La historia del diseño de publicidad impresa

Según los registros literarios e históricos, el primer anuncio impreso data del año 3.000 a.C. En un papiro encontrado en las ruinas de la antigua ciudad egipcia de Tebas, estaba escrito que la caza del esclavo fugitivo Sem (Sym). ) se suspenderían las monedas de oro como recompensa. En la antigua Grecia y Roma, los sitios comerciales necesitaban tener carteles publicitarios. Por ejemplo, el logo de una posada era una piña, el logo de un hotel era una hiedra, el logo de una lechería era una cabra, el logo de una panadería. era una mula tirando de una piedra de molino...

China es la cuna de la publicidad en el mundo y tiene una larga historia. Ya en la antigüedad, los sitios comerciales necesitaban tener una "disfraz" (también conocida como "Wangzi") y un letrero Han Feizi en el período de primavera y otoño registrado en "Wai Chu Shuo arriba a la derecha": "Había vino. Los vendedores de la dinastía Song eran muy corrientes y muy cautelosos al recibir a los invitados, porque el vino es muy delicioso y la bandera está colgada muy alta..." se refiere al anuncio "frontal" de los hoteles de la dinastía Song en. siglo VI a. C. y se ha utilizado hasta el día de hoy. Sin embargo, este tipo de publicidad tiene grandes restricciones temporales y espaciales y un alcance de difusión limitado. Sólo cuando se inventó la "impresión" la publicidad impresa se desarrolló a gran escala. China fue el primer país en inventar la fabricación de papel y la "impresión", y también fue el primer país en imprimir anuncios impresos.

En el año 105 de la dinastía Han del Este, el eunuco Cai Lun inventó la fabricación de papel con fibras vegetales. La impresión con bloques se inventó durante las dinastías Sui y Tang. En ese momento, en las áreas de Jiangsu y Zhejiang, ya se vendían en el mercado calendarios impresos con grabados en madera. Ya hay personas dedicadas a la industria gráfica en Jiangsu, Zhejiang, Anhui, Shaanxi y Sichuan. Entre los materiales impresos de esa época que se han conservado hasta el día de hoy se encuentra un volumen del Sutra del diamante en la Cueva de los Mil Budas en Dunhuang, provincia de Gansu. El final del libro está inscrito el 15 de abril, noveno año de Xiantong (868 d.C.). Es el registro fechado y conservado más antiguo del mundo, y también el primer libro ilustrado (ahora en el Museo Británico de Londres). Durante la dinastía Song del Norte (960-1127 d.C.), aparecieron las placas de cobre grabadas. La placa de cobre grabada de cuatro pulgadas cuadradas de la "Tienda de agujas de kung fu de la familia Jinan Liu" de la dinastía Song del Norte recopilada por el Museo de Historia de China tiene la marca comercial White Rabbit y frases publicitarias como "barras de acero de alta calidad" y " "Fine Kung Fu". Es el más antiguo encontrado en el mundo. La publicidad impresa es una reliquia cultural, que antecede a la publicidad impresa occidental en más de 300 años. La invención de la imprenta de tipos móviles por Bi Sheng, un genio trabajador de la dinastía Song del Norte, marcó el comienzo de una nueva era en la historia de la imprenta mundial. Bi Sheng fue cuatrocientos años antes de la invención de la imprenta de tipos móviles en Gottenberg, Alemania. en 1405.

En 1985, cuando reliquias culturales y arqueólogos chinos excavaron una antigua tumba de la dinastía Yuan en el condado de Ruanling, provincia de Hunan, descubrieron sorprendentemente dos anuncios de papel de regalo anteriores a 1306. Todos los reversos están impresos con patrones claros. , cordones y texto. El texto completo es: Viviendo frente al templo Dani en la calle Baita en Shengpingfang, Tanzhou (hoy ciudad de Changsha), la familia Wei (el apellido del propietario era Wei) quemó y lavó el incomparable bermellón plateado fino de color rojo brillante y púrpura y dos bermellones salpicados de agua. : oropimente y costillas macizas. Compradores, prueben la pintura y verán que el color es diferente. Clientes de Siyuan, reconozcan el letrero alto con letras rojas en el frente de la puerta como una marca. El texto publicitario completo tiene menos de 70 palabras, pero presenta la dirección de la tienda, la naturaleza y las características del producto. Es conciso y completo, claro de un vistazo y comprende la psicología del marketing. Publicidad de reliquias culturales en China.

En Occidente, en 1473, William Caxton, el primer impresor británico, publicó el primer anuncio de venta de libros de oraciones y lo colocó en Londres. El folleto de noticias más antiguo del mundo se publicó en Alemania. Contenía cien páginas de anuncios que recomendaban un libro de medicina en varios idiomas y podía utilizarse para su distribución. Los periódicos aparecieron por primera vez en Florencia, Italia. El que se reconoce como el primer anuncio en un periódico del mundo fue George. El 1 de febrero de 1625 se publicó una introducción a un libro escrito por Massey en la contraportada inferior del "Weekly News" de Inglaterra.

La palabra "Anuncio" apareció por primera vez en una publicación británica el 15 de enero de 1645. Sobre el Informe Semanal. Pero bajo la palabra "anuncio", lo que se ordena es noticia. Porque en Gran Bretaña en aquella época era popular llamar "anuncios" a las noticias importantes. El uso oficial de la palabra "publicidad" comenzó en el periódico escocés "Political Messenger" del 1 al 8 de noviembre de 1655, y se ha utilizado desde entonces. En ese momento, la publicidad del café apareció en 1652, la publicidad del chocolate apareció en 1657, la publicidad del té apareció en 1658 y el "London News" abrió una columna publicitaria en 1666. En 1615, la revista Frankfurter comenzó a publicarse en Alemania. Pero las revistas se convirtieron en medios publicitarios.

Floreció en Estados Unidos en el siglo XIX. El primer periódico de los Estados Unidos fue el "Chinese and Foreign News Weekly", que se publicó en Boston en el año 16. Pasó a llamarse "Boston News and Herald" el 24 de abril de 1704 y se publicaron anuncios en el periódico. el primer día de publicación Estados Unidos Antes de la independencia, en 1771, había 31 periódicos, todos los cuales publicaban anuncios.

El gran inventor Benjamín. Franklin, en 1729, colocó publicidad en el editorial del primer número del Daily Pennsylvanian. En 1784, el "Pennsylvania Daily News" contenía muchos más anuncios que noticias. Aproximadamente en 1861, había más de 5.000 periódicos y revistas en los Estados Unidos.

A mediados del siglo XIX se produjo la Revolución Industrial en Occidente. La producción mecanizada a gran escala necesitaba urgentemente publicidad para promover la circulación de bienes. Por lo tanto, surgió la industria publicitaria. En 1840, el estadounidense Paimao fundó la empresa de publicidad. 1869: Se funda Eyre and Sons, la primera empresa con las características de los anunciantes modernos en Estados Unidos. Hacen todo lo posible para persuadir a los periódicos y revistas de que paguen comisiones a las agencias de publicidad. Desde entonces, se ha establecido el sistema de comisiones y la industria de la publicidad se ha desarrollado día a día. En ese momento, la American McClure Advertising Company publicó un folleto publicitario de unas cien páginas. El texto era conciso y lleno de encanto poético. Esto produce habilidades de redacción publicitaria que son populares entre las masas. En 1898, el estadounidense Louis propuso la fórmula publicitaria AIDA, a saber: "Atención, interés, deseo y acción". Posteriormente se desarrolló en la fórmula AIDCA y se agregó: "Convicción". Esta teoría publicitaria todavía se utiliza hoy en día.

En 1796, el austriaco Schnefeldt inventó la litografía. Los franceses inventaron los carteles en 1860. Algunos pintores famosos de la historia del arte han trabajado duro para lograrlo, y Francia tiene la mayor influencia: los carteles comerciales de Chardin conmocionaron a París; los coloridos carteles impresionistas de Bonnet, Hay carteles decorativos, de Er, hay carteles teatrales, de Chait; de Lautrec sobre series de teatro y danza. Walker en Inglaterra también dibujó carteles similares. En 1891, la Galería Sagot de Francia celebró la "Exposición de Pintura Publicitaria", exhibiendo diversos carteles y convirtiéndose en la primera galería del mundo en abrir sus puertas a la publicidad.

Las primeras fotografías publicitarias de productos parecían simplemente imitar los estilos de pintura tradicionales. El primer uso de fotografías para anunciar una sombrerería fue en el "Daily Forum" de Nueva York, Estados Unidos, en 1853. A partir de entonces, la fotografía comenzó a utilizarse en publicidad. Después de la Primera Guerra Mundial, los avances en la imprenta impulsaron el desarrollo de la fotografía publicitaria. En la imprenta de aquella época, el fotograbado se inventó en Francia en 1826. En 1883, se desarrolló la serigrafía en Filadelfia, EE. UU. A principios de este siglo, la serigrafía con grabado fotográfico se utilizó ampliamente en el departamento de ventas de la industria de los hongos en los Estados Unidos, promoviendo el desarrollo de la fotografía publicitaria. Las investigaciones muestran que la fotografía publicitaria ha superado a la pintura y se ha convertido en el elemento principal de la publicidad impresa debido a su autenticidad, riqueza, rápida producción y fuerte sentido de vida. Según estadísticas relevantes, la fotografía publicitaria representaba entre el 20% y el 30% en la década de 1950, la fotografía publicitaria y las pinturas publicitarias representaban cada una el 50% en la década de 1960, entre el 60% y el 70% a finales de la década de 1970 y más del 90% en la década de 1980. . Los diseñadores llaman a la fotografía y la publicidad la "era de la luna de miel", que es una tendencia inevitable del rápido desarrollo de la tecnología y la economía modernas.

Durante la Primera y Segunda Guerra Mundial, los carteles desempeñaron un papel uniendo al pueblo en la promoción del "reclutamiento militar", la "recaudación de donaciones", el "secreto para evitar el espionaje", el "ahorro de materiales" y el "ahorro de materiales". el país a través de la producción". El poderoso papel de educar a la gente y luchar contra los enemigos atrajo la atención del público y condujo al desarrollo de carteles comerciales en el futuro. La aparición de la impresión fotográfica por inyección de tinta a principios de este siglo mejoró fundamentalmente la calidad de la producción y promovió el desarrollo de la publicidad ilustrada. Después de la Segunda Guerra Mundial, la economía de los productos básicos se desarrolló rápidamente en todo el mundo y se necesitaba publicidad para promover la circulación y la competencia de los productos. Con el rápido desarrollo de las cabinas de impresión (cortinas mecánicas y electrónicas), se produjo la edad de oro de la publicidad impresa.

La evolución de la publicidad impresa es inseparable de los cambios en el diseño. Sin embargo, en la sociedad feudal a largo plazo, el desarrollo económico era lento y la producción era baja. No había necesidad de división del trabajo en el diseño. y la producción de anuncios Los pintores eran a menudo aficionados a la publicidad y sólo podían trabajar como profesionales. La invención y aplicación generalizada de la máquina de vapor a mediados del siglo VIII y del telégrafo, el teléfono, el cine mudo y el motor eléctrico a mediados del siglo XIX. El siglo promovió el vigoroso desarrollo de la revolución industrial capitalista, cambió fundamentalmente el ritmo de la sociedad y creó el diseño moderno. La nueva era del movimiento Entre los pioneros destacados en la historia del diseño, el socialista y artesano utópico británico William Morris (1834). -1896) abogó por el "renacimiento de la artesanía" para mejorar el interés de la vida social material", pidiendo "diseños cada vez más bellos para que la sociedad haga que los edificios urbanos y los entornos habitables sean agradables a la vista". Diseñado en sus últimos años abogó por la forma espacial bidimensional de la imagen, deshaciéndose del modelo espacial tridimensional que prevalecía en ese momento.

El segundo es Piet Mondrian (1872-1944), columna vertebral del "Nuevo Plasticismo" holandés y "De Stijl". Él y otros dos colegas lo fundaron en 1917. La revista "De Stiji (Estilo)" defiende que la separación de superficies flexibles es el espíritu de la estética, persigue los principios estéticos de claridad y funcionalidad y enfatiza la belleza formal de la abstracción, la simplicidad y el alto orden. Mondrian dijo: "El neoplasticismo comprime la naturaleza rica y colorida en formas con ciertas relaciones, y el arte se convierte en un medio intuitivo para expresar las características básicas del universo con tanta precisión como las matemáticas". La escuela del "Estilo" se oponía a las formas de arte tradicionales y conservadoras. puntos, Los cuatro elementos principales de modelado de línea, superficie y color representan entidades objetivas. Se cree que la segmentación de superficies es la esencia de la estética y sirve como demostración de la innovación del diseño moderno.

El tercero es Walier Gropius (1883-1969), el fundador de la "Bauhaus" alemana. "El 19 de marzo, el "Manifiesto de la Bauhaus" que redactó decía: "Arquitectos, escultores y pintores. Deberíamos recurrir a las artes aplicadas. El arte no es una profesión especializada. No existe una diferencia fundamental entre un artista y un artesano. El artista es sólo un artesano complaciente. En esos preciosos momentos en los que la inspiración emerge y trasciende la voluntad personal, el regalo de Dios transforma su obra en una flor de arte. Sin embargo, el dominio de los técnicos artesanales es indispensable para todo artista. Las raíces creativas de la verdadera imaginación se construyen sobre esta base. ¡Construyamos una nueva organización de diseñadores! "Bauhaus" es el lugar de nacimiento del movimiento de diseño moderno. Sus importantes contribuciones al pensamiento del diseño en el siglo XX son: (1) la nueva unidad del arte y la tecnología (2) el propósito del diseño son las personas más que los productos (3); ) El diseño debe seguir las leyes de la naturaleza y la objetividad. Aunque la "Escuela Nacional de Diseño Bauhaus" sólo existe desde hace catorce años y ha graduado a 520 estudiantes, ellos son los constructores de la sociedad del futuro y la vanguardia del diseño de vanguardia. movimiento.

El cuarto es Vasarely Victorde (1908-), un franco-húngaro y la columna vertebral de la ilusión óptica y el arte visual. Utiliza la exploración óptica para formar múltiplos grandes y pequeños. "El arte de la ilusión visual", con su ritmo de lo virtual a lo real y la precisión de las proporciones matemáticas, fue popular en los círculos pictóricos de Europa, América y Japón en los años 1960. En 1965, el arte visual se exhibió en 15 países en Nueva York. maravillosas obras maestras de 106 países y diseñadores han atraído la atención del mundo del arte mundial y han sido ampliamente utilizadas en publicidad, ropa y decoración de diseño moderno en varios países.

Desde entonces, el diseño publicitario gráfico se ha profesionalizado. , El arte publicitario también tiene nuevos conceptos y teorías que son diferentes de la pintura y la decoración; el equipo de diseño publicitario profesional se ha expandido rápidamente en la década de 1960, el Programa de Identidad Corporativa se hizo popular en todas partes. "CI" se refiere a las actividades visuales consistentes e integradas de una empresa desde la producción hasta las ventas, que es el trabajo de vanguardia en el mundo del diseño (incluida la publicidad impresa).