¿Cuáles son los principales aspectos de la evaluación de la eficacia publicitaria?
Estimación de datos
La evaluación de datos es, con diferencia, la forma más utilizada y objetiva de juzgar la eficacia de la publicidad. Aunque la evaluación de datos tiene algunos defectos, es útil para comprender y analizar el panorama general de la publicidad.
Al menos a partir de los resultados de los datos, podemos ver la tendencia general de la publicidad, si la estructura publicitaria es razonable, si la brecha publicitaria es lo suficientemente grande, si la proporción publicitaria está desequilibrada, etc. Además, también podemos comprender los cambios en el entorno publicitario desde la perspectiva de la evaluación de datos, para comprender con precisión las tendencias dinámicas de los medios, si los recursos publicitarios son consistentes, si se maximiza el valor publicitario, etc.
Por tanto, aunque la evaluación de datos pueda parecer incompleta, los anunciantes aún deben prestarle toda la atención y hacer un buen uso de ella, lo que resulta muy beneficioso para otros métodos de evaluación.
Evaluación de mercado
La evaluación de mercado es generalmente dominio exclusivo de los anunciantes. En circunstancias normales, la evaluación de la eficacia publicitaria de algunos anunciantes está directamente relacionada con las ventas en el mercado. Aunque este método de evaluación es relativamente extenso, puede verificar el papel de la publicidad en el impulso del mercado y la precisión de la dirección de planificación publicitaria. Desde este punto de vista, aunque la evaluación del mercado no puede explicar completamente la eficacia de la publicidad, si las ventas se mantienen estables o disminuyen, por muy bonita que parezca la publicidad, será un fracaso.
¿Por qué? Obviamente, este tipo de publicidad no tiene en cuenta la situación real del anunciante ni proporciona soluciones específicas. Para ser precisos, esta es la dirección de la publicidad sin comprender completamente al anunciante. Por lo tanto, esto conducirá a una disminución en las ventas hasta cierto punto. Por supuesto, la publicidad no es el único factor que influye, pero si el mercado tiene un mal desempeño, la publicidad también juega un papel importante.