¿Qué significa Cabernet en tinto seco?

Changyu invirtió casi 20 millones de yuanes en CCTV para promover el vino tinto seco "Cabernet", con el fin de crear un hecho consumado de propiedad de "Cabernet". En la conferencia de licitación de publicidad CCTV 2004 que concluyó no hace mucho, Changyu Group se convirtió en el único postor exitoso en la industria del vino con una inversión de 19,5 millones de yuanes, comprando un anuncio de 15 segundos en horario de máxima audiencia en CCTV. Sun Jian, subdirector general del Grupo Changyu, admitió que los 19,5 millones de yuanes destinados a publicidad se utilizarán para promocionar la marca de alta gama de Changyu, "Jie Baina". El movimiento de Changyu sorprendió a mucha gente. Porque en este momento, "Jiebaina" se encuentra en medio de una tormenta de crisis de generalización de marca extremadamente peligrosa. La disputa comenzó por la propiedad de la marca Jiebaina. El origen de esta disputa se remonta casi a principios de 2002. En febrero de ese año, Changyu presentó con éxito una solicitud ante la Oficina Nacional de Marcas para registrar la marca "Jiebaina" y recibió el certificado en abril. Un mes después de que la marca "Jiebaina" de Changyu se registrara con éxito, Great Wall, Dynasty y otras empresas se opusieron conjuntamente y presentaron una carta a la Administración Estatal de Industria y Comercio para solicitar la cancelación del registro de Changyu. La razón fue que "Changyu no puede ser propietario privado". Jiebaina, porque Jiebaina debería ser el nombre chino de la variedad de uva tinta, no el nombre de la marca. Este es el comienzo de la disputa sobre marcas más grande y más larga en la industria vitivinícola de China, que involucra a las empresas más importantes y la retórica más intensa. El factor clave que determina el resultado de esta disputa reside en la identificación de "Jie Baina". Changyu: Jiebaina es mía. Según Changyu, "Jiebaina" es una gallina dorada que él mismo crió. En 1931, el Sr. Xu Wangzhi, presidente del Banco de China y director de Changyu en ese momento, llamó a este vino de alta gama "Cabernet Dry Red", que significa "traer el mar para abrazar todos los ríos". Ya el 15 de septiembre de 1936, Changyu Company registró oficialmente la marca "Jiebaina" con la aprobación de la entonces "Oficina de Marcas del Ministerio de Industria de la República de China" y obtuvo el certificado de registro. En 1959, Changyu solicitó a la entonces Administración Central de Industria y Comercio registrar la marca "Jiebaina", y el registro fue aprobado. Después de la promulgación de la nueva Ley de Marcas, en 1985 y 1992, Changyu Company solicitó el registro de la marca "Jiebaina" ante la Oficina Nacional de Marcas. La marca "Jiebaina" debería pertenecer a su nombre. Nunca ha existido en nuestro país una variedad de vino denominada “Cabernet”, ni tampoco existe una o varias series de variedades de uva que den origen al vino tinto denominado “Cabernet”. Compañeros: No piensen en monopolizar el Cabernet. Sin embargo, otros gigantes de la misma industria han expresado opiniones diferentes: "Cabernet" es la traducción del francés "Cabernet", que es el nombre de la variedad "Cabernet" en la que se ha convertido. popular en la industria; 1980 En libros sobre vino publicados en 2007, hay referencias al Cabernet Sauvignon como "Cabernet" y al Cabernet Franc como "Cabernet" y "Camenette". El Cabernet seco tinto se ha convertido en realidad en sinónimo de vinos de gama media y alta en China. Si Changyu registra la marca "Cabernet", será un duro golpe para toda la industria del vino. La implicación es que Jiebaina es propiedad pública y nadie puede tomarla de forma privada. Casi todas las empresas e instituciones relacionadas con el vino están involucradas en este litigio. Ya sea a favor o en contra, el mercado del vino ha estado agitado durante dos años. En noviembre de 2003, la disputa entró en la etapa de arbitraje judicial. En este momento delicado, Changyu anunció que había comprado algunos de los anuncios en horario de máxima audiencia de CCTV a un alto precio de casi 20 millones, y que todos ellos se utilizaron para la promoción de la marca de alta gama "Cabeina". Jiebaina de gama baja resolvió la línea de defensa de Changyu Justo cuando Changyu hizo una apuesta desesperada por "Jiebaina", otra crisis golpeó silenciosamente a Changyu. Mientras varios gigantes de la industria se peleaban por la propiedad de "Cabernet", una gran cantidad de vinos denominados "Cabernet" ingresaron silenciosamente al mercado, con más de 30 fabricantes, y el precio más bajo era solo Una botella de 10 yuanes es mucho más baja que la precio de 60 a 70 yuanes por una botella de tinto seco Changyu "Cabeina". Esta competencia caótica y desordenada en el mercado representa una gran amenaza para la capacidad de Cabernet de seguir siendo una marca de vino de gama media a alta. En la terminología profesional de la industria del marketing, se trata de una "crisis de generalización de la marca". Es decir, cuando un determinado tipo de producto logra un desempeño sobresaliente en el mercado, su marca original a menudo es fácil de ser imitada por otros pares, y la marca original corre el peligro de ser referida como un nombre genérico para este tipo de producto.

Después de generalizarse, "Caibina" tiene al menos los siguientes peligros: primero, los productos de gama media a alta se convertirán en productos de gama baja, perdiendo así la capacidad de competir con marcas extranjeras; segundo, la presión del mercado obliga a Changyu a abandonar el producto; La marca "Caibina"; el mercado de Cabernet que finalmente estableció Changyu se debió a que la aparición de 30 tipos de Cabernet al mismo tiempo hizo que los consumidores perdieran su capacidad de distinguir y, en última instancia, perdieron la confianza en el mercado, y la participación de mercado se redujo significativamente.

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