El origen de la publicidad está en el desarrollo

La publicidad tiene una larga historia. La "innovación" de la publicidad está ligada al surgimiento de la producción de mercancías. Su historia se remonta a la antigüedad. Las cuatro civilizaciones antiguas de Grecia y China se desarrollaron primero a partir de sociedades primitivas hasta dos grandes divisiones del trabajo en la agricultura y la ganadería, y con los excedentes de productos, surgieron los comerciantes y el comercio. Junto a la producción y el intercambio de bienes, también apareció la publicidad.

1) Anuncios ambulantes

Los anuncios ambulantes, también llamados anuncios orales, son la forma más primitiva de publicidad. Esta forma continúa hasta el día de hoy. City God Temple tiene un dicho que dice "vender por tres centavos". Hay un dicho que dice que el 70% del azúcar proviene de la bebida. Según el "Libro de los cambios Xici Xia" escrito durante el Período de los Reinos Combatientes, durante las dinastías Yin y Zhou, "el trabajo de Shennong figuraba en el país, y Japón y China eran los mercados, para que la gente del mundo pudiera reunirse los bienes del mundo, y cada uno podría encontrar su propio lugar". Para realizar transacciones, los artículos intercambiados deben ser atraídos gritando y gritando. En "Tian Wen", Qu Yuan describe "el maestro está mirando... los tambores y los cuchillos alzan la voz. Habla sobre el carnicero Jiang Taigong que "corta fuerte con el cuchillo y grita fuerte" para vender publicidad y productos de venta". . situación. La historia "Contradicción" de Han Feizi presenta el enfrentamiento entre vendedores de lanzas y vendedores de escudos en el mercado para vender anuncios. En Babilonia, en el año 3000 a. C., cada vez que atracaba un barco que transportaba mercancías, los comerciantes contrataban vendedores ambulantes para gritar y atraer compradores.

2) Publicidad física

Consiste en exhibir y exponer productos para que los compradores elijan. También es la forma más primitiva de publicidad. "El Libro de las Canciones: Meng" escribe: "Los gánsteres vienen a comprar telas y seda, y los ladrones vienen a comerciar con seda. Cuando vienen, vienen en mi ayuda. Significa que cuando un hombre de negocios honesto me ofrece una pieza". de tela a cambio de seda, él. ¡No estás aquí solo para intercambiar seda, solo estás aquí para tener una relación romántica conmigo! La "tela" aquí es la publicidad física, y la exhibición física era un medio necesario de intercambio de mercancías en ese momento.

3) Publicidad textual

El origen de la publicidad textual en China también es relativamente temprano, con una historia de más de 3.000 años. Apareció por primera vez en las amonestaciones de los Xia, Shang. y las dinastías Zhou y Cui Ming del Período de los Reinos Combatientes. Estos anuncios, en un sentido amplio, son el prototipo de la publicidad moderna. El anuncio de texto más antiguo reconocido en el mundo es un folleto publicitario de hace 5.000 años de un propietario de esclavos egipcio que ofrecía una recompensa por encontrar a un esclavo fugitivo. El texto fue copiado a mano y el contenido era: "El esclavo de la tienda de Hap ha escapado. Esperanza." Todos los ámbitos de la vida trabajan juntos para detener esta rara reliquia cultural excavada en la antigua ciudad egipcia y ahora se recoge en el Museo de Londres, Inglaterra.

En el año 29 a.C. (Período de los Reinos Combatientes de China), la antigua ciudad romana de Pompeya sufrió la erupción del Monte Vesubio y toda la ciudad quedó instantáneamente envuelta por lava volcánica. Sin embargo, esta tragedia dejó a las generaciones futuras escenas muy valiosas de la vida de los antiguos pompeyanos hace más de 2.000 años. La gente se sorprendió al encontrar anuncios de tiendas y carteles de circo en las ruinas.

La evolución de la publicidad

Con el desarrollo de la sociedad, el comercio y la cultura, los métodos y formas publicitarias han evolucionado gradualmente.

1) Publicidad sonora

Una forma publicitaria que utiliza herramientas u otros objetos que pueden emitir sonidos para reemplazar la venta ambulante verbal. Hay un poema en "El Libro de las Canciones·Zhou Song·You Gu" de la dinastía Zhou que dice "Xiao Guan está listo para el examen". Una nota de Zheng Xuan de la dinastía Han decía: "Xiao, hecho de pequeños tubos de bambú, ahora lo utilizan quienes venden maltosa". En la dinastía Song del Sur, los propietarios de puestos de té a menudo "vendían golpeando las lámparas y cantando canciones". " También hay pequeños gongs para los vendedores, "oil bangzi" para los vendedores de aceite y "cadenas deslizantes de hierro" hechas de cuatro piezas de hierro con forma de cuchillo para afiladores de cuchillos, etc., que se utilizan para publicidad de audio. Este tipo de publicidad de audio es la etapa inicial de la publicidad musical moderna.

2) Colgar anuncios

Colgar artículos o carteles habituales relacionados con el ámbito empresarial delante del local para que actúen como rótulo. Como la calabaza de vino frente al hotel y la calabaza medicinal que cuelga en la tienda de medicina tradicional china. Columnas tricolores de barbería, etc. En la imagen del "Mercado Nocturno de Beiguan" en Hangzhou durante la dinastía Ming, hay tiendas que cuelgan linternas para hacer publicidad, y otras cuelgan jarras de vino, pescado y carne para hacer publicidad. Las marcas modernas son signos derivados de la antigüedad.

3) Publicidad con banderas

Utilizar banderas en lugar de carteles para la publicidad. Especialmente las banderas de vino son las más populares. Las banderas de vino también se llaman cortinas de vino, cortinas, esperanzadores, disfraces, etc. El registro más antiguo de banderas de vino se puede encontrar en "Han Feizi" al final del Período de los Reinos Combatientes, hace más de 2200 años. Escribió en "Wai Chu Shuo (arriba a la derecha)": "Había vendedores de vino en la dinastía Song. , y fueron muy cautelosos al recibir a los invitados porque el vino estaba delicioso. La bandera está colgada muy alta, pero obviamente no está a la venta "Liu Yu en la dinastía Tang" La brisa primaveral ondea la bandera del vino. fuera de la ciudad", y Ouyang Xiu de la dinastía Song mencionó la bandera del vino en su poema "El viento del oeste sopla en la ciudad de las banderas del vino, y la llovizna llega en el cielo de los crisantemos".

En "Water Margin", cuando Wu Song subió a la montaña, lo primero que vio fue la bandera del vino de "tres tazones no son suficientes". En los primeros días, las banderas de vino estaban hechas de tela azul y blanca, y luego se convirtieron en banderas de vino multicolores, con patrones o nombres de tiendas y personajes de vino bordados en ellas. Los anuncios publicitarios no son solo el logotipo de los hoteles, sino que también se utilizan comúnmente en todos los ámbitos de la vida. Hasta el día de hoy, los anuncios publicitarios siguen siendo muy populares. Los métodos utilizados incluyen colgar, insertar, levantar y transportar.

4) Letreros publicitarios

Los letreros se cuelgan frente a las tiendas para que sirvan como publicidad. Se dividen en pancartas, carteles verticales y carteles colgantes, con texto o imágenes. En "A lo largo del río durante el Festival Qingming", creado por Zhang Zeduan, un famoso pintor de género de la dinastía Song del Norte, hay un letrero con la palabra "Zhengdian" de un gran restaurante y la marca "Sun Yangdian" que se vende. El cordero tiene una pancarta vertical con las palabras "Liu's Colored Sandalwood Picking Incense". La famosa tienda de incienso, la tienda de seda y satén con la pancarta "Wangjia Luo Brocade and Silk Shop", etc., representan la próspera escena de Bianjing desde el río Bian. a los mercados de la ciudad en ese momento, y son el verdadero epítome de la antigua publicidad comercial china.

5) Publicidad impresa

Es una forma de publicidad más avanzada en la antigüedad. Entre los cuatro grandes inventos de la antigua China, dos están relacionados con la publicidad. Cai Lun en la dinastía Han fue el primero en inventar la fabricación de papel, seguido de la impresión con bloques, y Bi Sheng en la dinastía Song inventó la impresión de tipos móviles. Los anuncios de la tienda de agujas de Liu en Jinan durante la dinastía Song del Norte fueron los primeros anuncios impresos del mundo. Después de que la tecnología de impresión de la antigua China se extendiera a Occidente, promovió en gran medida el desarrollo de la publicidad occidental. En 1445, el alemán Gutenberg inventó la imprenta de tipos móviles metálicos. El primer anuncio impreso en inglés apareció en Inglaterra en 1480, llamado "Xiqius", que significa "si a alguien le gusta, imprima folletos publicitarios". Este anuncio apareció más de 500 años después que China. La Revolución Industrial en Europa en el Siglo XVII