¿Qué incluye el análisis ambiental en marketing?
El análisis del entorno externo incluye:
1. Análisis del entorno general: situación económica, orientación política, nivel de desarrollo tecnológico, orientación social (como valores de las personas, hábitos de uso de productos, etc.) y las variables demográficas (como la proporción de hombres y mujeres, distribución por edades, distribución del nivel educativo, etc.) están relacionadas con la economía;
2. Análisis del entorno industrial: modelo de las cinco fuerzas de Porter y ciclo de vida del producto. (para más detalles, puede buscar en línea). 3. Análisis del entorno empresarial: principalmente la situación de las ventas y la distribución de canales por región.
El análisis del entorno del mercado incluye:
1. Análisis de concentración del mercado, los principales indicadores incluyen CR4, HI, etc.
2. Análisis de diferenciación de productos (incluido modelo, función, marca, etc.);
3. Barreras de entrada (que incluyen principalmente barreras políticas, barreras técnicas, barreras profesionales y economías de escala). );
4. Análisis comparativo de empresas (las principales empresas con una gran cuota de mercado en este campo de mercado)
Si desea analizar más a fondo las estrategias de marketing, debe utilizar FODA, y STP clásico (segmentación, targeting y posicionamiento) y 4PS (producto, precio, canal y promoción).
Componentes:
El entorno de marketing se compone principalmente de dos elementos.
El primero son los factores microambientales, es decir, varios participantes que están estrechamente relacionados con la empresa y afectan directamente sus capacidades de marketing, incluidos proveedores, intermediarios de marketing, clientes, competidores, el público y marketing interno. gestión de la empresa. Varios departamentos de toma de decisiones;
El segundo son los factores macroambientales, es decir, las enormes fuerzas sociales que afectan el microambiente de la empresa, incluida la población, la economía, la política, derecho, ciencia y tecnología, cultura social, geografía física, etc. El microentorno afecta y restringe directamente las actividades de marketing de las empresas, mientras que el macroentorno afecta y restringe indirectamente las actividades de marketing de las empresas principalmente a través del entorno de micromarketing. El primero puede denominarse entorno de marketing directo y el segundo, entorno de marketing indirecto. La relación entre los dos no es una relación paralela, sino una relación maestro-esclavo, es decir, el entorno de marketing directo está subordinado al entorno de marketing indirecto.