Cómo escribir un informe de investigación de mercado
Cómo redactar un informe de investigación de mercado (1)
1. Plan de encuesta
(1) Propósito de la encuesta: comprender el uso de los teléfonos móviles en la universidad estudiantes, podemos proporcionar información para los fabricantes de teléfonos móviles. Proporcionar referencias con fabricantes de teléfonos móviles y proporcionar algunas referencias para que los estudiantes universitarios desarrollen el mercado de consumo de teléfonos móviles.
(2) Objetivo de la encuesta: estudiantes actuales.
(3) Procedimientos de la encuesta:
1. Diseñar un cuestionario y aclarar la dirección y el contenido de la encuesta.
2. Charle con estudiantes aleatorios de varias universidades y pídales que completen cuestionarios.
3. Con base en el análisis del cuestionario en línea reciclado, los contenidos específicos son los siguientes:
(1) Con base en las características digitales como lugar de compra, precio, marca, etc. de la muestra, así como la media y la varianza de la distribución del consumo mensual, inferir los parámetros correspondientes de la distribución mensual general del consumo de teléfonos móviles entre estudiantes universitarios;
(2) Analizar el teléfono móvil mercado de acuerdo con los diferentes requisitos de los estudiantes para las funciones de los teléfonos móviles;
2 Diseño del cuestionario
Cuestionario sobre el uso de teléfonos móviles para estudiantes universitarios
Tercero, análisis de datos
Con base en los datos anteriores, los analicé y concluí que: el mercado de teléfonos móviles para estudiantes es un mercado muy amplio con un enorme potencial de desarrollo.
(1) Análisis basado en la cuota de mercado de teléfonos móviles de los estudiantes
(2) Características generales de los grupos de consumidores de estudiantes
Como estudiante, tengo algunos conocimientos sobre Este grupo analizó nuestras características similares y concluyó que si queremos apoderarnos del mercado de la telefonía móvil, debemos desarrollar productos para diferentes grupos de estudiantes o llevar a cabo métodos de marketing específicos. Analicemos las características del grupo de estudiantes:
1. Las características generales del grupo de estudiantes consumidores:
(1) Sin ingresos económicos
(2); ) Pursuit Fashion, abogando por un estilo personalizado y único, centrándose en la individualidad;
(3) Los estudiantes viven principalmente en una vida colectiva, y el intercambio de información entre ellos se ve rápidamente afectado por compañeros y amigos.
(4) Fuerte conocimiento de la marca y amor por los productos.
(3) Estándares y características de los consumidores estudiantes que compran teléfonos móviles.
A través de la encuesta, estudiantes universitarios; Los principales factores para comprar un teléfono móvil son el estilo, la función, el precio y la marca personalizados y de moda, que se han convertido en los cuatro criterios básicos para que los estudiantes compren teléfonos móviles. La encuesta muestra que cuando los estudiantes universitarios eligen un teléfono móvil, lo más importante es el diseño de la apariencia del teléfono, como la forma, el tamaño, el grosor, el material, el color, etc., lo que representa el 65%, pero los estudiantes universitarios no solo lo persiguen; la apariencia hermosa y la "connotación" también son muy importantes, por lo que las funciones de los teléfonos móviles también tienen un lugar, representando el 50%; en segundo lugar, prestan atención al precio y no demasiado a la marca; Parece que los estudiantes universitarios de hoy son más realistas.
Cómo redactar un informe de investigación de mercado (2)
1. Investigación de mercado
Los sofás actualmente en el mercado se dividen principalmente en cuatro tipos según sus características. materiales: madera, cuero, Tejidos y sus combinaciones. Los sofás de madera están hechos directamente de varias maderas. Los cojines de los asientos y los respaldos no están decorados con telas. Son prácticos y respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, los troncos son rígidos y no muy cómodos sin un diseño humanizado. de sofás modernos.
Los sofás de marcas de alta gama actualmente en el mercado incluyen principalmente Solo Furniture, Royal Furniture, Hong Kong Bao Fu De, Hong Kong Qile, IKEA Furniture, etc. , centrándose en el diseño general del hogar y la combinación de sofás, así como Chivas Regal, que se especializa en sofás de marcas de gama media como Gies, Ximengbao, Century Bossen, Innovixen, Chengdu Nan, etc. , mientras que las marcas de gama baja sí lo son.
1. Descripción general del mercado de sofás XX:
Actualmente, las ventas de sofás XX se concentran principalmente en Ginza Home, Fuya Home, Eurasia Mall, East Asia Mall, Qinghe Furniture y Guomao. en XX Mobiliario Urbano, Eryin Furniture City. En términos de niveles de productos y marcas, Ginza Home Furnishing y Fuya Home Furnishing son las bases de las marcas de alta gama, mientras que East Asia Mall, Qinghe Furniture, Guomao Furniture y Eryin Furniture reúnen las marcas de sofás de gama media y baja del mundo. Desde la perspectiva del posicionamiento comercial, cada centro comercial tiene su propio posicionamiento diferenciado. Las tiendas especializadas de marcas reconocidas y productos de alta gama se concentran en Fuya y Ginza Furniture City y algunos mercados profesionales se concentran principalmente en el este de Asia; Furniture City; negocio mayorista de productos de gama baja Concentrada en XX y XX Furniture City, Eurasia está tomando el camino del mobiliario de oficina especializado, que complementa a Ginza Home del mismo propietario y tiene impacto en otros centros comerciales de muebles.
Los sofás del mercado se dividen principalmente en piel, tela y una combinación de ambos según el material. En la actualidad, las marcas de sofás de alta gama en el mercado de sofás XX incluyen principalmente Solo Furniture, Royal Furniture, Hong Kong Baofude, Hong Kong Qile, IKEA Furniture, etc. , y Chihuahua, que vende principalmente sofás. Las marcas de gama media incluyen Gis, Ximengbao, Century Bossen, Innovixen, Chengdu Nan, etc. , mientras que las marcas de gama baja reúnen algunas marcas pequeñas de XX y otros condados, como XXXX y XXXX.
Tercero, encuesta de consumidores:
1. Descripción de las características de segmentación del consumidor (gama baja, media y alta):
Gente común y trabajadores comunes. los principales grupos de consumidores con niveles bajos y precios bajos.
Sus requisitos son: simple, práctico y moderno; más funciones, para aprovechar al máximo el limitado espacio habitable; espero un diseño y estilo de alta gama, pero el precio es bajo, por lo que psicológicamente puedo sentir que vale la pena; dinero. Este tipo de grupo de consumidores todavía está dominado por marcas sin nombre, porque son buenas en plagio e imitación, pero pobres en originalidad e investigación y desarrollo de diseño. Por lo tanto, utilizan su ventaja de costos para atraer a un gran número de grupos de consumidores de clase media y baja.
Los grupos de consumidores de nivel medio a alto incluyen gerentes de empresas e instituciones, y grupos urbanos “blancos” (trabajadores administrativos, columna vertebral y élites). Tienen éxito en sus carreras, son independientes en su pensamiento y tienen objetivos de personalidad obvios. Preste más atención a la rentabilidad, el estilo de diseño, el material y el posicionamiento de la marca de los muebles. Hay muchos fabricantes en este segmento, cada uno de los cuales satisface las necesidades de los consumidores que buscan diferentes estilos con sus propios diseños originales e investigación y desarrollo de tecnología dirigidos a los consumidores objetivo.
Un grupo de alto nivel de nuevos ricos o personas adineradas urbanas. Estas personas están en la cima de la pirámide de consumo. Suelen ser villas o casas amplias y lujosas. El primer requisito para los muebles es que la marca coincida con su estatus social o económico, y normalmente se eligen marcas internacionales o marcas reconocidas.
2. Descripción de las características de segmentación del consumidor II (oficina y hogar):
Los consumidores de sofás de oficina son principalmente aquellos con un nivel económico medio-alto. Los grupos de compras también se encuentran en este grupo. Si la economía es buena, por necesidades de imagen corporativa o preferencias personales, valoran las marcas, por lo que generalmente eligen marcas conocidas. Elige marcas de gama media que generalmente sean económicas, teniendo en cuenta la imagen y el ahorro de dinero.
El grupo de consumidores de sofás de hogar es muy amplio, abarcando a casi todos los consumidores que están casados o están a punto de casarse. Para los artículos de uso personal, los eligen con mucho cuidado, prestando atención no sólo a la calidad sino también a la combinación con el estilo del interior. Debido a las diferentes condiciones económicas, las marcas elegidas también son diferentes.
3. Los principales factores que influyen en los consumidores a la hora de comprar sofás:
Se entrevistó a cinco personas y el resumen es el siguiente:
Criterios de selección del consumidor - contaminación- Gratis e inodoro, cómodo, estilo razonable y precio asequible.
Alto consumo - grandes marcas
Bajo consumo - cómodas y económicas.
Marcas de sofás existentes: sofás de tela locales Nanfang, Taixin y Jinan.
Creo que las mejores marcas de sofás son Chivas Regal, Dihao Furniture, Solo Furniture y algunas marcas de Hong Kong.
IV. Tendencias de desarrollo futuro de los productos de sofás:
A través de entrevistas y búsqueda de información de segunda mano, se distinguen tres tendencias principales:
Diseño y desarrollo de productos. : luchando por la innovación, la internacionalización La adaptación, la simplicidad y la comodidad se han convertido en el tema de la vida relajada de las personas en la ciudad;
Uso del producto: esforzándose por facilitar el transporte y reducir la vida útil, los muebles coloridos y de moda son bienvenidos por más y más personas;
Marca: a medida que los productos se segmentan cada vez más, las marcas de sofás también se están polarizando. Las marcas conocidas prestan más atención a la construcción y promoción de sus propias marcas, mientras que algunas marcas de gama media han sido eliminadas de la competencia, mientras que las marcas famosas y las marcas pequeñas todavía utilizan sus propios costos, precios y ventajas geográficas para ocupar la mitad. -a zonas de consumo de gama baja.