Análisis del entorno político y jurídico actual
El entorno legal y político son factores macroambientales importantes que afectan el marketing corporativo, incluido el entorno político y el entorno legal. El entorno político guía la dirección de las actividades de marketing empresarial y el entorno legal proporciona a las empresas códigos de conducta. La política y el derecho están interrelacionados y * * * tienen un impacto y un papel en las actividades de marketing corporativo.
1. Análisis del entorno político
El entorno político se refiere a la situación política externa de las actividades de marketing corporativo. La estabilidad política de un país tendrá un gran impacto en las actividades de marketing corporativo. Si la situación política es estable y la gente vive y trabaja en paz y satisfacción, se creará un buen ambiente para el marketing corporativo. Por el contrario, la inestabilidad política, los conflictos sociales agudos y el desorden afectarán el desarrollo económico y la estabilidad del mercado. En marketing, especialmente en actividades de comercio exterior, las empresas deben considerar el posible impacto de los cambios políticos y la estabilidad social en el país anfitrión.
El impacto del entorno político en las actividades de marketing corporativo se refleja principalmente en las políticas formuladas por el gobierno nacional, como la política demográfica, la política energética, la política de precios, la política fiscal, la política monetaria, etc., que Todos tendrán un impacto en las actividades de marketing corporativo. Por ejemplo, el Estado estimula el crecimiento del consumo reduciendo las tasas de interés; recauda impuestos sobre la renta personal para ajustar las diferencias de ingresos de los consumidores, afectando así las compras de la gente y suprime la demanda de los consumidores aumentando los impuestos sobre los productos y sobre el tabaco, el alcohol y otros; productos básicos.
En el comercio internacional, diferentes países también formularán algunas políticas correspondientes para intervenir en las actividades de marketing de las empresas extranjeras en sus propios países. Las principales medidas son: (1) restricciones a las importaciones; (2) políticas fiscales; (3) controles de precios; (5) políticas de nacionalización.
2. Análisis del entorno legal
El entorno legal se refiere a diversas leyes, decretos y regulaciones promulgadas por los gobiernos nacionales o locales, que son las pautas para las actividades de marketing corporativo. Sólo cuando las empresas llevan a cabo diversas actividades de marketing de conformidad con la ley pueden obtener una protección efectiva de las leyes nacionales. En los últimos años, para adaptarse a las necesidades de la reforma y apertura del sistema económico, China ha formulado y promulgado una serie de leyes y reglamentos, como la Ley de Calidad de los Productos de la República Popular China, la Ley de Empresas, la Ley de Calidad de los Productos de la República Popular China, la Ley de Empresas, la Ley de Ley de Contratos, Ley de Contratos Económicos Exteriores, Ley de Marcas, Ley de Patentes, Ley de Publicidad, Ley de Higiene de los Alimentos, Ley de Protección Ambiental, etc. Los gerentes de marketing corporativo deben estar familiarizados con las disposiciones legales pertinentes para garantizar la legalidad de las operaciones corporativas y utilizar armas legales para proteger los derechos e intereses legítimos de las empresas y los consumidores.
Las empresas que participan en actividades de marketing internacional, no sólo deben cumplir con el sistema legal de su propio país, sino también comprender y cumplir con los sistemas legales extranjeros y las regulaciones, prácticas y normas internacionales pertinentes. Por ejemplo, hace algún tiempo, los países europeos prohibieron la venta de encendedores sin dispositivos de protección de seguridad, lo que sin duda restringió el mercado de exportación de encendedores de bajo precio de China. El gobierno japonés también estipula que cualquier empresa extranjera que ingrese al mercado japonés debe encontrar una empresa japonesa con la que cooperar para limitar la entrada de capital extranjero. Sólo comprendiendo y dominando las políticas comerciales relevantes de estos países podremos formular estrategias de marketing efectivas y esforzarnos por tomar la iniciativa en el marketing internacional.