Símbolos artísticos en el diseño publicitario
El diseño publicitario es el uso de símbolos de texto, símbolos gráficos y símbolos de color para comunicarse con la vida de una manera humana para lograr el propósito de atractivo. A continuación se muestran los símbolos artísticos que comparto en el diseño publicitario. Echemos un vistazo.
1. Principios semióticos en el diseño publicitario moderno
Los diseñadores tienen diferentes disposiciones de estos símbolos, procesamiento de procesos visuales y comunicación precisa de ideas. Por lo tanto, el estudio de los símbolos de texto, los símbolos gráficos y los símbolos de color tiene una importancia de gran alcance para explorar los principios semióticos en el diseño publicitario moderno. El estudio de los principios semióticos aquí se centrará en los símbolos tradicionales, que es la dirección de investigación de este artículo. Los símbolos de texto, los símbolos gráficos y los símbolos de color son temas centrales. Además, en la publicidad comercial moderna, estos símbolos conllevan la interpretación del producto. Por otro lado, el diseño publicitario moderno impulsa el consumo de símbolos en la sociedad actual. Por lo tanto, la aplicación apropiada de símbolos tradicionales en el diseño publicitario moderno juega un papel sutil en la mejora del gusto del consumidor de toda la nación.
2. Funciones simbólicas y formas de significado en el diseño publicitario
En el diseño publicitario moderno, los símbolos simbólicos son principalmente imágenes publicitarias. Las imágenes publicitarias significativas son el principal objeto de la investigación en diseño publicitario. Por ejemplo, las imágenes de mujeres hermosas, celebridades, animales, etc. en el diseño publicitario aparecen con mayor frecuencia en forma de otros símbolos artísticos, como las imágenes simbólicas tradicionales chinas.
El papel de los símbolos en el diseño publicitario se refleja en la función estética social y en la función comunicativa. Tomando como ejemplo la imagen publicitaria de belleza actual, su función estética se refleja en su belleza material natural y belleza social. La belleza tiene su portador material natural. El consumo corporal de las bellezas modernas es, en última instancia, el consumo de símbolos sociales. La sociedad moderna es una era de consumo sin precedentes de símbolos de belleza. Nuestro sistema social apoya y construye el sistema para producir mujeres hermosas y el sistema simbólico de la belleza misma. Élites sociales, diseñadores, maquilladores, esteticistas, médicos, nutricionistas, expertos en belleza corporal, etc. , formando un grupo asesor de símbolos de belleza; centros comerciales de ropa, joyerías, salones de belleza, gimnasios, clínicas médicas, centros de salud, etc. , se han convertido en un conjunto de palabras para una serie de instituciones sociales que producen mujeres hermosas; los medios de comunicación son una herramienta de comunicación para los símbolos de belleza y son responsables de mostrar la belleza ante el público lo más rápido posible. Estos consultores, instituciones, herramientas de comunicación, el público y las bellezas han completado el consumo y el consumo de símbolos de belleza, convirtiéndose en un sistema local de la sociedad de consumo: el sistema de símbolos de belleza y la abreviatura de la producción de belleza. Por tanto, la imagen publicitaria actual de mujeres hermosas ha formado una economía de belleza espectacular, que afecta el comportamiento de consumo social. Aquí se demuestra plenamente la función estética y la función comunicativa de la imagen publicitaria.
Por otro lado, la función simbólica en el diseño publicitario tiene su propia forma única de significado. Tomando como ejemplo los símbolos tradicionales chinos, los símbolos gráficos de la cultura nacional china tienen sus propias formas y características únicas.
Los símbolos gráficos chinos son a la vez abstractos y concretos. En lo que respecta a los símbolos gráficos abstractos, la mayoría de ellos evolucionaron a partir de los jeroglíficos. Por ejemplo, los patrones de ranas, palíndromos, peces y murciélagos chinos han evolucionado durante un largo período de tiempo hasta convertirse en los símbolos gráficos abstractos actuales, así como en los símbolos, palabras y símbolos gráficos del Bagua chino, que reflejan la magnífica capacidad gráfica de la nación china. capacidad de resumen. Sus tipos generales incluyen: sarga, horizontal, circular, simbólica, etc. Algunos símbolos gráficos visuales se utilizan ampliamente en el folclore chino, como los símbolos del zodíaco chino.
En tercer lugar, el poder expresivo de los símbolos gráficos simbólicos en el diseño publicitario moderno.
El estudio de las formas de los símbolos tradicionales chinos es una ciencia en sí misma, y lo anterior es sólo una breve descripción. Los gráficos simbólicos en la publicidad moderna son muy expresivos. En primer lugar, esto se refleja en la sencillez de los símbolos gráficos. En el diseño publicitario moderno, la expresión de los símbolos gráficos debe ser lo más concisa y clara posible y dirigirse directamente al tema, lo que requiere una creatividad publicitaria clara. Entre los símbolos gráficos tradicionales chinos, la mayoría tienen una forma simple y un significado profundo. Tomemos como ejemplo el patrón de agujeros cuadrados redondos chinos. Su significado proviene originalmente de la comprensión de los ancestros chinos sobre el cielo y la tierra: creen que el cielo es redondo y se mueve constantemente, y la tierra es cuadrada y estacionaria, y vive en el centro; del universo; la combinación del cielo y la tierra produce todas las cosas.
Por lo tanto, en diseño específico, es necesario realizar una investigación en profundidad sobre las aplicaciones de color de estos grupos étnicos para ajustarse a los hábitos estéticos nacionales y crear diseños publicitarios con estilos étnicos únicos.
De la discusión anterior, podemos ver que la nacionalización y localización de símbolos gráficos simbólicos, como manifestación del diseño publicitario moderno, involucra muchos factores. Al considerar la nacionalización, también debemos considerar los factores de la publicidad y la comunicación internacionales. En el proceso de nacionalización, implica costumbres y tabúes nacionales, diferencias en el entorno geográfico, diferencias en el clima, etc. El diseño publicitario nacionalizado debe convertirse en un lenguaje global, no en un vocabulario que sólo la nación pueda entender. De lo contrario es un fracaso.
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