¿Cómo promover el marketing de WeChat?
1. Establezca una cuenta pública oficial de la marca WeChat y cualquiera podrá postularse. La dirección de la aplicación y la dirección de la plataforma de la cuenta oficial de WeChat es: mp.weixin.qq.com. Después de la solicitud, podrá conocer el efecto del empuje y la difusión.
Todos pueden usar una cuenta QQ para crear su propia cuenta oficial de WeChat y lograr una comunicación e interacción integral con grupos específicos a través de texto, imágenes y voz en la plataforma WeChat.
Recuerda generar un código QR. Luego haga clic en la imagen del código QR para descargarlo directamente.
2. Amplíe la promoción del código QR de WeChat y solicite la certificación oficial. Las condiciones de solicitud requieren que 65.438+0.000 suscriptores soliciten la certificación. Puede promocionar los siguientes códigos QR a través de Weibo, sitios web y otros canales para ganar más suscriptores y ampliar su influencia.
3. Todo el mundo puede hacer marketing en WeChat.
La plataforma pública de marketing WeChat se divide en cinco secciones principales: mensajería en tiempo real, gestión de usuarios, mensajería grupal, gestión de materiales y configuración.
La operación de la función es relativamente simple y la operación del contenido debe cumplir con los requisitos de la plataforma en la que está solicitando la certificación. Por ejemplo, la mayoría de las consultas son preguntas y respuestas sobre salud, y algunas implican privacidad, por lo que las preguntas especiales pueden responderse individualmente y combinarse con mensajes privados de Weibo. Servicio de atención al cliente de WeChat competente: por supuesto, es importante elegir un servicio de atención al cliente de WeChat con buena calidad de voz y conocimientos profesionales.
4. Combínelo con la plataforma abierta WeChat para llevar a cabo el marketing hasta el final.
Deja que WeChat te ayude a compartir contenido con amigos.
Excelente contenido que los usuarios ven en tu aplicación (como un artículo o una canción).
Si TA quiere reenviarlo a un amigo, haga clic en "Compartir con amigos de WeChat".
A través de WeChat, los amigos reciben mensajes. Los amigos recibieron el mensaje. Puede ver los detalles y ver el contenido usando su aplicación (a los usuarios que no tengan su aplicación instalada se les pedirá que la descarguen e instalen).
Comparta el contenido interesante que ven los usuarios en WeChat Moments.
Excelente contenido que los usuarios ven en tu aplicación (como un artículo o una canción).
Si TA quiere compartirlo con amigos en WeChat Moments, haga clic en "Compartir en WeChat Moments".
Una vez completada la autorización, el contenido se puede enviar al servidor de WeChat.
Los amigos pueden ver este contenido inmediatamente en Moments.
Combine códigos QR, micrositios y WeChat para lograr un acoplamiento de marketing online y offline.
El siguiente es un caso de estudio:
Otros métodos
El marketing de Weibo está en auge y el marketing de WeChat ha alcanzado su punto máximo de la noche a la mañana. El 18 de agosto, se lanzó la plataforma pública WeChat, que permite a los medios, marcas y celebridades autenticar cuentas por primera vez y brinda a los usuarios autenticados más medios para enviar información a los fanáticos. Como resultado, muchas marcas se apresuraron a aterrizar y las agencias en Weibo colocaron oficialmente el cartel de "WeChat Marketing". Durante un tiempo, WeChat se convirtió en otro punto de acceso al marketing de marcas en Internet además del Weibo oficial.
Desde la perspectiva de las características de WeChat, redefine la forma en que las marcas se comunican con los usuarios. Si Weibo se considera la estación de radio de una marca, WeChat ha abierto un servicio "telefónico" para la marca. Cuando una marca es seguida con éxito, puede tener conversaciones con una tasa de alcance de casi el 1000% y sus capacidades de mantenimiento superan con creces las de Weibo. Además, a través de una serie de funciones multimedia como LBS, funciones de voz y conversaciones en tiempo real, las marcas pueden ofrecer a los usuarios servicios más completos y formular estrategias de marketing más claras. Basado en esta función, WeChat ha superado con creces sus atributos de comunicación de voz diseñados originalmente y, obviamente, vale la pena esperar su valor comercial basado en plataforma.
Por otro lado, las características de WeChat se parecen más a un arma de doble filo. Debido a que el marketing de WeChat está "basado en permisos", las marcas sólo pueden iniciar conversaciones con el permiso de los usuarios. Aunque estos usuarios pueden definirse claramente como usuarios leales a la marca, lo cruel es que también pueden desactivar la interacción con la marca en cualquier momento. Imagínese, si sigue 20 marcas y cada marca le envía tres mensajes todos los días, estos mensajes le parecerán un poco inquietantes. Entonces, cómo mantener la relación con los usuarios se ha convertido en la clave para seguir discutiendo sobre el marketing de WeChat.
"Southern People Weekly" dio una vez una sugerencia fructífera: "Ofrecer valor, en lugar de atraer la atención, es la actitud de WeChat y la clave de su éxito".
Entonces, ¿cuáles son las perspectivas para el marketing de WeChat? Si bien las marcas llegan a raudales, ¿cuántas marcas permanecerán finalmente en la plataforma? Hemos observado y resumido los seis modelos de marketing más eficaces en la actualidad y nos hemos conectado exclusivamente con tres representantes de empresas de marketing para contarle la situación real del marketing de WeChat en primera línea.
Modo 1: WeChat móvil - Botella a la deriva
Método de marketing: el funcionario de WeChat puede cambiar los parámetros de la botella a la deriva y permitir que los comerciantes cooperativos lancen la "botella a la deriva" tantas veces como sea posible. dentro de un cierto período de tiempo aumentará considerablemente, la frecuencia de "pesca" por parte de los usuarios comunes también aumentará. Además, el propio modo "botella a la deriva" puede enviar diferentes contenidos de texto e incluso juegos de voz. Si se comercializa adecuadamente, también puede producir buenos resultados de marketing.
Caso: “Love Drift Bottle” de China Merchants Bank
Durante el evento, los usuarios de WeChat utilizaron la función “Drift Bottle” para recibir las botellas de deriva de China Merchants Bank. Después de responder, China Merchants Bank ayudará a los niños autistas a través de la plataforma "Small Points, Micro Charity". Se ha observado que durante las actividades de CMB, cada vez que recojas una botella a la deriva diez veces, básicamente recogerás una botella a la deriva de CMB love una vez. Sin embargo, debido a la naturaleza repetitiva del contenido de la botella flotante, la participación de los usuarios será mayor si se puede proporcionar información más diversa y flexible.
Modo 2: push interactivo de WeChat
Método de marketing: a través del push uno a uno, las marcas pueden realizar actividades interactivas personalizadas con los "fans" para brindar una experiencia interactiva más directa.
Caso: Starbucks "Natural Wake"
Cuando un usuario agrega "Starbucks" como amigo y usa emoticones de WeChat para expresar sus sentimientos, Starbucks usará álbumes basados en los sentimientos enviados por el usuario. La música en "Wake Up Naturally" responde a los usuarios.
Modo 3: Chat con WeChat
Método de marketing: ahora la plataforma abierta WeChat ha proporcionado funciones de conversación básicas para que los usuarios de la marca se comuniquen entre sí. Sin embargo, dado que las conversaciones estilo chat son más específicas, las marcas sin duda necesitarán invertir muchos costos laborales.
Caso: Durex
Tomemos Durex como ejemplo. El equipo de Durex WeChat ha creado especialmente un grupo de chat de 8 personas para tener conversaciones reales con los usuarios. Continuando con el estilo de Durex en Weibo, Durex todavía utiliza formas interesantes de "hablar sobre sexo y amor" con los usuarios de WeChat. Según Time Fun Interactive, filial de Durex, además de chatear con el equipo, ha respondido más de 200 mensajes y ha iniciado análisis semánticos de los usuarios.
Modo 4: En línea a fuera de línea - Código QR
Método de marketing: en WeChat, los usuarios solo necesitan escanear el código QR único del comerciante con su teléfono móvil para obtener una tarjeta de membresía electrónica. almacenados en WeChat y podrá disfrutar de los beneficios de membresía y los servicios proporcionados por los comerciantes. Las empresas pueden configurar códigos QR de su propia marca, utilizar descuentos y ofertas para atraer la atención de los usuarios y desarrollar modelos de marketing O2O.
Caso: "Tarjeta de membresía Open WeChat" de la ciudad costera de Shenzhen
La ciudad costera de Shenzhen, un gran centro comercial, lanzó la actividad "Tarjeta de membresía Open WeChat". Siempre que los usuarios de WeChat escaneen el código QR exclusivo de Coast City, pueden obtener una tarjeta de membresía móvil de Coast City de forma gratuita y disfrutar así de los privilegios preferenciales de muchos comerciantes de Coast City.
Modo 5: Compartir en redes sociales: aplicaciones de terceros
Método de marketing: la plataforma abierta WeChat es una nueva característica lanzada en la versión 4.0 de WeChat. Los desarrolladores de aplicaciones pueden acceder a terceros a través de WeChat. Interfaz abierta. Aplicaciones de terceros. También puede colocar el logotipo de la aplicación en la barra de archivos adjuntos de WeChat, lo que permite a los usuarios de WeChat llamar fácilmente a aplicaciones de terceros para elegir compartir contenido durante las conversaciones.
Caso: Meitan × WeChat
Los usuarios pueden compartir el contenido de Meitan en WeChat. Debido a que la relación entre los usuarios de WeChat es más estrecha, cuando un usuario comparte un producto en Beauty Talk con otros amigos, equivale a completar un marketing boca a boca eficaz.
Modo 6: Geolocalización Push-lbs
Método de marketing: después de que la marca hace clic en "Ver personas cercanas", puede encontrar usuarios de WeChat cercanos según su ubicación geográfica. Luego envíe la información de promoción correspondiente a los usuarios cercanos según la ubicación geográfica para una entrega precisa.
Caso: Promoción de nueva tienda de la tienda de conveniencia K5
Cuando se abrió la nueva tienda de conveniencia K5, utilizamos las funciones "Ver personas cercanas" y "Saludar a las personas cercanas" de WeChat para implementar con éxito LBS basado al empujar.
Para obtener más información, preste atención a Chuangjian Micro Marketing.