La importancia de desarrollar tu propia marca
Es propicio para mejorar la competitividad de los bienes, propicio para la formación de operaciones características, propicio para aprovechar al máximo las ventajas de los activos intangibles, propicio para obtener más autonomía y captar con precisión la demanda del mercado. .
La importancia estratégica de las marcas privadas: conducente a mejorar la competitividad de los bienes
La implementación de marcas privadas mejora la competitividad de los bienes, y la manifestación más destacada es que logra precios bajos. para bienes. Las razones principales son las siguientes:
1. Las empresas minoristas a gran escala producen u organizan la producción de bienes con sus propios logotipos, por lo que no necesitan pasar por enlaces intermedios al comprar, lo que ahorra enormemente la circulación. costos;
2. Los productos de marca privada solo se venden dentro de la empresa y su publicidad se basa principalmente en valiosos activos de buena voluntad. Los costos de publicidad de los productos de marca privada se reducen considerablemente
; Productos de marca privada El empaque es simple y elegante, lo que ahorra costos de empaque;
4. Las empresas minoristas a gran escala tienen muchas cadenas de tiendas y venden en grandes cantidades, para que la producción pueda lograr economías de escala y reducir la producción. costos y lograr pequeñas ganancias pero una rápida rotación. Además, los requisitos de diseño y desarrollo de nuevos productos propuestos por las empresas minoristas han acortado significativamente el ciclo de desarrollo de nuevos productos y reducido los costos de desarrollo.
Importancia estratégica de la marca privada: propicia para la formación de operaciones características
Si solo se operan los productos de la marca del fabricante, entonces la composición de las variedades de productos es básicamente la misma entre las empresas minoristas. Es difícil formar sus propias características.
2. Implementar una estrategia de productos de marca privada y organizar la producción y el suministro de ciertos productos de marca privada de manera oportuna de acuerdo con las condiciones del mercado puede hacer que la composición y operación de los productos de la empresa sean distintivas. sus propios productos a los consumidores sobre la base de sus propios productos pueden proporcionar servicios más completos y, con la ayuda de los productos, pueden fortalecer aún más la imagen corporativa. Los dos se complementan y forman el atractivo único de la empresa para los consumidores.
Importancia estratégica de la marca privada: favorece aprovechar al máximo las ventajas de los activos intangibles.
Una gran empresa minorista ha formado un modelo de gestión y operación único en sus operaciones a largo plazo. Las empresas minoristas de alto nivel pueden inyectar la buena imagen del centro comercial en los productos vendiendo productos que llevan el nombre de la propia empresa, lo que facilita que las personas asocien los servicios de alta calidad y la gestión rigurosa de la empresa con la excelente calidad de su propia marca. productos juntos, y luego se transforma en confianza y aceptación del producto.
En segundo lugar, el funcionamiento exitoso de los productos de marca propia mejorará a su vez la satisfacción del cliente con la empresa. Se puede decir que la implementación de la estrategia de marca privada hace que los activos intangibles de la empresa fluyan, lo que equivale a incrementar la fuente de ganancias de la empresa. Ganar la credibilidad de la marca a través de los productos, de modo que la credibilidad de la marca eventualmente se convierta en la credibilidad de la empresa, ganando así un mercado estable.
Importancia estratégica de la marca privada: favorece una mayor autonomía
Las empresas minoristas tradicionales solo operan productos de marca del fabricante. Este método de gestión "físico" hace que las empresas minoristas estén en el mercado. una posición pasiva en la competencia del mercado, principalmente porque los precios y los beneficios están restringidos por los fabricantes. Si se implementa la estrategia de marca privada, la empresa puede recopilar, organizar y analizar rápidamente la información de los consumidores sobre las características de ciertos tipos de productos, proponer nuevos requisitos de diseño y desarrollo de productos y, además, seleccionar empresas de producción adecuadas para el desarrollo y la producción o establecer sus propias fábricas para la producción lanzar los productos correspondientes que los clientes necesitan y, eventualmente, venderlos bajo sus propias marcas dentro de la empresa, obteniendo la iniciativa en las operaciones de mercado y también obteniendo la iniciativa en la fijación de precios. Las empresas no sólo obtienen beneficios comerciales, sino que también obtienen parte de los beneficios de procesamiento y fabricación, lo que mejora su capacidad para resistir los riesgos del mercado. Las empresas minoristas se han convertido en participantes activos en las operaciones del mercado, pasando de ser agentes de ventas de los fabricantes a agentes de producción de los clientes.
Importancia estratégica de la marca privada: favorece una captación precisa de la demanda del mercado.
Las ventajas de las grandes empresas minoristas se concentran en su capacidad para recopilar información del consumidor y capacidades de marketing. La elección de la estrategia de marca permite aprovechar de manera efectiva las ventajas de las grandes empresas minoristas. Se enfrentan directamente a los consumidores y pueden comprender rápidamente la dinámica de la demanda del mercado y responder de manera oportuna. La aplicación generalizada de la tecnología informática moderna en las empresas minoristas permite esto. más obvio. Desde este punto de vista, las grandes empresas minoristas a menudo pueden ir un paso por delante de los productores a la hora de implementar sus propias estrategias de marca, lo que prácticamente mejora su propia competitividad.
Además, la implementación de una estrategia de marca privada por parte de los minoristas también ayudará a mejorar el nivel de gestión de las empresas minoristas.
La implementación de la estrategia de marca privada requiere, en primer lugar, que los operadores de las empresas minoristas innoven sus conceptos comerciales; en segundo lugar, requiere que las empresas minoristas cultiven y cultiven un grupo de talentos de gestión de alta calidad; En este momento, los minoristas no sólo venden productos, sino que también son responsables de una serie de complejas tareas generales de marketing, como el desarrollo y diseño de productos, la gestión de marcas, la producción y la inspección de calidad, y la promoción y publicidad. La marca del producto es la expresión en el mercado de la calidad del producto y la imagen corporativa, y es un símbolo de credibilidad corporativa. Todos los empleados de las empresas minoristas deben trabajar activamente y hacer todos los esfuerzos posibles para mejorar la gestión y los niveles de servicio, con la garantía de calidad como núcleo, y al mismo tiempo mantener la credibilidad de la propia marca de la empresa minorista.