La estrategia de marca de Guangdong Yajie Hardware Co., Ltd.
Para que los consumidores conozcan su marca, la recuerden y la reconozcan, necesita comunicarse eficazmente con los consumidores, en otras palabras, difundir la marca.
Los objetivos de la comunicación de marca se pueden dividir en tres categorías: mejorar la imagen del producto, mejorar la imagen de marca y mejorar la imagen corporativa. Dependiendo de los objetivos, las estrategias de comunicación deben adaptarse en consecuencia.
En 2010, Yajie Hardware planificó una serie de proyectos que siguieron las actividades de estrategia de marketing "integradas" de terminales de marca, e incluso planeó promover la cooperación entre Yajie Hardware y el gigante del hardware Stanley. En términos de comunicación y relaciones públicas, Yi Hemou escribió varios comunicados de prensa: "Yajie Hardware y los gigantes internacionales del hardware unen fuerzas" y "¿El hardware importado es seguramente mejor que el hardware nacional?" "Las capacidades técnicas básicas permiten que la industria nacional de hardware ingrese al mercado mundial", "Las cerraduras con huellas digitales crean un nuevo mundo de vida hogareña", etc. A medida que cambia el panorama informativo, se utilizan los periódicos, las revistas e Internet para allanar el camino a la propaganda. Al mismo tiempo, se discutió el patrón de reorganización de la industria ferretera de China, que atrajo la atención del mercado. Con los eventos celebrados en las principales ciudades de todo el país, la participación de mercado y la influencia de la marca de Yajie Hardware han mejorado enormemente.
El 28 de octubre de 2010, "Ganar en la terminal, desarrollarse a pasos agigantados": la conferencia de intercambio de creación de riqueza y marketing de hardware de Yajie se llevó a cabo en la Escuela Municipal del Partido de Hangzhou. La conferencia invitó a más de 600 representantes de distribuidores y gerentes de tiendas de todo el país a participar en esta reunión de intercambio. Se trata de la conferencia práctica de marketing de terminales de marca más grande de la industria de hardware de China.
El 26 de marzo de 2011, Yajie Hardware celebró su duodécima conferencia anual de distribuidores, con el tema "Innovación y agricultura intensiva, cooperación * * * ganar-ganar", centrándose en el lujoso diseño de la huella digital Yajie J1051. Bloqueo y funciones potentes. Según los informes, la cerradura de huellas dactilares Yajie J1051 es la primera cerradura de huellas dactilares antigua del mundo especialmente diseñada para hogares de lujo. Es el primer bloqueo inteligente de huellas dactilares que Yajie Hardware se ha comprometido a preparar para el proyecto de bloqueo de tarjetas IC desde 2001 y que desarrolló con éxito en 2005. En la actualidad, a través de la innovación tecnológica, la mejor tecnología de reconocimiento de huellas dactilares del mundo se ha combinado con éxito con las cerraduras de puertas mecánicas tradicionales, logrando realmente la integración perfecta de seguridad y conveniencia, arte y tecnología. Yajie es el primero en crear cerraduras con huellas dactilares para casas de lujo, brindando tranquilidad "llave en mano" al decorar y reemplazar a las niñeras, movilizando el entusiasmo de los distribuidores.