Cómo redactar informes de investigación de mercado
Las habilidades de redacción de informes de investigación de mercado incluyen principalmente habilidades de expresión, tablas y representaciones gráficas. Las habilidades de expresión incluyen principalmente habilidades en cuatro aspectos: narrativa, explicación, discusión y uso del lenguaje.
1. Habilidades narrativas
La narrativa de la investigación de mercado se utiliza principalmente al principio. Describe los entresijos de las cosas y también muestra el propósito y la base de la investigación. como el proceso y los resultados. Además, la parte principal también describe la situación obtenida de la investigación. Las técnicas narrativas comúnmente utilizadas en los informes de investigación de mercado incluyen: narrativa resumida, narrativa cronológica y omisión de temas narrativos.
1. Narración resumida
La narración se puede dividir en narrativa resumida y narrativa detallada. El informe de investigación de mercado utiliza principalmente una narrativa resumida para exponer brevemente el proceso de investigación y la situación, y no necesita dar más detalles sobre el incidente. Se trata de una narrativa "condensada" de ritmo rápido con palabras simples y una descripción general rápida, que brinda a las personas una comprensión general e integral, que es adecuada para las necesidades de los informes de investigación de mercado para reflejar de manera rápida y oportuna los cambios del mercado.
2. Narración en orden cronológico
Significa que al explicar el propósito, objeto y proceso de la investigación se suele utilizar la narración en orden cronológico, de manera ordenada y coherente. . Por ejemplo, la parte inicial describe la causa y el efecto del asunto, y la parte principal describe la historia y la situación actual del mercado, que se refleja en orden cronológico.
3. Omisión del sujeto narrativo
El sujeto narrativo del informe de investigación de mercado es la unidad que redactó el informe, y la primera persona "nosotros" se utiliza en la narrativa. En aras de la simplicidad, el cuerpo principal de la narración suele aparecer al principio y puede omitirse en partes posteriores, para no causar confusión.
2. Habilidades de explicación
Las técnicas de explicación más utilizadas en los informes de investigación de mercado incluyen: explicación numérica, explicación de clasificación, explicación comparativa, ejemplos, etc.
1.Descripción digital. Las operaciones de mercado son inseparables de los números. Los informes de investigación de mercado que reflejan el desarrollo y los cambios del mercado deben utilizar una gran cantidad de datos para mejorar la precisión y credibilidad de los informes de la encuesta.
2. Descripción de la clasificación. Los materiales obtenidos en el estudio de mercado son desordenados según las necesidades de la expresión del propósito principal, los materiales se pueden dividir en varias categorías de acuerdo con ciertos estándares y explicarse por separado. Por ejemplo, la situación básica de la encuesta se puede resumir en varias categorías según la naturaleza del problema, o dividirse en varias categorías según diferentes niveles. Cada categoría está precedida por un subtítulo y expresada en forma de frase resumida.
3. Explicación comparativa. Las situaciones relevantes y las descripciones numéricas en los informes de investigación de mercado a menudo adoptan formas comparativas para reflejar de manera integral y profunda los cambios del mercado. Para comparar, es necesario tener clara la comparabilidad de las cosas y hacer comparaciones realistas basadas en los mismos estándares.
4. Da ejemplos. Para ilustrar el desarrollo y los cambios del mercado, también es un método común citar ejemplos específicos y típicos. En la investigación de mercado encontrará una gran cantidad de casos, de los cuales conviene seleccionar ejemplos representativos.
3. Habilidades de argumentación
Las técnicas de argumentación comúnmente utilizadas en informes de investigación de mercado incluyen: argumentación inductiva y argumentación parcial.
1. Argumento Inductivo
El informe de investigación de mercado consiste en analizar y estudiar una gran cantidad de materiales y sacar conclusiones, formando así un proceso de argumentación. Este proceso utiliza principalmente métodos argumentativos y las conclusiones se extraen de hechos específicos.
2. Argumentación parcial
Los informes de investigación de mercado se diferencian de los artículos argumentativos. Es imposible formar una argumentación completa. Sólo presentan argumentos parciales en el análisis de la situación y las predicciones futuras. Por ejemplo, la situación del mercado se analiza desde varios aspectos, y cada aspecto forma un proceso de argumentación. Los datos, situaciones, etc. se utilizan como argumentos para probar la conclusión y formar una argumentación parcial.
4. Habilidades de uso del lenguaje
Las habilidades de uso del lenguaje incluyen el uso de palabras y la estructura de oraciones.
1. En términos de redacción
Las palabras cuantitativas se utilizan a menudo en los informes de investigación de mercado, porque la investigación de mercado es inseparable de los números y muchas cuestiones deben explicarse con números. Se puede decir que los cuantificadores desempeñan un papel cada vez más importante en los informes de investigación de mercado con sus ventajas únicas. Las preposiciones también se utilizan mucho en los informes de investigación de mercado, utilizándose principalmente para explicar el propósito, objeto, base, etc. de la encuesta, como por ejemplo el uso de preposiciones como "para, sobre, basado en, desde, en". Además, a menudo se utilizan palabras profesionales para reflejar el desarrollo y los cambios del mercado, como "circulación de productos", "mecanismo de operación", "competencia en el mercado", etc. Para expresar el lenguaje con precisión, el escritor también debe estar familiarizado con la terminología relevante del mercado.
2. En términos de estructura de las oraciones
Los informes de investigación de mercado a menudo utilizan oraciones declarativas para exponer el proceso de investigación y las condiciones del mercado investigadas, y para expresar juicios positivos o negativos. Las oraciones imperativas se usan principalmente en propuestas para expresar ciertas expectativas, pero no todas las propuestas usan oraciones imperativas; también se pueden usar oraciones declarativas.