¿Cómo hacer una investigación de mercado?
1. Determinar la necesidad de realizar una investigación de mercado.
2. Definir el problema.
3. Establecer objetivos de investigación.
4. Determinar el plan de investigación y diseño.
5. Determinar el tipo y fuente de información.
6. Asegúrate de recopilar datos.
7. Diseño del cuestionario.
8. Determinar el plan de muestreo y el tamaño de la muestra.
9. Recopilar información.
10. Analizar datos.
11. Redactar un informe de investigación.
Proceso de investigación: Redacción del plan de investigación - Diseño del cuestionario - Implementación del cuestionario - Recopilación y organización del cuestionario - Análisis de datos - Redacción del informe de la encuesta.
Métodos de investigación:
Primero, investigación sobre redacción publicitaria
Principalmente la recopilación, organización y análisis de datos secundarios.
Los principales canales provienen de la búsqueda de información online y la búsqueda de información bibliotecaria.
En segundo lugar, la investigación de campo
La investigación de campo se puede dividir en método de investigación, método de observación y método experimental.
1. Método de investigación
Es una forma que tienen los investigadores de recopilar información de mercado haciendo preguntas o solicitando opiniones de los encuestados de diversas formas. Se puede dividir en entrevistas en profundidad, seminarios GI, encuestas por cuestionario y otros métodos. Las encuestas por cuestionario se pueden dividir en entrevistas telefónicas, encuestas por correo electrónico, cuestionarios retenidos, visitas domiciliarias, paradas en la calle y otros formularios de encuesta.
Notas al utilizar este método: las preguntas formuladas son realmente necesarias, el entrevistado es capaz de responder, el tiempo de la entrevista no debe ser demasiado largo y el tono, la redacción, la actitud y la atmósfera de la investigación deben ser apropiado.
2. Método de observación
Es un método de investigación en el que el investigador observa y registra el comportamiento y expresión del encuestado directamente o a través de instrumentos con el fin de obtener información.
3. Método experimental
Es un método para investigar información de mercado sobre un determinado producto o el efecto de la implementación de una determinada medida de marketing a través de actividades de marketing reales a pequeña escala. Los principales contenidos del experimento incluyen la calidad, variedad, marca registrada, apariencia, precio, métodos de promoción y canales de venta del producto. A menudo se utiliza para pruebas de marketing y exposiciones de nuevos productos.