¿Tienda del centro comercial Taobao, tienda insignia o tienda de franquicia?
Lo primero que tienes que hacer al entrar al centro comercial es entender las diferencias entre estas tres tiendas. En una tienda de conveniencia, nada de esto importa. Pero en el centro comercial, esto no es sólo un símbolo de estatus, sino también la clave del poder. Sólo con una identidad única puedes tener derechos específicos. En comparación con Taobao, el centro comercial es controlable, lo que se refleja principalmente aquí. Qué se puede y qué no se puede hacer. Vaya. Especialmente para aquellos empresarios que son muy vengativos, es particularmente importante comprender la relación entre los tres. Bien, hablemos primero de sus diferencias.
Tienda insignia: un comerciante utiliza su propia marca (? o TM) para ingresar al Taobao Mall, y la tienda abierta se denomina "tienda insignia oficial" de la marca.
Entidad empresarial: Empresa de marca privada (la marca debe ser propiedad de la empresa que solicita abrir una tienda o propiedad del representante legal de la empresa).
Calificación de marca: Certificado de registro de marca o aviso de aceptación de marca emitido por la Oficina Estatal de Marcas.
Ámbito de negocio: todos los productos bajo una misma marca y una misma categoría de primer nivel.
Tienda: una empresa posee una autorización formal de marca y abre una tienda de la marca en Taobao Mall, que se denomina "tienda de marca".
Entidad empresarial: persona jurídica corporativa autorizada oficialmente por el propietario de la marca.
Cualificaciones de marca: El certificado de registro de marca de la Oficina Nacional de Marcas emitido por el propietario de la marca y el poder oficial emitido por el propietario de la marca proporcionado por la empresa que solicita abrir una tienda, no están sujetos a restricciones geográficas si el propietario de la marca es un individuo, también se deberá proporcionar una copia de mi documento de identidad y un poder firmado.
Ámbito de negocio: todos los productos similares bajo marcas autorizadas.
Tienda de franquicia: una empresa opera varias (al menos dos) marcas bajo la misma categoría en Taobao Mall. Dicha tienda se denomina tienda de franquicia.
Persona jurídica empresarial: una persona jurídica empresarial registrada en China continental.
Cualificaciones de marca:
Marca privada: Aportar el certificado de registro de marca o aviso de aceptación de marca emitido por la Oficina Nacional de Marcas.
B. Marcas de otras personas:
A. Se requiere un poder con una cadena de autorización completa (es decir, el poder proporcionado por el comerciante puede retirarse gradualmente). al titular de la marca Certificado de registro de marca;
b. Si el comerciante no puede proporcionarse una carta de autorización de marca paso a paso, también puede proporcionar un certificado de canal formal emitido por la marca. certificado de registro del titular de la marca;
Nota: La prueba de los canales de compra proporcionada por el proveedor incluye:
A. Autorización de marca en poder del proveedor (la integridad de la cadena de autorización debe ser verificada). asegurarse, es decir, la autorización obtenida por el proveedor puede retroceder paso a paso a la marca; b. La factura oficial de compra emitida por el proveedor debe contener información como marca, nombre del producto, cantidad, etc. y el nombre de la empresa estampado en la factura debe ser coherente con el nombre de la empresa del proveedor;
Simply Say
Tienda insignia: una marca sólida. Sólo se puede operar una marca.
Tienda exclusiva: un licenciatario de primer nivel de una marca, solo puede operar una marca.
Las tiendas franquiciadas pueden operar varias marcas al mismo tiempo. Las marcas que operan pueden ser propiedad del propietario de la marca o estar autorizadas por él, o pueden estar autorizadas secundariamente por el licenciante de la marca.
El segundo paso es hablar sobre mi comprensión de estas tres tiendas.
Ya no es noticia que Taobao quiera atraer marcas. Es solo que el centro comercial no era atractivo al principio. Para algunas grandes marcas, todavía falta motivación para ingresar. Por lo tanto, Taobao fue pionera en el establecimiento de dos nuevas tiendas: tiendas especializadas y tiendas de franquicia. En mi opinión. Las tiendas de franquicia son simplemente una forma excesiva y se puede decir que son el trampolín para que los centros comerciales cooperen con todas las marcas. Pertenece al tipo orinal y se desecha después de su uso. Sin embargo, no cuenta con el apoyo del tráfico de Taobao, la ventaja de precio y el modelo de operación flexible de las tiendas C. Según la orientación política de apoyo de Taobao y el efecto agujero negro del marketing online. Las perspectivas para las tiendas franquiciadas son sombrías. Las franquicias son el trampolín.
Por el contrario, las tiendas especializadas son una buena opción para personas con sólidas capacidades de transacciones en línea. Si una marca fuerte alcanza una cierta cantidad de ventas en línea (personalmente creo que alrededor de 10 pueden atraer su atención), entonces puede optar por subcontratar esta parte de las ventas. Este modelo de subcontratación es una tienda especializada, que realiza ventas minoristas y distribución en línea. .
Esta es una dirección y tendencia general. Las ventas online en China son solo 2. Por supuesto, la situación es diferente para las distintas marcas. Es una tendencia general llevar las marcas a Internet (o cómo decirlo, Jack Ma es un estratega. Puede mirar el futuro y ver el presente). Las tiendas proporcionan esa plataforma para las empresas. Deje que las marcas sin capacidad operativa ni energía cooperen con comerciantes que sí tienen capacidad operativa. Para decirlo sin rodeos, se trata de proporcionar una plataforma. Ven y juega conmigo. Marcas, comerciantes, etc. , todos necesitan dinero para jugar aquí. Así es como Taobao nos alimenta con grasas. De lo que acabo de hablar es de una marca fuerte. Para algunas marcas no fuertes que quieren encontrar una salida en Internet, un buen comerciante es como un dios. Ja ja. Así que, al menos en la fase inicial, las perspectivas para las tiendas especializadas siguen siendo buenas. Especialmente cuando has demostrado que eres capaz de destruir todas las demás tiendas que llevan la misma marca. En este momento, agradarás tanto a Taobao como a los fabricantes. La vida era más próspera en esa época (este es el Coliseo, solo el que sobrevive al final es el ganador). Se puede esperar que el camino hacia la tienda en el centro comercial sea una pelea. Sólo cuando esté solo podrá estar temporalmente a salvo. La competencia de otras marcas acaba de comenzar y la fuente de estudiantes de Gladiator acaba de comenzar. Esto es lo que Taobao más espera ver. Marca contra marca, no tienda contra tienda.
Vale, por fin llegamos a la tienda insignia. Las tiendas insignia son la solución definitiva para las marcas. (Cuando la proporción de la red pueda llegar a aproximadamente 30, debería ser suficiente para atraer la atención de los comerciantes. En este momento, puede tener dos opciones: continuar subcontratando u organizar un equipo para realizar transacciones. Creo que hay muchas últimas. A menos que sea un fabricante sin ambiciones, la razón es muy simple. Aquellos que pueden sobrevivir hasta el final, el poder de fijación de precios es su sueño, en cuanto a lo que sigue, es su sueño. /p>