publicidad provienen de estas ciudades cada año. Nueva York es la cuna y capital de la industria publicitaria, con muchas agencias de publicidad. ¿Reside en muchas agencias de publicidad de renombre mundial? ¿Avenida Madison? Desde hace mucho tiempo se ha convertido en sinónimo del nivel más alto de publicidad del mundo. ¿Organización Mundial de la Industria Publicitaria? La Asociación Internacional de Publicidad tiene su sede en Nueva York. Londres, 1991 Agencia de publicidad * * creó 1,21 mil millones de dólares estadounidenses en publicidad, ocupando el tercer lugar en el mundo. Desde la década de 1970, han surgido en Londres muchas agencias de publicidad nuevas, como J? ¿w? Thomson Advertising Londres, ¿Raúl? Howard Spink y otras empresas tienen su sede en Londres. ¿Londres ya está disfrutando? ¿Centro de Artes Publicitarias? Buen nombre. ¿Pero uno piensa en la naturaleza misma de la publicidad? ¿La publicidad en Estados Unidos es comercial, mientras que en el Reino Unido es entretenimiento? . Tokio se ha convertido en uno de los centros publicitarios del mundo. ¿Una de las agencias de publicidad más grandes del mundo? Agencia de publicidad Dentsu en Tokio. Desde 1973, la facturación publicitaria de Dentsu ocupa el primer lugar entre todas las empresas de publicidad del mundo. La sede de Dentsu está ubicada en un edificio gris de 20 pisos en el distrito de Kinza, Tokio. En 1991, el volumen de negocios publicitario de las empresas de publicidad de Tokio, incluida Dentsu, alcanzó los 24.500 millones de dólares, superando por primera vez el volumen de negocios publicitario de todas las empresas de publicidad de Nueva York. En 1994, el volumen de negocios publicitario de Tokio había alcanzado los 35.839 millones de dólares. Casi $6 mil millones más que Nueva York. Tokio está en camino de reemplazar a Nueva York como capital mundial de la publicidad.
En la industria publicitaria moderna, hay muchas ciudades famosas y la industria publicitaria ocupa una posición importante en la industria publicitaria mundial.
La situación actual de las empresas de publicidad en China
Después de más de diez años de práctica publicitaria, las actividades publicitarias de China han ido formando gradualmente la situación actual de las empresas de publicidad con características realistas chinas.
1. El número de empresas de publicidad ha aumentado rápidamente;
2. El número de empleados en las empresas de publicidad ha aumentado rápidamente
en comparación con el número. de empleados en empresas de publicidad profesionales, China En los últimos años, el número de anunciantes profesionales en China ha superado al de los Estados Unidos en 1992 (158.900 si comparamos el número de distintos profesionales de la publicidad, a finales de 1993, el número); El número de profesionales de la publicidad chinos superó el número de profesionales de la publicidad nacionales en los Estados Unidos (231.900).
3. El volumen del negocio publicitario aumentó significativamente:
A finales de 1989, el negocio publicitario de China alcanzó casi 2 mil millones de yuanes. A finales de 1993, el negocio publicitario de China superó los 10.000 millones de yuanes, alcanzando 134.008,76 millones de yuanes. A finales de 1995, el volumen de negocios publicitario nacional alcanzó los 2.732,69 millones de yuanes, más de diez veces el de 1990.
En 1994, la Administración Estatal de Industria y Comercio de China y la Asociación de Evaluación de Empresas de China llevaron a cabo la primera evaluación de las empresas de publicidad chinas.
Posteriormente, se evaluó la fortaleza integral de las empresas de publicidad nacionales en 1994 y 1995, que fue más científica que la última vez.
También te puede interesar:
1. El modelo de negocio de las empresas de publicidad
2 La filosofía empresarial de las empresas de publicidad
3. . Modelo de negocio de publicidad exterior
4. Los objetivos comerciales de la empresa de publicidad
5. La estrategia comercial de la empresa de publicidad
6. de la empresa de publicidad