El alma del diseño publicitario: la creatividad
La creatividad publicitaria es la parte más importante de la creación publicitaria y afectará al efecto comunicativo final. Es el producto de actividades creativas en las operaciones publicitarias modernas y es una forma eficaz y creativa de transmitir información publicitaria.
La creatividad publicitaria significa que los diseñadores publicitarios procesan y crean su conocimiento teórico acumulado y su experiencia práctica artística para crear expresiones publicitarias con métodos de expresión y contenido únicos.
Este proceso implica dos aspectos:
Primero, el creador debe tener sentido de innovación: ideas, creatividad, conceptos, etc.
En segundo lugar, los creadores pueden participar en actividades de pensamiento creativo basadas en su propio sentido de innovación.
En primer lugar, el papel de la creatividad en el diseño
La creatividad es el alma del diseño publicitario. El propósito más básico de la publicidad es la "publicidad", y la forma más directa de lograr este propósito es atraer la atención de los consumidores tanto como sea posible, haciéndolos impresionantes y difíciles de olvidar. Esto requiere que los diseñadores encuentren una buena idea.
2. Requisitos de desempeño para la creatividad publicitaria
1. Ideas audaces y novedosas
Con el rápido desarrollo de la economía social, cada rincón de nuestras vidas está lleno de En cuanto a las obras publicitarias, muchos públicos se muestran indiferentes o incluso disgustados con la mayoría de los anuncios. Sólo las ideas novedosas y audaces pueden atraer la atención del público y despertar sus emociones.
2. La forma es simple y destacada.
Cuanto más simple sea la forma, más fácil será recordarla. Sobre la creatividad del diseño publicitario. Hoy en día, la vida de las personas es acelerada y estresante, y no tienen mucho tiempo ni energía para recordar diversos contenidos publicitarios. El simple sentido de la forma puede hacer que las personas conozcan fácilmente una cierta cantidad de información en un corto período de tiempo, atraer la atención de la audiencia en un instante y lograr el propósito de transmitir información.
3. El rendimiento es único
El objetivo final de la creatividad publicitaria es hacerse único y permitir que la audiencia se distinga rápidamente de los demás. Las formas únicas y personalizadas traerán un fuerte impacto visual a las personas, mientras que las formas visuales sin individualidad son difíciles de producir impacto visual.
En tercer lugar, el proceso de creatividad publicitaria
1. Etapa de preparación
El trabajo principal de esta etapa es recopilar información relevante en función del tema publicitario, por lo que como para capturar y resolver con precisión la idea del problema. Al mismo tiempo, también se debe prestar atención a explorar los conocimientos y experiencias existentes y estimular nuevas ideas a través de múltiples canales.
2. Etapa de pensamiento y análisis
Después de preparar los materiales correspondientes, intente analizar el tema y los materiales desde varios ángulos: positivo, negativo, beneficioso y perjudicial. La tarea principal de esta etapa es tratar de eliminar algunos obstáculos de los conceptos inherentes, permitir que el pensamiento se mueva y se estire libremente entre la racionalidad y la sensibilidad, promover la riqueza y diversidad de los conceptos y, en última instancia, lograr el propósito de nutrir la inspiración y estimular la epifanía.
Formar el primer borrador
Después de las etapas de preparación y análisis, la atención debe centrarse en explorar ideas creativas y esforzarse por encontrar el "futuro" en el proceso de "volver a dudas y no encontrar salida". "Brillo" es el resultado, que es también un avance cualitativo en el proceso creativo.
Pensamientos repentinos, creatividad ocasional, destellos de inspiración, etc. Todos son modos y medios creativos. Sólo elaborando repetidamente estos métodos y formando primeros borradores en diversas formas podremos sentar una buena base para un trabajo perfecto.
Completar el trabajo
Este proceso no es solo la mejora continua del trabajo, sino también la demostración repetida del trabajo. Todas las ideas previas deben identificarse y demostrarse, como si son factibles, si necesitan modificación, si pueden lograr el propósito de expresión, si pueden ser aceptadas por la audiencia, etc. En esta etapa, el pensamiento racional debe desempeñar un papel protagonista, concentrando el pensamiento divergente anterior, evitando que las buenas ideas logren buenos resultados y finalmente expresándolos en formas concretas: palabras, gráficos o gráficos.
En cuarto lugar, la forma de pensar en la creatividad publicitaria
La inspiración es la fuente de la creatividad, pero la creatividad no solo puede depender de la inspiración, sino que también requiere un pensamiento científico y racional. Básicamente, la creatividad no es un misterio, sólo depende de nuestra capacidad para recombinar elementos existentes.
En términos generales, la creatividad publicitaria se puede llevar a cabo según una determinada línea de pensamiento, pensando verticalmente hacia arriba o hacia abajo entre tipos de publicidad similares, y al mismo tiempo desarrollando el pensamiento horizontal en múltiples direcciones, aprovechando las ventajas. y experiencia en otros tipos de publicidad, compense sus propias deficiencias.
5. Reglas de diseño creativo publicitario
1. La interacción entre el creador y la audiencia
La creatividad publicitaria es la creación subjetiva del planificador (creador). Expresar los pensamientos, sentimientos e intenciones del creador. Pero en este proceso, se deben considerar profundamente las necesidades de los consumidores para lograr el objetivo final de la publicidad: la satisfacción y aceptación del consumidor.
Los consumidores elegirán el producto anunciado sólo si aceptan el trabajo publicitario.
2. Ley de unicidad
La creatividad publicitaria pertenece a la categoría de propiedad intelectual y debe tener un tema distintivo y distintivo. Debe ser creativo y único, como ideas creativas únicas. expresiones únicas, métodos de comunicación únicos o temas de ventas únicos.
Esto requiere que los creadores aprovechen al máximo diversas formas de expresión y utilicen una sabiduría, un pensamiento y una expresión únicos para persuadir y atraer a los consumidores. Por tanto, la creatividad publicitaria se ha convertido en la parte más importante de los elementos publicitarios.
3. Utilice el mercado como estándar de prueba
El objetivo final de la publicidad es lograr efectos publicitarios reales y brindar beneficios a los anunciantes. El propósito de la creatividad publicitaria es ayudar a las obras publicitarias a persuadir y atraer mejor a los consumidores, lo cual es coherente con el propósito y el tema de la publicidad. Por lo tanto, la creatividad publicitaria no sólo debe dar rienda suelta a la imaginación, sino también satisfacer las necesidades reales del mercado y, finalmente, probar el efecto real a través del mercado.
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