China Tabaco Guangdong Industrial Co., Ltd. Guangdong China Tobacco Industrial Co., Ltd.
Guangdong China Tobacco Industrial Company es una empresa de propiedad totalmente estatal establecida por la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco para profundizar la reforma del sistema de gestión industrial y comercial en la industria tabacalera e implementar la separación de la industria y el comercio. Las empresas gestionadas incluyen la Fábrica de Cigarrillos No. 2 de Guangzhou, la Fábrica de Cigarrillos Shaoguan, la Fábrica de Cigarrillos Meizhou, la Fábrica de Cigarrillos Zhanjiang y otras empresas operativas diversificadas. Principalmente responsable de la producción y venta de productos de tabaco, materiales de tabaco, repuestos para máquinas de cigarrillos y otras tareas relacionadas de producción y operación.
Una empresa de fabricación de cigarrillos afiliada a Guangdong China Tobacco Industrial Corporation, con una producción anual de más de 6,5438 millones de cajas de varios tipos de cigarrillos y una gran cantidad de productos de marcas famosas que son populares entre los consumidores. Los productos principales incluyen "Double Happiness", "Coconut Tree" y "Yangcheng" de la fábrica de cigarrillos No. 2 de Guangzhou, "Red Plum" de la fábrica de cigarrillos Shaoguan y "Five Leaf God" de la fábrica de cigarrillos Meizhou. Entre ellos, la producción monomarca de la serie de cigarrillos "Double Happiness" ha superado las 400.000 cajas, lo que la convierte en una de las marcas nacionales de cigarrillos con mayor producción monomarca.
Para desarrollar el comercio internacional del tabaco, Guangdong China Tobacco Industry Corporation y sus filiales también han establecido empresas conjuntas y fábricas de cigarrillos en Hong Kong, Macao, Camboya, Tailandia y otros lugares, y han cooperado con empresas tabacaleras. En muchos países y regiones de todo el mundo, la industria ha establecido amplias relaciones de cooperación. La fortaleza general de la industria tabacalera de Guangdong se encuentra entre las mejores del país, y los cigarrillos de Guangdong están creciendo rápidamente hasta convertirse en otra fuerza poderosa en la industria tabacalera de China. Del 65438 de junio al 1 de octubre de 2007, Guangdong Cigarrillos Factory se fusionará con Guangdong China Tobacco Industrial Corporation para formar una entidad legal denominada "Guangdong China Tobacco Industrial Corporation". Para entonces, el sistema de gestión de "una organización, dos marcas" pasará a la historia y la industria tabacalera de Guangdong dará otro paso histórico en el proceso de reforma y desarrollo.
Después de tres años de reorganización, la fortaleza general de la industria tabacalera de Guangdong se encuentra entre las mejores del país. Guangdong Tobacco está creciendo rápidamente hasta convertirse en otra fuerza poderosa en la industria tabacalera de China. Según las estadísticas, la producción de la industria tabacalera de Guangdong alcanzará los 6,5438+86 millones de cajas en 2006, con ganancias e impuestos de 65,438+06,5438+6 mil millones de yuanes, un aumento del 80% con respecto a 2003. Según las estadísticas, de enero a octubre de este año, la industria tabacalera de la provincia produjo 16.000 cajas, logrando ganancias fiscales de 9.600 millones de yuanes, un aumento de la producción del 2,6% y un aumento de las ganancias fiscales del 16,7%. Entre ellas, la producción de la marca Shuangxi aumentó un 42% en comparación con el mismo período del año pasado. La serie de tabaco Guangdong compuesta por cinco marcas líderes, incluidas "Double Happiness" y "Wuye Shen", propiedad de China Tobacco Guangdong, tiene una fuerte ventaja competitiva. Entre ellas, "Double Happiness" de este año se ha convertido en una de las diez principales marcas de cigarrillos del país, y las ventas ocupan el primer lugar entre los cigarrillos de segunda categoría del país.
Hace apenas tres años, había siete fábricas de cigarrillos en la industria tabacalera de Guangdong, con una producción anual de 6,543,8 millones de cajas, un promedio de menos de 300.000 cajas cada una. La dispersión se ha convertido en un umbral que restringe el desarrollo de la industria tabacalera de Guangdong.
En agosto de 2003, Zhang Dejiang, miembro del Buró Político del Comité Central del PCC y secretario del Comité Provincial del Partido de Guangdong, dio importantes instrucciones para el plan de reforma y desarrollo de la industria tabacalera de la provincia formulado por la industria tabacalera de China. Corporation de Guangdong, y analizó con precisión la fragmentación de la industria tabacalera de Guangdong, la situación actual de débil competitividad general, tomó la iniciativa al proponer el objetivo de convertir a Guangdong en una provincia importante de la industria tabacalera y exigió al comité provincial del partido y al gobierno que lo hicieran. Apoyar e implementar activamente el ajuste de la estructura organizacional de las empresas de la industria tabacalera. Ding Tao, de la escuela secundaria Kunshan No. 2, señaló: "Guangdong es una provincia de importante consumo de tabaco, con ventas que superan la producción. La producción está muy dispersa y no puede formar una escala efectiva y marcas competitivas. Si no se llevan a cabo reformas y no se acelera la integración "Guangdong tiene las condiciones para convertirse en una importante industria tabacalera. La clave es manejar adecuadamente los intereses de las regiones relevantes". La palabra "peligro" describe con precisión el dilema de la industria tabacalera de Guangdong en ese momento. El "ajuste estructural" no sólo señala la dirección de la reforma de la industria tabacalera de Guangdong, sino que también aclara los objetivos para el próximo desarrollo.
La exploración de reformas de China Tobacco Guangdong comenzó en 2003. Con base en el despliegue de la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco y la situación real de la provincia, los responsables de la toma de decisiones de la compañía han formulado científicamente una estrategia de desarrollo de "tres pasos" para la reforma de la industria tabacalera de Guangdong: primero, alianza fuerte, segundo, provincia -amplia integración, y tercera alianza interprovincial. Se lanzó la reforma más grande en la historia de Guangdong Tobacco.
A finales de 2003, Guangdong China Tobacco Company implementó con éxito la fusión de la Fábrica de Cigarrillos No. 2 de Guangzhou y la Fábrica de Cigarrillos No. 1 de Guangzhou con la Fábrica de Cigarrillos Nanhai. Debido a una preparación adecuada y sin ningún modelo o experiencia exitosa en la que basarse, sólo tomó un mes emprender el camino hacia la reestructuración, y la estrategia de los "tres pasos" tuvo éxito en la primera batalla.
En junio de 2005 y octubre de 2005, China Tobacco Guangdong completó con éxito el "segundo paso" y fusionó la fábrica de cigarrillos No. 2 de Guangzhou, la fábrica de cigarrillos Meizhou, la fábrica de cigarrillos Zhanjiang y la fábrica de cigarrillos Shaoguan en otras cuatro empresas en la provincia. La empresa tabacalera se reorganizó como una empresa persona jurídica. La reorganizada fábrica de cigarrillos de Guangdong y la compañía industrial de tabaco de Guangdong China implementaron el sistema de gestión "una organización, dos marcas", sentando una base sólida para la construcción de una empresa moderna a gran escala en la industria de cigarrillos de Guangdong.
Observando el proceso de reforma de la industria tabacalera de Guangdong, desde el ahorro de 7 fábricas de cigarrillos a las 4 fábricas de cigarrillos después de la primera reorganización, hasta la reorganización conjunta de las fábricas de cigarrillos de Guangdong en empresas corporativas, la industria de cigarrillos de Guangdong La industria tabacalera En poco más de dos años, se completó con éxito la reorganización conjunta de la provincia. La reorganización ha reforzado el control de la industria tabacalera de Guangdong, y la escala y la competitividad de la empresa han pasado rápidamente a la vanguardia de la industria tabacalera nacional.
Después de la reorganización conjunta de la industria tabacalera de la provincia, China Tobacco Guangdong ha formado un modelo de gestión de producción de múltiples sitios con persona jurídica. Su fuerza competitiva general se ubica a la vanguardia de la industria tabacalera nacional y sus ventajas de integración se han reflejado plenamente.
En primer lugar, los beneficios económicos generales han mejorado significativamente. En 2005, los beneficios fiscales de la industria tabacalera de Guangdong superaron por primera vez los 10.000 millones de yuanes. Entre ellos, la fábrica de cigarrillos de Guangdong ocupa el primer lugar entre los 100 principales contribuyentes de Guangzhou con un pago de impuestos de 4.379 millones de yuanes. En 2006, la industria tabacalera de Guangdong pudo lograr beneficios fiscales de 11.600 millones de yuanes, un aumento de casi el 80% con respecto a 2003, a pesar del escaso crecimiento de la producción.
En segundo lugar, la solidez integral y el índice integral de beneficios económicos continúan mejorando. Antes de la reorganización, debido a la producción fragmentada de la industria tabacalera de Guangdong, la competitividad general era débil en todo el país. Entre ellos, la producción de la Fábrica de Cigarrillos No. 2 de Guangzhou, la más grande de Guangdong, ocupa el puesto 16 en el país. Después de la reorganización, Guangdong Cigarrillos, como persona jurídica única, ocupa el cuarto lugar en el país en términos de producción de cigarrillos y ganancias e impuestos totales.
En tercer lugar, la estructura del producto sigue mejorando. Después de la reorganización, marcas como "Double Happiness" y "Wuye Shen" demostraron la fuerza competitiva de las marcas de tabaco de Guangdong con su fuerte y continuo crecimiento. El índice de concentración de las cinco principales marcas de tabaco en Guangdong supera el 99,4%. De enero a octubre de este año ** se produjeron 16.000 cajas de cigarrillos, de las cuales la serie "Double Happiness" superó las 900.000 cajas, un aumento de más del 40% respecto al año pasado, lo que demuestra una buena situación de auge de producción y ventas. Es el plan del "tercer paso" de la estrategia de desarrollo de la industria tabacalera de nuestra provincia y también es la tendencia general para que la industria profundice la reforma. Con la aceleración de la cooperación regional "9+2" en el delta del río Pan-Perla, la cooperación en la industria tabacalera entre Guangdong y Guangxi se está volviendo cada vez más madura.
Se entiende que las ventas en el mercado de Guangdong superan la producción, los cigarrillos locales escasean y todavía existe una cierta brecha de demanda en el mercado. Esta es una ventaja que otras empresas poderosas no tienen y también sienta las bases para la expansión continua de Yue Tobacco. Además, las marcas de cigarrillos de Guangdong tienen una fuerte competitividad y vitalidad. Las marcas existentes en Guangdong, especialmente "Double Happiness", han formado una marca fuerte después de experimentar diversos impactos de los cigarrillos extranjeros, los cigarrillos de contrabando, los cigarrillos falsos y los cigarrillos no comercializados. estilo único. Especialmente después de la reorganización, China Tobacco Guangdong se centró en construir una marca sólida. Por lo tanto, los expertos de la industria predicen que la reorganizada Yue Tobacco tendrá espacio para alcanzar un nuevo nivel en términos de escala y marca. "Según el plan de desarrollo, en 2016, Shuangxi alcanzará los objetivos de 5 millones de cajas, 49 mil millones de yuanes en ganancias por impuestos industriales y 10,6 mil millones de yuanes en ingresos por ventas comerciales".
En el Monopolio Estatal del Tabaco Administración, "532" y "461 "En el contexto de la estrategia, el plan de China Tobacco Guangdong es bastante significativo (ver artículo de portada).
Aunque el plan objetivo se logra un año después de la fecha límite prevista por la Administración Estatal de Industria y Comercio, el volumen de producción y ventas de 5 millones de cajas y los ingresos por ventas de 654,38+00 mil millones de yuanes son exactamente los superproductos que más interesan a la Administración Estatal de Industria y Comercio.
China Tobacco Guangdong tiene poco apetito y un gran desafío.
Luchar por la "doble felicidad"
"Se acerca una nueva era de súper marcas... La planificación, el marketing, el tabaco y otros recursos estarán bajo la batuta del '532' estrategia, combinar algunas marcas clave y desarrollarse rápidamente. ¿Quién puede disfrutar de la prioridad en la asignación de recursos? ¿Quién puede destacarse en la competencia de marcas? "
Guangdong "China" Este pasaje de Tobacco News revela la verdadera situación. de la industria tabacalera actual.
De hecho, también es la mejor explicación de una serie de acciones tomadas por China Tobacco Guangdong en los últimos años.
Este año es el séptimo que China Tobacco Guangdong implementa la estrategia de "tres pasos".
Los llamados "tres pasos" se refieren a: reorganización parcial y alianza fuerte; fusión y reorganización de empresas de la industria del cigarrillo en la provincia; exploración de reorganización conjunta interprovincial para lograr economías de escala regionales.
En la actualidad, se han completado los dos primeros pasos. La reorganización interprovincial con China Tobacco Guangxi le ha dado a China Tobacco Guangdong una pieza de ajedrez adicional y un modelo operativo completamente nuevo.
La Administración Estatal de Industria y Comercio afirmó el plan de China Tobacco Guangdong. Jiang Chengkang, director de la Administración Estatal de Industria y Comercio, dijo que la Administración Estatal de Industria y Comercio apoya plenamente la Doble Felicidad en el avance hacia el objetivo. meta de 5 millones de cajas.
La meta aumentará naturalmente.
"¿Cómo se posicionará China Tobacco Guangdong en el futuro? ¿Qué objetivos debería alcanzar la empresa en el futuro? Creemos que todos deben adoptar una visión a largo plazo", Li Genji, director general de China Tobacco. Guangdong, habló en una reunión. Propuso que el próximo objetivo de China Tobacco Guangdong sea “convertirse en la empresa tabacalera más competitiva de China”.
Entrar en el umbral ultraalto fijado por la Oficina Nacional será sin duda la mejor prueba.
Es la base de todos los planes de expansión de sus principales marcas. Según expertos de la industria, China Tobacco Guangdong está planeando una integración de marca a gran escala.
Las personas mencionadas anteriormente revelaron que Guangdong China Tobacco integrará sus marcas existentes de palma de coco, ginseng de cinco hojas, ciruela roja, Yangcheng y otras con la marca "Double Happiness". puesto en el mercado en los últimos años el sombrero "Double Happiness". Entre ellos, se espera que Sungai Red Plum se lance al mercado el próximo año.
A principios de mayo, China Tobacco Guangdong y Shenzhen Tobacco Industry establecieron un grupo de liderazgo de integración y un grupo de trabajo para lanzar el trabajo de integración de marca "Double Happiness Good Days". En la actualidad, ambas partes han llegado a un amplio consenso sobre los principios básicos y los planes de implementación de la integración de marcas. Se informa que la integración de Double Happiness Day se completará a finales de este año y los productos integrados se lanzarán oficialmente a la venta a principios del próximo año.
Bajo este modelo, la producción y ventas de otras marcas como Good Life y Hongmei se incluirán en el nombre Double Happiness, pero llevará tiempo probar el reconocimiento de la nueva marca en el mercado.
Es necesario profundizar la integración de Guangdong y Guangxi
Confiar en la marca para desarrollar canales y recursos en otras provincias es otra estrategia de China Tobacco Guangdong.
Aunque el trabajo de integración y reorganización avanza de manera ordenada, China Tobacco Guangdong parece haber optado por mantener un perfil bajo. Ante la solicitud de entrevista del reportero, el responsable correspondiente se negó alegando que "aún no es momento de publicidad".
El tema de la "reorganización de Guangdong y Guangxi" en la industria tabacalera existe desde hace mucho tiempo. El ex secretario del Comité Provincial del Partido de Guangdong, Zhang Dejiang, también instó a la industria tabacalera de Guangdong a consolidarse.
Después de que la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco pasó a depender del departamento administrativo directo y la antigua Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma pasó a depender del recién creado Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, el trabajo de reestructuración del tabaco en Guangdong y Guangxi ha logrado avances sustanciales.
El investigador de la industria tabacalera Kong Peixian dijo a los periodistas que la separación de la industria y el comercio en 2004 rompió en gran medida el bloqueo local, pero debido a los intereses fiscales locales, la preferencia y protección de los cigarrillos locales en varias provincias sigue siendo muy común. . Por lo tanto, la reorganización interprovincial está hasta cierto punto libre de interferencias administrativas en el mercado.
Kong Peixian dijo que si la marca tiene tensión real depende de si la reorganización tiene éxito.
El observador de la industria tabacalera Chen Li señaló a los periodistas que en el proceso de realización de una reorganización conjunta interprovincial, a menudo habrá un juego de intereses multipartidistas. Ambas partes deben centrarse en la situación general. mantente más alto y ve las cosas más claramente. Ve más lejos y busca más profundamente.
Desde el establecimiento formal de Sichuan y Chongqing Tobacco en 2003 (Nota: Sichuan y Chongqing Tobacco se reorganizaron a partir de las provincias de Sichuan y Chongqing), la reorganización conjunta interprovincial de la industria tabacalera de China no ha progresado rápidamente en los últimos años. años son raras las formas de reorganización conjunta interprovincial de mayor nivel, de mayor nivel y de mayor escala.
Según esto, los observadores de alto nivel de la industria tabacalera han advertido que existen ciertos riesgos en la realización de una reorganización conjunta interprovincial. Todo es urgente y debe avanzarse paso a paso.
“La reorganización conjunta interprovincial no es un simple 'partido de Lang Lang', debe prestar atención al 'amor libre'", dijo Zeng.
Hacia el mercado mundial
De manera similar al intento de China Tobacco de globalizarse y competir en la industria tabacalera mundial, China Tobacco Guangdong también ha puesto su mirada en el Sudeste Asiático, América Central y del Sur. , Australia y otros lugares.
“El concepto de grandes marcas regionales en realidad espera mejorar la competitividad de la marca mediante la fusión e integración de pequeñas marcas de tabaco y, en última instancia, tener la capacidad de competir con las marcas de tabaco extranjeras”, dijo Kong Peixian a los periodistas. .
En las dos décadas transcurridas desde la década de 1990, la industria tabacalera mundial ha experimentado fusiones, reorganizaciones e integraciones a gran escala, formando Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco. La compañía monopoliza el mercado mundial de cigarrillos. mercado.
Se ha señalado que China Tobacco necesita basarse en la plataforma de desarrollo de toda la industria, fortalecer las alianzas e integración interprovinciales, depender estrechamente de la asignación de recursos de toda la industria y concentrar la industria. amplios recursos ventajosos y crear una marca verdaderamente de clase mundial.
Según el sitio web de China Tobacco Guangdong, la empresa ya ha establecido presencia en Camboya, y la Oficina Nacional ha posicionado a su empresa Weniton en Camboya como una base importante para que China Tobacco desarrolle el mercado del Sudeste Asiático. .