Cómo hacer un informe de investigación de mercado

¿Cómo redactar una plantilla de informe de investigación de mercado? Echemos un vistazo a lo que el editor tiene para compartir hoy.

El informe de investigación de mercado se puede describir desde tres aspectos: el primero es describir el propósito del informe de la encuesta, el segundo es describir el proceso y los datos específicos de la encuesta y el tercero es describir. los resultados y análisis del informe de la encuesta.

Informe de estudio de mercado 1

Después de casi dos meses de encuestas a consumidores de viviendas en Beijing, Zhujiang Real Estate lanzó "Mi propia casa" el 10 de enero de ____. La actividad de encuesta del cuestionario de "El Maestro" está llegando a su fin. Este diario obtuvo los resultados estadísticos del cuestionario lo antes posible y los hizo públicos. Se entiende que el cuestionario para este evento de Zhujiang Real Estate se publicó al mismo tiempo en Beijing Youth Daily, Beijing Evening News, China Television News, el sitio web de Zhujiang y Focus.com, y al mismo tiempo se confió a Asia Business Online Company. invertir directamente. El evento ha atraído una amplia atención por parte de los consumidores de vivienda de Beijing. Hasta el 1 de marzo, *** había recibido casi 20.000 cuestionarios, con una tasa efectiva de alrededor del 87%.

Esta encuesta mediante cuestionario se centra principalmente en el entorno regional y comunitario, la planificación comunitaria y las instalaciones de apoyo, la construcción y los tipos de unidades, la administración de propiedades, etc. Es una consulta relativamente completa sobre las necesidades de vivienda de los consumidores en Beijing, y Demuestra plenamente que refleja el concepto de desarrollo y el espíritu de servicio de "Buena vida en Pearl River" al que siempre se ha adherido Zhujiang Real Estate.

Según las estadísticas, los jóvenes y de mediana edad de entre 30 y 45 años representan la mayoría absoluta de los encuestados: el 64,4% tienen un ingreso familiar mensual de 3.000 a 5.000 yuanes y 5.000. -10.000 yuanes representaron el 32% y los que superan los 10.000 yuanes representaron el 4%. La mayoría de las personas jóvenes y de mediana edad de entre 30 y 45 años ya poseen casas comerciales u otras formas de residencias propias. La mayoría de las personas de este grupo de edad tienen carreras y familias relativamente maduras y estables. Las casas comerciales o casas renovadas que compraron cuando eran. Los jóvenes han llegado a la etapa de mejora. En ese momento, con la apertura de los mercados de vivienda secundaria y terciaria, se liberará su demanda potencial. Además, muchas personas que actualmente alquilan apartamentos también considerarán comprar bienes inmuebles. Los resultados de la encuesta lo demuestran.

1. Las preferencias de ubicación de los consumidores para la compra de viviendas están cada vez más diversificadas, pero el distrito de Chaoyang y las áreas del CDB siguen siendo puntos calientes.

El 49% de los encuestados quiere vivir en el distrito de Chaoyang. El 19% quiere vivir en el distrito de Fengtai, alrededor del 9% quiere vivir en el distrito de Tongzhou y el 23% quiere vivir en otros distritos. Hay tres razones por las que los compradores de viviendas prefieren vivir en el distrito de Chaoyang:

(1) Es la principal zona de actividad relacionada con el extranjero en Beijing, y la determinación del plan de planificación del CDB ha aclarado aún más las características regionales. del distrito de Chaoyang;

(2) Desde la perspectiva del entorno de vida, la Villa de los Juegos Asiáticos, Wangjing y las áreas al norte del área tienen un excelente ambiente aéreo, áreas residenciales concentradas y un buen ambiente cultural regional. ;

(3 ) Se abrió el Cuarto Anillo Este, el Puente Guomao y la Octava Línea de Metro se abrieron al tráfico y se inició la construcción del metro ligero del distrito de Tongzhou. Las ventajas del transporte regional son. obvio.

Además, cada vez más consumidores están empezando a considerar comprar casas en Nancheng. La razón principal es que los precios de las viviendas en Nancheng son relativamente baratos, lo que facilita a los compradores elegir viviendas de precio moderado y alta calidad. Al mismo tiempo, Nancheng se está renovando. La creciente intensidad también ha mejorado la confianza de la gente en la región.

En cuanto a sus expectativas sobre el entorno de la comunidad, muchos encuestados eligieron dos elementos al mismo tiempo. Aproximadamente el 41% de los encuestados esperaba vivir cerca del tercer y cuarto anillo, y el 29% esperaba vivir. en la zona pan-CDB, y al 9 % de la gente le gusta el paisaje rural. Se puede ver que el concepto de líneas de anillo ha cambiado en la mente de las personas. La zona que prefieren los compradores ya no está entre el segundo y tercer anillo, sino entre el tercer y cuarto anillo. Al mismo tiempo, muchas personas están dispuestas a vivir en áreas pan-CBD. La razón principal es que la formación de áreas centrales comerciales de CBD ha provocado que las áreas residenciales centrales de la ciudad se desplacen hacia afuera.

2. Los consumidores prestan cada vez más atención al entorno paisajístico de la comunidad y les gusta vivir en grandes comunidades de tamaño considerable. El 51% de los encuestados espera vivir junto al río y el 68% quiere vivir. Vive junto al río. A la gente le gustan los jardines acuáticos. Se puede ver que vivir junto al agua y estar cerca de la naturaleza es el ideal de vida de muchas personas, por lo que las casas con vista al agua son, naturalmente, muy elogiadas por los compradores de viviendas. Por lo tanto, es una buena elección que los desarrolladores utilicen sistemas de agua naturales o construyan lagos artificiales, cascadas, fuentes y plazas con paisajes acuáticos en las comunidades para interpretar la cultura del agua urbana.

En cuanto a las expectativas del entorno construido de la comunidad, el 32 % de los encuestados prefiere una pista bordeada de árboles junto al río y el 34 % espera un lago artificial. Aproximadamente el 10 % de los encuestados eligió un lago grande. plaza de arte junto al río y plaza en el eje central de la comunidad 25%, no mucha gente elige centros de arte comunitarios.

En cuanto al tamaño ideal de una comunidad, el 68% de la gente piensa que es de 300.000 a 500.000 metros cuadrados, alrededor del 15% elige entre 500.000 y 1 millón de metros cuadrados, y alrededor del 9% elige más de 1 millón de metros cuadrados. Sólo el 5% de las personas elige menos de 300.000 metros cuadrados. De acuerdo con las reglas generales, cuanto mayor sea la escala de la comunidad del área residencial, los residentes sentirán que el ambiente de vida es más cómodo y la vida más conveniente. Por ejemplo, compras, educación infantil, atención médica, instalaciones de entretenimiento, administración de propiedades, etc. Sólo cuando la comunidad alcanza una cierta escala se pueden cumplir estas condiciones al mismo tiempo. Por lo tanto, la mayoría de la gente elige comunidades de 300.000 a 1 millón de metros cuadrados. Sin embargo, puede haber resistencia por parte de los compradores de vivienda si la comunidad es demasiado grande.

3. Las instalaciones de apoyo a la comunidad siguen siendo una consideración importante para los consumidores a la hora de comprar casas, y las funciones de ocio, entretenimiento, deportes y salud de la comunidad son cada vez más destacadas.

Los resultados lo muestran. que los consumidores de vivienda están muy preocupados por las instalaciones públicas de apoyo en las zonas residenciales. Hay más requisitos.

Las instalaciones públicas que más desean que la comunidad proporcione a los consumidores de viviendas son escuelas, guarderías, instalaciones de clubes y supermercados. Otras opciones, como hospitales y centros de salud, están todas cubiertas en el cuestionario y es difícil priorizarlas. En cuanto a la elección funcional de las instalaciones del club, los consumidores de viviendas no tienen una preferencia obvia entre ocio y entretenimiento y deportes y atención sanitaria. Dado que los efectos de las aguas termales sobre la salud son bien conocidos, el 37% de las personas esperan que los clubes tengan funciones de atención de la salud de las aguas termales. Las piscinas, las canchas de tenis, las pistas para correr al aire libre arboladas, las canchas de baloncesto y las canchas de tenis de mesa son instalaciones de entretenimiento que tienen una gran demanda entre los residentes. Entre ellos, el mayor número de personas que desean una piscina es el 59%. Un análisis más detallado combinado con el nivel de ingresos de los encuestados muestra que la demanda de instalaciones públicas de apoyo se ha diferenciado. Los residentes de diferentes grupos de ingresos tienen diferentes requisitos para las instalaciones públicas de apoyo. Los consumidores con un ingreso de 5.000 a 10.000 yuanes tienen diferentes requisitos en materia de medio ambiente. ocio, existe una gran demanda de instalaciones culturales, de entretenimiento y de otro tipo; los consumidores con ingresos inferiores a 5.000 yuanes prestan más atención a las instalaciones públicas de apoyo (como escuelas, supermercados, etc.) que están estrechamente relacionadas con la vida básica.

Informe de estudio de mercado 2

Tiempo de la pasantía: 18 de junio de 20____ - 23 de junio de 20____

Lugar de la pasantía: Taiyuan Youwo Home Furnishing

Pasantía: Encuesta del mercado de muebles

Introducción al trabajo: Distribuir cuestionarios en varios lugares de consumidores de alto nivel en Taiyuan, realizar encuestas entre grupos de alto consumo y comprender sus preferencias de muebles y acceso a tiendas de muebles. Proporcionar una base para que Youwu Home formule actividades generales de planificación de marketing, coloque anuncios, etc.

Texto: El 20 de junio____, mi clase realizó una pasantía de 6 días en Youwo Home Furnishings bajo la organización de la escuela. El contenido de la pasantía fue realizar una encuesta entre grupos de alto consumo en la ciudad de Taiyuan. para comprender sus puntos de vista sobre Taiyuan. Algunos puntos de vista sobre las tiendas de muebles de la ciudad. Realizamos la encuesta distribuyendo cuestionarios. Toda la clase se dividió en 6 grupos, con 10 personas en cada grupo, y fueron a diferentes comunidades residenciales de alto nivel y lugares de consumidores de alto nivel para realizar la investigación.

Esta investigación es una muy buena oportunidad para mí. Puedo aprender, aprender y analizar la capacidad de trabajo en equipo de otros miembros durante el proceso de investigación. Puedo comprender las características de la industria del mueble. Puedo comprender las preferencias de consumo personales, los hábitos de consumo, los niveles de consumo y las tendencias de consumo de los clientes objetivo. Tener una comprensión e investigación más profunda de la industria del mueble. Espero sacar conclusiones significativas a través de más investigaciones y análisis basados ​​en nuestra investigación e investigación, y proporcionar una base para que el liderazgo de Youwo Home formule actividades generales de planificación de marketing, publicidad, etc.

Gracias a la escuela por brindarnos esta oportunidad, que nos permitió aprender muchos conocimientos y ampliar nuestros horizontes. Gracias, compañeros, por su ayuda y cuidado a lo largo del camino. Con ustedes, esta actividad de investigación se ha vuelto más emocionante y satisfactoria para mí. Durante la investigación, que duró más de medio mes, ganamos mucho y sentimos profundamente. A través de la cooperación tácita del equipo, podemos completar con éxito la encuesta. A partir de esto, entendemos la importancia del espíritu de equipo, ya sea durante la encuesta o durante el proceso de comunicación entre los miembros del equipo, todos deben trabajar juntos. Enfrenten dificultades juntos y hagan una lluvia de ideas.

Alguien dijo una vez: "Si no has experimentado algo personalmente o no lo has practicado personalmente, no podrás apreciar sus clásicos y misterios. Lo has oído, lo has visto y lo que La experiencia es sólo algo superficial, y lo que se experimenta son sólo cosas muy sutiles "Sin la investigación de campo de este curso profesional, no podríamos sentirlo realmente. En cuanto al desarrollo y las deficiencias de la industria del mueble, deberíamos hacerlo. integrar estas experiencias y conocimientos en mi futuro estudio y vida. La información que obtuvimos a través de esta encuesta y la gran cantidad de datos reales y específicos que obtuvimos nos brindaron una comprensión más profunda de la industria del mueble y satisficieron nuestras necesidades de investigación. Este conocimiento extraído de los libros nos enriquece.

Informe de Investigación de Mercado 3

Antes de planificar la publicidad, el primer paso debe ser comprender, analizar e investigar el mercado objetivo. Los informes de investigación de mercado, también conocidos como informes de investigación de mercado y propuestas de mercado, son un elemento esencial de la redacción publicitaria. Las personas que leen informes de investigación de mercado son generalmente gerentes de negocios ocupados o jefes de instituciones relevantes. Por lo tanto, al redactar informes de investigación de mercado, debe esforzarse por ser claro, conciso y fácil de leer y comprender.

1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de: título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, anexos, etc.

(1) Título

El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben imprimirse en la página del título.

En cuanto al título, generalmente debe estar en la misma página que el título, indicando de forma clara y específica la unidad investigada y el contenido de la investigación, como por ejemplo "Informe sobre la Encuesta de Mercado de Electrodomésticos". en ____ ciudad". Algunos informes de investigación también utilizan la forma de un título principal y un subtítulo. Generalmente, el título principal expresa el tema de la investigación y el subtítulo indica específicamente la unidad y el tema de la investigación. Por ejemplo: "Informe de investigación sobre los lectores del Zao a los ojos de los consumidores".

(2) Índice

Si el informe de investigación tiene un gran contenido y número de páginas, para facilitar la lectura de los lectores se debe utilizar un índice o índice. enumerar los principales capítulos y apéndices del informe, e indicar el título, los números de capítulos y las páginas relevantes. En términos generales, la extensión del índice no debe exceder una página.

Por ejemplo;

Contenidos

1. Diseño, organización e implementación de la encuesta

2. Introducción a la composición de los objetos de la encuesta

3. . Principales objetivos de la encuesta Introducción a los resultados estadísticos

4. Análisis integral

5. Tabla resumen de datos

6. (3) Descripción general

La descripción general explica principalmente la situación básica del tema, desarrolla las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios para seleccionar, evaluar, sacar conclusiones y hacer sugerencias. sobre los datos originales de la investigación. Incluye principalmente tres aspectos:

Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.

En segundo lugar, presente brevemente el objeto y el contenido de la encuesta, incluido el tiempo, la ubicación, los objetos, el alcance, los puntos de la encuesta y las preguntas a responder.

En tercer lugar, se ofrece una breve introducción al método de investigación por encuestas. La introducción de los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo que se debe brindar una breve descripción de los métodos utilizados y las razones del método elegido. Por ejemplo, ya sea que se utilice el método de encuesta por muestreo o el método de encuesta típico, ya sea que se utilice el método de encuesta de campo o el método de encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se deben explicar brevemente los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión, el análisis de conglomerados, etc. Si la parte tiene mucho contenido, debe complementarse con un informe técnico detallado del trabajo, que debe adjuntarse como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.

(4) Texto

El texto es la parte principal del informe de investigación y análisis de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluido el planteamiento del problema hasta la conclusión extraída, todo el proceso de argumentación y los métodos de análisis e investigación del problema. También debe contener todos los resultados de la investigación y la información de mercado necesaria que sea posible. utilizado por los tomadores de decisiones en actividades de mercado para pensar de forma independiente información, así como comentarios analíticos sobre estas circunstancias y contenido.

(5) Conclusiones y sugerencias

Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen del contenido principal propuesto en la introducción y el texto principal, y propone cómo utilizar medidas que han demostrado ser efectivas y opciones y sugerencias para resolver un problema específico. Las conclusiones y sugerencias deben corresponder estrechamente a la discusión del texto principal. No se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.

(6) Anexos

Los anexos se refieren a partes que no pueden incluirse o no se mencionan en el cuerpo principal del informe de investigación, pero que deben explicarse adicionalmente en relación con el principal. cuerpo. Es un complemento o explicación más completa del informe principal. Incluir tablas de resumen de datos y materiales de antecedentes de datos originales e informes técnicos de trabajo necesarios, como detalles relevantes de las muestras seleccionadas para la encuesta y copias de los documentos utilizados durante la encuesta.

2. Contenido del informe de investigación de mercado

Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son;

Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.

En segundo lugar, introduzca información general del mercado.

En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, organización, tecnología de análisis, etc.

Cuarto, datos y análisis de encuestas.

En quinto lugar, presentar un argumento. Es decir, expresa tus propias opiniones y opiniones.

En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.

En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.

Octavo, predecir posibles riesgos y contramedidas

Informe de estudio de mercado 4

1. Objeto del estudio

El agua mineral actual es un Producto de gran consumo con gran potencial de mercado y numerosos competidores. Ante el estado saturado de la industria del agua mineral de China, Evergrande Bingquan tiene como objetivo abrir nuevos mercados y explorar el mercado del agua mineral natural potable, para que la empresa pueda aprovechar la oportunidad en este nuevo segmento de mercado y ganarse a los consumidores favorables. a través de una encuesta por muestreo se realizó una encuesta e investigación sistemática a estudiantes universitarios.

2. Objetos y contenido de la encuesta

①Tiempo de la encuesta:

②Tiempo de trabajo de la encuesta:

③Ubicación de la encuesta: Universidad Tecnológica de Chengdu

p>

④Objetivo de la encuesta: estudiantes

⑤Nivel de educación: universitario

⑥Ámbito de la encuesta: estudiantes de la Universidad Tecnológica de Chengdu (de 19 a 25 años de edad) especialización Sin límite.

Los contenidos principales de esta encuesta incluyen: cómo los consumidores conocen los productos; a qué aspectos prestan más atención los consumidores al comprar productos; los canales a través de los cuales los consumidores entienden Evergrande Bingquan; en qué aspectos debemos hacer; se llevará a cabo publicidad y promoción y ¿qué sugerencias tienen los consumidores para que Evergrande Ice Spring ocupe y desarrolle nuevos mercados?

3. Métodos de encuesta

Con base en las características y hábitos de los estudiantes universitarios y los métodos de encuesta comúnmente utilizados en el mercado, este grupo eligió el método conciso y fácil de entender. Cuestionario de encuesta de mercado para analizar las características y hábitos de los estudiantes universitarios en el mercado. Los estudiantes universitarios realizaron investigaciones y buscaron información en línea. Los miembros de este equipo realizaron una encuesta dentro de la Universidad Tecnológica de Chengdu y visitaron los supermercados y tiendas minoristas de la universidad cerca de la universidad para realizar consultas y encuestas para comprender la situación. Nuestro tercer equipo completó la encuesta, desde el diseño del cuestionario y la encuesta hasta el procesamiento posterior de datos y los informes de análisis técnico. La encuesta se realizó durante cinco días hábiles en noviembre de 2013 y contenía 14 preguntas, incluidas 13 preguntas de opción múltiple y 1 pregunta interrogativa.

En general, el género y la edad de los encuestados y sus preferencias para consumir agua mineral, si tienen cierto conocimiento sobre Evergrande Ice Spring y a través de qué canales conocen sobre el agua mineral Evergrande Ice Spring, y el consumo de agua mineral entre niños y chicas La diferencia no es grande, por lo que optamos por investigar por igual entre hombres y mujeres. Debido a las condiciones y limitaciones de tiempo, solo seleccionamos un subconjunto de estudiantes para realizar encuestas específicas. Para garantizar la autenticidad y confiabilidad de los resultados de la encuesta y minimizar los errores causados ​​por factores humanos, después de recuperar los cuestionarios, seleccionamos una cierta proporción de cuestionarios para probar los resultados de la encuesta y descartamos todos los cuestionarios no calificados.

4. Análisis y juicio de datos de encuestas

Cambios estructurales en la industria del agua mineral de China:

Década de 1980 a principios de 1990: →Agua del grifo (agua hervida)

p >

Desde principios de la década de 1990 hasta el presente—→Agua embotellada

(1) Potencial de mercado

Después de nuestra investigación, descubrimos que el mercado de consumo de agua mineral de nuestra universidad es muy grande y muchos estudiantes modernos tienen la costumbre de comprar agua para beber. La mayoría de los estudiantes tienen la costumbre de comprar agua para beber después de hacer ejercicio, ir de compras o cuando tienen sed. Al 35% de los estudiantes universitarios encuestados les gusta probar nuevos sabores. Sin embargo, debido a que nuestra universidad tiene muchos estudiantes en la escuela y su poder de consumo es muy fuerte, el mercado de agua mineral consumido por la generación joven nacida en la década de 1990 tiene un gran potencial.

A través de la encuesta, la mayoría de los estudiantes universitarios contemporáneos tienen el hábito de consumir agua mineral, y el número de personas en este rango representa el 69% del total de personas encuestadas. La mayoría de las personas optan por comprar agua mineral a un precio de 1<￥≤2 yuanes/botella, lo que representa el 82% del número total de encuestados, seguido de 2<￥≤3 yuanes/botella, lo que representa el 12% del número total. de los encuestados, y los que les gusta consumir agua mineral a un precio de 3 <￥≤5 yuanes/botella, representan el 4% del total de encuestados, y los que consumen agua mineral con un precio de más de 5 yuanes representan el 2 % del total de encuestados.

(2) Canales de comprensión del producto

La encuesta encontró que, cuando consumen agua mineral, los consumidores están expuestos a una proporción relativamente grande de anuncios de televisión y anuncios colgados en línea, que representan el 10 % de los estudiantes universitarios encuestados El 72% de los estudiantes no sabe mucho sobre Evergrande Ice Spring, un nuevo tipo de agua mineral natural. Por lo tanto, las empresas deberían incrementar sus esfuerzos en publicidad televisiva y atraer consumidores con publicidad innovadora para profundizar la lealtad de los consumidores hacia sus productos.

Los resultados de la encuesta sobre productos de marca muestran que ahora es necesario mejorar tanto la visibilidad de la empresa como la visibilidad de la marca. Para mejorar la visibilidad de la empresa y la marca, se deben aumentar los esfuerzos publicitarios.

(3) Encuesta a consumidores

Las principales aguas minerales en la impresión de los consumidores incluyen: Comparación de productos de agua mineral similares como C'estbon, Nongfu Spring, Master Kong y otros< /p >

Nombre del producto como porcentaje del total de encuestados (%) Comentarios

C'estbon 82.5 tiene un alto valor de referencia

Nongfu Spring 64 tiene un alto valor de referencia Master Kang 31,5 Wahaha 19,5

Binglu 8

Otro 7

A través de la comprensión de las marcas favoritas de los consumidores, podemos explorar en profundidad el atractivo de estas marcas y la excelencia de su planificación. Para que podamos realizar análisis científicos, nuestra agua potable puede mejorarse y ser más adecuada para las necesidades de los estudiantes universitarios.

(4) El principal tema de compra para los consumidores

La encuesta encontró que los consumidores están más preocupados por la calidad del agua mineral embotellada en el mercado, ya sea agua mineral natural. Los consumidores tienen A los consumidores les gusta elegir nuevos sabores de agua mineral, y la primera impresión del producto es muy importante y a menudo determina la decisión de los consumidores. Por tanto, en este mercado con muchos competidores, si queremos ocupar el mercado del agua potable para estudiantes y promocionar nuestros productos, no debemos ignorar los temas que más preocupan a los consumidores. Los consumidores generalmente prestan atención a la buena calidad del producto, el alto conocimiento de la marca, el precio favorable y la buena forma de la botella.

Los aspectos que más preocupan a los consumidores a la hora de comprar (ordenados de mayor a menor): buena calidad, alto conocimiento de la marca y precios favorables (representan el 87%, el 11% y el 57% del total). encuestados respectivamente).

(5) Encuesta sobre la calidad del producto nacional

A través de la encuesta, se descubrió que la industria del agua mineral de mi país tiene la calidad más baja entre todas las industrias del agua porque no agrega demasiados productos originales. ingredientes Vale la pena la tranquilidad de los consumidores. En nuestra encuesta, la selección de calidad llegó incluso al 87%.

En nuestra industria del agua mineral, aunque los consumidores todavía exigen una mejora de la calidad, creo que no es necesario invertir mucho en calidad, sino que se debe aumentar la inversión en otros aspectos, como por ejemplo: publicidad, desarrollo de nuevos productos, etc. . Porque aumentar la inversión en calidad no producirá muchos beneficios.

(6) Ventas de marcas locales

Los datos del cuestionario muestran que los consumidores no tienen un alto nivel de conocimiento sobre el agua mineral Evergrande Bingquan. Según informes noticiosos recientes, el departamento nacional de inspección de calidad llevó a cabo una supervisión especial y una inspección aleatoria del agua mineral potable de Nongfu Spring y descubrió que los productos locales eran de calidad inferior. Por lo tanto, Evergrande Ice Spring debería incrementar sus esfuerzos publicitarios en el mercado del agua mineral y esforzarse por establecer una mejor imagen en la mente de los consumidores.

(7) Análisis FODA del entorno estratégico (nacional en general)

① Ventajas (fortaleza): buena calidad, múltiples fuentes de agua, bajo costo, fácil de transportar y todo a un precio razonable. precio

p>

Los consumidores están a un nivel razonable a su alcance. Además, la escuela tiene muchos estudiantes con alto poder adquisitivo, un pequeño número de cursos y muchos entusiastas del deporte. , el grupo consumidor de agua mineral es grande y los beneficios son considerables.

②Debilidad: El producto se compra con frecuencia y la cantidad comprada cada vez es pequeña. Las compras frecuentes resultan en más vendedores

y más agentes en los enlaces intermedios, lo que genera desperdicio. Sin embargo, a menudo hay pocos supermercados en las escuelas, lo que resulta en negocios exclusivos, lo que dificulta bajar los precios. La falta de supermercados también dificulta la compra para los consumidores. Los clientes son más sensibles a las marcas conocidas. Las promociones en el sitio tienen poco impacto en los consumidores y los costos de la publicidad televisiva son altos. Hay poco interés en el agua mineral Evergrande Ice Spring. ③Oportunidad: Se pueden desarrollar nuevos productos y diseñar envases innovadores con el tema verde y salud.

Reducir agentes intermediarios e instalar máquinas de venta no tripuladas en cada colegio. Las empresas pueden aumentar la formación de calidad de los empleados y mejorar la calidad del servicio. Establecer una buena imagen corporativa e imagen de producto.

④Amenaza: Hay muchas marcas conocidas. Otras bebidas tienen cierto impacto en la industria del agua mineral.

5. Conclusión

Los datos del cuestionario muestran que entre los distintos ítems planteados, no hay mucha diferencia entre las respuestas de hombres y mujeres (el archivo adjunto tiene datos sobre las respuestas de los hombres). y mujeres). Después de la investigación, se descubrió que la mayoría de los estudiantes consumidores de nuestra escuela tienen la costumbre de comprar agua para beber, lo que demuestra que el agua mineral Evergrande Ice Spring es muy popular.

En diversos planes de marketing, diversas estrategias tienen un gran impacto en los productos. Según las encuestas, los consumidores son los más afectados por la publicidad televisiva y se debe aumentar la inversión en estrategias promocionales.

tienen poco impacto en las ventas de productos y deben usarse con moderación.

Las empresas deben dar prioridad a la calidad del producto, porque la preocupación de los consumidores por la calidad representa el 87% de las personas encuestadas, por lo que la calidad de los productos debe ser buena y los productos también deben ser buenos. afectado por la popularidad del producto, porque en la mente de la mayoría de los consumidores, un producto conocido es un fenómeno psicológico que es una buena marca.

En la actualidad, la popularidad del producto Evergrande Bingquan no es lo suficientemente alta. Además, la gente no está familiarizada con los productos de agua mineral de Evergrande Bingquan. Como resultado, los consumidores consumen menos agua mineral local. Es un enorme problema oculto. El mercado aún está por desarrollar.

Informe de estudio de mercado 5

Análisis de antecedentes del estudio

El rápido desarrollo económico ha mejorado continuamente el nivel de vida de las personas y también ha provocado un cambio continuo en el consumo de los residentes. puntos calientes. El consumo de las personas ya no se centra en la comida y la ropa, sino que gradualmente comienza a considerar consumos como el disfrute, el consumo espiritual, el autodesarrollo, el rostro y la interacción social. Bajo la influencia del desarrollo de la economía de mercado, la estructura del consumo actual se vuelve cada vez más colorida. Los cambios en la estructura de consumo de los residentes urbanos se reflejan principalmente en el aumento del poder de consumo, y quien pueda captar los puntos críticos de consumo del mercado en los próximos cinco años podrá obtener una parte de este mercado ferozmente competitivo.

Análisis del propósito de la encuesta

Para comprender los puntos críticos de consumo de los residentes urbanos en Fujian en los próximos cinco años, nuestra clase, bajo la cuidadosa guía del instructor Wu Feimei, llevó a cabo este estudio de mercado y formó el Informe.

Análisis de objetivos de la encuesta

Dirigida a diversos grupos de personas de 20 a 65 años.

Análisis del contenido de la encuesta

Contenido principal de la encuesta: La proporción del gasto en alimentos del hogar en el ingreso total; la proporción de otros gastos distintos del gasto en alimentos en el ingreso total ahora y en los próximos cinco años; ; ahora y en el futuro Consumo de cinco años en vivienda, educación, atención médica, transporte, etc.; principales factores para comprar o no comprar productos de Fujian, ingresos y ahorros anuales de los hogares y sus tendencias;

Análisis de los métodos de encuesta

El método de interceptación de calles se utiliza principalmente para la encuesta mediante cuestionario oral, complementado con un formulario de cuestionario en línea.

Análisis de datos de la encuesta

Como se puede ver en el primer gráfico circular anterior, el 35% del gasto en alimentos de los encuestados representa entre el 40% y el 60% de sus ingresos totales. Según el coeficiente de Engel, los niveles de vida de los residentes urbanos se encuentran en su mayoría en un nivel de subsistencia o moderadamente próspero. Sin embargo, todavía hay un 43% de los encuestados cuyo coeficiente de Engel es superior al 60%, lo que requiere atención.

No es difícil ver en las imágenes segunda y tercera de arriba que la estructura de consumo de los residentes urbanos es rica y colorida, y las proporciones de los diversos consumos son relativamente cercanas, pero el consumo de vivienda sigue siendo prominente. Ya sea ahora o en los próximos cinco años, la gente gasta más en vivienda y decoración, y el gasto en educación ocupa el segundo lugar.

Lo anterior es lo que el editor compartió hoy, espero que pueda ayudar a todos.