¿Existe realmente Master Kong?
La historia de "Ding Xin" se remonta a 1959, cuando el padre de Wei, Wei Dehe, abrió una pequeña tienda de aceite en Changhua Village, Taiwán, y la llamó "Ding Xin". Esta pequeña empresa estilo taller fue heredada por los cuatro hermanos y tres hermanas de la familia Wei. Ha estado funcionando mal y ha mantenido la escala de una pequeña. y mediana empresa.
En 1989, uno de los cuatro hermanos, Wei Shou, falleció, y se mudó de Hong Kong al continente. Pensó en provincia tras provincia, casi en su totalidad. Como empresa familiar, naturalmente pensó en desarrollar un aceite comestible en el continente. En ese momento, el mercado continental era casi todo a granel, sin mencionar la alta calidad y la marca. Wei está decidido a desarrollar "aceite de sésamo de alta calidad". y crear una imagen de "aceite comestible taiwanés"
Hablando de eso, Wei no ha estudiado el mercado de la pasta. Este descubrimiento es puro. Fue una idea para ahorrar dinero en China continental. Se sentó en el duro asiento del tren y comió fideos instantáneos traídos de Taiwán. Más tarde, gradualmente descubrió que las personas que viajaban con él a menudo sentían mucha curiosidad por sus fideos instantáneos. La gente miraba e incluso preguntaba dónde se les ocurría. Después de dos pérdidas, Wei no se atrevió a actuar precipitadamente. El análisis encontró que solo había dos tipos de fideos instantáneos disponibles en el mercado continental en ese momento: uno era fideos instantáneos importados. , que se vendía en aeropuertos y restaurantes, pero era difícil de promocionar debido a su alto precio, y el otro eran fideos en bolsas de precio extremadamente bajo. Baratos pero saben mal. ¿Realmente no hay fideos instantáneos adecuados para la gente común en el mercado continental?
En 1991, Wei registró una empresa de alimentos en la Zona de Desarrollo Científico y Tecnológico de Tianjin y gastó todo su dinero para preparar fideos de carne estofados de "Master Kong" con un rico sabor. que esto era lo más adecuado para la gente del continente. En ese momento, la familia Wei no tenía experiencia en la producción de fideos instantáneos, y Wei Yinghang no la tenía después de alquilar un terreno para construir una fábrica. Al no poder comprar maquinaria y equipo, la familia Wei llegó. Taiwán pidió un préstamo de emergencia y utilizó el llamado dinero para obtener un depósito por adelantado. De esta manera, tanto la empresa como el fabricante del equipo pudieron reunir algo de capital para pagar los atrasos en la maquinaria y otros aspectos. En palabras de Wei Yingzhou, el posterior presidente de Dingxin Company, es muy peligroso avanzar como en la cuerda floja.
Antes de la producción, el problema volvió a surgir: originalmente se envasaba en bolsas de fideos instantáneos. bolsa" no se puede producir en forma de prueba de todos modos. Poner aceite líquido en una bolsa de plástico no es tan fácil como cree. Si la temperatura es demasiado alta, el aceite se derretirá, y si la temperatura es demasiado baja, afectará el sabor. Wei tuvo que pedirle a su hermano mayor que lo hiciera él mismo. En un estado extremadamente nervioso, Wei Yingzhou se quedó en casa durante una semana, pensando mucho y finalmente puso el aceite en una bolsa de plástico. utilizar un personaje animado que fuera relativamente fácil de recordar. Publicitar dos veces con personas reales como antes. En términos de título, para adaptarse al modo de pensar de los norteños, Ding Yi decidió usar la palabra "maestro" para parecer más profesional, mientras que el apellido adoptó la palabra "salud" para crear una imagen de "un experto en alimentos saludables". que se preocupa por la salud y la alimentación". En ese momento, la provincia de Taiwán todavía era muy atractiva para el público continental. Para atender la psicología de la audiencia, ¡este "Master Kong" debería haber sido de la provincia de Taiwán! Esto está en consonancia con las características de los fideos de ternera estofados con rico sabor y cantidad suficiente, y el eslogan publicitario está diseñado como "delicioso y delicioso".
Los comerciales de televisión de 1991 eran en general relativamente insulsos y relativamente baratos. Durante el horario de máxima audiencia en CCTV, la publicidad solo cuesta 500 yuanes, lo que significa que casi no hay dinero para publicidad. Ding Yi decidió lanzar una campaña publicitaria a gran escala para "Master Kong" y transmitirla por CCTV durante el horario de máxima audiencia antes del drama taiwanés. Tan pronto como se lanzó el anuncio de "Master Kong" con el hermoso sonido, se hizo popular de inmediato. Personas de todo el mundo comenzaron a prestar atención a "Master Kong" y desencadenaron un frenesí de compras. El entusiasmo del público se extendió inmediatamente a los mayoristas, e incluso había una larga cola frente a Dingyimen. Los mayoristas preferían pagar por adelantado que realizar pedidos por adelantado.
Para hacer frente a la gran demanda, Ding Yi tuvo que invertir una gran cantidad de efectivo en el campo de la circulación y utilizar los depósitos recaudados por adelantado para comprar maquinaria y equipos extranjeros avanzados y reclutar entrenadores. En 1992 salió el primer plato de fideos. En medio año, el número de trabajadores en la línea de producción de Dingyi aumentó de más de 300 a tres o cuatro mil, y la línea de producción también se expandió a muchas ciudades fuera de Tianjin. "Master Kong" se vende bien en todo el país.
"Lo más importante es que aprovechamos la oportunidad y aprovechamos la imagen de la 'primera marca'", dijo muchos años después Li Jiaqun, vicepresidente de Dingxin Group. "Si fuera hoy, ninguna marca podría hacer esto".
Oportunidades únicas y una planificación de marketing única crearon "Master Kong". Desde entonces, "Master Kong" ha ocupado una posición de liderazgo en el mercado continental de fideos instantáneos durante más de diez años.
Desde que los fideos instantáneos "Master Kong" se hicieron populares en 1992, el capital total de Tianjin Dingyi ha aumentado rápidamente de los 8 millones de dólares iniciales a 200 millones de dólares, y todos los activos se han multiplicado por 25. En 1995, el volumen de negocios anual aumentó de 27 millones de yuanes ese año a 2.450 millones de yuanes. En ese momento, la escala de producción del grupo era escasa, por lo que tuvo que continuar instalando fábricas y construyendo líneas de producción en varios lugares. Aunque en 1996, las recién creadas Guangzhou Dingyi y Hangzhou Dingyi habían ocupado los mercados del sur de China y del este de China respectivamente, el volumen de negocios de Tianjin Dingyi todavía alcanzaba los 2.300 millones de yuanes. Todo el negocio de la empresa se desarrolla casi como un loco.
En los primeros días de la fundación de la empresa, las instalaciones de producción de apoyo en el continente aún no estaban terminadas. En ese momento, Ding Yi se propuso establecer la empresa "Dingzheng" para producir accesorios de embalaje, no sólo realizando negocios nacionales, sino también contratando negocios extranjeros. Desde entonces, la empresa se ha diversificado.