Factores que afectan los medios publicitarios
Los factores que afectan a los medios publicitarios están en todas partes de nuestras vidas, en teléfonos móviles, televisores, productos, paredes, metros, etc. Este es un medio de promoción y difusión de bienes, entonces, ¿cuáles son los factores que afectan los medios publicitarios?
Factores que afectan a los medios publicitarios 1 (1) Requisitos para los objetivos publicitarios
Las actividades publicitarias son una parte importante de la estrategia comercial general del anunciante y de todas las actividades comerciales. Cualquier anunciante está dispuesto a gastar dinero en publicar anuncios para lograr sus objetivos específicos. Por lo tanto, la formulación de planes publicitarios, especialmente la elección de los medios y el momento, debe determinarse en función de los requisitos de los objetivos publicitarios y de si pueden cooperar estrechamente con las estrategias y actividades comerciales del anunciante.
Si se trata de establecer una imagen corporativa o consolidar objetivos a largo plazo como la fidelidad a la marca, se puede optar por la publicidad exterior, la publicidad en periódicos y otras formas.
Si se lanza un nuevo producto o se abre una tienda, el objetivo es aumentar el conocimiento y expandir Shadow Tao en un corto período de tiempo. En este momento, puede aprovechar al máximo las ventajas de los medios electrónicos, que son rápidos e intuitivos, crean un efecto sensacional en un corto período de tiempo y logran fines publicitarios a corto plazo.
Si una empresa de productos ocupa el mercado de Shanghai, debe basarse en los medios locales de Shanghai y hacer que la cobertura de los medios sea coherente con el área objetivo de la publicidad.
En términos de calendario y distribución de cuotas, la selección también debe estar estrechamente relacionada con los objetivos publicitarios. Por ejemplo, en las zonas turísticas, el propósito de la publicidad es atraer más turistas durante la temporada alta de turismo: la temporada alta de turismo para las ciudades costeras es el verano, y la temporada alta de turismo para las zonas nevadas del norte de China es el invierno.
Por lo tanto, para las ciudades costeras, el momento de la publicidad turística debería ser principalmente a finales de primavera y principios de verano, mientras que en las zonas nevadas del norte, debería ser a finales de otoño y principios de invierno.
(2) El objetivo de la comunicación publicitaria
El objetivo de la comunicación publicitaria está determinado por el objetivo de consumo del producto. Analizar las características del producto es la clave para posicionar con precisión los objetivos publicitarios. El objetivo de la publicidad es hombre o mujer;
Ya sea un adolescente de dieciséis o diecisiete años, o un adulto de treinta o cuarenta años, ya sea un estudiante universitario o un trabajador administrativo; ... Deben tomarse diferentes medidas para diferentes objetivos y estrategias publicitarias.
Si el objeto de destino de los medios resulta ser el objeto de destino de la publicidad, el efecto publicitario puede ser bueno; si el objeto de destino de los medios es inconsistente con el objeto de destino de la publicidad, el efecto puede ser deficiente. Por lo tanto, la elección del momento y la oportunidad para publicar y transmitir anuncios debe determinarse en función de la ocupación, los intereses, los pasatiempos, el nivel educativo y los hábitos de vida del destinatario.
Por ejemplo, los anuncios de fabricantes de dispositivos médicos son adecuados para su publicación en revistas de atención médica, pero no en revistas de ropa, porque los destinatarios de la publicidad de los dispositivos médicos son los trabajadores médicos, que son los principales lectores de las revistas de atención médica. .
Por ejemplo, los taxistas suelen salir temprano del hospital y permanecer en el coche más de diez horas al día. Sus características profesionales determinan que no puedan disponer de demasiado tiempo y energía para leer periódicos y mirar televisión. Para añadir algo de diversión a la aburrida y monótona vida de conducción y aliviar sus nervios cerebrales, a menudo conducen mientras escuchan la radio.
Si los consumidores del producto son este grupo, entonces los medios de difusión son la única opción correcta.
(3) Calidad y cantidad de los medios publicitarios
La calidad de la comunicación de los medios publicitarios se refiere principalmente a la influencia y reputación que el medio ha establecido, así como a la experiencia en desempeño de este. medios de comunicación. Por ejemplo, la Televisión Central de China y la Estación de Radiodifusión Popular de China tienen gran influencia y reputación. La difusión de los medios publicitarios se refiere principalmente al número aproximado de espectadores u oyentes a los que pueden llegar estos medios. Por ejemplo, la circulación, el volumen de lectura y los rumores de periódicos y revistas;
La tasa de escucha y los ratings de radio y televisión.
El estudio de la alfabetización mediática consiste en comprender la naturaleza, el contenido, la audiencia, el área de distribución, el nivel editorial, las capacidades de diseño publicitario, la reputación y la imagen de los medios entre el público y las actitudes de los lectores hacia los medios. La investigación sobre la calidad de los medios es particularmente difícil de medir con la tecnología actual, pero de hecho es un criterio importante para la selección de los medios.
La investigación sobre el número de medios es una base importante para la selección de medios. Antes de que los planificadores publicitarios formulen un plan de selección de medios publicitarios, lo primero que deben hacer es investigar y analizar el volumen de comunicación de los medios publicitarios. La mayoría de las características cuantitativas se pueden captar claramente, pero algunas no son fáciles de captar. La única forma de captarlas es confiar en la experiencia.
(4) Características de los productos publicitarios
La característica de un producto es su personalidad informativa. Varios productos tienen diferentes consumidores debido a sus diferentes características. En otras palabras, los objetivos de la publicidad se irán subdividiendo a medida que se segmente el mercado. Del mismo modo, varios medios y columnas de medios también tienen diferentes objetivos.
Si un producto es un producto de alta tecnología con muchas funciones y métodos de uso complicados, y requiere más palabras para explicar y explicar, entonces debería ser principalmente medios impresos como periódicos, revistas y muestras.
Si el producto es un producto popular con bajo contenido técnico, funciones simples y uso simple, puedes elegir medios de radio y televisión sin usar más texto para presentarlo. Otro ejemplo son los productos para el cuidado de la salud adecuados para personas mayores, porque a muchas personas mayores les gusta escuchar la radio mientras hacen ejercicios matutinos. Elegir la radio matutina puede lograr un mayor efecto auditivo;
En términos de productos para niños, porque. A la mayoría de los niños les gusta ver dibujos animados en la televisión y escuchar historias en la radio, por lo que hay anuncios antes y después de los programas infantiles en la televisión y la radio, y las calificaciones y las cadenas de escucha son relativamente altas.
(5) Gastos de publicidad
Los anunciantes deben considerar plenamente los factores económicos y realizar asignaciones razonables para lograr los mejores resultados de las aplicaciones de medios. Las empresas fuertes pueden elegir medios de alto costo, como la televisión, y franjas horarias o páginas de alto precio; las pequeñas y medianas empresas en general pueden elegir medios de bajo costo y franjas horarias o páginas de bajo precio.
Además, el uso innovador de nuevos medios a costes limitados producirá excelentes resultados. Debido a que diferentes medios publicitarios tienen diferentes estándares de cobro;
El mismo medio también tendrá diferentes estándares de cobro debido a diferentes tiempos de publicación o ubicación del diseño, la duración del mismo período y el tamaño del mismo diseño. diferencias, por lo que al elegir los medios publicitarios, debe realizar una evaluación científica y razonable y elegir los medios y diseños que se adapten a su estrategia comercial.
Cuando el presupuesto publicitario es suficiente, se puede utilizar una combinación de varios medios para formar una ofensiva publicitaria potente y tridimensional.
Publicar anuncios de página completa o media página en periódicos, transmitir anuncios de formato largo en radio y televisión, instalar anuncios en letreros de calles, anuncios de neón, anuncios en cajas de luz en las carreteras principales y en algunas secciones especiales, y cuélguelos en algunos calendarios especiales, publique anuncios en los puntos de venta;
Cuando el presupuesto publicitario es ajustado, puede elegir un medio relativamente único, centrarse en publicar en un corto período de tiempo y centrarse en los avances. y ocupar rápidamente un mercado específico.
(6) Leyes y regulaciones nacionales
La mayoría de los países y regiones tienen ciertas leyes y regulaciones sobre publicidad. Es extremadamente importante comprender estas leyes y regulaciones al elegir medios publicitarios.
Debido a que en algunos países y regiones, los medios electrónicos como la radio y la televisión que ingresan directamente a los hogares de las personas no pueden hacer publicidad, sin embargo, algunos países y regiones estipulan que ciertos medios no pueden publicar anuncios para ciertos; productos.
El artículo 18 de la "Ley de Publicidad" de mi país estipula: "Está prohibido utilizar la radio, el cine, la televisión, los periódicos y las publicaciones periódicas para publicar anuncios de tabaco. Está prohibido publicar anuncios de tabaco en varias salas de espera, teatros, salas de conferencias, instalaciones deportivas y otros lugares públicos. Los anuncios de tabaco deben colocarse en los lugares donde se indique "Fumar es perjudicial para la salud".
El gobierno francés estipula que es de propiedad estatal. Las estaciones de televisión no pueden transmitir anuncios durante más de 24 minutos al día; los programas publicitarios no deben afectar los programas fijos;
Está prohibido anunciar tabaco, productos relacionados con el tabaco y alcohol en la televisión; Publicidad exterior en lugares de interés.
Desde 1993 65438 + 1 de octubre, el gobierno francés ha estipulado además que la publicidad de cigarrillos está prohibida en todo el país y que las empresas tabacaleras no pueden patrocinar competiciones deportivas de ninguna forma. La publicidad de alcohol sólo puede realizarse en cantidades limitadas; transportistas y ocasiones limitadas.
Factores que afectan los medios publicitarios 2 1. Personalidad del producto
Las características de personalidad del producto afectarán la forma creativa del desempeño publicitario y la elección de los medios publicitarios. Algunos medios no son adecuados para promocionar varios productos, por lo que debes prestar atención a la hora de realizar la planificación de medios.
2. Mercado objetivo
Esta es una consideración importante a la hora de elegir los medios y determinar los métodos publicitarios. Según las características del mercado objetivo, se clasifican los consumidores objetivo para adaptarse a la comunicación de diversos medios.
3. Competidores
La competencia publicitaria se produce en casi todas las áreas del mercado. Los anunciantes (o agencias de publicidad) deben investigar y comprender a fondo las estrategias y tácticas publicitarias de sus competidores para poder tomar ventaja al elegir los medios publicitarios y los métodos de entrega.
4. Texto publicitario
Aunque la creación del copy publicitario se realiza de forma independiente a la selección de los soportes y la determinación de los métodos de colocación, estos deben coordinarse con mucha naturalidad. ¿Para aclarar qué tipo de texto es adecuado para qué tipo de comunicado de prensa? O por el contrario, ¿qué tipo de soporte es el adecuado para publicar qué tipo de texto?
Factores que afectan los medios publicitarios 3 1. Costo de los medios
El costo de los medios publicitarios es un indicador concreto que debe tenerse en cuenta. En términos de selección de medios, puede haber muchos medios que sean bastante adecuados para la difusión de información publicitaria, pero que no cumplan con los requisitos del presupuesto publicitario porque el costo es demasiado alto. Ante esta situación, sólo nos queda de mala gana desistir y optar por otro medio que cumpla con las exigencias del presupuesto publicitario.
2. Los factores de interés de los medios de comunicación.
Este es un requisito integral para los medios. Al seleccionar los medios, se deben integrar y sopesar una serie de indicadores importantes de evaluación de los medios en función de la eficiencia de los medios.
3. Viabilidad de los medios
Cada medio tiene ciertas limitaciones, pero no es adecuado para determinados métodos de redacción y entrega de publicidad. Por lo tanto, al elegir los medios, se debe comprender y comprender plenamente la viabilidad de los medios publicitarios.
4. Vida mediática
La vida mediática es el tiempo que un anuncio continúa llegando a la audiencia. Los medios de reproducción tienen la vida útil más corta; los medios impresos tienen una vida útil variable. Por ejemplo, la vida útil de los periódicos es de tres a cinco días, la de las revistas es de uno a dos meses y la de los anuncios en los directorios telefónicos es de uno o dos años. Una vez pasada la vida de los medios, es difícil o rara vez que la audiencia esté expuesta a anuncios en este medio.
5. Flexibilidad de los medios
La publicidad en un determinado medio se puede ajustar o modificar, lo cual es un reflejo de la flexibilidad de los medios. Si puede modificar fácilmente el texto del anuncio y ajustar el tiempo y la forma del anuncio antes de colocarlo, la flexibilidad de este medio será alta;
Si es difícil modificar el anuncio antes de su publicación colocado en un determinado medio. Si se ajusta el texto o el tiempo y formato de entrega, la flexibilidad de este medio será pobre.
La publicidad televisiva es el medio menos flexible;
La publicidad radiofónica es más flexible. Elija medios flexibles a la hora de promocionar ventas a corto plazo, diversificar productos promocionales, cambiar productos promocionales, indicar posibles ajustes de precios en el texto del anuncio, etc.
6. Coordinación entre los medios y otros enlaces de marketing
Algunos medios funcionan bien con determinados métodos de marketing, mientras que otros no son satisfactorios. Esto es lo que se necesita a la hora de elegir los medios. Como la publicidad de regalos.
Puede cooperar directamente con los vendedores para la promoción mutua y los anuncios de televisión pueden cooperar con amplias actividades de relaciones públicas. Por el contrario, la publicidad televisiva es menos útil para un usuario o consumidor específico, y la publicidad en guías telefónicas no es adecuada para campañas de ventas a corto plazo.