La relación entre la publicidad y las industrias culturales y creativas
La relación entre la publicidad y las industrias culturales y creativas
La creatividad cultural está en todas partes de la industria y, obviamente, ocupa el extremo superior de la cadena de valor industrial. Entonces, ¿cuál es la relación entre la publicidad y las industrias culturales y creativas?
1. Definición de industria cultural en el siglo XXI
Creatividad es la palabra de la que más hablamos hoy en día. También es la palabra que contiene la cantidad de riqueza más inconmensurable en este momento. Si analizamos toda la industria creativa, debemos elogiar su contribución en esta nueva era. Llamamos a toda la industria creativa en conjunto industria cultural y creativa. Se ha convertido en un tema completamente nuevo que debe tomarse en serio en el desarrollo económico de varios países desde el siglo XXI. Con las diferentes formas de modelos de desarrollo económico en los distintos países, las industrias culturales y creativas también han recibido diferentes conocimientos de muchas categorías.
En muchos países europeos, la industria cultural y creativa se define como "el desarrollo racional del desarrollo económico nacional y el uso de los derechos de propiedad intelectual después de poseer las condiciones necesarias para las habilidades profesionales, los talentos profesionales y la rica creatividad personal". ." , permitiéndole servir como una nueva industria con el potencial de crear riqueza y aumentar el empleo nacional".
Este es un resumen relativamente razonable, que destaca la singularidad de la industria creativa y su capacidad integral para adaptarse al desarrollo económico moderno. En cuanto a la situación actual de las industrias culturales y creativas de mi país, la definición dada por las unidades autorizadas nacionales pertinentes es que "se basa en la creación, la creación y la innovación como medios fundamentales, con el contenido cultural y los logros creativos como valores fundamentales, con la realización o consumo de derechos de propiedad intelectual como características de la transacción, y para la sociedad. Un grupo industrial intrínsecamente vinculado que proporciona experiencias culturales al público”.
Con el creciente impacto de las industrias culturales y creativas en la economía social, las industrias culturales y creativas se han convertido en un pilar importante para que muchos países desarrollen sus propias economías. El modelo de desarrollo económico impulsado por factores de producción se ha convertido. sido reemplazada gradualmente por la creatividad como el nuevo modelo. Reemplazadas por el modelo de desarrollo dinámico, muchos países desarrollados del mundo consideran las industrias culturales y creativas como el núcleo y la fuerza impulsora de la economía nacional del conocimiento. Desde principios del siglo XXI, la tendencia al desarrollo de industrias culturales y creativas en China se ha vuelto cada vez más evidente y se han logrado resultados considerables.
2. Clasificación de las industrias culturales y creativas
Las industrias culturales y creativas aún no han formado una definición o clasificación relativamente consistente a nivel internacional. A juzgar por las diferencias en los planes de desarrollo económico de varios países y la división de las industrias culturales y creativas en varios países, los productos creativos incubados por las industrias culturales y creativas se dividen principalmente en dos categorías principales: una son los productos culturales que pueden maximizar y satisfacen más directamente el consumo público, como libros, música, juegos, obras cinematográficas y televisivas, etc., la otra categoría son los productos que pueden proporcionar valor añadido cultural a otras industrias, incluidas las industrias culturales y creativas, como el software, la publicidad, diseño, etc
Aunque estas dos categorías tienen características relativamente independientes, los límites entre las dos categorías no son muy claros. Por ejemplo, la caricatura "Bear Bears" que conocemos ha sido reconocida y buscada por muchas personas en la sociedad. Mientras integraba la economía de mercado, el equipo de desarrollo tomó los personajes de esta caricatura como foco de desarrollo y los derivó sucesivamente. Ha producido muchos productos periféricos, incluidos ropa, juguetes, alimentos y bebidas, etc. La exitosa industrialización del mismo no sólo hizo que más gente conociera esta caricatura, sino que también impulsó la comercialización de otros productos.
Aunque los beneficios sociales que aporta el valor añadido suponen una proporción considerable, no podemos negar que este tipo de productos culturales y creativos han alcanzado su valor básico. A diferencia de otros diseños, como el diseño de ropa y el diseño de productos industriales, deben presentarse en el producto para obtener su valor. Por ejemplo, hemos visto un caso en el que los patrones del zodíaco chino han sido citados por las principales industrias de ropa, bebidas, automóviles y otras industrias en todo el mundo, y estos elementos tradicionales chinos se han combinado con productos corporativos, y estos patrones se han adjuntado a los productos. . Esta medida ha recibido considerable atención y popularidad a nivel internacional, y la riqueza creada por una creatividad cultural como esta es muy significativa.
3. La integración de la industria publicitaria y la industria cultural y creativa
Como actividad que combina ciencia y arte, la creación publicitaria se diferencia esencialmente de las actividades artísticas en general. Se deriva gradualmente del surgimiento de la inspiración creativa al diseño de la expresión visual. La creación publicitaria requiere creación artística. La naturaleza de la publicidad se parece más a una actividad comercial, y el objetivo final de la publicidad es realizar la comercialidad de la creatividad, impulsando así la creatividad cultural y realizando su valor.
Resumiendo y analizando, de la investigación sobre las industrias culturales y la división de las industrias culturales y creativas en varios países, podemos entender que las industrias culturales y creativas en sí mismas tienen muchas características y atributos, y la publicidad, como rama de las industrias culturales y creativas. industrias, debe cumplir con todas las condiciones de la industria.
Debido a que varios países finalmente han clasificado la publicidad en las industrias cultural y creativa a través de un resumen, la publicidad también debe tener las características únicas de esta categoría industrial. Como industria emergente, la industria de la innovación cultural no solo es líder en todo el sistema industrial, sino que se ha convertido en líder en desarrollo industrial. Sus atributos industriales únicos distinguen a la industria de la innovación cultural de otras industrias tradicionales. En resumen, sus atributos únicos incluyen principalmente los siguientes puntos:
Primero, tomar la creatividad como la característica central de la industria puede hacer que la industria tenga un alto valor agregado. Como caballo oscuro industrial en el siglo XXI, su base industrial se centra en la cultura y se ha convertido en la base de las industrias culturales y creativas.
En segundo lugar, la característica más común de la creación publicitaria es el pensamiento creativo del arte. La base y fuente de la industria cultural y creativa es la creación artística, y la similitud entre ambas es que ambas requieren algún tipo. del pensamiento creativo sólo cuando la forma realiza su propio valor económico podemos hablar de industria en el verdadero sentido. Por tanto, la combinación de creación artística y productos es la industria cultural y creativa, y el resultado final es el funcionamiento integrado de cultura y economía.
En tercer lugar, tiene una penetración industrial extremadamente fuerte. Debido a la particularidad de su composición y las características inherentes de realizar su propio valor, la industria cultural y creativa tiene la capacidad de promover la cooperación mutua o la reorganización de diferentes industrias. . características. Entre muchas industrias, se puede encontrar la sombra de las industrias culturales y creativas en todas partes, ocupando el extremo superior de la cadena de valor industrial. El valor de la industria cultural y creativa se refleja en su capacidad para descubrir factores culturales y creativos en otras industrias y aumentar el valor añadido de los productos a través de ellas. No es necesario profundizar en la relación entre la publicidad y las industrias culturales y creativas, porque la propia industria publicitaria tiene las características y atributos de todas las industrias culturales y creativas.
Hay muchas similitudes entre los dos:
En primer lugar, la función más importante de la publicidad es aportar valor añadido cultural a los productos, y la industria publicitaria en sí es altamente valiosa. industria agregada, por lo que es un modelo industrial que puede conectar diferentes industrias consigo mismo;
En segundo lugar, la calidad de la publicidad depende de la creatividad, y la creatividad es el núcleo de la publicidad. La buena publicidad puede hacer famosa a una marca desconocida. De la noche a la mañana, la publicidad es la industria que presta más atención a la creatividad en toda la industria cultural y creativa;
En tercer lugar, la publicidad también es muy penetrante. Puede conectar eficazmente los productos con la cultura y establecer una diferenciación física dentro de una empresa. gama muy pequeña de productos similares en la mente de los consumidores.
Si bien mejora enormemente la competitividad de los productos en el mercado, también puede tener un cierto impacto en los consumidores, incluidos valores, comportamientos, estilos de vida, etc. En la sociedad actual, el desarrollo de la publicidad se ha convertido en una fuente de información indispensable en la vida diaria de las personas, e incluso se ha convertido en una herramienta para controlar el comportamiento de las personas.
IV.Diferencias entre la publicidad y otras industrias culturales y creativas
Como eslabón intermedio en el ámbito de la circulación y la comunicación, la publicidad es un producto de consumo en la categoría de industrias culturales y creativas. . enlace. A diferencia de otras industrias de esta categoría, el objetivo final de la industria publicitaria es comunicar un rol deseado.
El valor de la publicidad se refleja en el valor de marketing que aporta y, a menudo, existe como intermediario y proveedor de contenidos. Interconecta los productos y la cultura detrás de ellos, construye nuevo valor, amplía el alcance de los destinatarios y aumenta el margen de beneficio del producto. Es este tipo de establecimiento de roles lo que hace que la industria de la publicidad sea fundamentalmente diferente de otras industrias de las industrias cultural y creativa. En segundo lugar, la publicidad también se diferencia de otras industrias culturales y creativas en la forma en que crea valor económico.
Los productos culturales y creativos pueden crear un buen valor económico en la sociedad moderna, pero sus costos iniciales de investigación y desarrollo son altos. Tomemos como ejemplo la industria actual de los juegos móviles. Tencent, NetEase, Shanda y otras conocidas empresas en línea a gran escala en China están desarrollando intensamente sus propios juegos en línea para dispositivos móviles. y no es popular, significa que todos los costos iniciales de desarrollo se desperdiciarán. Sin embargo, en el desarrollo y la creación de productos espirituales, los riesgos que es necesario afrontar en la etapa inicial son inevitables.
La garantía de éxito de los productos espirituales es el alto riesgo de una inversión temprana. Porque en la sociedad actual en explosión de la información, debido a la búsqueda excesiva de información por parte de las personas, los recursos de atención social son muy escasos. Una vez que se obtengan recursos de atención social, los beneficios que traerán estos productos desarrollados serán muchas veces superiores a la inversión. Por otro lado, el costo de copiar productos espirituales es muy bajo, por lo que la competencia del mercado no permite producir primero y vender después. En este sentido, la publicidad y la publicidad reflejan la importancia de las industrias culturales y creativas en esta gran industria. exclusivo de la clase.
5. Perspectivas de la publicidad y las industrias culturales y creativas
Hoy en día, la creatividad cultural está en todas partes de la industria y, obviamente, ocupa el extremo superior de la cadena de valor industrial. Las actividades creativas se han convertido en una combinación fija en todas las industrias. El uso de situaciones industriales como la publicidad para aumentar el valor agregado de los productos y cultivar la propia competitividad central también es una combinación fija común para nosotros hoy.
Hoy en día, las industrias culturales y creativas son muy populares, pero todavía hay muchas dudas sobre el valor de las industrias culturales y creativas. La causa fundamental es que no se presta atención a los factores culturales y creativos que necesitan. Se les debe prestar atención en la industria, y la razón por la que se ignoran es también porque La comprensión de las industrias culturales y creativas es unilateral.
La industria cultural y creativa se basa en la cultura, y la publicidad es una forma de impulsar la creatividad cultural a nuevas alturas. Hace que la industria cultural y creativa sea más permeable, permitiéndole interactuar con otros sectores industriales. promoverá aún más la modernización industrial y proporcionará un camino importante hacia la nueva gloria económica de China. ;