El secreto de la prosperidad de Deoksudo
Todo Nanhao es una gran "tapa"
Deshou Tang está ubicado en la entrada sur de Shaanxi Lane, uno de los ocho callejones principales de la vieja sociedad. Después de la finalización de la calle Guang'an, la antigua farmacia parecía solitaria en medio de los modernos edificios circundantes. Pero precisamente por esto, su estilo arquitectónico antiguo es aún más llamativo: la placa en la fachada "Escritura de Tongzhen, * * Jichuntai" ha sido repintada y la larga talla de ladrillo "Esta sala compra materiales medicinales auténticos de Sichuan, Guangzhou , Yunnan y Guizhou, refinadas y limpias" "Piezas hechas según métodos antiguos". Recordando los años prósperos, también está la marca de Deoksugang Jihak en el exterior del segundo piso. Esta escena no es diferente de lo que dijo el viejo comerciante de farmacia Yuan Zi en "Flower Market Street": "El letrero está en el cielo y las luces de neón parpadean por la noche, lo cual llama la atención".
Mirando hacia arriba desde el balcón del segundo piso, hay un enorme reloj de pared de estilo occidental con dos alcantarillas a izquierda y derecha. Cuando Nanhao abrió sus puertas en 1934, Kang Boqing ordenó la colocación de una vía circular aquí y personalizó un tren simulado impulsado por combustible para ir y venir entre las dos alcantarillas, con el reloj en hora para atraer clientes. 70 años antes de que los trenes se hicieran populares, los trenes simulados "causaron sensación en toda la ciudad, atrajeron a grandes multitudes de espectadores e incluso provocaron atascos". (Extraído de "Flower Market Street")
Hasta el día de hoy, esta actuación que causó sensación en Beijing todavía se representa, pero hace tiempo que los corazones del público pasaron de probarla a sentir nostalgia. Para facilitar la entrevista, Gao, subdirector de Deshoutang, llevó al periodista escaleras arriba y activó el botón del pequeño tren. Quizás porque los escombros después de la nieve afectaron la conductividad de la vía, el pequeño tren era intermitente y no circulaba suavemente. Según el gerente Gao, "El pequeño tren original se perdió durante la Guerra Antijaponesa. Ahora es un producto de una fábrica de modelos profesional. Está simulado según el antiguo tren a escala 1:10 y cuesta más de 30.000 yuanes". Según el plan de la farmacia, en el futuro se añadirán varios tramos más. Los vagones permitirán que el pequeño tren circule cada día por puntos fijos, recuperando así el aspecto original de la historia.
Según Wang Yongbin y otros expertos en marcas consagradas, Deshoutang, que combina formas arquitectónicas occidentales y temas decorativos chinos, "parece una gran cubierta tridimensional" y aprovecha al máximo la estructura espacial de la fachada de la pared exterior para construir una plataforma publicitaria que sea “ilustrada e informativa” y “vívida y colorida”. Incluso hoy en día, la innovación de Kang es encomiable.
La clave del éxito de la reforma de los museos civiles y antiguos
En la oficina trasera de Deshoutang, el actual gerente Zhao Huijie sacó cuidadosamente una lista de precios largamente apreciada de los primeros Drogas deshoutang. El folleto se dañó y se puso amarillento después de darle vueltas una y otra vez, pero con solo un breve vistazo, puedes descubrir la clave del éxito de Kang ese año. El prefacio dice: "No hay mejor manera de salvar al mundo que la medicina; el poder de curación depende de la medicina... Todo tipo de hierbas de alta calidad son cuidadosamente seleccionadas y procesadas según métodos antiguos... La receta es real "La medicina es real, el corazón es verdadero y el precio es verdadero". Las sinceras palabras cubren la filosofía empresarial de Deshoutang de centrarse en la alta calidad, eficacia e integridad. "Tongrentang está tomando el camino de la medicina imperial, mientras que el mercado de Deshoutang está entre la gente". El gerente Zhao dijo a los periodistas que el fundador Kang Boqing provenía de una familia pobre en sus primeros años. Con la tecnología de fabricación de pastillas que aprendió de Xidan Huairentang, fabricó pastillas de tigre negro, pastillas de Qizhen, gotas para los ojos en forma de barra y otros medicamentos pequeños, que se vendían en cadenas de tiendas. Kang sabía que sus pequeñas medicinas no podían competir con las grandes farmacias de las grandes ciudades, y que los aldeanos rurales que carecían de atención médica y medicamentos tenían una dieta deficiente y necesitaban medicinas pequeñas y baratas. Por lo tanto, apuntaron a los pequeños comerciantes de ciudades y pueblos como su principal objetivo de ventas. Como era de esperar, todos los productos estaban vacíos. Al mismo tiempo, Kang's se adhirió al principio de "precios extremadamente baratos, especialmente venta al por mayor ligera y sin fines de lucro", y comenzó un negocio mayorista de medicamentos chinos patentados, vendiéndolos a puertos comerciales nacionales e incluso a países del sudeste asiático.
El éxito de Deshou Tang también se debe a la innovación de Kang Boqing. Kang solía decir durante su vida: "Desde la antigüedad, las medicinas patentadas chinas han sido mejoradas sobre la base de recetas antiguas.
"Deshou Tang está formulado en base a las 1171 recetas de la Cámara de Comercio de Medicina Tradicional China de Shi Jing, de las cuales hay más de 200 píldoras, polvos y ungüentos desarrollados de manera innovadora. Entre ellos, las "píldoras Niuhuang Jiedu de Kang" que Deshou Tang está orgulloso de ser la obra maestra de Kang después de agregar mentol a la receta original, que no solo mejora en gran medida la eficacia, sino que también corrige el olor a rejalgar en las pastillas. Después de que salió el nuevo medicamento, rápidamente se convirtió en un nombre familiar. su fórmula única y su notable eficacia se han hecho famosos en Beijing.
La vieja farmacia se ha recuperado de una grave enfermedad
Aunque hace tiempo que se despidió del modelo de negocio de tienda frontal y. En la parte trasera de la fábrica, Deshoutang aún conserva la tienda delantera y el patio trasero. Tiene la forma de un ático de dos pisos. La oficina del gerente Zhao Huijie está ubicada en la sala principal del segundo patio. Cuando entró por primera vez en Deshou Hall, hace 30 años. Hoy en día, los frascos de porcelana azul y blanca de Kang se utilizan para almacenar las materias primas. Se exponen en orden en la estantería y la tradición de la antigua marca continúa hasta el día de hoy. Evita tabúes, los empleados no dicen 'hola' al saludar a los clientes, solo dicen 'qué medicamento quieres', y no dicen 'adiós' al despedirse." , solo dicen 'camina despacio'. ”
Un par de marcos de espejos con escritura normal cuelgan de la pared lateral de la oficina. Este par es realmente adecuado para el Deshou Hall, que se construyó hace apenas tres meses: en 2000, en la avenida Guang'an. Cuando se instaló el proyecto, el antiguo edificio quedó abrumado, las paredes se agrietaron y la estructura general estaba al borde de la inestabilidad, lo que obligó a cerrar la farmacia. Afortunadamente, el departamento de reliquias culturales invirtió 2 millones de yuanes en reparaciones oportunas. en 2003, y la antigua farmacia se salvó del peligro ese año. Es una unidad de protección de reliquias culturales en Beijing. Según Zhao Huijie, “Incluso en los cuatro años transcurridos desde que cerró la antigua farmacia, el negocio de Deshoutang nunca se ha detenido. Alquilamos una tienda en Yongan Road y seguimos vendiendo medicinas. "Después de reorganizarse y regresar a la nueva dirección, debido a la particularidad de la unidad municipal de protección cultural, para evitar incendios abiertos, se utilizó una olla arrocera en lugar de gas. Durante la entrevista, Zhao Huijie también fue a la sala de decocción. Para comprobar la temperatura, según la cotización de la tienda, cada dosis se cobra 0,8 yuanes. La fragancia medicinal se desborda en el jardín de medicinas del patio.
El pasillo del segundo piso de Qianhui ahora está vacío, dijo Zhao. Huijie: “Esto es sólo temporal. Planeamos abrir aquí una exposición sobre la historia y la cultura de la medicina tradicional china, mostrando los objetos físicos y las herramientas farmacéuticas de la antigua farmacia y haciendo algo por la cultura de la medicina tradicional china. "Obviamente, Deoksugang no es una combinación de lo antiguo y lo nuevo, sino una "algo real" original en sí mismo. Para los turistas que anhelan la "puerta de la casa grande", este es un lugar de ensueño.
Deje que el Contexto tradicional El "espécimen vivo" ya no se siente solo.
Debido a la existencia de muchas reliquias culturales y edificios antiguos, cada vez que se amplía o construye una carretera en el Segundo Anillo, surge el debate entre "ceder el paso". " y el "desvío" es inevitable. Hace seis años, en vísperas de la construcción de la calle Guang'an, Wang Jiang, yerno de la familia Kang de Deshoutang, se tomó una foto con su familia frente a la antigua farmacia dejada por sus antepasados. Según noticias anteriores, la antigua tienda de sus antepasados estaba a casi 20 metros de profundidad en la línea roja y estaba en peligro de ser demolida.
Lo que hace feliz a Wang Jiang es esta imagen congelada. La fragancia medicinal de la antigua tienda aún impregna las calles renovadas, desde el puente Hufang hasta la avenida Zhushikou que se dignó doblar una esquina hacia el sur, conservando la antigua residencia de sus "vecinos" Ji Xiaolan, Deshoutang y Jinghua Publishing. Casa en el último momento: si se incluye el coste del proyecto, este giro costará decenas de millones más
El Deshoutang South conservado es un nuevo negocio adquirido por Kang Boqing, el fundador de la farmacia, en 1934. En este momento, muchas marcas tradicionales en el sur de la ciudad, como Tongrentang, Changchuntang, Qianzhitang, etc., han sido gloriosas durante cientos de años después de repetidas modificaciones, reubicaciones y demoliciones, aunque muchas de ellas son tradicionales. Las marcas aún conservan sus letreros con letras doradas y antiguos lemas familiares, los edificios originales se perdieron o fueron completamente destruidos. Después de la renovación de la calle Chongwai en 1992, Qianzhitang fue demolido, Deshoutang Nan, que solo ha sobrevivido durante 70 años. una "huérfana" que mantuvo la apariencia histórica original de las farmacias tradicionales de Beijing. Según Wang Yongbin, un experto en la historia de Beijing, incluso si nos fijamos en las marcas antiguas de Beijing, sólo hay un puñado de ellas que "parecen iguales". , como Liubiju y Deshoutang, teniendo en cuenta la función de "espécimen viviente" de las marcas consagradas al heredar la cultura tradicional, el Guiwan de las dos carreteras anchas es como un pequeño tren que vuelve a funcionar después de la renovación de Deshoutang, que es el toque final.
Además, no puedo evitar pensar que la importancia práctica de la conservación y reparación de un antiguo Deshou Hall a pequeña escala puede extenderse a la restauración y reconstrucción del conjunto cultural. paisaje y temperamento humanista del viejo Beijing.
De acuerdo con el "Plan de desarrollo y protección del área de Beijing Dashilan", Dashilan renovará 43 tiendas antiguas como Hengdeli Watch Shop, transformará y restaurará 17 atracciones históricas y culturales como el templo Zhengyi y se esforzará por restaurar el estilo histórico de la calle Meishi; comenzó la construcción El proyecto de ampliación de la carretera también está "andándose por las ramas", tratando de evitar importantes reliquias históricas y valiosos edificios antiguos, aprovechando verdaderamente el espacio tradicional y creando un modelo de negocio con las características del antiguo Beijing.
Permítale echar un vistazo y detenerse a observar. El recientemente renovado Deshoutang se encuentra ahora frente a la bulliciosa avenida Guang'an. El gran reloj en lo alto de la torre ha comenzado a imaginar una nueva era. Se puede esperar que cuando el caos y el desorden desaparezcan gradualmente y las características históricas de Dashilan se vuelvan más claras, esta farmacia tradicional ya no estará tan fuera de lugar y será verdaderamente un sueño regresar a Beijing.