¿Cuáles son las características de una marca fuerte?
Si la marca permite que los productos, los símbolos y las fortalezas de la empresa dejen una proyección en la mente de los consumidores, entonces esta proyección puede ser exagerada o reducida, y los consumidores pueden tener una visión clara o confusa de ella. impresión, por lo que existe una distinción entre marcas fuertes y marcas débiles. Entonces, ¿cuáles son las características de una marca fuerte?
Características de una marca fuerte: Inviolabilidad de la marca
Las marcas y los nombres comerciales suelen estar integrados. Sólo las marcas bajo protección legal pueden sobrevivir sanamente. Algunas marcas conocidas como Kodak, Procter & Gamble, Coca-Cola y Pepsi-Cola han registrado sus propias marcas globales, sentando una base legal para que sus marcas se vendan bien en todo el mundo. Para una marca fuerte, la ley le otorga derechos exclusivos y otros no pueden infringirlos a voluntad.
Características fuertes de la marca: excelente calidad constante
Desde la perspectiva del valor de uso, la marca y el producto están unificados. Una marca suele representar un producto al que sirve. ¿Por ejemplo? ¿Benz? ¿Qué pasa? ¿auto? ,?McDonald's? ¿Qué pasa? ¿Comida rápida? ,?IBM? ¿Qué pasa? ¿computadora? etc. En este caso, la calidad del producto está directamente relacionada con la marca. Una marca fuerte naturalmente tiene cualidades fuertes y lo seguirá siendo para siempre. Para Coca-Cola, tiene que asegurarse de que el presidente beba exactamente lo mismo que nosotros. Por supuesto, ¿el mundo entero? ¿McDonald's? Debería quedar igual de delicioso.
Características fuertes de la marca: emociones de amor
Una marca fuerte debe ser una marca atractiva. Da felicidad, confianza y satisfacción. Desde este punto de vista, crear afinidad con la marca es sumamente importante. El amor de la gente por una marca a menudo se debe a sus ricas connotaciones. La imagen de marca, la cultura de marca, la personalidad de marca y el símbolo de marca despiertan el interés de la gente. La fama es una característica de una marca fuerte, pero una gran popularidad no significa necesariamente que a todos les encantará. ? ¿serpiente? Entonces qué. ¿gato? Son animales muy conocidos, pero ¿por qué sólo te gustan los gatos?
Características fuertes de la marca: Características
Las características son fáciles de recordar. Los productos y servicios especializados son siempre el objetivo de las marcas fuertes. Podemos encontrar que los productos que ofrecen las marcas fuertes son diferentes. ¿Qué han estado haciendo? ¿Simplemente diferente? Este sentimiento. ? ¿Vino borracho? Misterioso y? ¿Remy Martín? clásico;? ¿Volvo? ¿Seguro y? ¿BMW? divertido;? Montague? Romántico y? ¿Cocodrilo? La reserva de cada marca contrasta marcadamente. El marketing de funciones también es marketing diferenciado. Las características de la marca deben basarse en las características del producto o servicio. Los productos y servicios destacados proporcionan un espacio en blanco para crear una marca destacada.
Características fuertes de la marca: fuerte apoyo de los distribuidores.
Una marca fuerte no sólo será amada por los consumidores, sino también por los distribuidores. Obviamente, la fuerza de ventas creada por una marca fuerte es poderosa y aporta enormes recursos financieros a los distribuidores. De manera similar, el fuerte apoyo de los distribuidores ha aumentado considerablemente la participación de mercado y ha brindado una gran comodidad para que las personas compren. Podemos ver el poder de expansión de marcas fuertes en los canales de ventas desde la distribución en tiendas especializadas de Kodak, la distribución en centros comerciales de P&G y la distribución en puestos callejeros de Coca-Cola. Por lo tanto, poder obtener un fuerte apoyo de los distribuidores es señal de una marca sólida.
Características fuertes de la marca: obtener reinversión
Solo con el apoyo continuo de la reinversión puede una marca mantener la vitalidad del mercado. Las marcas fuertes deben recibir fuertes inversiones financieras, utilizadas principalmente para la planificación, difusión y mantenimiento de la imagen de marca. ? ¿Benz? El coche recibió cinco cambios en su marca. ¿estándar? La petrolera gastó 30 millones de dólares para cambiar el nombre de su logotipo. ¿PG? La empresa invierte 654.380 millones de dólares en gastos de publicidad local cada año para promocionar su marca. Sin estas enormes garantías de inversión, tarde o temprano se producirá el debilitamiento de las marcas fuertes.
En China continental, para construir una marca fuerte, ¿es necesario invertir al menos 30 millones de yuanes cada año? Cincuenta millones de yuanes.
Potentes características de la marca: gestión de marca profesional
Si una marca quiere ser fuerte, debe tener una gestión profesional. Sólo puede desarrollarse y crecer con un cultivo, promoción y planificación continuos. Debemos tomar en serio el papel de la marca, difundir cuidadosamente la información representada por la marca, considerar cuidadosamente la imagen de la marca y utilizar cuidadosamente las estrategias de expansión de la marca. Su superioridad en calidad y rendimiento del producto debe demostrarse plenamente. Hay que gestionar bien los precios, posicionarse bien, agilizar los canales y no eludir la competencia. Sólo estandarizando la marca y apoyando sus bases la marca se volverá cada vez más fuerte.